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1、第三章 网络广告模式广东岭南职业技术学院 付珍鸿电子商务案例分析本章目录网络广告行业概述 3.1 网络广告公司3.2 网络广告公司广告提案3.3创新案例：宇初广告3.4 案例分析：新浪3.53.1.1 中国广告市场概况3.1.1 中国广告市场概况3.1.1 中国广告市场概况3.1.1 中国广告市场概况3.1.1 中国广告市场概况3.1.2 网络广告概述：概念与优势v 网 络 广 告 是 以 互 联 网 为 媒 体 发 布、传 播 的 商 业 广 告。更确 切 地 说，应 该 是 基 于 计 算 机 操 作，通 过 互 联 网 站 点 发布和传播的电子广告。1）传播范围广泛2）可直达产品核心消费
2、群3）具有强烈的互动性4）被强迫性传递资讯5）价格经济，更加节省成本6）具有很强的灵活性优势3.1.2 网络广告概述：起源 2013年,国内广告市场临界点出现,互联网将超越电视成为第一广告载体,额度超过1000亿,预计2016年达2067亿；2009年，宝洁的中国互联网广告投入为0.4亿元，2010年增长为1.2亿元，2011年则一跃增至2.86亿元，成为中国互联网广告的最大客户。3.1.2 网络广告概述：发展艾瑞最新发布的2012 年度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到753.1 亿，较去年增长46.8%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期3.1.2 中国网络
3、广告市场概况2012 年搜索引擎市场增长与行业水平持平，全年市场份额微涨。而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长，市场份额进一步提升。3.1.2 中国网络广告市场概况 2012 年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收超220 亿元，位居第一。2012 年淘宝交易额突破万亿元，其广告规模达超过170 亿元。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等，广告营收20 亿元以上。3.1.2 中国网络广告市场概况3.1.2 中国网络广告市场概况3.1.2 中国网络广告市场概况3.1.2 中国网络广告市场概况3.1.2 中国网络广告市场概况：交通类3.1.2 中国网络广告市场概况：交通类3.1.3
4、 中国网络广告价值模型3.1.3 中国网络媒体：2010 年分类3.1.3 中国网络媒体：搜索引擎3.1.3 中国网络媒体：电商平台广告成电商新商业模式，按照模式、定位的不同，将电商划分为四类 纯电商：如淘宝、京东，2012 年广告收入近2 亿；传统电商，拥有传统零售背景，如苏宁、国美 品牌商，以品牌为中心，如凡客、唯品会等 服务电商，没有物流，如旅游、金融、教育、团购等3.1.3 中国网络媒体：垂直行业网3.1.3 中国网络媒体：独立视频综合视频网站：优酷、土豆、PPS门户视频网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网网络电视视频：以CNTV3.1.3 中国网络媒体：门户网站3.1.3 中国网络媒
5、体：独立网络社区3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区3.1.3 中国网络媒体：独立网络社区3.1.3 中国网络媒体3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别3.1.4 广告类别学以致用：打开新浪网首页用了哪些广告类型？有哪些广告商投放了广告？小结和作业找到一段或一篇电子商务最近新闻，上台分享并提出你的观点和看法。做为平时作业，占15 分的成绩。要求1、时间不低于5 分钟2、要求能给大家收获和启示3、充分展示自己的沟通能力、表达能力