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1、数字生活数字生活数字生活身边的信息 智能手机有关的 即时通讯有关的 网络上流动的 各类监控有关的。数字生活信息产业 朝阳产业F 三低一高|低失业、低通胀、低赤字、高增长F 技术密集型|高技术产业+高素质人才 新经济F 信息革命+全球化F 鼠标+水泥F 平方经济数字生活信息与数据 信息定义F 哲学上|人们所认知与感知对象的抽象F 数学上|是确定性的度量，两次不定性之差，与随机对立 物理上 是一种能量，与熵对立数字生活信息与数据 信息特性F 无限性F 共享性F 创造性 数据F 对现实世界中客观事物的符号表示F 可以是数值数据，也可以是非数值数据，如声音、图像等F 计算机中数据|能输入计算机，并能为
2、其处理的符号序列数字生活信息的转换作业层转换层渲染层信息收集系统数据转换数据的渲染原始信息数据(数字)可视化结果形式化归纳信息转换数字生活数据的新趋势-大数据 新趋向F 应用由计算转向信息处理F 数据量激增，并呈多样性|数字图书馆|交互视频|人类基因组|电子商务|Web|.数字生活第 1 讲 数字大爆炸-大数据时代数字生活提纲 1.1 大数据的由来 1.2 机遇与挑战 1.3 内在规律数字生活1.1 大数据由来1.1.1 大数据案例1.1.2 大数据是什么数字生活1.1.1 大数据案例一、腾讯和阿里打车软件火拼了 打车软件火拼现象2014新年帖子“你今天不打车，就跟2001年没买房、2008年
3、不炒股一样会后悔。今天这边刚宣布奖励12元，明天那边就奖励13元，我们想说，土豪公司请继续。”数字生活1.1.1 大数据案例从2013年4月以来，有许多出租车司机分别安装了“快的”、“嘀嘀”、“大黄蜂”、“打车小秘书”等四种打车软件，通过返话费、返联华卡、返现金不到一年，让上海出租车司机贺师傅从各大软件公司拿到的奖励折合人民币高达4万余元，何师傅自己觉得不可思议。数字生活嘀嘀和快的在这两天玩起了“你加一，我加一，我们一起烧钱玩”的游戏。随着越来越多小伙伴拿起手机，让二马两位金主给自己埋单的同时，各种“打车不花钱反赚10元”、打车神奇省钱PK攻略等迅速在网络中传播。数字生活问题思考在这场愈演愈烈
4、地烧钱火拼中，普通乘客到底体验到了什么？出租车行业在发生着什么变化？这种商业竞争的目的何在？从法律角度如何考虑？数字生活背后的金主们“快的”-阿里巴巴嘀嘀-腾讯数字生活金主们的目的美国打车服务新锐Uber 的影子 移动互联网超级入口的服务腾 讯 和 阿 里 巴 巴 来 说，打 车 服 务 也 是 它 们 从 线上向线下延伸的重要一步。电子地图：百 度 地 图 推 出 了 打 车 功 能，并 在 后台 接 入 了 嘀 嘀 打 车、快 的 打 车、摇 摇 招 车等打车应用 高德地图：大股东也是阿里巴巴数字生活 现实市场 VIP O2O 的应用服务带动 直接方式-打车软件通过与支付宝、微信支付绑定，
5、增加用户的使用黏性，这是“金主”们目前最期望看到的结果金主们获利的途径数字生活 钱江晚报记者雨雪天叫车，花三小时才打到车 的哥为抢单出主意：就说去公墓 明明上了车，却要下车走100 米下单 去浦东机场，分6 次操作只花了40 元客户的奇葩故事数字生活 AppStore 上，快的打车排名第一 市场份额：快的打车、嘀嘀打车分别以46.7%、43.6%增加自己的用户群和培养用户习惯，增加用户黏度。金主们的收获数字生活 宠坏了的哥 扰乱了秩序 行车存安全隐患。出租车公司 数字生活 有失公平，涉嫌不正当竞争法律角度总结从社交、地图到支付、点餐外卖等等，随着互联网的快速发展巨头们掀起的入口争夺战遍布用户日
6、常生活的方方面面。作为高频应用，打车软件无疑是移动互联网的一个好入口。同时，将移动支付接入以小额支付为主的打车环节，完成交易闭环，是连接线上线下（Online To Offline 简称O2O）的典型应用场景，因此这一领域也引来了众多竞争者数字生活拓展：O2O 即Online To Offline指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O 的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。最重要的是：推广效果可查，每笔交易可
7、跟踪。O2O 电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。O2O 模式运行好，将会达成“三赢”的效果：商家、消费者、服务提供商数字生活拓展：二维码上海翼码的电子凭证二维码重要事件：腾讯的马化腾先生公开表示腾讯 正在大力推广二维码 广东移动在广州地铁站开设的一个名为 移动闪拍站 数据业务机会：移动互联网的巨头 进军移动互联网的运营商巨头数字生活二、房产大佬与互联网联姻房产大佬频访互联网巨头 心有惴惴，谋求新路 触网之路，正反映了开发商想深入借鉴互联网思维模式，抢占未来房地产发展先机的急切心态。开发商能植入互联网基因吗：互
8、联网思维最IN数字生活1.1.2 大数据是什么一、充满奇幻色彩的大数据世界大数据不是什么完完全全的新生事物有趣的故事是关于奢侈品营销的海量数据的新摩尔定律航班晚点非常多整合和挖掘的数据海量数据的产生、获取、挖掘及整合，使之展现出巨大的商业价值数字生活二、大数据将重构很多行业的商业思维和商业模式未来汽车行业遐想 家庭汽车 汽车数字化 汽车数据分享 保险公司 4S 店的服务 驾驶者道路优化停车场政府快递数字生活大数据影响了什么？大数据使企业真正有能力从以自我为中心改变为以客户为中心大数据一定程度上将颠覆了企业的传统管理方式改变了商业逻辑全新的视角来发现新的商业机会和重构新的商业模式大数据发展对IT
9、 本身技术架构的革命性影响大数据是资源，和大油田、大煤矿一样，可以源源不断挖出大财富。而且和一般资源不一样，它是可再生的，是越挖越多、越挖越值钱的，这是反自然规律的。数字生活新智慧生物的诞生？人工智能？学习逻辑谷歌、微软和IBM“祖宗联席参谋委员会”总而言之，利用这种技术，计算机教会自己从大数据中建立模式。有了足够大的信息量，你就能让机器学会做看上去有智能的事情，别管是导航、理解话语、翻译语言，还是识别人脸，或者模拟人类对话。数字生活新智慧生物的诞生？智慧生物。一种是基于生物性的？一种基于IT 技术，基于大数据和机器学习穿戴计算机-狗-人。随着大数据和机器学习的进一步进展，这个世界出现了新的智
10、慧生物！数字生活四、奇妙的大数据世界纽约时报一周的信息量比18世纪一个人一生所收到的资讯量更大，现在18个月产生的信息比过去5000年的总和更多，现在我家一台5000元电脑的计算能力比我刚入大学时全校的计算能力更强大。如果未来我们一个人拥有的电脑设备超过现在全球现在计算能力的总和，一个人产生的数据量超过现在全球数据量的总和，甚至你的宠物小狗产生的信息量都超过现在全球数据量的总和，世界会发生什么呢？那就取决于你的想象力了。数字生活1.2 机遇与挑战1.2.1 大数据带来的机遇1.2.2大数据带来的挑战数字生活1.2.1 大数据带来的机遇一、大数据带来公共领域的大变革 2003 年的非典总的来说，
11、虽然民间的力量在应对“非典”过程中起到了有益的作用，但从总体水平看，民间组织的积极性还没有充分调动起来，民间组织的参与还较为有限。由于缺乏足够的体制之外的组织化渠道，企业、个人的捐赠和志愿参与并不理想。数字生活H7N9禽流感措施京华时报报道“家禽业请求停止禽流感每例通报 卫生部门拒绝”2009年甲型H1N1 流感爆发的时候，与习惯性滞后的官方数据相比，谷歌成为了一个更有效、更及时的指示标。数字生活二、大数据带来了商业的变革大数据时代的绿城云服务绿城的云服务社区客户变成用户，对服务提出更细的要求互联网思维，有时候恰恰是对行业中通行做法的一种颠覆。数字生活三、大数据带来思维的变革马云2013年曾经
12、说过，在互联网发展的时代背景下，与之融合是传统商业的必然选择。对于未来趋势，拥抱变化者、创新者赢，互联网和传统商业一定是走向融合。互联网思维-免费-不收物管费的物管公司A 面和B 面互联网思维-用户-不需抵押和担保的房贷A 面和B 面互联网思维-大数据-O2O 模式运行的万汇网A 面和B 面尝试创新，也是一种营销大数据是人们获得新的认知、创造新的价值的源泉；大数据还是改变市场、组织机构，以及政府与公民关系的方法。数字生活1.2.2大数据带来的挑战科技无好坏之分我们被大数据淹没了：每个人都受到了这种极速发展的冲击互联网带来了新的罪恶要在促进经济增长的同时管理好科技带来的伦理和道德上的问题，关键在
13、于规范人们对科学技术的利用，而不是禁止或者限制技术创新。通过互联网，我们培养出千里之外的信任以及近在咫尺的不信任，我们栖息在虚拟世界的信息中，别人可以通过网络终端软件窥视你。借助于互联网，有的人将最隐秘的事彻底地暴露于公众的视野里，尊重、爱情、友谊与信任正成为社会最稀少以及最珍贵的财富，我们隐私和自由成为集体网络的牺牲品、生产资料和商品。有些人在虚拟的空间中做着超越于法律之外的罪恶勾当，也有些人在法律间隙做着看似不违法但又违背道德良知的事情。数字生活1.3 大数据的内在规律1.3.1 流动在网上的信息都是数字化的结果1.3.2 副本和原件同样完美1.3.3 在数字海洋中各取所需1.3.4 计算
14、是智能设备的本质1.3.5 量变到质变1.3.6 数字踪迹无法抹去1.3.7 数据讯息万变，传播速度极快数字生活1.3 大数据的内在规律数据是“四川变脸”，是冬虫夏草。拓展：克劳德 艾尔伍德 香农（Claude Elwood Shannon，1916年4月30日2001年2月26日）是美国数学家、信息论的创始人。1940年在麻省理工学院获得硕士和博士学位，1941年进入贝尔实验室工作。香农提出了信息熵的概念，为信息论和数字通信奠定了基础。主要论文有：1938年的硕士论文继电器与开关电路的符号分析，1948年的通讯的数学原理和1949年的噪声下的通信。数字生活1.3.1 流动在网上的信息都是数字
15、化的结果交警指挥中心的监控259个路口（段）监控点电子警察智能卡口系统动态交通情报板数字生活1.3.1 流动在网上的信息都是数字化的结果动态实时视频管理系统出租车内出租车公司的总部控制屏是否侵犯乘客和司机的隐私权数字生活如果要书写美国互联网的历史，必然要写“雅虎”，因为它是世界上第一个门户网站；必然要写杨致远，因为他是雅虎的创建者。如果要书写中国互联网的历史，必然要写“中国黄页”，因为它是中国第一个商业网站；必然要写马云，因为他是中国黄页的创建者。到如今雅虎已经成为世界上最大的门户网站之一，杨致远已经成为世人皆知的巨富和酋长；而中国黄页却早已销声匿迹，但马云没有销声匿迹，他也成为了闻名遐迩的世
16、界最大B2B 网站的掌门人和领袖，只不过他所领导的网站不叫中国黄页而叫阿里巴巴。倘要追溯中国互联网的源头，不能不提中国黄页；倘要追溯阿里巴巴的历史，也不能不提中国黄页。黄页是中国互联网史上的第一块界碑，黄页是阿里巴巴的前世今生。数字生活1.3.2 副本和原件同样完美中国古代之手抄本，是中国古代文学作品中，一批未刊刻印行于世，仅以抄本形式流传于民间的话本、小说。它们开启了宋元话本之源头，炽盛于明清两代。其创作、抄录、收藏者多为一些文人雅士、韵藉风流之辈，嗜书成癖之人，府藏丰裕之家。其内容则夹杂闺门风月、大族隐衷，乃至特别为某些人所津津乐道的种种偏嗜及狭癖，只宜书斋，后堂与内府间私相传阅，引为独秘
17、之乐，独享之趣者。数字生活1.3.2 副本和原件同样完美中国东汉时期，出现了成熟的造纸术。唐朝7世纪，已出现雕版印刷术。但在古代，印刷出版的书仍是少数。大量的个人作品，是用手抄的形式留存的。文房四宝是每个文人书房里必备的书写工具。书法也是士大夫的必备素养之一。中文古典典籍按照书写、还是印刷而成，区分为“抄本”和“刻本”两种。“抄本”即“手抄本”的简称。名家抄本具有更珍贵的收藏价值。红楼梦最初就是以手抄本的形式流传的，永乐大典和四库全书也是人工抄写的。现存最古老的抄本，为西晋元康六年写的佛经残卷。现存最古老的手抄本古兰经，成书年代可能在8世纪13世纪，被撒拉族人视为“民族的传世之宝”数字生活1.
18、3.2 副本和原件同样完美因特网就是世界上最大的复制机器 复制主体广泛 复制质量完美无缺 复制是获取信息的必由方式数字生活1.3.3 在数字海洋中各取所需我们已经无法适应这个时代的脑力需求了微博上有这样的段子，很好地表达了我心中的想法：“早晨起来看微博，确实很容易让人产生一种皇帝批阅奏章，君临天下的幻觉。国家大事潮水般涌来，需要迅速做出各种判断，提出各种建议，各种转发，各种忧国忧民，各种踌躇满志，万物皆备于我。每个人心中都藏着一个披星戴月上朝堂的皇帝，微博把人的这种情结激活了。”数字生活1.3.3 在数字海洋中各取所需拓展：36岁淘宝“达人”猝死 电商圈引发“震荡”数字生活1.3.3 在数字海
19、洋中各取所需拓展：1.搜索-表哥-杨某某的微笑门事件2.百度搜索到的第一个电话竟然是假客服事件 临安的王女士这几天做什么事情都没了心情。不看官方平台却直接搜百度“保护性冻结”、“安全账号”-骗局其实都是新瓶旧酒骗子汇给她90元-钓走了她的36万余元数字生活1.3.3 在数字海洋中各取所需数字生活1.3.4 计算是智能设备的本质计算是数字世界的基石，计算的智能可以带来体验力、创造力、变革力。一句话，计算就是力量英特尔公司总裁兼首席执行官欧德宁阐述了“互联计算”体验的三个要素：第一，必须是栩栩如生、令人愉悦的体验（engaging）；第二，必须能提供在不同设备上一致性的体验（consistent）
20、；第三，必须是安全无忧的体验（protected）。而如此最佳体验的获得，就需要通过芯片级的计算能力集成来实现。以计算力推动体验力数字生活1.3.4 计算是智能设备的本质电脑的普及率和GDP 的增长存在着正相关的关系当计算扩展到多智能终端缤纷涌现的个性化互联网时代，计算的力量日益彰显2014年1月21日，市场研究和咨询公司Gartner 发布最新调查报告，中国手机用户总数在2013年首次超过10亿。Gartner 分析师预测，2014年，中国市场上将销售4.435亿部手机，而使用中的手机将超过10.75亿部。Gartner 移动设备首席分析师吕俊宽今天在北京表示，中国的计算设备市场已经进入到以
21、智能手机和平板电脑为中心的时代，智能手机和平板电脑更能吸引消费者兴趣，而且消费者在其上的花费超过个人电脑。中国消费者首选智能手机，其次为平板电脑，从而限制了对笔记本电脑的需求。数字生活1.3.4 计算是智能设备的本质计算行业正在发生深刻的变革，个性化计算将从根本上改变提供计算产品、内容和服务的方式，从而带来产业形态和软、硬件创新模式的变化。一切才刚刚开始，或者说我们仍处于计算演进的初级阶段，未来的创新机会和空间是巨大的。英特尔将继续专注于我们的核心能力计算力，以更加高效节能、更加智能的芯片和平台技术应用于新的细分市场，帮助合作伙伴跨越多种设备去创建更加诱人的“互联计算”个性化体验。计算开创未来
22、，而机会将属于计算力的拥有者。数字生活1.3.5 量变到质变2011 年中国微博用户数量已逾2亿，光新浪微博每月发布的内容就多达23亿条。当前全球有超过40亿个智能设备连入互联网，社交媒体每年产生的数据量已超过9千亿GB；数据中心用来管理、存储和服务所有这些内容的成本，仅在2013年就将超过4,550亿美元。对计算的需求还不止这些IDC 等机构的数据表明，到2015年预计将有25亿人、150亿个智能设备接入互联网；到2020年更有可能达到40亿人、310亿个智能设备。数字生活1.3.5 量变到质变互联网上一天产生的信息量有多少？2011 年22月份中国工程院院士邬贺铨表示约有800EB，如果装
23、在DVD 光盘中要装1.68亿张、装在硬盘中要装80万个。他说，对Facebook 而言，一天代表新增32亿条评论、3亿张照片，信息量达10TB；对Twitter 而言，一天代表新增2亿条微博，约有50亿个单词，比纽约时报60年的词语总量还多一倍，信息量达7TB；对淘宝而言，一天代表千万量级交易，1.5PB 原始记录。目前视频已成为互联网流量的主流，到2015年在互联网上一秒所传视频需要一个人花5年时间才能看完。对YouTube 而言，一天代表新上载7万小时视频，40亿次浏览量。当某种事物以指数级的方式增长时，我们在起初的很长一段时间里都看不出它有什么变化。但如果我们不密切地关注它，它就会给我
24、们一种错觉:好像眨眼之间就发生了剧烈的变化。数字生活1.3.5 量变到质变微信是腾讯公司于2011 年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序数字生活1.3.5 量变到质变实际上指数级增长是很平稳的，只不过它从一个不起眼的小数目逐渐变为令人瞠目结舌的大数字，所需的时间是相当短暂的。任何事物，只要一呈指数级增长，就会让整个世界发生翻天覆地的变化。当原来 单纯 的量变积累到一定限度之后，就会产生质的飞跃。数字生活1.3.6数字踪迹无法抹去民警扮“美女”网上抓逃犯数字生活1.3.7 数据讯息万变，传播速度极快2013年中国互联网舆情分析报告数字生活1.3.7 数据讯息万变，传播速
25、度极快李天一案件事件回放社会回应报刊评论：孩子之过教育之伤人民网新民周刊-坑爹的孩子其实也是爹“坑”儿子的结果！法律回应与社会舆论数字生活1.3.7 数据讯息万变，传播速度极快李天一案件媒体的报道进而引起社会舆论的关注的前提条件是案件在审理过程充分做到公开、透明。而公开、透明则是实现司法公正的前提，因为社会舆论的关注会使法官徇私枉法等司法腐败行为发生的概率大大降低，“阳光是最好的消毒剂，一切见不得人的事情都是在阴暗的角落里干出来的。”（王名扬著：美国行政法，中国法制出版社2005年第二版，第952页。）而且，社会舆论的关注也会让法官在审理案件时更加谨慎、缜密。此外，社会舆论的关注也会在一定程度上保障司法独立的实现。任何个人、社会团体和行政机关企图干涉或者干涉法官正在审理的案件，如果一经媒体曝光，社会舆论会立刻给干涉者施加巨大的压力，迫使其不再干涉案件的审理。数字生活1.4 结束语数字生活本讲结束谢谢!