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1、YCF（中职）走进数字媒体1.2 任务一凉鞋广告教学课件 任务一任务一 凉鞋广告凉鞋广告任务情境任务情境 夏季来临，酷暑来袭，回力鞋业新推出了一款儿童凉鞋，为了更好的网络推广，在网店销售部做美工的你接了任务，需要你量身定做一个广告图，帮助凉鞋推广销售，希望你针对产品的特点，结合市场进行设计绘制。任务分析任务分析 商品网店广告宣传属于广告设计的范畴，针对广告设计需要针对产品的特点，市场需求进行调查，结合消费者层次进行分析，制定设计方案，重点突出产品特色和卖点。确定主题是凉鞋清凉为主，因此主色调定位为冷色调，以白色和蓝色为主，符合凉鞋清凉效果，给观者一丝凉意，消除酷暑的炎热，为了更好的推广确定广告
2、文案，添加产品介绍和说明，直观明了。设计制作前收集素材，运用平面设计软件进行设计。任务实施任务实施 凉鞋广告1.制作采用Photoshop CS5来完成设计与制作，其中用了软件的一些滤镜的特效。1.打开Photoshop CS5，创建宽和高80CM110CM，分辨率200像素/英寸，RGB模式，其他保持默认的文件。任务实施任务实施 2.导入所需的素材凉鞋、海景、沙滩（提供的素材文件夹）。任务实施任务实施 3.利用Photoshop CS5的合成技巧，合成背景效果如图，实用高斯模糊对海景效果进行模糊，调整位置。任务实施任务实施 4.凉鞋素材利用Photoshop CS5进行抠图，讲素材添加到背景
3、前面，并制作阴影效果，调整大小。任务实施任务实施 5.利用文本工具，添加文字主题和宣传口号等内容。任务实施任务实施 6.为了排版构图需要添加一些辅助文案。任务实施任务实施 7.添加一些白色辅助图形，整体协调配色，渲染清凉氛围。任务实施任务实施 8.整体进行调整和处理，完成绘制效果后进行保存“凉鞋广告”PSD和JPEG两种格式。任务实施任务实施 9.导出JPEG格式后，效果如图。相关知识相关知识 色调色调配色：配色：指具有某种相同性质(冷暖调，明度，艳度)的色彩搭配在一起，色相越全越好，最少也要三种色相以上。比如，同等明度的红，黄，蓝搭配在一起。大自然的彩虹就是很好的色调配色。近似配色：近似配色
4、：选择相邻或相近的色相进行搭配。这种配色因为含有三原色中某一共同的颜色，所以很协调。因为色相接近，所以也比较稳定，如果是单一色相的浓淡搭配则称为同色系配色。出彩搭配：紫配绿，紫配橙，绿配橙。相关知识相关知识 单单重点配色：重点配色：让两种颜色形成面积的大反差。“万绿丛中一点红”就是一种单重点配色。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色做底色，另一种颜色做图形。分隔式配色：分隔式配色：如果两种颜色比较接近，看上去不分明，可以靠对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果就会很协调了。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。相关知识相关知识 渐进渐进配色：配色：按色相、明度、艳度三要素之
5、一的程度高低依次排列颜色。特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。彩虹既是色调配色，也属于渐进配色。对比配色：对比配色：用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱。其中，明度的对比给人明快清晰的印象，可以说只要有明度上的对比，配色就不会太失败。比如，红配绿，黄配紫，蓝配橙。知识链接知识链接平面设计元素平面设计元素1.1.概念元素：概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。2.2.视觉元素：视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的
6、。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。3.3.关系元素：关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是*关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。4.4.实用元素：实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。经验分享经验分享 设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。任务评价任务评价评评价指价指标标影影别别运用运用特技运用特技运用镜头语镜头语言言应应用用背景音背景音乐乐运用运用自我评价 小组评价 教师评价 感谢聆听