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1、产品造型设计第1章 产品造型设计总论教学课件产品造型设计课程介绍课程介绍产品造型设计 当前我国是世界第二大经济体，并且具有较好的发展超越趋势，是产业大国、消费大国。每种产品往往都是有多家品牌竞争用户市场。产品造型对用户有直观的吸引作用，众多生活用品、生产装备出品商对产品造型设计人才需求量巨大。学好产品造型设计，有利于提升产品竞争力，有利于个人职业发展。产品造型示例：空调器 图片来源：电工之家 产品造型示例：小汽车 产品造型示例：通信设备 产品造型示例：办公椅 美好的创造都是依理而作。美观的产品造型设计同样如此。本课程围绕介绍产品造型设计实施原理，按照先总后分再综合详解的次序展开。先总论工业设计
2、与产品造型，总体介绍产品造型设计实施纲略。然后对其中涉及的知识模块展开介绍。再综合应用，详解产品造型设计实施原理。最后，通过多种产品造型设计案例，介绍原理具体应用过程。第一章 产品造型设计总论第二章 产品造型设计实施刚略第三章 产品美学引论第四章 产品生理宜用性使用美第五章 产品心理宜用性体验美第六章 产品色彩应用原理第七章 产品标志设计第八章 产品造型评审第九章 产品造型方案设计实施原理详解第十章 案例分析与设计实训课程介绍产品造型设计 课程内容 第1章 产品造型设计总论 现代生活离不开家电、家具、交通工具等器具，企业生产离不开相应的作业装备。这些大批量生产的工业产品种类繁多，产业体量巨大，
3、急需海量产品造型设计人才助力其高质量的设计开发过程。第1章产品造型设计总论产品造型设计1.1 产品设计开发与现代工业设计思想1.2 产品造型是工业设计的核心业务1.3 产品造型与审美文化1.4 产品造型在市场竞争中的重要性1.5 人才市场对合格产品造型设计师的渴求 本章内容 产品设计开发了包含产品设计和产品开发两个阶段。从提出设计任务到完成齐套技术资料的整个期间，称为产品设计阶段。根据产品设计阶段得到的技术文件，开始生产样件、装配样机，以及接续对其展开测试、评审，直至获得可以大批量生产、供应市场的合格样机的整个期间，称为产品开发阶段。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.1 产品设计开发与现
4、代工业设计思想 一般来说，形成部分设计文件后，就可以开始试制其中的某些样件或模块了。即产品设计进行到一定时段后，产品开发开始与其并行，故又统称为产品设计开发。制造商需要利润，客户需要可靠、宜用、美观、价格合理的产品，社会环境资源需要可持续发展，即产品设计开发过程，须实现各方利益最大化。所以，系统优化是产品设计开发取得成功的必经途径，是现代工业设计思想的核心。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.1 产品设计开发与现代工业设计思想 展开来讲，现代工业设计思想，即以产品造型设计为载体，在由各种专业人员组成的产品设计开发团队中，通过追求技术进步与相关资源的最佳配置，引领合理地选择与组织相关技术、资
5、源的复合应用，创造满足人类物质和精神需要的产品、服务和环境，使技术、资源的应用效益最大化，获得最佳投入与综合产出比，并传播高尚文化。现代工业设计思想的要项层递关系如图1-1所示。1.1 产品设计开发与现代工业设计思想第1章产品造型设计总论产品造型设计图1-1 现代工业设计思想要项层递图 1.1 产品设计开发与现代工业设计思想第1章产品造型设计总论产品造型设计 在现代工业设计思想主导下，成功的设计开发，实现产品系统并行优化，即功能合适；造型简洁、合理、新颖；结构轻便、节约、安全、可靠、宜用。图1-2 造型特征包含多重并行优化示例 如图1-2所示，流畅的曲面轮廓过渡与变化，呈现了美观的圆润性造型，
6、改善了塑料注射过程的流动性，还具有提高结构强度、方便使用等优点。1.1 产品设计开发与现代工业设计思想第1章产品造型设计总论产品造型设计产品：凡是人为且具有预设功用的结果，均凡是人为且具有预设功用的结果，均可称为产品，包括有形的人造物和为用户可称为产品，包括有形的人造物和为用户提供的服务。提供的服务。在本课程中，在本课程中，“产品产品”专指面向普通专指面向普通消费者，具有消费者，具有特定实体结构特定实体结构，以完成，以完成信息信息和能量转换和能量转换、为人类生活、为人类生活提供便利提供便利并且由并且由现代工业批量化生产现代工业批量化生产的商品。的商品。第1章产品造型设计总论产品造型设计补充要点
7、 系统：是是由由若若干干相相互互联联系系、相相互互作作用用的的组组成成部部分分结结合合而而成成，具具有有某某种种功功能能的的整整体体。可以按不同的维度对系统进行分类。可以按不同的维度对系统进行分类。系系统统是是有有层层级级的的，系系统统的的组组成成部部分分是是其其子子系系统统，同同时时，系系统统又又是是其其所所属属更大系统的子系统。更大系统的子系统。比比如如，一一种种产产品品即即是是一一种种系系统统。按按组组成成关关系系，产产品品可可分分为为功功能能、结结构构、造造型型等等子子系系统统；按按能能量量信信息息流流，产产品品可可以以分分为为输入、能量信息转换、输出等子系统。输入、能量信息转换、输出
8、等子系统。第1章产品造型设计总论产品造型设计补充要点 产品系统优化：指对产品各子系统，按指对产品各子系统，按照其相互照其相互作用关系作用关系和相关的和相关的技技术规律术规律，进行，进行同步关联同步关联调整，调整，以获得最优综合性能。以获得最优综合性能。也也称称产产品品系系统统并并行行优优化化。第1章产品造型设计总论产品造型设计补充要点 产品造型，是工业设计师团队引导产品设计开发过程，践行现代工业设计系统优化思想，遵循工业技术规律，同时结合产品美学，完成产品内部功能模块与产品外部结构，协同优化的结果。工业设计师须掌握产品实现工业过程的基础知识，通过及时开启团队成员之间的业务提议、沟通与合作，实现
9、工业设计思想对产品开发全程的主动牵引。1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计 合格的工业设计师，当然也可以参与，或主导企业整体品牌规划设计，以及具体的产品包装、业务广告等市场营销相关活动。因为完成产品造型设计所需掌握的知识技能体系，涵盖并超出了以上业务内容的需要。产品造型设计需要复合应用多科知识、多种业务能力，其复杂度和难度，均高出其他相关业务太多，具有更高的职业门槛，同时，创造产品设计开发过程的最优价值。1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计 随着社会发展、时代进步，人们生活需要的产品越来越多，对产品品质的要求越来越高，产品制造
10、业体量越来越壮大。产品造型，不仅提供海量社会急需、且与工业设计专业相称职业门槛的就业岗位，还满足大众审美需求，引导、促进社会健康审美文化。概而括之，产品造型是工业设计专业的核心业务（图1-3）。1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计 图1-3 产品造型工业设计的核心业务 1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计 大学工业设计专业教育，必须围绕工业设计的核心业务，培养学生从事产品造型设计的能力。在完成产品造型设计通识教育的前提下，可以进一步延展，更多地围绕地方支柱产业，或某些市场容量大、社会需求旺、就业质量高的业务内容，诸如交通工具设
11、计、家用电器设计、家具设计、作业装备设计等，拓展细化工业设计专业办学方向，更进一步细化到诸如汽车造型设计等子类别产品方向（图1-4）。1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计图1-1 工业设计专业方向不同类别的产品造型设计 1.2 产品造型是工业设计的核心业务第1章产品造型设计总论产品造型设计 复杂度和难度：复杂度，指某项任务的内容数量。复杂度，指某项任务的内容数量。难难度度，指指完完成成某某项项任任务务所所需需掌掌握握与与应应用用的的知知识识技技能能体体系系的的难难易易程程度度。难难度度决决定定了了从从事事某某种种职职位位的的职职业业门门槛槛，也也决决定定了了对
12、对应应职职位位的的相对价值相对价值。产产品品造造型型设设计计，需需要要跨跨越越工工学学（产产品品实实现现工工业业过过程程知知识识）和和艺艺术术学学（产产品品美美学学）等等多多科科知知识识技技能能体体系系的的复复合合应应用用不不是是拼拼列列，因因而而具具有有较较高高的的复复杂杂度度和和难难度度，具具有有较较高高的的职业门槛。职业门槛。第1章产品造型设计总论产品造型设计相关知识 难难度度高高的的课课程程，首首先先需需要要寻寻求求正正确确的的学学习习方方向向和和合合适适的的学学习习内内容容、掌掌握握合合理理的的学学习习方方法法；需需要要科科学学的的教教学学材材料料，并并在在老师的指导下才能完成。老师
13、的指导下才能完成。同同时时，在在科科学学技技术术领领域域，相相关关规规律律具具有有相相对对稳稳定定性性。其其“难难度度”的的核核心心，在在于于选选择择正正确确的的学学习习方方向向、内内容容和和方方法法；在在有有了了科科学学的的学学习习条条件件后后，学学业业上上的的进进步步，必然是显而易见的。必然是显而易见的。第1章产品造型设计总论产品造型设计相关知识 产品造型设计与社会审美文化相互影响。产品造型本身就是审美文化的重要成分，且体量庞大、影响广泛。作为美的创造者，产品造型设计师在相互影响中处于更有力的一方（图1-5）。1.3 产品造型与审美文化第1章产品造型设计总论产品造型设计 图1-5 产品造型
14、设计师与审美文化的关系 1.3 产品造型与审美文化第1章产品造型设计总论产品造型设计 人们的审美意识来源于生活实践中的经验。包括通过各种途径接触的自然环境、人造物质产品和精神产品，接受的各种教育，以及人们对以上内容的感悟、思考和积累。由于人们的日常生活近乎须臾也离不开批量化生产的工业产品。因而，产品造型对人们的审美意识，起着关键作用。1.3 产品造型与审美文化第1章产品造型设计总论产品造型设计 在人们日常接触、使用产品的过程中，产品造型就是现成的教材、即时的教学。好的产品造型设计，引导人们形成正确的审美意识，促进健康的审美文化。批量化生产的工业产品，不是纯粹的审美载体。实用功能是其存在的前提条
15、件和首要意义，而且工业产品的实现过程，需要遵守相关生产技术规定。1.3 产品造型与审美文化第1章产品造型设计总论产品造型设计 作为产品造型的设计者，作为审美文化建设的有力一方，工业设计师团队需要持续学习，科学设计，以优美、卓越的产品造型设计丰富商品市场，引领健康的审美文化。这是属于工业设计师的社会责任，更是职业使命。1.3 产品造型与审美文化第1章产品造型设计总论产品造型设计 （1）好的产品造型吸引优质客源，汇聚形成累积销售规模。因为正确的造型遵循科学的创造与审美规律，因而，懂美的客户群做出正确的选择即一致的选择，形成累积。错误的造型不遵循或没有完全遵循科学的创造与审美规律，懂美的客户群会立即
16、放弃；暂时还不太懂美的客户群由于不能完全看清，其作出的错误选择必然是发散的。相比之下，不能形成等效累积。有正确审美评判能力消费者的一致购买选择产生的叠加累积效应（这种效应也会促进其他消费者做出跟随选择），使得优秀产品造型在市场竞争中的销售总量胜出，从而必然取得市场竞争的胜利（图1-6）。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.4 产品造型在市场竞争中的重要性 图1-6 好的产品造型可以累积销售规模第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.4 产品造型在市场竞争中的重要性 （2）好的产品造型性价比高，具有更好的竞争力。在生产过程中，由于美的生成遵循技术规定性，所以具有功能定义合理、生产工艺性好、耗
17、费原料和能源少、实际成本低的优势。而低劣的设计则相反，往往不遵守技术规律，无意识之中早已致使生产工艺性差，原料和能源消耗大，导致实际成本畸高。在市场上则呈现以下景象：形式美观的产品虽然制造成本较低，但因为设计赋予其美观、宜用等更多附加价值，价格相应较高。而且，消费者不但愿意购买，内心还感谢设计师的才智和为社会做出的贡献。而造型低劣的产品则相反：虽然制造成本偏高，可由于视觉效果丑陋，使用不便，不但难以被消费者接受，还会降低人们对专业价值的认同。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.4 产品造型在市场竞争中的重要性 （3）好的产品造型激发大众关注与传播，提升品牌知名度与美誉度。在市场选择中，普通
18、消费者处于被动地位，只能在市场上已有的产品中选择。只要市场上多一种好的产品造型，消费者就获得了更多一次审美教育的机会。他们会自发地交相传播好产品。好的产品造型设计吸引、汇聚拥有正确审美评判能力的优质客户，往往还因他们同时具备良好的综合素质，较高的职业能力，他们追求更高品质的生活，具有更强的消费欲望和更充分的购买力。这些习惯拥有高尚生活品质的消费者的购买行为有很强的导向作用，也会快速促进更多普通消费人群做出正确选择，加速他们对优秀产品造型的自发传播。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.4 产品造型在市场竞争中的重要性 总之，好的产品造型设计就是最好的广告。信息时代，由于技术知识传播的即时性，
19、单凭产品功能不但不能形成竞争力，同行竞商在功能、品质属性上反而越来越趋同，就连显著差别都难以形成，产品造型成了决胜性竞争力。因而，产品提供商越来越重视工业设计在产品设计开发过程中的应用，工业设计系统优化还能带来技术资源综合效益的提升。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.4 产品造型在市场竞争中的重要性 我国正从制造大国向创造大国迈进，但工业设对经济的助推力还远未发挥出来。众多生活用品和作业装备的制造商，提供海量的产品造型设计就业岗位，急需产品造型设计人才加盟助力。与产品造型设计相关的专业的教学内容应该服务于产业发展的内核需要，切合产品设计开发具体过程，培养毕业生具有引导产品系统优化的造型设
20、计能力。第1章产品造型设计总论产品造型设计 1.5 人才市场对合格产品造型设计师的渴求 系统优化是产品设计开发取得成功的必经途径，是现代工业设计思想的核心。产品造型是产品设计开发过程，践行现代工业设计思想的载体，牵引产品系统优化的引擎。其承载着从企业市场竞胜、环境资源可持续发展，到促进社会审美文化等工业设计对人类生活接近全部的影响，提供海量社会急需且与工业设计等专业有相称职业门槛的就业岗位。第1章产品造型设计总论产品造型设计 本章小结1.为什么说产品造型设计是工业设计的 核心业务？2.请结合自身经历，谈谈产品造型设计 对社会审美文化的影响。3.产品造型质量的优劣是如何影响市场 销售的？第1章产品造型设计总论产品造型设计 思考题THE END