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1、 服装线上线下营销活动方案（9篇）服装线上线下营销活动方案 篇1 一、活动目的： 感恩节是一个暖和的全球节日，世界各地的友人都会相互问候，相互表达谢意，世界各地布满着爱的气息。 在这个布满着爱意的节日，没有尊卑，没有冰冷的面孔，有的是节日下暖暖的问候，这也是零售、餐饮业等各行各业必将迎来消费顶峰期，同时也是促销活动顶峰期。也是我们通过感恩节促销活动，拉动产业销售，展现品牌热促销的时机。 二、活动主题： 暖冬传心愿，惊喜数不尽。 三、活动范围及产品介绍活动范围： 店内全部商品（除配件）产品介绍： XX的产品具有面料质地严密轻薄，手感光滑松软，光泽严厉，强力较好，耐磨性好，不虫蛀，不霉变。绚丽的颜
2、色，青春的气息，潮流的设计，合理的剪裁，亲民的价格等众多特点。 四、活动筹划： （1）活动时间：2022年XX月XX日 （2）活动地点：XX奉节专卖店 （3）活动目的：开展此次促销活动的目的在于消化目前公司积压库存，帮忙终端客户快速销售XX服装，提高消费者对XX服饰品牌的认知度和对XX品牌的好感忠诚度，为马上上市的新款XX服装做好前期的预备工作。 （4）主要活动内容及流程： 即日起，凡来XX专卖店购物的顾客满200元即可享受9折优待，满300元享受8.5折优待，满500元享受8折优待，满700元享受7.5折优待，满888元即可享受6.5折优待或XXvip卡一张（注打折不送卡，送卡不打折），购满
3、1000元以上即可6.5折优待再加XXvip卡一张。 另外凡购满499元的顾客还可以参与抽奖一次。100%中奖率，惊喜等着你。 奖品： 特等奖：999元购物券一张（1名）一等奖：499元购物券一张（5名）二等奖：399元购物券一张（8名）三等奖：299元购物券一张（10名）四等奖：199元购物券一张（15名）五等奖：99购物券一张（20名）六等奖：新年红包一个（50名）幸运奖：精致手机链一个活动前期宣传主要靠发传单和电视广告推广此活动。由临时工和当地播送电视局执行。 活动期间宣传为各个专卖店，由各专卖店销售人员执行。 五、活动预算： 根底费用：广告费用、宣传单印制、及各种宣传费用、临时工工资及
4、加班费、奖品等等。估计本月促销活动期间本钱费也许是4万元，以及各种应急费用1万元，一共5万元。 六、效果预估 通过此次促销活动，提高了本月销售产量和市场份额，估计该月销售额将到达平常每月平均销售额的140%，同时XX品牌的影响力也将大大增加，使更多的消费者信任XX。 服装线上线下营销活动方案 篇2 一、活动目的 1、充分展现xx独特的共性魅力。 2、提高xxx的美誉度。 3、以温州市区xxx专卖店为源头效应，带动周边地区的专卖店的销售。 4、促进xxx在市场的进展。 5、提高营业额 6、增加社会效益 7、增加公司全体员工的分散力 二、活动主题 活动主题：火红五月别样天 三、活动口号 活动口号：
5、你火了吗？意为： （1）消费者应当抛弃过去陈旧的消费理念，重新选择消费目标； （2）消费者应当选择新的品牌消费，该换换口味了； （3）酷暑马上降临应当添置几件凉爽的服饰了； （4）让充分呈现消费者共性化消费。 （5）表达xxx夏季服饰已经全新上市； （6）表达xxx在不断的完善自己。 四、活动地点 活动地点：全部xxx专卖店 五、活动时间 活动时间：5月1日至5月15日 六、活动内容 （1）针对文化衫进展捆绑销售，设计活动包装。 （2）全部重点活动区域都进展立体包装 （3）利用20元的特价服饰和眼下主款服饰进展有机搭配销售。 注：详细销售手法，由商务部和规划部供应。 七、广告策略 由于本次活动
6、属于常规策略活动，它是xxx下半年活动的序幕，所以这次的活动的重点不在于活动内容，而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际，还要尽量推产品的功能性和有用性。 （1）广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。 （2）媒体选择 本次活动主要宣传应用在终端布置，媒体届时不需要宣传。 （3）软广告 a）在温州电视台及有线台以新闻形式公布消息和软广告 b）在温州本地几家主要报纸上公布新闻 （4）软广告主题 全面启动“凉一夏”促销活动 （5）广告语 a）你火了吗？ b）你应当火了 c）全世界无产阶级联合起来 d）xx时尚效劳区 （6）广告知求目标：追求时尚的消费者；收入较底的
7、消费者；已经厌烦大路货的消费者。 （7）广告表现策略：要新、准、巧。 （8）店堂终端布置 整个色调采纳红色或粉红色来渲染，制造一种剧烈的政治气息，借此来表现五月节日的气氛，除了常规的布置以外，本次活动还要注意细节上的点缀，如营业员脸上需要划一个镰刀和斧头的标志，营业员在见顾客的时候，都要问“你火了吗？”店堂音乐可以播放如国际歌之类的体裁音乐。 八、综合评述 眼下温州市场，已经硝烟四起，可以估计这次价格战，在今年五月份将还会连续下去。假如是这种状况，其实将对xx有利，由于这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。但是假如连续下去的时间太长将会使两败俱伤，所以xx必需早做准备，稳步前进。活动的开展肯定要有
8、系统性和标准性。 服装线上线下营销活动方案 篇3 一、活动目的 1、利用“十一”国庆黄金周的优势，提高品牌在同行业市场的知名度； 2、黄金周的人流量比拟大，可有效地提升营业额； 3、用促销来回报消费者，奉送给广阔消费者一片真情，树立在消费者心中的美誉度； 4、利用“十一”国黄金庆周，馈赠老顾客，开发潜在消费群体； 5、趁国庆的热度将新品进展有效的推广。 二、活动主题 平分秋色 x喜迎国庆促销活动 三、活动时间 20xx年x月x日20xx年x月x日 四、活动地点 各地专卖店 五、活动内容 喜迎国庆，金秋送爽！x为了感谢广阔消费者的厚爱，特在国庆期间进行“平价共享秋装男人本色某喜迎国庆促销活动”。
9、凡x月x日x月x日促销期间，在x专卖店或专柜购置任何一款商品者，7.5折优待。满x元有礼品赠送一款精致礼品。送完为止！ 此次活动的解释权归x总公司全部。 六、礼品种类 1、礼品种类：毛巾（有塞尔曼字样）扑克、圆珠笔等参考） 七、广告的投入 1、现场招贴宣传海报 2、吊旗 3、POP 4、易拉宝 八、平面设计的使用 平面设计的使用根据常规来执行，视各地专卖店及专柜的详细状况自行打算。 1、使用时间：整个活动期间 2、使用地点：x服饰专卖店或专柜 3、涉及工程的使用方法： A、吊旗：悬挂在专卖店的天花板上。 B、POP：贴在专卖店的橱窗或者背景板上。 C、易拉宝摆放在店门口或专柜旁。 D、店铺海报
10、：将海报放在看板上，置于店门口，条件允许的店面也可在店面门柱上张贴海报，以增加促销的气氛。 E、促销海报：使用方法与店铺海报一样。 服装线上线下营销活动方案 篇4 为了向顾客宣传品牌文化内涵，让人们知道有这样一家中老年服饰专卖店，推广品牌，提高品牌知名度和美誉度，带动销售，吸引人气，为后期的经营造势。我店特地开展了服装促销活动。 一、活动时间 20xx年x月x日至20xx年x月x日。 二、活动预热 为了保证促销活动产生更大的效果，必需进展相关的预热引导活动，为促销活动的正式开展做好铺垫工作。告知公众当天要做的活动内容以及活动期间的承诺，引起消费者参加活动的欲望。 三、活动内容 可在店门口写上一
11、块招牌，以此来提示过往行人，服装促销活动马上开展，得为促销活动做预备了。活动期间，可主推某一款或几款服饰，通过导购员向顾客具体介绍。可提前制作好宣传画，在店内适当位置进展张贴或者悬挂，到街头，闹市去发送宣传单以及讲解活动细则，欢送顾客拨打电话进展询问，接线员可在电话中明确告知顾客，凡来店中参与活动的都有好礼赠送，活动期间，每天来店中的前十位购衣的中老年人送上一朵康乃馨，购衣就能参与抽奖，设定购物到达多少元就设定不同的奖品，奖品为针对中老年朋友的食用油，大米，洗衣粉等。 四、活动期间应当留意的问题 1、店堂内环境，首先要保持活动期间室内的地面，墙壁，门窗以及各种活动牌的洁净，检查上面是否有灰尘，
12、是否破损，是否有错误的或是不恰当的标语，假如有上述状况，就要马上订正，以免影响店面的形象从而破坏活动气氛。 2、服饰陈设，查看服饰是否摆放好了，是否有灰尘，吊牌是否完整等，在平常就应当注意陈设这一块，活动期间客流量会突然增大许多，更应当留意服饰的陈设，可通过平常的阅历，觉得哪种陈设更利于促销，哪种陈设更受顾客欢送，在活动期间可做出有针对性的调整，或者尝试换一种陈设风格，让顾客光临时有一种焕然一新的感觉。 3、灯光，音响等设备的布置，可针对中老年服饰的顾客定位以及品牌理念，适当的布置一下灯光，围绕某一主推款式，可用不同的色光来装饰，也可在店中选择一些比方舒缓的音乐，让老人进店了有种回归的感觉。
13、4、人员安排问题，活动期间，应当多增加些人员，做到每一块都有人负责，以保持活动期间的效劳不打折扣。 五、活动完毕 要留意做好活动完毕的工作，比方清点物品与货品，撤消宣传标语，以免引起不必要的纠纷。 服装线上线下营销活动方案 篇5 一、店铺简介 x时装店，由x时装店服饰有限公司全资经营。x时装店品牌创立于20xx年，x时装店是国内知名的互联网快时尚品牌，截止20xx年x月，x时装店下设x个业务部门，员工人数超过x人，有超过x万的会员，是x电子商务的代表企业。 二、品牌故事 x时装店是韩风快时尚第一品牌，旗下有四大品牌，女装某，男装某，童装某，设计师品牌：x。 各个品牌的定位： x时装店x韩风快时
14、尚女装第一品牌 x时装店x韩风快时尚男装第一品牌 x时装店x韩风快时尚童装第一品牌 x东方复古设计师品牌 x时装店的目标销售对象为都市时尚人群，公司旗下拥有百余位专业的时尚选款师和设计师，并在韩国拥有分公司，同x余家韩国时尚品牌保持严密的、全方位的合作关系。以产品“款式多，更新快，性价比高”而快速赢得都市时尚人群信任。 x时装店致力于打造“韩风快时尚”的都市时尚人群服饰品牌，秉承“韩国时尚专家”这一品牌理念，将韩国最新的时尚元素第一时间引入国内，在引入韩国设计的同时与中国的审美相结合， 演绎的淋漓尽致，目前，x时装店已经成为国内知名时尚品牌。20xx年x时装店评为“全国十大网货品牌”“最正确全
15、球化实践网商”、“全球网商三十强”。 三、促销的目的 （一）促销的.最终目的是以任何手段将商品销售出去。网店促销也是一样的道理，但是不是任凭做做就有效果。x商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式。 （二）促销的过程 1、确定促销的商品、并备好充分的货。 2、要确定顾客人群。 （1）确定促销的商品、并备好充分的货。不同的商品实行不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。促销期间，货品销售会比平常快，因此，充分的备货就是保障，假如常常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，假如遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白消耗掉不少的时间与精力。
16、（2）要确定顾客人群：确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。促销对象是你的目标消费群，这些人才是你的受众，所以促销肯定要针对你的目标人群开展促销信息的传播，找到了你的目标消费群，促销才会有成效，假如对着自己促销，促销方法制定得再适当也只是对牛弹琴。 四、活动时间和方式 活动时间：x年x月x日x点x分x秒到x月x号x点x分x秒 活动方式：淘金币：选择10款产品（顾家支持）上淘金币活聚划算：选择3款产品（顾家支持）上聚划算活动顾家商品，原价x，淘金币价x，x淘金币，数量x份，折扣57折，附送一些小礼品等，例如礼品杯，环保袋，鼠标垫。 五、物料预备 （1）包装材料预备，对大促活动销售的商品牵涉到
17、的各类包装袋、包装盒做好库存保障，并可提前对一些特定包装进展初步整理，到时候只要放入商品就可以。也可以提前将商品直接打包好，只等打好快递单后就直接张贴单据并发货； （2）快递面单、发货单纸张贮备，打印机调试、打印耗材（色带、墨盒）预备，为提升打单环节的速度，不建议双12大促活动期间使用一般针式打印机打印发货单，而是建议采纳激光打印机或热敏标签打印机打印发货单。对需要打印配货汇总单或分单汇总单配货的商家，务必预备高速喷墨或激光打印机及其耗材。 （3）本次双十二活动提出的要求更多的是对商家的效劳方面的要求，特殊是发货环节的要求，要求在2天内将全部北、上、广、深、杭的客户优先发货。所以建议在包装或面
18、单上有明显的文字标示或颜色标示等方式。以便快速分拣。 六、总结促销的效果和阅历教训 组织促销也是一种经受，促销完毕之后，店长应当对促销的结果做一个分析，包括对流量、销售量、点击率，这一次针对的消费人群是不是对制定的产品感兴趣还是更感兴趣网站上其他的商品。同时，也要对竞争对手的促销活动进展分析和比拟，找到可以学习的地方，竞争对手比自己销量好，确定就说明自己的促销规划没有别人的吸引人，分析的过程也是一个学习的过程。 对促销活动进展总结可以有效的帮忙店长提高自己的促销水平，在这一次的总结中找到本次促销活动哪里比拟缺乏，在下一次的活动中进展调整。促销虽然是一种增加销售量的好方法，但是也需要不断的摸索和
19、总结才能够取得预想的效果。 服装线上线下营销活动方案 篇6 一、活动主题： 华夏民族夏日服装展现活动 二、活动目的： 1、通过该活动进一部激发民族创新意识，响应国家建立创新型国家”的号召。 2、推动我国服装业自主创新意识的形成与进展，增加我国服装的自主设计力量，宣传并打造我国品牌服装，转变我国服装业的增长方式。 3、继承并进展我国的服装文化，推动我国民族文化的振兴。 4、丰富校园文化活动，为海大学生制造一个熬炼自我力量呈现自我才能的平台。 5、打造中华民族族企业中纺基团公司的品牌形象，让中纺集团公司早日走向世界，服装展现筹划方案。 6、熬炼公关六组学生的公关交际、公关筹划、公关组织力量，增加六
20、组这个组织的名誉度与美誉度，为六组学生的进展制造一个优越的环境。 三、活动时间： 1、初步预备阶段：9月10日9月30日 2、正式进展阶段：10月2日10月4日 3、活动闭幕阶段：10月5日 四、活动地点： 海南大学第一田劲场 五、活动组织单位： 公关六组 六、活动协办单位： 海口市电视台，海南大学艺术学院，海南大学记者站，海南大学形象与礼仪协会。 七、初步预备阶段： 1、时间： 9月10日9月30日 2、组织人员安排： 江姗：工程经理，作为此次活动总负责人，领导全局，安排主要工作，协调人际 系， 并与李强主管协商确定评委人选。 袁超：负责财务安排，编写财务预算 邓梅君：负责参加设计同学的报名
21、，作品的收集，以及联系中纺集团公司海南分公司设计部制作参展学生的设计方案，。 文思：负责联系海口市电视台海南大学记者站，做好活动各方面的宣传工作。 刘晓琴：负责活动所需物品的预备，做好活动期间的后勤工作，最终进展参赛作品的成绩汇总。 萧譍铭：负责联系海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会，做好活动期间各项节目的设计、预备与排练。 袁博：负责活动期间会场的设计与布置工作，购置相关奖品与道具。 王文龙：主持活动正式进展阶段各项工作，协调好各方面的工作。 李强主管：中纺集团公司海南分公司此次活动筹备工作负责人，选择公司的参展服装作品，联系一些民族服装企业代表等工作。 3、报名安排： 固定报名地点海
22、南大学大学形象与礼仪协会办公室，海南大学艺术学院学生会办公室 4、报名时间：9月10日9月20日 5、宣传预备：首先由海口电视台以广告的形式将此次活动向社会各界宣传，吸引服装企业界的留意力，让服装厂商派代表参展;让民族文化界知名人事也参加此次活动中来，并为此次活动写些有关文章进展宣传，让公众进一步了解此次活动的重要意义。其次，由海南大学记者站在校刊上校报上写文章在校内进展宣传，并以播送的形式向全校师生公布相关流程;最终，以海报通知的形式进展介绍本次活动的参加方法以及重要意义。 6、活动道具预备：由袁超与刘晓琴负责预备相关演员扮装品衣服，联系舞台搭建商与音响租用等商家，以及购置其他所需物品。 八
23、、活动正式进展阶段： 1、时间： 10月2日10月4日 2、初期：A布置会场安排节目： 10月2日上午，由张主管与袁博以及舞台搭建商布置会场， 萧譍铭带着海南大学艺术学院与海南大学形象与礼仪协会的演员做好扮装与简洁预演 3、设立场地前台接待由形象与礼仪协会派会员担当。 负责参展企业报到登记 与参赛学生的贵宾入做 依据参展报名状况落实参展证的派发和展品进入场地确认 进展一些有关中纺集团公司海南分公司的询问活动，介绍展场的大体安排状况 4、由张主管亲自安排本公司以及参赛作品的场地以及派业务人员进展作品介绍。 5、活动开幕式：首先由中纺集团公司海南分公司总经理发表讲话。然后由主持人介绍此次活动重要佳
24、宾与参赛人员。 6、王文龙与节目主持人共同安排节目的各项工作，其余工作按事前安排有序进展。 7、由刘晓琴对评委的评议与打分进展汇总，选出各等级奖的得主。 8、由文思主持电视台记者做好相关拍摄工作。 9、由中纺集团公司海南分公司的相关人员登记其他企业代表对其评价较高的参赛作品进展连接登记，在活动完毕后进展合作谈判，使得参赛人员的作品可以效劳社会，获得专利。 九、活动闭幕： 1由与会重要佳宾以及活动负责人为获奖佳宾颁奖。 2由海南大学艺术学院院长发表重要讲话，并阐述此次活动的评价与意义。 3晚会以我国传统音乐完毕。 4最终由组织人员有次序的安排到场人员的退场。 十、预算： （一）主会场租金 ：20
25、23 （二）会场气氛布置：2023 （三）设备租用： 投影仪 有线话筒 无线话筒 桌椅 音响2500 （四）舞台搭建商： 3000 （五）广告宣传： 电视台 3000 同声传译设备500 会议资料300 纪念品奖品 1500 会场礼仪 300 代表证 300 广告牌 200 文件包300 （六）、交通通讯、联络电话费：500 （八）、员工劳务费以及艺术学院演员酬劳： 5000 （九）、办公费用：1000 （十）、不行预见费用：3000 （十一）、依据会议筹划需要的其它的费用（另议） 总计花费估量：30000 中纺集团公司海南分公司赞助费：40000 节余：10000 十一、可行性评估： 1、赞
26、助此次活动能树立中纺集团公司的良好形象，为中纺集团公司的进展制造一个良好的社会环境，最为重要的是，学生的服装设计很可能为中纺集团公司打造一个个新的品牌，提升中纺的自主设计力量，增加中纺在国内甚至国外的影响力。而赞助此次活动只要40000元，对中纺如此大的企业来说，只是一笔小数目。 2、此次活动目的在于激发民族创新意识，响应国家建立创新型国家”的号召，因此它会得到社会各界的积极响应。 3、此次活动为海大学生制造一个熬炼自我力量呈现自我才能的平台，学生的作品还有时机获得企业生产，获得丰厚的专利酬劳，因此有这方面爱好的学生也会积极报名参与。 4、公关六组组员之间关系好，组员团结， 而且个人才能也比拟
27、出众，因此有力量组织此次活动。 服装线上线下营销活动方案 篇7 1、推广主题：见证漂亮 xx明星幻想 2、推广时间： 第一阶段：3月15日-4月10日 其次阶段：4月11日-4月15日 第三阶段：4月16日-4月22日 第四阶段：4月23日-5月23日 3、推广方案： A.推广步骤： 前期查找“见证大使”造势预热阶段(3月15日-4月10日) 第一，查找推广的启爆点，确定活动的内在意义：(详见活动立意) 其次，制定制定广告规划，进展前期的预热、造势，面对全国征寻xx见证大使; 第三，鄄选“见证大使”，确定“见证大使”名单，公布获奖名单; 前期活动信息传播阶段( 4月11日-4月15日) 4月1
28、5日前各区举办“见证大使”颁奖典礼，制作画册。企业、产品、消费者、经销商、行业人士与媒介互动沟通，利用群众媒介把本次活动信息广泛传播，造大声势; 中期深入见证阶段(4月16日-4月22日) 4月22日组织“见证大使”飞赴xx“浪漫之城3日游”，进入形象代言人复赛，实现明星幻想 后期整合传播阶段(4月23日-5月23日) 以“见证大使”为载体，以媒介为传播平台，扩大客户群，诚邀经销商。 B、推广策略 1)推广总则： 根据“整合传播的原则”，多视角、多手段挖掘推广的诉求点。把IMILI的地位、产品、理念、文化等颗颗亮点以“展现漂亮”为主线，串成美的项链，通过报纸、软文广告、终端海报、宣传单页、卖场
29、条幅、巨幅等方式向目标人群传播，达成“市场推广”的诉求。 2)操作关键： 找准“见证大使”-她们是“用户首领”，是品质见证人、效劳体验见证人、用户象征;他们对其背后所代表的消费群体有强大的辐射作用。 摸准消费者心理-确定目标消费群体的心理及生活特征和状态; 把握好消费者者的购置心理; 挖掘广告知求点-围绕“漂亮见证大使”如何吸引消费者对品牌的熟悉和承受，初步树立品牌的形象。 可以引申出什么话题?什么炒作点?消费者的兴趣点在哪里?关注程度有多高?现阶段行业的走势、产品的状况、竞争对手的策略，经销商的反映。 选好用户刺激点： 1、网站展现漂亮形象，成为万人瞩目的焦点 2、评比“见证大使”，获得奖品
30、 3、xx三日游 4、获得贵宾卡 5、进入形象代言人复赛，实现明星幻想 6、进入公司画册 C、广告传播规划： 1)广告主题：“漂亮见证大使”; 2)报纸、海报平面广告创意、文案; 3)软文标题设计及内容撰写; 4)媒体组合 D、消费者驱动 1)奖项设置： 见证一等奖：即“见证大使”，人数：各区一名 嘉奖：数码相机一台+服饰一套+xx三日游+获得贵宾卡+进入形象代言人复赛，实现明星幻想+进入公司画册 见证二等奖：人数：各区3名 嘉奖：MP3+服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册 见证三等奖：人数：各区5名 嘉奖：服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册 感谢奖：全部参加者 嘉奖：获得贵宾卡 2)“xx三
31、日游”实施方案 E、鄄选“见证大使”方法 1)根据点数产生“见证大使” 2)根据所购金额3赐予相应点数 3)网络评比点数 F、网络方案 1)网页界面制作 2)知名网站信息公布 3)相片处理、上传 G、后期连续： 4、费用预算 服装线上线下营销活动方案 篇8 一、打出网络真爱牌 柒牌西服协作中华立领的新上市宣传，联合网易上演了一场“懂的真爱，主角人生”的网络活动。此次推广成为今年服装营销中一道特殊的风景线，该活动考虑到现在消费者习惯于书写博客、上传共享、网络沟通等网络生活特性，以及新网络平台技术及特色组成一个互动活动舞台，携手很多对马上走入结婚殿堂的新人和许多对恩爱的夫妻，演绎一场以传播真爱为主
32、题的网络“舞台剧”，而通过此次活动，柒牌中华立领西服以更低的本钱，取得了更精准、更广、更深、更长久的宣传效果。 柒牌与网易进行的“懂得真爱，主角人生”活动直接针对主要核心目标精准传播：活动参加对象为马上结婚或已经结婚的伴侣;这类人群有着购置一套适宜西服走入殿堂的迷惑和需求，同时，此类人群传播力和区域市场样板作用力是相比照较大的。参加方法也很简洁：用户通过自己的网易通行证登陆参加活动，并填写一些简洁个人信息即可参与，包括：自己与对象的昵称及真实姓名、一句相互评价的话语、至少一张恩爱合影、一段需要书写感人的真爱故事。并结合自己的网易博客建立真爱博客，假如还无网易博客的用户，可直接申请注册真爱博客。
33、全部活动扫瞄者很便利的深入了解每组参加者的详细状况(伴侣合影、真爱故事记录、相互的评价、甚至生活日记)，扫瞄者在活动页、参加者介绍页、参加者真爱博客上都可随时进展投票。截至到11月23日，共有316对爱人参加该活动，最高者得票8000余票。 二、设计周边效劳 值得一提的是，柒牌本次活动页面中同时设计了许多周边小效劳：婚事筹划沟通社区、结婚礼服搭配小嬉戏;另外协作有图文结合的讲解性网页分别介绍中华立领的文化背景及底蕴，提出了新结婚时代用中华立领的建议及主见。整个活动中对一些细节的处理也很到位，比方每周冠军赠送中华立领套装，并将此组爱人穿着中华立领的合影放置于活动首页，对获奖者用户鼓励的同时，更让
34、一对对新人成为我们的草根代言人：让参加者用自己的形象来告知大家，中华立领真的很特殊! 此次中华立领的网易真爱之旅，意味着柒牌服饰一种全新的活动筹划时代的降临。由于其具有用户长期参加及奉献的网络2.0特性，我们就称他为：2.0活动筹划。他与传统的活动相比，不光是本钱更低(你可以想象带上300对新人每天和你处处做宣传的本钱是多高)，他突破了传统线下活动对参加者的限制，让更多的符合条件的用户参加其中，随着活动的进展，就算有10万对新人参加，该活动也能在一样本钱的状况下顺当进展;而且用户参加度更深，让人在回忆与总结中，对中华立领的“真爱”产生任何和偏好，对参加者的影响力更大;自然，他的筹划运作过程与传
35、统活动的筹划运作也是完全不同的。 假如其他服装或其他行业企业认为：这很简洁，我们也可以作一个这样的活动，形式照搬，换个针对的人群即可。那我不得不提示了：不要以为把活动设计好，找到网易或其他门户在相关频道及位置做广告就可以了，这只能是貌合神离。我们如何来筹划一个好的2.0活动呢?大致可以分如下几步来完成： 一、制定活动目标：协作公司整体营销规划，确定我们的营销目的是什么。影响谁，到达什么效果(告知还是建立偏好，或者促进销售)?然后依据我们影响的对象及需要到达的效果来确定是否需要做2.0活动，该如何做2.0活动。 营销谁(目标网络化特征分析)：考虑我们的对象的网络化生活特征是什么：他们接触网络的频
36、率如何，日常接触的网络的目的和类型是什么，依据这些问题来确定是否适合网络化活动传播，应当实行什么形式的传播。不要对不习惯写博客的人进展博客营销，也不能让不习惯社区的人进入社区深入探讨。柒牌中华立领市场定位特别精确：以新婚用户为市场介入点。针对新婚或未婚的青少年人群。新婚都需要穿新装，而结婚时候穿什么更是每个人都特别重视甚至经常遐想的。这群用户对网络的承受程度是相当高的，大局部拥有自己的BLOG，未婚者和已婚者都会网上公布的新郎新娘衣装感兴趣。 到达什么效果：我们的产品特性及诉求点传播可以利用网络得到什么形式的帮助。并非每种产品都适合网络活动，有的利用网络技术就可。大体来说，网络本身技术和平台可
37、以在几个方面上对产品传播有益：更具体的讲解、更形象的展现、更长期的保存、更快速而垮地域的传播;网络活动则可在以下几个方面对产品传播有益：对某一类人精准营销、让参加者对传播思想产生心灵共鸣、让参加者通过共性化、涂鸦、制造等丰富传播内容的种类和层次，提高活动的吸引力，获得优秀作品得到二次传播的时机和载体，让参加者成为我们的传播合，一起去影响更多的人。 二、设定活动主题：针对目标人群，设定活动主题。这些根本都是和传统的活动筹划一样的。不过最好表达出个人参加精神，让目标用户体会到一种“仆人翁”精神。柒牌中华立领此次活动针对新婚人群，提出真爱和主角的主题。很贴近马上结婚或已经结婚的年青人心理。柒牌中华立
38、领将中华传统文化与现代气息相结合，与中华传统婚姻的文化相结合，开拓出一片诉求的蓝海。同时，传递一种表达个人真爱的愿景，让每个人在参加的同时，展现自己的“幸福”。 三、选择活动形式：许多次朋友询问，我想去针对某人群做活动，我们应当以什么样的形式来做活动呢?做活动形式筹划需要发散性思维，但一味的发散是不行的。我们需要遵循几个问题： 一、我们要影响的对象，这些人关注什么?青年人的消遣化程度较高，同时，马上结婚的对真爱表达也是有肯定的潜在渴求的。所以组织以“真爱”为主题的网络活动，符合了目标人群的需求和习性。 二、我要什么方法才能引起他们的关注和参加呢?要人陪我们一起玩是需要感召力和魅力的：你提倡的形
39、式是否简洁的人一看就明白，你供应给参加者的魅力是什么参加的感受(欢乐，消遣)、参加的门槛、奖品等的吸引; 三、活动形式筹划前。需要考虑我盼望参加者能供应什么我们需要的，他们能以什么样的形式来丰富我们活动的内容;通过活动形式是否能引导参加者在传播上做什么;柒牌此活动让参加者在自己的BLOG上宣传他们的中华立领新品，让参加者供应个人的故事，为活动扫瞄者供应看点。同时，让优异参加者担当模特呈现中华立领的风采。 四、活动网页设计流程是否合理，这是特别关键的。我们要去考虑和学习一些好2.0活动中的用户参加流程的设计、活动首页的设计、参加者页面设计、与参加者博客的连接、其他配套页面的设计、奖品的设计、过程
40、数据检测及分析等各个细节。活动的平台是一个与用户的交互平台，每个页面、功能都是用户需要体验的。我们只有让用户体验很便利，用户才会参加，一个不合理的流程设计，会让20%的用户参加过程中半途而废。同时，整个流程是否引导和鼓励扫瞄者能做什么奉献：在用户参加流程中一个好的广告植入，却可能让活动的效果得到更大的发挥;同时，内容的设置上还要考虑，单纯的扫瞄者(非活动参加者)会获得什么信息;由于扫瞄者的数量将是最浩大的。 五、活动形式中是否与我们的诉求点或者品牌特性有联系点，如柒牌此次活动，抓住的就是青年上网普及率和博客普及率等特性而设计的，他形式简洁，简单参加;参加者供应真爱故事及夫妻合影，增加活动的内容
41、及可扫瞄性;给参加者供应工具发动朋友投票，参加者传播此活动;为扫瞄者投票设置嘉奖，刺激参加和关注;活动形式以情侣和夫妻展现真爱故事及照片为主，与中华立领的人群及愿景都相当符合。 四、选择活动媒介：依据针对人群及活动形式，需要参加者的网络生活特性等因素来确定合作媒体。正如百事可乐选择是由于51的用户年轻化，并常上网，习惯并擅长于承受、传播新事物。很符合百事的人群和活动目的。但我们选择媒体的时候，不能只考虑是否是知名媒体和扫瞄率，主要考虑的是该媒体上的用户习惯及特征。网络化社会引发一些新的不行忽视特征：某些平台用户习惯于扫瞄，而某些平台用户习惯于公布或传播。 五、核心人物邀请：对某些核心草根明星的
42、专项邀请也是有必要的。一个活动，可以对符合自己品牌或活动精神的、在某个圈内有肯定影响力的关键人物参加。这些人不肯定是明星。比方中华立领假如开展一个专项工作邀请一些博客点击率很高、或具有典型传播特性的情侣(推销员)用户参加，赠送中华立领西服。同时，也可邀请知名摄影师、设计师BLOG主对该活动或活动中参加者进展点评。 六、广告植入：只到达知名度，没产生效益的活动是无效的。甚至有的活动让参加者只消遣并没体会到品牌信息就更是失败。我们不能只在活动宣传语上去强调我们的产品信息及优势。我们更多的需要把产品信息植入到活动过程中去：柒牌“懂得真爱”中西服搭配的小嬉戏无非加强了用户对中华立领的形象了解;而每周榜
43、样夫妻处放置的穿着中华立领西服的夫妻照片，更是一个活广告。另外协作的2篇软文，阐述柒牌企业的兴民族品牌的理念，以及中华立领的文化内涵，对有兴趣深入了解企业信息的用户供应图文的介绍，加深偏好的建立。但此类软文插入仍旧过于直白，且文字太长。想要看完还是很累的。明显，在这个协作小细节上，所花费的探讨时间还缺乏够。 七、预算制定：这些和传统传播是一样的。 八、活动检测：作为一个2.0活动，检测是最重要的。2.0活动每个步骤都可以检测。企业可以在一些关键点上设置数据检测。获得一些关键数据，比方：检测扫瞄者与参加人数的比、扫瞄者人数与评论人数的比，假如比例太低，考虑调整某些流程或设计(有时，一个按纽、一句提示的修改就能增大比例)。网络活动每个图片、区域都可以随时获得点击报告，通过检测和分析，我们应当适时不断优化活