《巧克力广告创意策划书[001].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巧克力广告创意策划书[001].docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 巧克力广告创意策划书巧克力广告创意筹划书1 (一)前言： 巧克力好像早已成为人们传递情感，享受美妙的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择，消费者关怀的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，盼望给在家美妙的巧克力体验。 (二)市场分析： 据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。总合计消费比率到达近90%，这种现象在其它类食品市场从未有
2、过。 (三)竞争对手的分析： 吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有肯定的份量，在中国市场对巧克力产品销量奉献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好像礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。正是靠着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。 (四)广告战略： 1，广告目标，提高消费者购置兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比拟清楚的熟悉与了解，用以激起 经
3、济规律的购置欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。 2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足恋爱时比拟注意浪漫，40岁以上的中年男女，简单患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比拟喜爱浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品尝生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的浪费者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。 (五)广告对
4、象 德芙是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的“黄金标准”也成为了新时代女性的情感代言出口。尽情的德芙时刻，丝滑的真我享受。 16-45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足。恋爱时比拟注意浪漫。45岁以上的中年男女。简单患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，这说明女性尤其是年轻的女性购置巧克力的倾向性相当明显，再详细比拟，年龄因素对购置者的影响要略大于性别因素的影响。 (六)广告创意
5、 阿甘说：“生活就像一盒巧克力，你永久不知道你会拿到那一块”。从前喝咖啡都不加伴侣，由于初中时代受了一个高雅女孩的影响，认定咖啡得简洁地喝，不用加如何附属品，除此之外，另外的都会影响咖啡的品质及至喝咖啡的那个人的品质，这样教条了多年，直到某一天，内心对“伴侣”二字涌起一股异样温馨的感觉，突然想有所转变，想：假如在咖啡中参加伴侣，会不会甜味多一点，一如德芙巧克力的广告词，有那么丝般的感受，这样的想法在我心里越漾越大 (1)广告主题。感受口齿留香的感觉。一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参与了一个接吻大赛，竞赛定于今日下午进行。女孩早早在家装扮。嘴里含着她最喜爱的德芙巧克力。不久，男孩
6、来接女孩去竞赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热闹亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就始终这样下去。最终。他们胜出了竞赛。主持人问他。有什么感想。他就说了一句，德芙巧克力，真的很好吃。 (2)广告主题，让你的梦成真。有一位女孩。特别喜爱吃巧克力。犹其喜爱德芙。每天她都会吃上一小块。慢慢的。吃巧克力成了她的习惯。她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说:假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最终。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜蜜 通过对德芙营销筹划的分析，我深深地感到，市场营销工
7、作在企业日常工作中的重要性。企业若想在竞争中取胜，肯定要生产适合企业自身特点的产品，制定符合企业经营目标的价格策略，建立良好的销售渠道，采纳各种促销手段，还要取得政府的支持，公众的信任。企业营销策略不是一成不变的，是企业在日常的生产中摸索好总结的。优秀的企业，肯定要不断的学习先进的营销理念，结合本企业的实际状况，制定正确，适宜的营销政策。 巧克力广告创意筹划书2 1.营销目标： 提高路人甲巧克力品牌的知名度。通过一系列的产品广告，激起消费者的购置欲望，塑造一种流行的路人甲文化，赐予消费者一种情感寄予，使消费者关注的不仅仅是路人甲巧克力的口感，还有它独特的内涵。 2.产品分析 1)命名：产品定名
8、为路人甲，更多强调的是一种生活的共性和态度。在这个唯第一论，唯金牌论的社会里，其实我们更多的都是扮演路人甲的”角色。长这么大，我们许多时候都是配角，但是我们并不一样颓废，我们也有自己的想法，我们也可以活出自己的精彩。一切顺其自然，生活是导演，我只是精彩的路人甲。 每个人都有自己的舞台，心有多大，舞台就有多大。我是路人甲，我是这个社会平凡的存在，每个时代，每个社会需要平凡的存在，我们也是其中不行缺少的一局部。 2)用途：主要是自己吃 3)味道：香甜可口 4) 产品特点：定位独特，布满活力 5)产品价格：价格由于定位于年青的消费者，因此价格上比同类产品廉价许多。 3.目标受众： 依据市场的调研分析
9、结果，我将路人甲巧克力的消费群体定位于10-20岁。路人甲的定位于年轻的叛逆的一代，他们大都有自己独特的想法，喜爱标新立异和与众不同，喜爱尝试新的东西，对应循守旧的事物不以为然。 4.承诺和支持： 路人甲巧克力的产品具有味道好，价格廉价，定位独特。路人甲巧克力让你信任，即使你不是主角，但是你依旧可以活出自己的精彩。 5.品牌共性： 路人甲巧克力的品牌共性：年轻、有共性、创新、叛逆、独特性。 6.广告创意： (版本一) 场景一： 华美的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开头了，现场的气氛很是热闹，观众都感动兴奋的等待着巨星的消失。而巨星这边也正在很仔细的预备着立刻就要开头的演唱会。 场景
10、二：一个正在显得很焦急的男子，正四处查找着厕所。找了很久都没找到，这时候他突然观察一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有翻开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子特别喜爱和熟识的一首歌，这个时候随着节拍的响起，男子突然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候消失巨星和助手等相互对视，显得很惊诧的表情的特写。 场景三：背景音乐突然停顿，这时候灯光突然翻开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热闹的掌声。男子突然明白
11、过来，并显得很为难，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，我不是主角，我只是。(说什么呢，说找厕所的，似乎不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，)我只是路人甲。 啊观众一遍赞叹，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子为难的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，厕所.”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。 这时候打出我们的广告语：其实，我不是主角，我是路人甲。 (版本二) 场景一： 华美的舞台，动感的音乐。一场盛大的巨星演唱会就要开头了，现场的气氛很是热闹，观众都感动兴奋的等待着巨星的消失
12、。而巨星这边也正在很仔细的预备着立刻就要开头的演唱会。 场景二： 一个匆忙的男子正赶往一个商店，似乎想买一件非常重要的东西。可是男子在人群中迷了路，这时候他突然观察一个通道，就顺着通道走了进去。推开一扇门，只见是一个舞台，舞台上灯光还没有翻开，显得一片漆黑。这时候突然背景音乐响起，正好是这个男子特别喜爱和熟-全球品牌网-悉的一首歌，随着节拍的响起，男子突然就情不自禁的唱了起来，并拿出手里的巧克力棒当做麦克风(男子的前面其实有一个麦克风，所以男子唱的歌能被观众听到)。男子唱的很投入，观众听得很沉醉(观众都以为是巨星在唱)。而这个时候消失巨星和助手等相互对视，显得很惊诧的表情的特写。 场景三： 背
13、景音乐突然停顿，这时候灯光突然翻开并聚焦到男子身上，台下的观众一片热闹的掌声。男子突然明白过来，并显得很为难，看到面前有个麦克风，男子走上前去，不好意思的说到：对不起，其实，我不是主角，我只是。(说什么呢，说迷路的人，似乎不太好吧，男子想到，突然看到手里拿着的路人甲巧克力棒，于是情急之下脱口而出，)我只是路人甲。 啊观众一遍赞叹，巨星则是一脸茫然。男子感紧转过身去，看了看手中的路人甲巧克力，男子为难的笑了。突然，男子的笑容戛然而止，叫到：“糟糕，巧克力。”，男子飞奔而去，背后则是大家目瞪口呆的表情。 男子来到台下女朋友的身边，拿出一大盒路人甲巧克力，送到女孩手里，说到：刚买的;看到了吧，今日我是路人甲，但我却做了一回主角。女孩看了看巧克力，又抬头看着男子，会心一笑。 这时候打出我们的广告语：今日，我是路人甲，我更是主角。 路人甲，总有一天，你能做主角! 【巧克力广告创意筹划书】