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1、Y CF(中职）平面广告设计与制作学习情境六教学课件学习情境六 POP 广告设计与制作1243 36.1 任务描述6.2 任务实施6.3 知识加油站6.4 任务拓展返回6.1 任务描述 6.1.1 任务介绍 1.设计内容 POP 广告“佰草集新一七白美白系列”产品市场推广POP 广告。2.客户要求(1)市场推广POP 广告，开本尺寸为210mm x 297mm，分辨率为300dpi以上(2)为“佰草集新一七白美白系列”产品市场推广制作POP 广告。(3)要求突出产品，体现极致护肤的高端产品形象。3.学习与能力目标(1)了解POP 广告的特点。(2)懂得POP 广告的设计原则。下一页 返回6.1
2、 任务描述(3)根据客户需要市场调研结果设计出满足客户需求的任务书及文案。(4)与不同需求的客户进行交流与沟通。(5)按广告任务企业的开发流程设计与制作优质的POP 广告。(6)与他人合作共同完成设计任务。(7）职业岗位指向:平面广告设计与制作人员、美工和业务员。4.任务工作要求(1)填写POP 广告的任务书。(2)完成POP 广告的方案设计。(3)完成素材的收集与整理。(4)设计并制作POP 广告。(5)以小组为单位，汇报设计与制作的整个思路及过程，展示并讲解设计成果。上一页 下一页 返回6.1 任务描述 6.1.2 任务信息 产品名称:佰草集新七白美白系列精华。制造商:美国佰草集公司。销售
3、地点:中国。本案定位的目标人群:中高档消费人群。产品分析:受千年本草美颜文化启迪，中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌佰草集于1998 年诞生。结合中国美颜经典与现代生物科技，以本草古方为特色，佰草集逐步实现着中国文化中追求“自然、平衡”的恒美境界，缔造了一个本草养美颜的传奇。市场分析:如今佰草集旗下的护肤、彩妆以及香氛产品成为科学与艺术完美结合的最佳范例，鉴于公司对产品质量的严格控制和对顾客承诺的忠实履行，其产品受到100 多个国家用户的爱戴。并以科技领先和卓越功效在全球赢得广泛美誉。上一页 下一页 返回6.1 任务描述 广告规格:整版(尺寸为210mm x 297mm)采用全彩印刷，分辨
4、率为300dpi 相关资料:提供产品Lobo 以及相关的商业宣传照片(见图6-1 一图6-3)上一页 返回6.2 任务实施 6.2.1 撰写任务书下一页 返回6.2 任务实施上一页 下一页 返回6.2 任务实施上一页下一页返回6.2 任务实施 6.2.2 设计样稿 由小组成员共同商讨方案并做出相对应的设计样稿，它对理顺设计思路，找到合理的设计定位有很大帮助。至少创作两副设计样稿。6.2.3 设计制作(1)选择平面制作软件Photoshop CSS 或者Core1DRAW X3，新建符合印刷尺寸要求的文档。铜版纸(700mm x 500mm)全彩印刷。制作商业海报图像，要注意海报印刷为CMYK
5、模式，分辨率为300dpi 以上。应预留出血值，以免印刷后裁切破坏印刷版面。每个饮料的素材要和产品Logo 等相关素材设计得当，运用设计相关知识合理处理符合设计要求的图像。(2)背景图的颜色定为蓝色和绿色，意味着健康生活，能突出节能的 主题上一页 下一页 返回6.2 任务实施(3)合理添加相关的广告文案内容。(4)设计初稿完成时要及时向客户进行提案说明，反复研讨确定最终 效果。（5）修改作品，提供完稿。(6）学生自评与互评，总结经验详实备注。(7)文件整理、保存和出片。上一页 下一页 返回6.2 任务实施 6.2.4 任务评价 本任务根据客户需求及市场调研，针对“佰草集新一七白美白系列”设计的
6、POP 广告，主题突出，色彩清新风格典雅，能够突出主体，起到宣传推广的目的(见图6-4、图6-5)上一页 返回6.3 知识加油站 6.3.1 POP 广告的定义及起源 POP 广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising 的缩写，意为“购买点广告”，简称POP 广告(见图6-6 一图6-8)POP 广告的概念有广义和狭义的两种:广义的POP 广告的概念，是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP 广告，比如:商店的牌匾、店面的装演和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告
7、、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP 广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体(见图6 一9、图6 一10)。下一页 返回6.3 知识加油站 POP 广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939 年，美国POP 广告协会正式成立，自此POP 广告获得正式的地位。20 世纪30年代以后，POP 广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，后来逐渐为商界所重视。20 世纪60 年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐打-展到世界各地，所以POP 广告也随之走
8、向世界各地(见图6一11、图6 一12)POP 广告只是一个称谓，但就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的蟠帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹，等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓是POP 广告的鼻祖(见图6 一13、图6 一14)上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 6.3.2 POP 广告的功能 1.新产品告知的功能 几乎大部分的POP 广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，它会配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP 广告进行促销活动，这样可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望(见图6 一15、图6 一16)
9、2.唤起消费者潜在购买意识的功能 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对自己本企业或本产品进行了广泛的宣传，但是有时当消费者步入商店时，就已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用POP 广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新记起商品，促成购买行动。见图6 一17上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 3.取代售货员的功能 POP 广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP 广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式。在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP 广告，将忠实地、不断地向消费者提供商品信息，这样可以起到吸引消费
10、者促成其购买决心的作用(见图6 一18、图6 一19)4.创造销售气氛的功能 利用POP 广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以营造出强烈的销售气氛，以此吸引消费者的视线，促成其购买冲动。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP 广告，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必须记得携带某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤(见图6-20)5.提升企业形象的功能 现在，国内的一些企业，不仅会注意提高产品的知名度，同时也很注重企业形象的
11、宣传。POP 广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用(见图6-21)上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 6.3.3POP 广告的分类 POP 广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大致可分为以下四类:1.悬挂式POP 广告(见图6-22)2.商品的价目卡(见图6-23)、展示卡式POP 广告(图6-24)3.与商品结合式POP 广告(见图6-25、图6-26)4.大型台架式POP 广告 POP 广告按其布置的位置可分为室内POP 广告和户外POP 广告两种。室内POP 广告是指商店内部的各种广告，如柜台广告货架陈
12、列广告、模特广告、室内电子和灯箱广告。户外POP 广告是售货场所门前及周边的POP 广告，包括商店招牌、门面装饰、橱窗布置、商品陈列、招贴画广告、传单广告以及广告牌、霞虹灯、灯箱等(见图6 一27、图6 一28)。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 6.3.4 POP 广告的发展趋势 POP 广告自20 世纪三四十年代从美国超市兴起，到20 世纪90 年代传人中国，已经经过几十年的发展，由广告业的一个小分支打一展成一个相对庞大的广告独立体系，它是一种与促销整合的综合性广告活动，愈来愈受到广告主的青睐，并逐步为消费者所接受。1.二元性广告向三元性广告发展 目前，POP 广告由“图文传递+商品
13、展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP 广告的形式是固定的，即使有灯光的闪烁或者音乐的渲染，还是缺少了“人”的热情。随着人员的投人，POP 告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等知觉接触，让消费者的知觉发挥作用，而使产品的销售在不知不觉中传达给顾客。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 比如，近几年，诺基亚在中国几十个城市做了不同产品的大型路演，主旨就是“亲近消费者”。卖场精美的广告设计和专业化的人员对产品的介绍，营造了一个良好的沟通空间，给消费者以触动，起到了良好的效果(见图6-29、图6 一30)。2.内
14、容诉求从产品功能到品牌形象 在大众传媒出现之前，POP 广告是最主要的广告形式。进入21 世纪，企业的价值和竟争已不单纯是技术、资金、产品等有形的物质因素所决定的，其中无形的精神因素也起着至关重要的作用。企业将经营观念和精神文化传递给企业周围的关系或者团体，包括企业内部和社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观，从而达到促销的目的。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 因此，POP 广告在内容表现上，企业将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象。如奥康皮鞋的广告语:“梦想是走出来的”。在这里，奥康皮鞋并没有宣扬皮鞋的优势，而是提出了对梦想的追求，这既是奥
15、康公司对梦想的追求，亦是希望消费者能对梦想的追求(见图6 一31、图6 一32)3.发布策略往整体化和系列化方向发展 POP 广告不再为临时发布促销信息而存在，它成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP 广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多(见图6-33)另一方面，单一的POP 广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛。为此，多种类型的系列POP 广告媒介同时使用，可以制造一个良好的销售环境，促进销售。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 6.3.5 POP 广告的设计原则 POP 首先必须具备以下三个基本点:醒目、简洁和
16、易懂。1.醒目 首先，为了让POP 广告变得醒目，应该从用纸的大小和颜色上想办法。在卖场中都会陈列着各种大小不同、颜色各异的商品。在这个五光十色的环境中，如果将全部的POP 广告都统一使用白纸制作，那当然不会引起顾客的特别注意。请尝试使用不同颜色的纸制作POP 广告，这样一定会收到不同的效果。不同颜色有不同的感觉，黄色给顾客一种价格便宜的感觉，淡粉色和橘黄色的给人的效果也不错。与冷色系相比，顾客大多更喜欢暖色系(见图6-34、图6 一35)。上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 另外，POP 广告的面积还应该根据商品的大小、书写的内容而发生变化。对于成堆摆放的特价商品，应该采用大型的POP
17、广告，而对于货架摆放的小型商品，在制作POP 广告，时则要注意用纸的大小，不要将商品全部挡住为好。不同大小的POP 广告都要准备(见图6 一36)2.简洁 第二点是简洁。POP 广告不可能无限放大。此时，如何将想要宣传的内容全部准确地表达出来就是个问题。虽然传达给顾客的信息越详细越好，但是如果将很多的内容用很小的字写在POP 广告上，如果顾客看不清，索性根本不去看。出于这样的考虑，应该尽量将商品的特点总结成条目，并且至多三条。POP 广告是吸引顾客注意商品的手段，将商品的特点总结成条目，便于顾客阅读，也就便于顾客了解商品(见图6 一37、图6 一38)上一页 下一页 返回6.3 知识加油站 3
18、.易懂 第三点是易懂。介绍商品的语言要让顾客一目了然，不能含混晦涩。POP 广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP 广告的概念即可看出。上一页 返回6.4 任务拓展 以超市食品(蔬菜、水果、肉类等)促销为主题，设计制作店内悬挂式POP 广告。设计要求如下:(1)广告版面:尺寸为700mm x 500mm，分辨率为300dpi(2)设计要求:围绕主题，自由确定内容。能体现超市食品促销的打折 力度，引人夺目。作品必须为原创，不得侵犯第三方知识产权或其他利益。对任何违反上述要求所造成的侵
19、权行为由作品提供者负全部责任。作品应具有一定的独创性、艺术性和观赏性。(3)完成任务书。下一页 返回6.4 任务拓展上一页 返回 谢谢观赏图6 一1 佰草集Logo下一页图6 一2 佰草集系列产品宣传照下一页图6 一3 佰草集专柜宣传照返回图6-4 佰草集新七白美白产品POP 广告1返回图6-5 佰草集新七白美白产品POP 广告2返回图6 一6 POP 广告1下一页图6 一7 POP 广告2下一页图6 一8 POP 广告3返回图6 一9返回图6 一10返回图6-11 超级市场中的POP 广告1返回图6-12 超级市场中的POP 广告2返回图6 一13 酒家外的酒旗返回图6 一14 酒旗返回图6
20、 一15 化妆品的POP 广告返回图6 一16 鞋店外的POP 促销广告返回图6 一17返回图6 一18 摆放在商品前的POP 广告1返回图6 一19 摆放在商品前的POP 广告2返回图6 一20 某化妆品的POP 广告返回图6 一21 用POP 广告提升企业形象案例返回图6 一22 悬挂式POP 广告返回图6-23 价目卡式POP 广告返回图6 一24 展示卡式POP 广告返回图6 一25返回图6 一26返回图6-27 室内POP 广告返回图6 一28 室外POP 广告返回图6 一29 诺基亚卖场专业人员对产品的介绍返回图6 一30 诺基亚卖场的广告返回图6 一31 奥康皮鞋POP 广告1返回图6 一32 奥康皮鞋POP 广告2返回图6-33 产品自我展示式的POP 广告返回图6-34 暖色系的POP 广告1返回图6-35 暖色系的POP 广告2返回图6-36 制作大小不同的POP 广告返回图6-37 将商品特点总结成条目的POP 广告1返回图6-38 将商品特点总结成条目的POP 广告2返回