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电子商务运营管理项目三 酒店网络促销发布电子课件模块三模块三酒店网络营销项目 3酒店网络促销发布学学习习目目标标能够准确叙述网络促销的概念与形式；能够准确叙述网络广告术语和特点及发布方式；能够准确叙述网络广告应用形式；能够准确叙述网络促销法规的重点要求。一、网一、网络络促促销销概述概述（一）网络促销的定义网络促销是指利用计算机及网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以引发消费者需求，唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。（二）网络促销的特点（三）网络促销与传统促销的区别1时空观念的变化2信息沟通方式的变化3消费群体和消费行为的变化（四）网络促销作用网络促销的主要作用：信息发布；说服作用；反馈作用；引发需求；稳定销售。二、网二、网络络促促销销形式形式（一）网络广告（二）站点推广（三）销售促进（四）关系营销三、网三、网络络广告广告（一）网络广告概述 1网络广告的发展2网络广告的特点（二）网络广告术语解释网络广告常用术语（三）网络广告的发布形式网络广告的发布形式主要包括：主页形式；通过网络内容服务商（ICP）；利用专类销售网；应用免费的互联网服务；采用黄页形式；列入企业名录；借助网上报纸或杂志；建立虚拟社区和公告栏（BBS）；使用新闻组（Newsgroup）。四、网四、网络络广告广告应应用形式用形式（一）旗帜广告（二）电子邮件广告（三）电子杂志广告（四）公告栏广告（五）新闻组广告