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1、前练习 广告心理学 谢谢2 1、 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ：A 2、 如果把整版分为上下左右四部分，那么注意值最大的位置是（ ）。 左上 右上 左下 右下 标准答案 ：A 谢谢3 3、 当人们遇到不完整刺激模型时，会有意无意地填补其中的缺失部分，把它作为一个整体来识别，这个原则叫（ ）。 鲜明性 完整性 概括性 稳定性 标准答案 ：B 4、 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（ ）
2、。 美的追求 爱潇洒 爱自尊 节约 标准答案 ：A 谢谢4 5、 在线条的美学联想中，_有女性感的联想色彩。 直线 曲线 斜线 水平线 标准答案 ：B 6、 态度中的（ ）从广告角度来讲即购买意向。 认知因素 道德因素 情感因素 意向因素 谢谢5 标准答案 ：D 7、 高收入者在商品消费的特点是（ ）。 关心产品用途 喜欢攀比 讲究节约 怕冒风险 标准答案 ：B 8、 广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度 饱和度 对比度 色调 谢谢6 标准答案 ：C 9、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。 个人来源 商业来源 文献来源 经验来源 标准答案 ：C 10、 关于心理暗示
3、，说法正确的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用 谢谢7 是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。 标准答案 ：C 11、 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 H.盖尔 W D 斯科特 H 闽斯特伯格 E.迪德 标准答案 ：A 12、 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（ ）。 5-9 4-8 3-7 6-10 谢谢8 标准答案 ：A 13、 关于广告中创造想象的表现形式，说法不正确的是（ ）。 留白能带来想象的空间 留白是一种创造性
4、的想象活动 留白和合成是两种体现创造想象的广告手段 广告创作应避免合成 标准答案 ：D 14、 有意注意具有目的性和_两个显著特征。 意志性 理解性 单一性 聚合性 谢谢9 标准答案 ：A 15、 关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性 是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。 标准答案 ：C 16、 标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 谢谢10 1921年 标准答案 ：B 17、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人
5、之间的信息沟通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D 18、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调 饱和度 谢谢11 明度 色调 标准答案 ：A 19、 关于观察力，说法不正确的是（ ）。 观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练 标准答案 ：C 20、 关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。 兴趣和情绪容易变化 谢谢12 坚韧不拔 反应缓慢 具有很高的感受性 标准答案 ：A 1、 高创造力者的心理特征
6、包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 谢谢13 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有( )。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 4、 以下说法正确的是？ 谢谢14 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中
7、使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢15 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要 谢谢16 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一个人
8、的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 谢谢17 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E 1、 由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ ）。 忠诚性购买行为 诱惑性购买行为 从众性购买行为 理性购买行为 谢谢18 标准答案 ：C 2、 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的( )，所开
9、展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 H.盖尔 W D 斯科特 H 闽斯特伯格 E.迪德 标准答案 ：A 3、 广告色彩在心理组成上的三种要素不包含（ ）。 明度 饱和度 谢谢19 对比度 色调 标准答案 ：C 4、 理性购买行为不包括哪一特点（ ）。 强调产品是优质的 完全满意后才购买 购买前考虑时间较长 强调最便宜的价格 标准答案 ：D 5、 有意注意具有目的性和_两个显著特征。 意志性 谢谢20 理解性 单一性 聚合性 标准答案 ：A 6、 关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性 是指一个人愿意与他人接
10、近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。 标准答案 ：C 7、 关于观察力，说法不正确的是（ ）。 谢谢21 观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练 标准答案 ：C 8、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。 个人来源 商业来源 文献来源 经验来源 标准答案 ：C 9、 性诉求的好处是什么（ ）。 谢谢22 提高说服力 增强对产品信息的记忆 提高广告的注意度 加强受众对广告的理解 标准答案 ：C 10、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟
11、通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 谢谢23 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有( )。 谢谢24 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 4、 以下说法正确的是？ 对熟悉常用的词（高频词），我们
12、更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢25 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案：A，B，C，D，E 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 谢谢26 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审
13、美需要 动态需要 兴趣 情感需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 谢谢27 以他人之心度他人 把自己置于另一个人的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 谢谢28 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E 1、 关于观察力，说法
14、不正确的是（ ）。 观察力的差异与人的实践活动有关 先天因素对观察力有影响 先天因素对观察力没有影响 观察力更多来自后天的训练 标准答案 ：C 2、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调 谢谢29 饱和度 明度 色调 标准答案 ：A 3、 在构图中，_的比例显得坚固、可靠、舒适。 34 21 35 23 标准答案 ：C 4、 以下哪个不是创造性思维能力的特征（ ）。 谢谢30 变通性 流畅性 独特性 变化性 标准答案 ：D 5、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。 个人来源 商业来源 文献来源 经验来源 标准答案 ：C 6、 关于性格的描述中不正确的是（ ）
15、。 谢谢31 后天形成的 受先天因素（气质）的限制 受环境、教育的影响 不能改变 标准答案 ：D 7、 标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 标准答案 ：B 8、 谢谢32 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ：A 9、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：
16、交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D 10、 谢谢33 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素（ ）。 美的追求 爱潇洒 爱自尊 节约 标准答案 ：A 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 谢谢34 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有( )。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 谢谢3
17、5 4、 以下说法正确的是？ 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 谢谢36 标准答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、
18、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 谢谢37 动态需要 兴趣 情感需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一个人的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 谢谢38 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标
19、准答案 ：A，B，C，D，E 1、 态度中的（ ）从广告角度来讲即购买意向。 谢谢39 认知因素 道德因素 情感因素 意向因素 标准答案 ：D 2、 最低意识水平被称为( )。 不随意注意 随意注意 有意注意 注意 标准答案 ：B 3、 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括( )。 谢谢40 个人来源 商业来源 文献来源 经验来源 标准答案 ：C 4、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟通和物质品的交换 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D 5、 谢谢41 兴奋活泼型的广告人具
20、有明显的多血质和( )的气质特征。 胆汁质 开朗型 粘液型 抑郁质 标准答案 ：A 6、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调 饱和度 明度 色调 标准答案 ：A 7、 谢谢42 心理学的研究表明，短时记忆的容量是相当有限的，大约有几个单元（ ）。 5-9 4-8 3-7 6-10 标准答案 ：A 8、 关于交往需要，说法不正确的是（ ）。 交往需要是交往活动的动力源泉和本质特性 是指一个人愿意与他人接近、合作、互惠，并发展为友谊的需要 交往需要从成人阶段开始。 交往需要往往还与成就需要相联。 标准答案 ：C 9、 谢谢43 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告
21、下的操作定义是（ ）。 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ：A 10、 关于心理暗示，说法正确的是？ 也叫自我暗示 也叫他暗示 望梅止渴的故事，就是心理暗示的运用 是个体有意接受的信息带来的相应的心理反应。 标准答案 ：C 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 谢谢44 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、
22、谢谢45 决定消费者选择性的因素有( )。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 4、 以下说法正确的是？ 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢46 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 6、 提
23、高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 谢谢47 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 谢谢48 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一个人的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，
24、C，E 10、 谢谢49 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E 1、 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（ ）。 将广告信息不断地加以重复 巧妙的利用联想记忆的规律 广告形式新颖独特 人物模特用得巧 标准答案 ：A 2、 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是（ ）。 谢谢50 含有一种或一种以上的信息内容的广告 含有两种或两种以上的信息内容的广告 含有三种或三种以上的信息内容的广告 含有四种或四种以上的信息内容的广告 标准答案 ：A 3、 下列哪
25、种篇幅的广告更引人注意？ 试题分析：异型更能吸引注意。 高超过宽的广告 宽超过高的广告 宽高相等的 圆形的广告 标准答案 ：D 4、 谢谢51 广告中语言的首要作用是( )。 传递商品信息 实现“二级传播”的基础 维持广告传播近期效果 维持广告传播的远期效果 标准答案 ：A 5、 有关高IQ的说法中正确的是（ ）。 IQ越高，越容易成功 高IQ富有进取心且创造力强 擅于表达和控制自己的情绪情感 擅于交往 标准答案 ：B 谢谢52 6、 为取得好的广告宣传效果，广告宣传者应该具有_、可信性和亲近感。 可靠性 形象性 经验性 权威性 标准答案 ：D 7、 1895年，美国明尼苏达大学心理学实验室的
26、( )，所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究，可以看作是广告心理的最早工作。 H.盖尔 W D 斯科特 H 闽斯特伯格 E.迪德 标准答案 ：A 谢谢53 8、 下列关于电视广告的说法中不正确的是( )。 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 标准答案 ：C 9、 标志着广告心理学诞生的广告理论一书出版于( ) 。 1901年 1903年 1908年 1921年 谢谢54 标准答案 ：B 1
27、0、 以下陈述正确的是（ ）。 广告面积大小与产品品质有必然的关系 广告重复程度与产品品质有必然的关系 广告投入量会影响消费者对产品品质的判断 广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断 标准答案 ：C 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢55 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有( )。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 谢谢56 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E
28、 4、 以下说法正确的是？ 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 谢谢57 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、
29、谢谢58 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一个人的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢59 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 谢谢60
30、微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E 1、 广告中一种或几种相关色彩组成的色彩总倾向，叫做（ ）。 基调 饱和度 明度 色调 标准答案 ：A 2、 由他人和周围情景因素影响的购买行为是（ ）。 忠诚性购买行为 诱惑性购买行为 从众性购买行为 理性购买行为 谢谢61 标准答案 ：C 3、 从艺术角度讲，广告的本质是以（ ）为目的而具有审美效应的艺术。 审美 推销 实用 大众 标准答案 ：B 4、 关于多血质的气质类型描述正确的是（ ）。 兴趣和情绪容易变化 坚韧不拔 反应缓慢 谢谢62 具有很高的感受性 标准答案 ：A 5、 不是精彩创意的共同特点的是（ ）。 出人意料 有趣 主题突出 表现手法
31、简洁清楚 尽可能的幽默化 标准答案 ：D 6、 颜色与食物有一定联系，一般来说，_代表甜味。 绿色 青色 谢谢63 红色 黄色 标准答案 ：D 7、 广告中语言的首要作用是( )。 传递商品信息 实现“二级传播”的基础 维持广告传播近期效果 维持广告传播的远期效果 标准答案 ：A 8、 关于“交往”的如下观点中不正确的是（ ）。 人与人之间的信息沟通和物质品的交换 谢谢64 是人类特定的社会现象，基于交往需要 分为三个侧面：交际、感应和知觉 广告人交往能力的高低并不影响他的工作成绩 标准答案 ：D 9、 下列关于电视广告的说法中不正确的是( )。 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示
32、商标 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳 标准答案 ：C 10、 态度中的_是个体对对象的评价、好恶和情绪反应。 谢谢65 认知因素 情感因素 意向因素 道德因素 标准答案 ：B 1、 高创造力者的心理特征包含（ ）。 认知力 记忆力 想象力 思维能力 评价力 标准答案 ：A，B，C，D，E 2、 广告活动中常用的投射方法有： 词句联想法 文章完成法 谢谢66 购物表法 绘画测验法 主题统觉法 标准答案 ：A，B，C，D，E 3、 决定消费者选择性的因素有(
33、)。 刺激的大小 消费者的兴趣 消费者的需要 消费者的期望心理 刺激物的位置 标准答案 ：A，B，C，E 4、 以下说法正确的是？ 谢谢67 对熟悉常用的词（高频词），我们更容易理解。 高频词是以视觉表征为中介的，在视觉通道中呈现时，对它的认知速度比较快。 低频词的认知速度相对高频词较慢。 高频词常常更容易从口中传达和报告出来。 饮料广告中使用“味道好极了”，比“口感卓越”更易于理解。 标准答案 ：A，B，C，D，E 5、 马斯洛的需要层次分为( )。 生理需要 安全需要 归属与爱的需要 尊重的需要 自我实现的需要 标准答案 ：A，B，C，D，E 谢谢68 6、 提高广告人创意能力的方法有哪些
34、？ 积累知识经验 克服思维定势 积极的心理暗示 重视直觉思维 激发创新动机 标准答案 ：A，B，C，D，E 7、 消费者的哪些需要与广告定位关系密切？ 优势需要 审美需要 动态需要 兴趣 情感需要 谢谢69 标准答案 ：A，B，C，D，E 8、 广告人如何做到移情？ 己所不欲勿施于人 勿以己之心度人之心 以他人之心度他人 把自己置于另一个人的位置上 能感知对方的情绪 标准答案 ：A，B，C，D，E 9、 有意注意是( )。 又叫随意注意 又叫不随意注意 谢谢70 有预定的目的，需意志努力的注意 无预定目的，不需意志努力的注意 不是一种独立的心理过程 标准答案 ：B，C，E 10、 以下哪种做法能帮助建立良好的第一印象？ 真诚地对别人感兴趣 多提对方的名字 做一个耐心的听者 谈符合别人兴趣的话题 微笑 标准答案 ：A，B，C，D，E