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1、C-to-C网店运营第四章 商品描述教学课件 高教版CtoC网店运营主讲老师：XXXX目录第一章：店铺起名第二章：商品标题优化第三章：商品描述文案第四章：商品描述第五章：网店推广与营销第四章制作商品描述学习目标通过学习，你应当能够1、掌握宝贝描述的排版，以及宝贝描述不可缺少的元素2、掌握买家购物心理分析方法，能够选择合适图片吸引客户3、掌握产品卖点分析方法，能够选择合适图片展现商品特色4、培养细致耐心的工作态度第一节制作商品描述版案例：宝贝描述的制作乐淘网店新购进了一批蓝牙音箱，小美希望做出一套能够吸引客户的宝贝描述模板,完美的展现商品的性能，提供客户的购买率。第一节制作商品描述版案例：宝贝描
2、述的制作（一）见见五皇冠的作品。1先看看小美希望做成什么样的模板，下面这幅图就是她想要达到的效果。第一节制作商品描述版引导问题1、顾客浏览商品描述时关注的是宝贝的哪些信息？答：第一节制作商品描述版引导问题2、这一套模板有什么特点，其设计是否合适？是否能直接利用模板吸引到客户的眼球？答：版面简洁大方、亮点突出，能吸引到客户的眼球。3、我们应该如何制作商品描述模板呢？答：根据产品和顾客喜欢分析做好版面设计，利用PS等软件制作。第一节制作商品描述版制作描述模板过程分析、设计商品描述页面1商品描述页面内容内容按照性质划分为特殊内容和通用内容。特殊内容（必须逐个宝贝编辑或修改）：每个宝贝均不同，宝贝图片
3、，宝贝参数、功能等描述内容。通用内容（可以批量发布或批量修改）：所有宝贝或同类宝贝相同，服务保障、购买须知、快递说明、产品知识等描述内容。第一节制作商品描述版制作描述模板过程2商品描述页面栏目规划基本描述栏目:商品展示、商品详情、买家须知、邮资说明、联系方式、售后服务、商品参数、商品报价、退换说明、尺寸相关、测量方法、模特展示、细节展示、购物流程、支付方式。强化增值栏目：效果展示、手稿设计、品牌故事、关于我们、产品知识、公司荣誉、鉴别方法、洗涤建议、使用方法、保养方法、授权证书、质检证书、用户评价。营销刺激栏目：热卖推荐、相关宝贝、搭配套餐、促销活动、新品推荐、好评推荐等。第一节制作商品描述版
4、制作描述模板过程3商品描述页面的布局商品描述页面的布局模块分为宝贝级和店铺级模块，如下图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程根据店铺级别的不同布局也有些变化，如下图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程一般的商品描述页面都采用十字布局形式，主要以横向来分隔整个页面。第一节制作商品描述版制作描述模板过程4商品描述页面具体内容（1）商品展示：商品外观图+亮点第一节制作商品描述版制作描述模板过程4商品描述页面具体内容（2）商品详情：商品细节图+具体参数第一节制作商品描述版制作描述模板过程4商品描述页面具体内容（3）尺寸说明：尺寸说明，以标尺表示第一节制作商品描述版制作描述模板过程5商品描述
5、页面的设计流程（1）按照店铺风格画出商品描述页的布局图（2）根据店铺风格收集素材图片，作为装饰图片。（3）使用PS软件，按照布局图，使用素材设计商品描述页面模板平面效果图。（4）在平面效果图上增加动态效果，如在banner图片上增加一些闪光效果，或者是图片切换效果，使模板看上去富有动感。第一节制作商品描述版制作描述模板过程（5）商品描述模板制作完成之后，要将整张图片合理划分，分别裁切成适合网页应用的单个元素，将裁切的图片利用DW软件制作成网页形式。（6）商品描述模板在淘宝中是以代码的形式发布的，因此需要将描述模板中的图片先上传到自己的网络空间中，修改图片路径为网络路径后再发布商品描述模板。（7
6、）将制作完成的商品描述模板发布到淘宝的宝贝描述页面中。（8）根据商品添加具体内容，基本上banner、买家须知、邮资说明、联系我们项目内容不变，商品展示和商品详情会根据具体商品来确定内容。第一节制作商品描述版制作描述模板过程二、设计【咚呱蓝牙无线音箱】商品描述页面1首先在在纸上用笔先勾画出描述模板的布局。2准备店铺一些商品模特或商品素材图片（存在素材文件了）。3确定好描述模板中包含“推荐理由”、“详细功能展示”、“官方实拍”、“产品解读”、四个栏目。第一节制作商品描述版制作描述模板过程4描述模板整体设计采用店铺风格的配色方案：灰色调，再加以代表热情的红、黄、蓝等暖色调和商品本身的多种颜色加以点
7、缀，如图示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程三、制作【咚呱蓝牙无线音箱】商品描述页面1制作描述模板页（1）新建PS文档，宽度一定要为750，高度可以不限，可以后面通过剪切工具再加高，设置如下所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程（2）制作导航条a、制作圆角矩形框利用圆角矩形工具绘制一个宽为24CM,高为1.5CM的圆角矩形框，并移到合适位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程（2）制作导航条b、将圆角矩形路径转换为选区载入，利用编辑-描边工具进行描边。第一节制作商品描述版制作描述模板过程（2）制作导航条C、利用魔棒工具点击圆角矩形框内部，得到圆角矩形选区，再按住ALT键的同时点击多边
8、型套索工具在适当的位置拾取圆角矩形框右边的区域，从而得到圆角矩形框左边的不规则选区，对选区填充颜色（R:246，G:88，B:207）。第一节制作商品描述版制作描述模板过程（2）制作导航条d、将品牌的LOGO图片放入到矩形框内,使用文字工具输入“bluethoohspeaker蓝牙耳机。第一节制作商品描述版制作描述模板过程（3）依照上面的方法和文字工具制作“推荐理由”、“详细功能展示”、“官方实拍”、“产品解读”导航条，并放至合适的位置。（4）将文件存储为导航条.psd文件，完成导航条模板的制作。如图第一节制作商品描述版制作描述模板过程2制作商品描述页面。新建PS文档，宽度一定要为750，高度
9、9800，设置如下所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程导入导航条，将制作好的主导航条打开后，复制到新建文档中，双击图层1将该图层命名为“导航条1”，并将其移动到最顶端。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程将文件保存为描述页面.psd，将素材图片530_15.jpg打开，点选选择工具并把容差调整为，在菜单栏目里找到“选择反向”，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程把选择的内容复制粘贴到描述页面.psd里面，双击图层2为该图层命名为“音箱01”，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行菜单“编辑自由变换”把和的数值改成百分之，并放至合适的位置。第一节制作商品描述
10、版制作描述模板过程执行多边形套索工具，如图选择选区：第一节制作商品描述版制作描述模板过程在图层的下方新建图层命名为“玫红色条纹”，对选区填充颜色（R:246，G:88，B:207）。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程选中“玫红色条纹”拖到新建图层的按钮，复制一个“玫红色条纹-复件”，执行选择工具将图层下移少许位置，填充颜色（R：175，G：175，B：175）。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程利用椭圆选择工具绘制一个半径为270的圆形框，并移到合适位置，填充颜色（R:246，G:88，B:207）。第一节制作商品描述版制作描述模板过程然后继续绘制一个半径为240的圆形
11、框，并到合适位置，按Delete键删除“玫红色条纹”与“玫红色条纹-复件”里面的内容。如图所示。第一节制作商品描述版制作描述模板过程新建图层命名为“符号01”，利用椭圆选择工具绘制一个半径为127的圆形框，填充颜色（R：255，G：255，B：255），执行“选择修改收缩”工具，输入数值11。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行Delete删除命令，收缩选区（数值为6），填充颜色（R：255，G：:255，B：255），如此类推绘制出多个圆。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程利用多边形套索工具选取选区：第一节制作商品描述版制作描述模板过程删除不需要的部分，如图示：第一节制作商品
12、描述版制作描述模板过程打开图片001.jpg，把图片001.jpg全选，并复制，选择描述页面.psd中的“玫红色条纹”图层，用选择工具把把该图的空白圆心选中，执行菜单中的“编辑选择性粘贴粘入”命令，将图片001.jpg粘贴进选区：第一节制作商品描述版制作描述模板过程调整到合适的位置，得出图案，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行文字工具，输入“自驾出行通话安全便捷”等文字，并放至合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行如上方法完成蓝色（R：49，G：164，B：247）和黄色（R：255，G：181，B：50）的效果图制作。执行文字工具，输入“居家休闲，享受专属音乐”
13、“户外聚会，随时音乐助兴”等文字，放置合适位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行椭圆选择工具，绘制半径为270的圆。第一节制作商品描述版制作描述模板过程新建一个图层命名为“米黄色圆框”，将圆形框移到合适的位置，并填充米黄色（R：231，G：168B：137），复制图层，选中新复制的圆形框，执行选择工具向右移动少许并填充颜色（R：115，G：115，B：115），执行菜单“滤镜-模糊-高斯模糊”输入数值5，如图所示第一节制作商品描述版制作描述模板过程然后继续绘制一个半径为240的圆框，并移到合适位，并导入素材，执行粘贴入命令把素材粘入选框里面，并打上字“浴室玩乐”等内容，如图所示。第一节
14、制作商品描述版制作描述模板过程打开网页在百度输入“平板电脑”开始搜索需要的素材如图所示：然后用之前的办法把平板选取出来并复制进文档中，命名为“平板电脑”，用自由变换工具调整大小放到合适的位置上并打上字体“看电影玩游戏，怎么能够没有她呢”等文字内容。第一节制作商品描述版制作描述模板过程3、导入“详细功能展示“主导航条，将制作好的主导航条打开后，复制文档中命名为“导航条2”，并将其移动到合适的位置。如图所示。第一节制作商品描述版制作描述模板过程新建一个图层命名为“标题-蓝色”，执行钢笔工具分别勾出不规则的多边形，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程在路径中选择绘制的路径，转换为选区，如图
15、所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程在大的矩形填充颜色（R：49，G：164，B：247），在小的矩形填充颜色（R：42，G：148，B：224），用画圆圈同样的方法复制图层“标题-蓝色-复件”，然后用移动工具向右边移动少许，高斯模糊给标题打上阴影。第一节制作商品描述版制作描述模板过程用以上种方式绘制橙色，枚红色，绿色等标题，并移到合适的位置上。填充的颜色分别是：橙黄色（R:255,G:181,B:50）（R:211,G:148,B:42）枚红色（R:246,G:88,B:207）（R:211,G:148,B:42）草绿色（R:150,G:216,B:4）（R:117,G:170,B:4
16、）天蓝色（R:1,G:219,B:202）（R:3,G:171,B:156）第一节制作商品描述版制作描述模板过程灰黑色（R:75,G:75,B:75）（R:48,G:48,B:48）灰色（R:162,G:162,B:162）（R:122,G:122,B:122）深绿色（R:18,G:136,B:16）（R:13,G:104,B:11）紫色（R:176,G:8,B:228）（R:148,G:5,B:193）其中灰色的标题在执行自由变换工具时，右键单击选择水平翻转的选项，然后把角度的数值填写-10度。第一节制作商品描述版制作描述模板过程第一节制作商品描述版制作描述模板过程到之前做的红色音箱图层“音
17、箱01”复制一个“音箱01-复件”，拖到蓝色标题下，执行菜单栏的“编辑自由变换”把和的数值改成百分之，并放至合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程利用椭圆选择工具绘制一个半径为118的圆，填充颜色（R：248，G：130，B：178）并收缩3个像素，粘贴入素晶片.Jpg。第一节制作商品描述版制作描述模板过程新建图层，命名为“阴影”，利用多边形套索工具，如图选择选区。填充颜色（R:175，G175，B:175），把该图层放置音箱图层之上，圆形框图层之下，并把透明度调整到百分之50%。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行文字工具，输入文字“专业芯片，智能体验”，完成后选择文字图层右键
18、单击执行栅格化文字工具。第一节制作商品描述版制作描述模板过程该图层就变成图片，执行菜单栏的“编辑自由变换”把角度的数值设置为-10度如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行文字工具完成所有文字的录入，并移至相应的位置：“专业芯片，智能体验高端芯片解决方案，处理能力更全面，功能更多元操作更简单，无需对码，自动连接支持所有音频格式支持无损音乐格式支持高速USB2.0高速传输”；01.“无线智能，蓝牙连接打开手机，电脑，PSP等支持蓝牙设备轻松一点，即刻连接。”；02.“蓝牙免提，快捷方便当手机和咚呱音响链接时，如有来电，直接短按“电话”键一键接听，释放双手”；第一节制作商品描述版制作描述
19、模板过程03.“智能语音，人机交互中文语音应答，应用状态全程女声交互播放连接于应用状态全程语音播报操控体验简单方便”；04.“TF插卡播放全音频解码采用独家全音频解码，无损格式音乐解码技术完美支持TF卡预存高保真无损音乐即插即播。”；05.“音频输入，外接音源支持AUX音频线输入，适用于手机平板电脑扩音可通过AUX音频线于其他外部智能手机和电脑作为音箱使用”；第一节制作商品描述版制作描述模板过程06.“数据直传，高速传输支持USB2.0数据传输技术，速度更好更快，可作为USB2.0高速读卡器设备用而不用单独购买普通的读卡器设备。”；07.“内置锂电池，超长续航内置安全可靠的锂电池，支持长时间续
20、航使用，高温日晒与常规滑落均不会影响内部锂电池的安全性能，充分考虑到你的应用安全。”；第一节制作商品描述版制作描述模板过程08.“低音强化，音质完美52口径高性能大大喇叭，音乐低音表现更加铿锵有力，更有层次感”等文字内容制作出来，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程用如上方法在网络上找到需要用的素材，在百度搜索“电脑机箱”“电池图标”：第一节制作商品描述版制作描述模板过程把每个标题内相对应的音箱等素材抠选出来，有一些一样的音箱可以重复使用。比如第一个粉红色音箱“音箱01”，放置在合适的位置上即可。制作玫红色标题的图片，执行套索工具，把羽化的数值调整为10。第一节制作商品描述版制作描述
21、模板过程并且把不规则图案勾选出来，执行粘贴入命令，将素材图片放进选区，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程制作绿色标题中的蓝色对话框，利用椭圆工具绘制绘制一个W值为160像素，H值为100像素的椭圆框，并移到合适位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程用钢笔工具勾画尾巴，执行文字工具录入“进入蓝牙连接成功”。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程4、导入“官方实拍”主导航条，将制作好的主导航条打开后，复制并将图层命名为“导航条3”，并将其移动到合适的位置。如图所示。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行矩形工具绘制一个宽270像素，高40像素的为的矩形框，移到合适位置，并
22、填充颜色（R:255,G:38,B:119），使用文字工具输入“咚呱数码|粉色”以及以下的英文“FashioncassiccolorsForyou”，放置合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程用如上方法制作不同颜色的效果图，其他三种颜色的RGB值分别为：黄色（R：230，G：213，B：0）、蓝色（R：39G：162B：255）、灰色（R：169,G：169,B：169）。第一节制作商品描述版制作描述模板过程用之前抠出来的音箱图像，正面缩小75%，侧面缩小两次75%，重复三次完成以下效果图：第一节制作商品描述版制作描述模板过程4、导入“产品解读”主导航条，将制作好的主导航条打开后，复
23、制并将图层命名为“导航条4”，并将其移动到合适的位置，如图所示。第一节制作商品描述版制作描述模板过程然后依次吧素材530-04.jpg，530-08.jpg，530-19.jpg，530-23.jpg图片打开，执行复制、粘贴命令，将红色、蓝色、黄色的音箱放置合适位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行橡皮工具，擦掉图片530-08.jpg右边多余的部分。并执行自由变换工具缩减90%，移到合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行自由变换工具将蓝色音箱缩减55%，放置合适的位置。执行自由变换工具把黄色音箱缩减45%，放置合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程选择黄色音箱
24、，执行滤镜模糊-高斯模糊，把数值调整1。第一节制作商品描述版制作描述模板过程打开素材图片530-04.jpg，执行自由变换缩减75%放到三个音箱最下层。第一节制作商品描述版制作描述模板过程擦掉多余的部分，用仿制图章工具，把图像仿制一个到右边，然后用橡皮工具擦掉多余的部分。第一节制作商品描述版制作描述模板过程对左边的阴影用模糊工具和加深工具进行调整。导入LOGO图，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程导入素材图片530-30.jpg，用矩形选框工具选取需要的内容并复制到文件中，放置合适的位置，然后依次吧素材530-28.jpg，530-29.jpg，530-30.jpg图片内需要的内容
25、用矩形工具选择需要的内容并复制到文件中，放置合适的位置。第一节制作商品描述版制作描述模板过程如图所示。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行矩形工具绘制一个宽750像素，高340像素的为的矩形框，移到合适位置，并填充颜色（R：234，G：255，B：90）。如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行矩形工具依次绘制一个宽133像素，高33像素的矩形框，两个宽215像素，高33像素的矩形框移到合适位置，并填充蓝色（R：53，G：176，B：254）和灰色（R：220，G：220，B：220）。然后将三个矩形框向下复制6次。然后选绘制一个白色矩形（R：225，G：225，B：225）。如
26、图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行绘画工具，画笔颜色选择黑色，绘制阴影，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行高斯模糊（数值为8）。第一节制作商品描述版制作描述模板过程执行文字工具输入文字内容：品牌对比品牌型号：咚呱DG530普通音箱输出音频模式：专业级立体声输出普通单声道输出喇叭规格：52口径，16芯，双磁普通喇叭播放时长：5小时3小时是否支持插卡：支持不支持无损格式播放：支持无损格式播放不支持音箱材质：ABS材料+橡胶油塑料第一节制作商品描述版制作描述模板过程如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程完成效果图。2切割商品描述模板页面，切好片后要放大查看切片是
27、否规整，如图所示：第一节制作商品描述版制作描述模板过程u选择【文件】【存储为web和设备所用格式】，存储格式选择【html和图片】。u保存源文件，以便随时修改使用。u将切好的图片上传到图片空间，空白图片不传。第一节制作商品描述版制作描述模板过程3制作代码a启动Deamweaver，打开mb.html文件，选中大表格，设置文件大表格居中。b在Deamweaver中将空白的图片删除，填充上我们的具体商品信息和售后服务、邮资说明等信息，如下图所示：c将图片所有地址换成是网络地址，同时把促销商品做好超链接，如下图所示：d发布宝贝，复制代码到宝贝描述中.第一节制作商品描述版知识链接一、选择商品描述模板具
28、体操作第一步：登陆后台，进入某网站，注册成功后,登陆进入，点击“基本设置”设置你的“买家须知”，“邮资说明”，“联系方式”，如下图所示：第二步：添加商品点击“添加商品”，进入添加商品界面，点击“选择描述模板”按钮，弹出模板选择窗口，选择你的商品模板。商品模板窗口填完后，点击“确定添加”按钮即可第一节制作商品描述版学习思考商品描述最终是为了使顾客的浏览量转化成购买率，我们怎么样通过商品描述给顾客所有想要的信息，使其对我们的产品产生信任，从而提高转化率？第一节制作商品描述版任务评价序号评价项目评价内容及要求自评分第三方评分总分小组互评教师评分商品描述模板商品的用途和功能详细商品的规格、型号信息准确商品各角度的细节图清晰商品的特点、特性、卖点突出具有商品的质量认证文件或产品附件清单商品使用流程和说明详细具有能特别吸引顾客眼球的图片或文字具有售后和物流信息小组汇报PPT制作精美，整体布局风格（包括模板设计、版式安排、色彩搭配等）美观合理。整部作品播放流畅，运行稳定、无故障小组汇报语言规范（普通话）声音洪亮圆润、吐字清晰、表达准确，无口头语。反应灵活，能够很好的回答评委的提问，结束提问时能够回到结论要点，予以总结。第一节制作商品描述版总结反思制作商品描述模板步骤：THANKYOU