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1、九鼎内衣整体品牌设计提案中国（南京）卓越形象创意公司九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案主讲人：贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会 会 员中国广告协会学术委员会 委 员江苏省广告协会 副秘书长南京经济学院广告学系 客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案目录u 整体品牌设计给销售带来的促进作用u 九鼎的整体品牌设计u 品牌设计的表现-品牌视觉识别系统九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案第一部分整体品牌设计给销售带来的促进作用九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案
2、 整体品牌设计提案何为品牌（Brand）?u 品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。u 品牌是一种标别的标志；u 品牌是选择产品的依据：u 品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案何为整体品牌设计目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.行销传播 行销传播品牌 品牌设计 设计IBDIBD九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案u 在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；u 在市场的“寿命”较长，亦有
3、较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；u 市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；u 一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。整体品牌设计给销售带来的帮助九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案第二部分九鼎的整体品牌设计九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案整体品牌设计的要素来源企业规划企业规划消费者研究消费者研究竞争研究竞争研究整体品牌设计整体品牌设计九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案企业对品牌的规划九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案目标消费群研究年 龄:性 别:地 域:消费特征:
4、心理特征:文 化:九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案竞争情况九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案豪爵钻豹:想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲:广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案整体品牌设计的框架结构整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统核心广告口号九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案品牌定位九鼎内衣 九鼎内衣 整体品
5、牌设计提案 整体品牌设计提案品牌基因九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案品牌联想九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案核心广告语九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案第三部分欧豹品牌视觉识别系统九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案基 础 系 统标志标准字标准色标准格式核心创意画面应 用 系 统贩卖促进类店堂通路类广告类包装类其他九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案基础系统九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案标志九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案标准字九鼎内衣 九鼎内衣 整
6、体品牌设计提案 整体品牌设计提案广告语标准字九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案广告语标准组合九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案标准格式九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案核心创意画面九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案应用系统九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案海报九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌A九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌B九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌C九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌D
7、九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌应用示意A九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案路牌应用示意B九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案户外看板九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案户外看板应用示意九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案横幅A九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案横幅B九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案横幅应用示意九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案货车车身九鼎内衣 九鼎内衣 整体品牌设计提案 整体品牌设计提案面包车车身九鼎内衣 九鼎内衣
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