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1、YCF正版可修改PPT（中职）新媒体营销项目三任务4ppt课件项目三社会化媒体营销项目三社会化媒体营销新媒体营销新媒体营销任务四任务四SNS营销营销04.目目 录录CONTENTS010203SNS营销概念SNS营销作用SNS营销主要方式SNSSNS营销概念营销概念0101.一、一、SNSSNS营销营销概念概念Social Network ServiceSocial Network Service：社交网络服务：社交网络服务Social Network SoftwareSocial Network Software：社会性网络软件：社会性网络软件Social Network SiteSocia
2、l Network Site：就是依据六度理论建立的网站：就是依据六度理论建立的网站 SNS是通过多个网络社区的平台，以信息分享为表现形式，是通过多个网络社区的平台，以信息分享为表现形式，把口碑营销做到极致的工具。把口碑营销做到极致的工具。SNS有以下三层含义：有以下三层含义：一、一、SNSSNS营销营销概念概念 SNS营销就是营销就是利用利用SNS网站的分享和共享功能网站的分享和共享功能，在六维理论，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播病毒式传播的手段，让你的产的手段，让你的产品被众多的人知道。品被众多的人知道。六度理论：六度理论：1967年，哈佛大学
3、的心理学教授Stanley Milgram（1934年1984年）创立了六度分隔理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分割理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。SNSSNS营销作用营销作用0202.二、SNS营销的营销的作用作用可以满足企业不同的营销策略可以满足企业不同的营销策略可以有效降低企业的营销成本可以有效降低企业的营销成本可以实现目标用户的精准营销可以实现目标用户的精准营销是真正符合网络用户需求的营销方式是真正符合网络用户需求的营销方式案例分析：案例分析：案例分析：案例分析：QQQ
4、QQQQQ空间营销空间营销空间营销空间营销QQ空间（Qzone）是腾讯公司于2005年开发出来的一个具有个性空间，具有博客（bl0g）的功能，自问世以来受到众多人的喜爱。QQ空间分为主页、说说、日志、音乐盒、相册、个人档案、个人中心等。根据腾讯2018年第一季度財报，QQ空间活跃账户数达到805亿，这个数字领先于中国绝大多数社交网站。2013年，小米科技推出红米手机的时侯，选择了国内最大的社交平台QQ空间作为新品的首发平台，创造了1分30秒10万台手机全部售馨的惊人成绩。案例思考：QQ空间营销的特点？答案：答案：（1）内容聚焦（2）内容小众化（3）作用持久化二、SNS营销的营销的作用作用SNS
5、SNS营销主要方式营销主要方式0303.为目标受众群定制的显示广告为目标受众群定制的显示广告三、SNS营销主要方式营销主要方式二、SNS营销的营销的作用作用蝙蝠侠蝙蝠侠蝙蝠侠蝙蝠侠“飞入飞入飞入飞入”插件插件插件插件2008年，华纳兄弟家庭娱乐公司为推广耗资一亿八千多万美元拍摄的电影蝙蝠侠前传2：黑暗骑士蓝光DVD版，委托美国Clearspring公司做成插件(Widget)，内置游戏、片花、试映活动等内容，以富媒体展示广告形式投放在Facebook和合作伙伴moviefone等网站，取得了良好推广效果。为目标受众群定制的显示广告为目标受众群定制的显示广告与社交游戏场景融合的植入广告与社交游戏
6、场景融合的植入广告三、SNS营销主要方式营销主要方式二、SNS营销的营销的作用作用PumaPumaPumaPuma植入开心网植入开心网植入开心网植入开心网2009年2月，开心网加入了植入式广告，自争车位组件以及开心首页出现展示广告不到1个月的时间，又增加Puma广告：在赠送礼物组件中进去，就可看到一双彪马的帆船运动休闲鞋，并可作为礼物送给朋友，同时链接到Puma的推广页面。为目标受众群定制的显示广告为目标受众群定制的显示广告与社交游戏场景融合的植入广告与社交游戏场景融合的植入广告利用口碑传播的体验型广告利用口碑传播的体验型广告三、SNS营销主要方式营销主要方式二、SNS营销的营销的作用作用虚拟
7、星巴克咖啡店虚拟星巴克咖啡店虚拟星巴克咖啡店虚拟星巴克咖啡店2008年11月15日至12月30日期间，爱情公寓在虚拟公寓大街建造了一个星巴克咖啡店，让网友上传自己生活当中与星巴克接触的照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度。同时，网友设计专属礼品，在虚拟店家可以领取或送好友。通过线上及线下活动报道，大量的曝光让参与程度提升，分享关于星巴克的信息及新闻，延伸星巴克第三空间的概念，强化“星巴克是除了家、办公室之外，第三个好去处”的理念。为目标受众群定制的显示广告为目标受众群定制的显示广告与社交游戏场景融合的植入广告与社交游戏场景融合的植入广告利用口碑传播的体验型广告利用口碑传播的体验型广告以应用形式进行的活动营销以应用形式进行的活动营销三、SNS营销主要方式营销主要方式01.SNSSNS营销概念营销概念02.SNSSNS营销作用营销作用03.SNSSNS营销主要方式营销主要方式四、小结谢谢您的观看谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit.Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis tempus odio Lorem ipsum dolor sit amet LOGOBUSINESS PLAN