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1、 市场推广计划书范文市场推广计划书产品市场推广计划(六篇)最新市场推广规划书范文市场推广规划书一 1. 短视频定义 短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时共享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满意用户的表达、沟通需求，满意人们之间展现与共享的诉求。 短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式;和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。 (1)社交属性：基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为
2、图文社交后的一种新的社交方式; (2)创作门槛低：对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，一般用户也可参加短视频内容制作; (3)碎片化：便于用户在碎片化时间进展消费、传播和共享的视频内容。 2. 现有市场分析 最早的短视频快手于20xx年上线，目前雄踞20xx年中国短视频类app年度排行榜第一位，20xx年秒拍、有料上线，20xx年小影、微视、魔力盒上线，至此，立足于社交平台的移动短视频拉开帷幕，短视频从创业期进入应用转型期。20xx年，秒拍联手社交平台新浪微博完成2500万美元的b轮融资，用户量级达千万，同期腾讯推出与之抗衡的微视，20xx年快手涅槃重生，主打草根的亚文化短视频，深受三
3、四线城市青年的宠爱。微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大闻名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。20xx年，工具摄影型短视频软件小咖秀等成为新兴短视频分支，迫于市场空间被挤压微视被腾讯抛弃。 20xx年内容创业者纷纷涌入短视频大军，垂直领域消失诸多制作精良的短视频内容制作商，如主打生活方式的“刻画视频”“二更”“一条”，主打财经领域的“功夫财经”，主打体育短视频的“秒嗨”，主打美食的“日食记”、“罐头美食”，与此同时渐渐形成三大短视频平台“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形势。20xx-20xx年消失大规模对短视频内容创业者的补贴，短视频资讯智能分发也是这一
4、时期重点探究的内容，以头条视频为典型代表。 随着智能手机和4g网络的普及，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着短视频行业的快速进展。20xx年中国短视频市场规模将到达53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，标准行业生态，促进中国短视频市场的良性进展，短视频市场规模将进一步增长，20xx年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，到达113.25亿元。 短视频行业近年来的快速进展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面： (1)短视频监管力度加大，标准行业生态，促进良性进展; (2)智能手机和4g网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视
5、频得以滋生的土壤; (3)用户内容消费需求从图文集中到视频; (4)短视频商业模式的想象空间大，流量猎取本钱低，吸引大量资本进入。 内部驱动力表现也有四个方面： (1)安康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生; (2)平台不断涌现，刺激产业链扩张和进展; (3)广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲; (4)用户规模增长快速，推动行业流量红利。 综合来说，目前短视频市场正处于高速进展的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容进展、商业变现等核心环节都有不俗表现，但市场想要进一步进展，监管、内容、技术、盈利等多个方面还有大量需要提升的空间。 3. 国内主要短视频平台分析 (1)快手
6、社交属性强，兼具先发优势与技术积存的短视频领军者。 从用户定位来说，用户掩盖年龄层较广，主要面对三四线及以下城镇用户群体，界面更简洁，内容更贴地气，喊麦、社会摇等极具农村特色的表演，以及农夫做饭、老伯跳舞、打工妹粉刷墙壁等生活化场景比比皆是;从及技术层面来说，快手有深厚的技术积存，技术团队人数占比80%以上，在人工智能、算法分发等领域有深入应用;从产品运营层面来说，功能明确简洁，分别通过同城、发觉两个页面实现推举算法，没有明显针对明星、头部用户的流量倾斜，在“记录生活记录你”的slogan指导下，保证了短视频社区的去中心化和扁平化，且没有大肆开发信息流广告资源，保证社区内容的纯净性，维持用户体
7、验。 (2)抖音 20xx年异军突起的短视频黑马。 作为20xx年下半年才正式上线的短视频应用，抖音背靠今日头条的技术优势，将15秒音乐视频社区作为核心定位，通过站内话题挑战、线上线下活动等激发用户短视频创作热忱，通过与若干热门综艺的深度合作集中抖音在年轻用户中的品牌影响力，成为年轻人潮流文化的新聚散地，而在商业化方面，抖音围绕平台功能特点以及内容调性与广告主进展营销合作，进入实质性的流量变现阶段。抖音目前作为国内其次大短视频平台，活泼用户规模增长显著，用户粘性还有提升空间，尤其是其进军国际蓝海市场的野心，更让潜力值不行预知。 (3)美拍 围绕“美”的资源投入与用户猎取。 主要面对年轻女性用户
8、，如一二线城市白领、学生等，经过长期运营，聚拢了大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户，并积存了相应的内容资源、创资源和广告主资源。作为美图公司旗下产品，突出特点为“一键特效”，同时配置多种滤镜，内置直播功能，可拍摄视频长度包括10s、60s和非常钟，而短视频、直播两种媒介形态掩盖多个垂直内容领域，打造了用户粘性高、热衷互动的用户群体。目前美拍用户规模波动平稳。 4. 产业链和商业变现模式 短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端。内容生产商给平台端供应内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。 短视频的内容生产模式包括ugc、pgc和mcn三种，借鉴
9、其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1)广阔ugc用户以社交满意为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态;2)pgc通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创，当前正渐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端;3)mcn则主要为中高端内容创供应ip版权治理等效劳，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。 目前短视频行业的商业变现主要有三个方式： (1)广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式; (2)电商：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式; (3)用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值效劳付
10、费等形式。 在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，mcn侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。 5. 将来市场猜测 (1)垂直领域的内容价值和商业价值凸显 从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛消遣内容，而将来两年内垂直领域内容将得到大力进展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创可以供应高质量的短视频内容;另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。 因此，将来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探究，
11、产生更多更细的内容维度，如地域方言类等;二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升;三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比方军事、体育、汽车、家电等。 (2)行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路 随着越来越多的综合性平台也开头布局短视频，估计将来12年内，同质化现象将越来越严峻，大局部平台在定位、内容和目标用户上不再存在明显差异化竞争，用户规模接近天花板，用户红利期渐渐完毕，短视频行业将绽开剧烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。 平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势： (1)整合和淘汰，用户流量渐渐涌向少量的头部平台和垂直
12、细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰; (2)拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开头大量征战海外蓝海市场; (3)业务下沉，在精力闲置和体量增大的状况下，在剧烈竞争中脱颖而出的平台方将渐渐涉足mcn业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供应源，稳固竞争壁垒。 (3)网络监管进一步加强 20xx年12月，国家新闻出版广电总局公布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的治理规定，声明相关视听节目效劳平台需猎取avsp等相关证件。20xx年2月，梨视频因未取得互联网视听节目效劳资质等缘由，被责令整改。今日头条则收购了拥有视频牌照的阳光宽频网，变相解决了视频牌
13、照问题。近期，内涵段子下架、抖音快手被勒令自查整改，种种举措说明，将来一段时间相关部门将连续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。而这一点，也可以从抖音、快手等大批招募内容审核人员中得以侧面验证。 (4)商业化探究将进一步深入 短视频作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频商业化探究仍集中于广告植入、电商流量方面。接下来短视频商业化探究将进一步深入，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的留意力资源也将连续推动内容生产者、工具app及分发平台的进一步商业化。 最新市场推广规划书范文市场推广规划书二 由xxx集团开发研制的“xxx桂参止
14、痛合剂”将全面推向市场，为使该产品胜利导入，xxx公司特托付网赢传播科技有限公司贾思军为其制定市场推广方案。 （1）组织公关 通过组织公关，赢得相关的政府机构、行业组织、民间组织的认同和支持，借助其影响力，合作举办大型公益活动。制定并实施终端营销战略，加强销售终端的维护，加强铺货、销售终端包装及促销治理。从而实现如下目标：提高企业知名度和品牌美誉度。 实现与目标消费者的直接沟通，增加消费者的产品认知。 建立消费者数据库，实施数据库行销。 （2）传媒 通过软硬结合的媒体宣传，实效的媒体组合，为筹划实施的各种活动进展宣传炒作，收集数据库资料。依此提升企业、品牌知名度和产品美誉度。 （3）公关活动
15、将公益性活动与销售促进严密的结合起来，制造与消费者之间的信息沟通渠道，直接与目标消费者进展一对一沟通，从而将消费者牢牢的团结在自己身边。 xxx的目标顾客分布较为分散，消费行为特异。为了能够有效的与目标消费者进展沟通，我们将通过筹划各类市场推广活动，广泛收集目标消费者的资料，建立消费者数据库，并开展数据库行销。例如：成立俱乐部、免费邮寄宣传资料、带给专家询问、免费邀请参与我们组织的各类活动、购置xxx产品可享受优待等等。 筹划实施公益性活动将有助于全面提升企业的知名度及美誉度。 活动筹划如下： （1）成立xxx“生命绿舟”俱乐部； （2）万名癌症患者签名祝愿； （3）社区询问宣传活动。 xxx
16、的销售渠道还处在建立完善阶段，因此，在市场推广过程中，我们务必进展有效的渠道治理，加强终端市场工作。通过对销售终端的有效包装，实施软硬结合的策略进展销售终端建立，从而有效的促进xxx产品的市场销售。 硬终端：销售终端的商品展现及陈设。包括：户内宣传品设置，例如：招贴画、立牌卡、折页、手册、灯箱等。户外：导购牌（展板）、字幅等。还能够在公园、广场、小区等区域进展产品宣传。 软终端：常规的人员促销、专家推广询问、营业员口碑推举、现场促销活动。 终端活动包括： （1）销售店面包装； （2）宣传品设置； （3）客情教育； （4）专家询问。 （1）成立xxx专家参谋团 癌症患者的消费心理和消费行为与一般
17、消费者有很大的差异，医疗机构、医生、专家以及权威机构对其有很大的影响力。因此，在xxx的市场推广中，应共性重视对上述对象的公关工作。 通过定期召开研讨会、沟通会，定期访问，有偿聘请等形式，加强与上述对象的沟通和沟通，建立xxx专家参谋团，使其成为xxx公司的重要组成局部，从而有效的消退与消费者的沟通障碍。 （2）组织召开主治医师沟通会 各医疗机构的医生、专家直接与xxx产品的目标销售对象接触，他们严峻影响着肿瘤患者的消费行为。 在xxx的市场营销环节中，我们将持续不懈的针对上述对象组织召开各种研讨会、沟通会、座谈会，建立良好的合作关系，将其并入xxx市场销售的重要环节。 严密的与国内及国际的各
18、协会、组织合作，参加各种学术沟通会，利用一切时机向业内人士宣传xxx产品。 （3）xxx“手挽手”癌症患者询问热线 询问热线是与消费者沟通和进展品牌宣传的一个渠道。 通过热线询问电话能够便利收集目标消费者资料，有利于数据库的建立。 是树立企业良好形象的一种手段。 通过媒体或其他渠道公布询问热线开通信息。 邀请专家参谋团成员定期（例如：周六或周日）参与热线询问活动。 现场或限期向询问者解答所提问题。 通过媒体进展宣传炒作，并设专栏登载消费者提出的典型问题。 最新市场推广规划书范文市场推广规划书三 随着市场经济的进展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、安康
19、、省时、省力、便利、卫生、安全的特点以及多种烹调方式快速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。 目前微波炉在xx的普及率还是很低的，xx市城镇居民的百户拥有量尚缺乏20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。xx市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均持续在相当高的增长水平。在这样的形势下，xx市的微波炉企业就应一方面抓紧时间进展生产规模的扩张，另一方面专心拼争国内、国际市场，以期在将来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。 但是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购置趋向共性化进展，大多
20、数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从思索微波炉外观、售后效劳、促销活动等动身来吸引顾客购置产品。 xxxx微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。 20xx年5月国内微波炉市场前十强 名次品牌零售量份额零售额份额 (略) 本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进展调查访问和观看法等以到达以下目标： 1、了解顾客在购置微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。 2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后效劳等。 3、了解顾客在购置微波炉时，促销活动对购置行为的影响。 4、了解顾客对x
21、x微波炉现行促销活动的评价。 5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。 6、了解顾客对促销措施的期望。 1、消费者对微波炉的消费形态(消费观念、消费习惯) 2、消费者对微波炉品牌的看法(看重品牌、哪些品牌) 3、消费者对微波炉功能的要求 4、消费者对xx微波炉现行促销活动的看法 5、消费者对xx微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度 1、xx市微波炉行业市场状况 2、xx市消费者购置力 3、xx市微波炉行业促销活动 1、xx微波炉的产品特征 2、xx微波炉进展的促销活动 3、xx微波炉售后效劳状况 以问卷调查为主：在特定的卖场对消费
22、者进展问卷调查。 缘由： 1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进展访问，数据代表性可能不够。 2、问卷调查形势比拟简洁，便利我们对消费者进展调查 3、问卷调查结果简单统计，数据真实牢靠 4、问卷调查费用低，本钱低 调查打算采纳配额抽样方法来进展样本的设计，调查对象及抽样如下： 消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%；促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%；男50%女50%；穿插掌握表没做。 要求： 被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。 被调查者没有在调查公司工作的。 调查人员不要有意或无意的提示被调查者。 第一阶段：初步市场调查1天 其次阶段：制定规
23、划2天 审定规划半天 确定修正规划半天 第三阶段：问卷设计1天 问卷修改确认半天 第四阶段：实施规划2天 第五阶段：讨论分析2天 调查实施自规划问卷确认后的其次天开头执行。 (略) 最新市场推广规划书范文市场推广规划书四 职责： 1.负责本部门的广告平面设计、文档治理工作 2.负责与广告设计协作营造和协调商场立体气氛，和其他平面的创作，以及与广告公司的业务对接工作 3.负责pop海报橱窗等的设计与制作，内外环境的维护及完善工作 4.负责治理.分类.存档各类广告制作.换季气氛及其他亮点工作的影音资料存档工作 5.负责参加供方选择，及合格供方的检查及评估工作 6.完成上级领导交办的其他工作 岗位要
24、求： 1、具有丰富的市场营销.广告筹划.设计专业学问及治理阅历 2、语言及文字表达力量强 3、有较强的人际沟通力量 4、团队意识强，能承受工作压力 最新市场推广规划书范文市场推广规划书五 1、提高售后效劳质量,提升客户满足程度 2、顾客所需我们所想品牌至上商誉是金 3、市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手 4、市场竞争不怜悯弱者，不创新突破只有出局 5、市场是海,企业是船,质量是帆,人是舵手 6、我们的策略是:以质量取胜 7、追求客户的满足是你我应有责任市场是企业的方向，质量是企业的生命 8、不绷紧质量的弦,弹不了市场的调 9、革去不良习惯提升效劳质量 10、埋怨大事速处理，客户满足又高兴
25、11、争取一个客户不简单,失去一个客户很简洁 12、提高售后效劳质量，提升客户满足程度 13、提高售后效劳质量，提升客户满足程度 14、重视合同,确保质量:准时交付,严守承诺 15、品质第一顾客至上口号大全 16、顾客是企业进展的源泉 17、我把客户效劳好，客户满足得回报 18、顾客是我们的上帝,品质是上帝的需求 19、重视合同,确保品质;准时交付,严守承诺 20、制造须靠低本钱，竞争依靠高品质 21、不绷紧质量的弦，弹不出市场的调 22、市场竞争不怜悯弱者,不创新突破只有出局 23、以顾客为关注焦点，努力超越顾客期望 24、重视合同，确保质量，准时交付，严守承诺 25、我们的策略是以质量取胜
26、帮派名称 26、顾客是我们的上帝，品质是上帝的要求 27、制造须靠低本钱,竞争依靠高品质 28、市场是企业的方向,质量是企业的生命 29、争取一个客户不简单，失去一个客户很简洁 30、产品的品牌就是品质的象征 31、客户想到的我们要做到,客户没有想到的我们也要做到 32、效劳治理标准化质量创优靠大家 33、埋怨大事速处理,客户满足又高兴 34、埋怨时件速处理，客户满足又高兴 35、客户想到的我们要做到，客户没有想到的我们也要做到 最新市场推广规划书范文市场推广规划书六 春节将至，为保障节日期间市场上的商品条码使用标准，维护广阔消费者和商品条码系统成员的合法权益。现依据中国物品编码中心分中心关于
27、开展商品条码市场专项检查活动的通知鲁物编20xx1号和市局文件要求，打算在全县范围内开展商品条码市场专项检查活动。现将本次活动安排如下： 20xx年2月4日至3月6日。 在各类商场、药品经营单位（包括商场、超市、药店、药品超市等销售商）、产品制造单位（简称生产商）开展商品条码专项检查。 1、销售商经销的商品是否存在生产商使用未经核准注册或者伪造商品条码的行为；是否存在用店内码掩盖商品条码干扰商品条码推广应用的行为。 2、生产商是否存在使用未经核准注册、备案、或者伪造商品条码的行为；是否存在使用注销商品条码的行为；是否存在使用过期未续展商品条码的行为；是否存在使用其他条码冒充商品条码的行为。 3、商品条码的印刷质量。 1、形成联合专项检查小组，综合业务科牵头、相关科室协作、开展联合专项执法检查。 2、监察室对此项工作做好宣传报道工作。 3、检查小组务必于20xx年2月11日前将鲁物编20xx1号文件中附件1-4报送至综合业务科，由业务科汇总后报送至市局标准化科。 4、检查中发觉的问题要严格根据商品条码治理方法的有关规定依法进展处理。