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1、电子商务运营管理项目二 酒店线上营销及推广电子课件模块二模块二酒店网络营销基础项目 2酒店线上营销及推广学学习习目目标标能够概括说明网络营销的概念与功能；能够概括说明网络营销策略；能够准确叙述网络营销的渠道模式；能够利用网络营销渠道分类模式分辨网络营销行为一、酒店网一、酒店网络营销络营销概述概述1.网络营销的概念2.酒店网络营销的概念3.酒店网络营销目标定位二、网二、网络营销络营销策略策略（一）网站策略1网址占有及网址宣传2精心策划网站结构3重视维护网站4搜索引擎注册5建立网站链接6发送电子邮件（二）域名策略域名要具有简洁性、国际性，并且要与酒店或产品的名称相统一，使消费者能顺利准确地识别。二
2、、网二、网络营销络营销策略策略（三）价格策略1低位定价策略2个性化定价策略3累积性定价策略（四）促销策略1网上折价促销2网上变相折价促销3网上赠品促销4网上抽奖促销5积分促销（五）顾客服务策略 1网上售前服务2网上售中服务3网上售后服务三、网三、网络营销络营销的渠道的渠道（一）病毒式营销病毒式营销常用于网站推广、品牌推广等，主要是利用用户口碑传播的原理，是一种采用高效、费用较少的信息传播方式的网络营销手段。（二）博客营销1博客营销常见形式2博客营销的特点3博客营销优势三、网三、网络营销络营销的渠道的渠道（三）互动营销1互动性2舆论性3眼球性4热点性5营销性（四）邮件营销邮件营销（Email Marketing）是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。