《大型商场活动策划方案[001].docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大型商场活动策划方案[001].docx（44页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、 大型商场活动策划方案大型商场活动筹划方案1 一、活动主题 开业优待效劳 1、主题阐述。 突出商场“每天有新品，件件是低价”（每天新品登场，件件平价销售）的效劳心愿。 2、备选主题。 为顾客效劳，让心与心更接近！ 用优待和真诚赢得感动！ 用优待和真诚效劳到永久！到永久，效劳到永久！男人的世界，女人的天堂。 二、活动目的 树立形象，推动效劳 三、活动目标 目标一：树立服饰大卖场第一品牌形象。 目标二：通过本次活动，使之与相关活动形成持续照应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。 目标三：力争使本卖场在我县的市场认知率到达%以上，购置率达xx%以上。 四、活动时间 20xx年xx月xx日
2、-xx月xx日进展试营业。xx月xx日开业，xx月xx日xx月xx日举办“试穿有礼，买了还赠，购物满100送贵宾卡”活动，至xx月份逐步形成价格稳固。 五、活动地点及活动范围 人民商场及周边区域，县城及周边乡镇。 六、现场布置 1.周边街区。 商场邻近街和主干道路 灯杆主干线公交车布标宣传 商场邻近街口指示牌宣传？ 商业集中区重点街区宣传单发放（10000份） 2.商场外。 门前铜器班，夕阳红腰鼓队街头宣传，工作人员发传单，打横幅（人民商场服饰大卖场） 门前设置升空气球（带竖标2个）门外设置大型拱门1个。门口用气球及花束装饰。 商场前设立大型主题展版一块，公布活动主题及相关优待活动。 楼体悬挂
3、巨型彩色竖标（xx个） 3.商场内。 商场门口设立迎宾接待处，向入场者赠送活动宣传单及纪念品。 商场内设立导购小姐及导购明显标示指示牌（xx个） 商场顶部及货架处用气球及花束装饰。 商场顶端悬挂吊旗（xx份）及指示牌（xx份）。 商场内主题海报宣传（xx份）。 商场内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展现品、纪念品，并供应询问效劳。 七、活动内容 1.试穿有礼：开业前三天进卖场着可获得礼品一份（圆珠笔一只）。 2.品牌买赠：购物送赠品，详细内容见各区： 绿如兰区送 乔治小子区送 夕阳红区送毛巾一条 男装区送 五楼羽绒服区送洗涤剂一瓶 3.积分送卡：三日内当天在卖场消费满100元-送贵
4、宾卡一张，多买多送。 （贵宾卡限三次，购物50元以上者抵现金10元，100元以上者抵现金20元。不行累计使用，在本活动完毕前方可使用。） 4.购物送礼品：三日内当天在卖场消费满200元-，送凉爽水杯一个（本活动和积分送卡不得重复享受） 5.购物送礼品：三日内当天在卖场消费满300元-，送呼噜猪杂物桶一个（本活动和积分送卡，送凉爽水杯不得重复享受） 6.特大惊喜：xx月xx日上午xx点在人民商场门前放鞭炮时，设置气球若干个，内装彩纸和100张价值不等的现金卷，气球开花后顾客捡到可持卷购物（当日有效）。 大型商场活动筹划方案2 一、庆典活动筹划背景 20xx年以来，随着信誉楼在零售业终端品牌运营的
5、巨大胜利，全市的百货流通业迅猛进展，大型商尝商场连锁、专卖店百花争艳般相继涌现。 20xx年底，开业后的运营状况，证明消费者对零售商的认知标准倾向于“诚信、效劳和低价”，商场购物热潮日益高涨。 xx商场由小到大，是百姓“小本经营走向胜利”的典范，在原商圈内有肯定的影响力和较大的支持群体。xx开业是xx商场进展途中的一次跳动，值此之际，借庆典活动不仅能进一步吸引消费者留意力，还将为树立xx形象，宣传xx经营理念奠定根底。 二、庆典活动内容 （1）剪彩。 （2）文艺演出。 （3）商场优待酬宾。 （4）联合供货商开展促销活动 三、会场布置 1、商厦门前搭建6米4.5米主席台一座，背景为3米高6米长，
6、台上铺红色地毯。 2、商场门口摆放拱门一座。 3、商场门廊、外墙等惹眼处用小气球结装饰。 4、商场门前留有空地做燃放红鞭炮场地。 5、条幅、彩旗、pop、展牌等由商场自行安排布置。 6、建议：为到达庆典活动的预期目的，建议在商场门前设有各大品牌商品的或促销展台，以衬托庆典气氛。 四、开业庆典仪式（议程） 20xx年xx月xx日 （一）庆典开头。 （1）7：30前，完成现场布置，主席台穿插播放轻音乐或欢快喜庆的歌曲。 （2）8：30之前，剪彩效劳、演职人员到位，并做好预备工作。 （3）9点（或9点半，或客户选定时点）文艺演出开头，目的是吸引人潮。 歌曲必选：好日子、好运来、红红的日子、欢天喜地、
7、恭喜发财（男）等喜庆歌曲。 （二）剪彩仪式。 （4）xx点xx分（由客户打算剪彩开头） 主持人宣布剪彩仪式正式开头。文艺演出暂停，播放迎宾典，礼仪小姐引领来宾走上主席台。 （5）主持人（司仪）介绍贵宾，宣读庆贺单位名单。（注：主持人的主持词，提前一天依据实际安排撰写）。 （6）主持人：首先由xx商场老总致辞。 （7）主持人：请来宾代表致贺词。 （8）主持人：宣布由xx共同为xx商场开业剪彩；礼仪小姐携剪彩用品列队上台，嘉宾剪彩。剪彩同时放气球、鞭炮，播放进展曲或欢欢乐曲。 （9）主持人：宣布xx商场开业剪彩仪式完毕，演出连续进展，由民歌手演唱好日子歌曲。 （10）至xx点xx时，主持人：宣布x
8、x商场开业仪式圆满完毕，同时上午的文艺演出也告一段落，晚场演出将在xx点xx分开头（考虑开头时间7：30左右）。 注：演出过程中，为活泼现场气氛，可发放一些小礼品、纪念品。 （11）晚场文艺演出按规划进展。 五、备选工程 （1）来宾胸花、花篮等。 （2）舞台背景布（3米高，6米长）、彩旗、条幅、横幅。 （3）花篮xx个、炮车。 （4）空飘气球。 （5）或客户自提要求。 筹划案说明： （1）本筹划案以“节省”为原则，以效果未目标，但整场活动“精简而不失大气、节省而不失档次”。费用掌握在xx元，在此根底上可依据客户详细要求进展相应调整。 （2）庆典活动的主题、目的详细由客户打算。 （3）后续活动，
9、可考虑从开业其次天与供货商联合进展促销演出，时间以晚7点9点为宜。我们可设计方案，亦可帮助联系相关厂家。筹划案另行拟定，从客户本钱考量，费用可掌握在每场xx元。 大型商场活动筹划方案3 前言 随着清明节的到来，“春游”也成了眼下一个高频率消失的词组。对市场一贯敏感的蓉城商家，自是少不了在各个季节推出应景的促销主题。今年清明节，各大商家依旧连续以“春游”的名义设置了众多商品促销，护肤用品、户外服饰、手机数码、休闲食品等成为了商家的重点展销商品。同时，不少商家还为清明节安排了户外运动讲座、春游摄影竞赛等 趣味活动。 从前年开头，清明节已被列入了法定假日的名单。经过了两年的摸索和总结，精明的商家们已
10、避开了清明节的伤感心情。记者从各百货卖场了解到，在春意盎然的卖场气氛下，各商家都轻车熟路地打起了“春游”出游牌，让市民在祭祀、追忆之余，缓解凝重的气氛，融入大自然怀抱。 一、活动目的： (1)针对春季春游郊游这一主题组织相关商品进展促销; (2)针对全馆春季商品全面上市，以新品推介为主，组合相关业种，以特殊周的形式作重点促销。在促销业绩的同时，辅以有关的pr活动来进展“先帅百货”的形象树立，陪养主客层。 (3)本期活动主打商品：百货部(服饰、化装品、珠宝、鞋包)，家电部：(空调整第一波)，超市部：(春游节活动连续连续，卖场气氛营造)。 二、活动主题： 让我们一起春游去 四月新情抢先报 三、活动
11、时间: 4月1日5日 四、活动范围： 通州区人民商场及周边 五、活动方案; (一)、百货： 扮靓自己新春新装扮 活动方法：组合商场服饰类、化装品类、珠宝类、鞋包类等业种，以新到品牌和主打品牌为主，制作精致的购物海报张贴于专厅明显位置，各专厅亦可通过vip会员短信提示方式将活动提前告知，活动期间可凭短信(复制有效)领取春游节礼品一份; 各区主题：化装品spring春妆密码春化装品节 服饰类早春新装上市 中性休闲+户外运动改装特卖会 耍共性抢流行 珠宝类春媚炫动我的风采 鞋包类春色甜甜儿鞋包特卖会 (二)、超市 春游郊游查找第一抹春光 主推商品:旅游装、家庭装洗化装品、保湿护肤品、配饰、春季针纺织
12、品、烧烤用品以及烧烤的关联商品等(户外帐篷、铁锹、水桶、烧烤架、烤肠、海鲜、饮料、零食、桌布、餐巾纸、湿巾、一次性用品、保鲜盒、储物桶等;) (三)、家电 启动空调整(第一波)，以先帅家电我价最低，为活动口号，向大家电厂家要政策支持，家电部再配统一的活动，礼品赠送。 (四)主题抽奖活动 活动期间，当日单票购物满300元可参与电脑拍奖1次，满1000元可参与2次，满5000元可参与3次，单票最多参与3次，100%中奖。奖品待定。 (五)文化活动 1、春暖四月天购物扬纸鸢 形式一：选购一批样式新奇的风筝，顾客购物300元以上，即可加2元换购风筝1只，每人仅限换购1只，日限500只，换购完为止。(此
13、活动对年轻人及儿童会有很大的吸引力) 形式二：事前征集手工风筝作品，在活动期间进展陈设展览，由顾客投票，在活动完毕时，依据票数评出奖项，嘉奖风筝。此活动还可以为后续放活动举办风筝竞赛供应铺垫。 2、感受自然从“心”呼吸清明节徒步环湖赛。 从水道动身环湖徒步。中途设立接待点，供应饮用水及盖章。依据用时排知名次。(此活动主要是提倡环保、接近自然，表达公益性。也可鼓舞员工参与，提升士气。) 六、dm规划 本期dm规划8版，超市4版(含中原店、百花店特色活动)、百货2版、家电2版。 dm商品：超市100120种，百货全部参加，家电主推大家电小家电为辅。 dm印刷数量：1、综合版25000份。 2、家电
14、乡镇版0份(a4一张2版) 发放时间：1、综合版活动前2天发放、3月29日发放。 2、家电乡镇版活动前45天发放，3月26日发放。 发放范围：1、综合版主要发放城内生活小区 2、家电乡镇版主要发放 城东和城北5公里范围内。 发放负责部门：1、综合版，企划部负责 2、家电乡镇版，家电部负责。 七、工作规划与安排： 1、3月10日下午召开第一次活动草案争论会议，16日上午召开其次次会议，确定各品牌商品详细促销方案，并明确责任和分工;22日递交确定后的活动商品，22日拍照，24日定稿。 2、选购部、服装部、家电部于3月22日之前与供货商协商完成，供货厂商担当局部或全部活动费用，并将详细促销活动方案报
15、至运营筹划部。由选购部和相关部门经理负责; 3、选购部保证将企划部提交的活动期间促销特价商品选购到位，要求量大、低价、实惠。选购部负责; 4、dm、条幅、喷绘、写真等于3月31日之前制作完毕。企划部负责; 5、3月31日前，将各门店展板、pop、特价签统一制作完毕。企划部负责; 6、3月31日晚各门店将本次活动的pop全部悬挂完毕。保安部负责; 7、电脑信息于3月31日晚将调整完毕。选购部负责; 8、特卖商品及各主题活动商品(时令商品区)、陈设于3月31日晚布置完毕，由选购部、相关门店和综合部负责; 9、保安部于3月31日将各门店条幅悬挂好; 10、电视台前期广告及活动中广告落实运营筹划部负责
16、; 11、3月29日4月1日保障车辆使用，各街游走及邻近的几个乡镇，宣传发放dm。运营筹划部负责; 九、现场布置方案： a.场内： 1、分区域布置，使区域形象化、特色化，吸引顾客; 2、重要位置宣传一系列主题促销活动; 3、场内播送滚动宣传促销活动及特价信息，作为本次活动的重点： 4、现场统一制作特价牌或折价牌，力求精致、醒目; 5、店内悬挂导购pop、导示吊旗、各区域特色挂牌。 b.场外： 1、场外入口制作条幅，宣传主题促销活动; 2、利用送货车，采纳车厢广告宣传活动主题; 3、入口放置大拱门，增加节日气氛，内容为店庆或节庆; 4、舞台搭建及相关商品展现(促销棚、拱形门等必需物品都要准时到位
17、); 十、活动后期评估; 企划部在活动后15日内供应促销评估告。 大型商场活动筹划方案4 一、活动背景 沃尔玛由一个乡镇小企业壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步进展成为零售企业的龙头老大。其脚印几乎遍布世界各地获得了消费者的全都好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。 二、活动目的： 1、根本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的效劳来赢取顾客。集中商场知名度树立良好的企业形象。 3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参加度拉动销售增加商场效益并通过消遣营销的方式增加企业利润。 3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会
18、效益的统一。 三、目前营销状况： 1、市场状况：选址在繁华商业区四周具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。 2、产品状况：产品大多数以群众化消费品为主品种繁多价格差异不大商品种类齐全。 3、宏观环境状况：消费群体大多数为流淌性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都特别大。 四、SWOT问题分析： 优势：沃尔玛具有特别强的规模效应。在肯定程度上具有特别大的竞争力。而其本身不断进展技术更新并购置卫星打造强势供给链治理具有高度标准化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。 劣势：运营本钱高规模巨大带来治理上的更大挑战在异地进展面临问题颇多。
19、 时机：目前零售业的进展形势特别好市场机率特别高及对市场的把握分析有利于企业抓住机遇引领购物新高潮。 威逼：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。 五、价格策略： 1、以本钱为根底以同类产品价格为参考并以“每天低价”的口号推出物美价廉的商品。 2、赐予适当数量折扣鼓舞多购。 六、促销策略： 1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最正确的经济效益。 2、保持外乡化经营。 七、广告宣传： 1、“5M”原则：选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及美丽的购物环境引起顾客的购置欲望从而增加销售。 2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛
20、的经营理念“每天低价”原则。 3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应马上削减广告量尽量削减不必要的广告开支以压缩广告量来压缩本钱同时做到保持商品的低价。 4、注意卖点的广告宣传即POP广告。 八、公共关系： 1、建立和维持企业与消费者之间的正常的合作关系。 2、企业与供给商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。 3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们叙述爱惜资源爱护环境的途径树立良好的社区关系。 4、赞助失学儿童多参与一些公益活动树立良好的企业形象。 5、邀请官员对企业参观考察出席新闻公布会等形式。 九：营业推广： 1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特别效劳。 2
21、、对消费者促销：赠送样品减价推销。 3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进展促销以刺激消费需求扩大销售额。 十、物流配送： 在物流治理上采纳配送中心在营业区域内最适宜的地点保障促销期间商品的正常运转。 十一、筹划方案各项费用预算： 促销总费用： 广告费用： 营业打折费用： 十二、分析猜测： 十三、感想 通过沃尔玛的促销筹划书我们可以清晰的发觉他的筹划书写得特别好一般的筹划书步骤是背景、目的、内容、时间、地点、名称、开展的方式、宣传方式、费用的预算、效果的评估。而沃尔玛的促销筹划书都表达了这些并且他还进展了SWOT的分析不仅分析了自己的优势、劣势、时机和威逼还进展价格的策略和广告的宣
22、传。也分析了市场的状况。可以说是一份比拟胜利的筹划书但并没有写搞促销的时间和地点也没有预算各项促销活动所需要的费用还有是那些人来组织这项活动也没有写清晰只是从内容上来写。这时我从沃尔玛的促销筹划书上看到的。 一个企业要让自己的活动变得特别胜利要有一份较清楚的筹划书才能让吸引顾客的眼光才能提高企业的形象和市场占有力由此来猎取更多的利润。并且从这篇筹划书中使我了解到怎样写筹划书以前自己只是从书本上来知道筹划书要从这几方面来写但根本没有亲身写过从这里我才最终了解到写筹划书已不是象我想像的那么好写我已学会了写筹划书。而筹划书对一个企业也是特别重要的企业活动的胜利与否在于筹划书写得好与否。 大型商场活动
23、筹划方案5 “促销”是指短期的宣传行为，目的是鼓舞购置的积极性，或宣传一种产品，供应一种效劳。在零售业中促销活动是购物中心、广场、百货商场筹划出的主动自我推销的一种方式，除用以吸引人流，还可以塑造企业、商场的形象。 一、工作职责 1、企划部经理：本着扩大公司销售额的目的，负责帮助和指导全部对于达成公司预期销售和毛利有帮忙的促销工作。 2、宣传主管：负责本公司各种对外、对内宣传广告工作及种展览活动的规划和执行。 3、装饰主管：负责商场内外各橱窗和促销场地的装饰，制作SIGN和POP。 4、特殊活发动：根据公司的促销策略、组织、规划、实施各种特殊活动。 二、促销的时间及主题 一月份;元旦迎新活动、
24、新春大优待、春节礼品展、除旧迎新活动、结婚用品、礼品展、年终奖金优待购物规划、旅游商品展销。 二月份：年货展销、情人节活动、元宵节活动、欢快寒假、寒假电脑产品展销、开学用品展销、玩具商品展销、家电产品展销。 三月份：春季服装展、春游烧烤商品展、春游用品展、换季商品清仓特价周、“三八妇女节”妇女商品展销。 四月份：清明节学生效游食品节、化装品展销会、礼品展。 五月份：劳动节(5/1)活动、夏装上市、凉爽夏季家电产品节、母亲节商品展销及活动、端午节商品展销及活动。 六月份;儿童节(6/1)服装、玩具、食品展销及活动、考前补品展销、考前用品展销、饮料类商品展销、夏季服装节、护肤防晒用品联展、热带水果
25、节。 七月份：欢快署假趣味竞赛、商品展销、暑假自助旅游用品展、父亲节礼品展销、COOL在七月冰激凌联合促销、暑假电脑促销活动。 八月份：夏末服饰清货降价、升学用品展销。 九月份：中秋节礼品展销、教师节、敬老礼品展销、秋装上市、夏装清货。 十月份：运动服装、用品联合热卖、秋季美食街、大闸蟹促销活动、金秋水果礼品展、国庆节旅游产品展、重阳节登山商品展、入冬家庭用品展、羊绒制品展。 十一月份：冬季服装展、火锅节、护肤品促销活动、烤肉节。 十二月份：保暖御寒用品展销、冬令进补火锅节、圣诞节礼品饰品展销、岁末迎春商品展。 三、如何筹划购物中心、百货商场、超级市场的形象促销 (一)主题活动：主题活动的目的
26、主要是提升整个店铺的形象和气氛，或提高某种商品的短期销量。 (二)公益活动：公益活动一般在商场所在的社区参加社区的建立或其它活动。此活动一般是非盈利性的，但可增加商场的亲和力，保持商场在社区居民中良好的社会形象。 四、如何胜利筹划购物中心、百货商场内的商业促销活动 1、新品上架 2、限时特价销售 3、派送赠品 4、赠送包装 5、加量包装 6、抽奖活动 7、积分卡或积点兑换 8、返还和优待券 9、系列商品展销 10、以旧换新 11、公司内部销售竞赛 五、把握时机商场、购物中心做促销活动，筹划为先，最重要的是宣传与推广 促销的根本目的是要提升业绩，树立商场的价格形象，稳固老顾客对商场的忠诚度，开发
27、新的顾客，增加市场的占有率。有效的宣传媒体通常有以下几种。 1、电视 优点：直接、快速、范围广、动态画面且颜色清晰。 缺点：广告制作耗时，顾客可选择的电视台较多，被顾客观看的概率较低。 广告费用高，消失的频率较少而且时间短。电视广告有肯定的时段差异，除黄金时段外，其它时段效果差。 留意事项：区域性促销不宜做全国广告，可尝试在地方台做广告。若不是大型活动，不必做电视广告。 2、播送电台 优点：收听播送不受地点限制，广告到达率高。广告费用较低。广告内容更改简单，只须更改录音既可。制作主题明确，对象易把握。播送电台大局部为地区性的，可以依据地区性顾客的实际状况作促销宣传。 缺点：播送电台广告被收听的
28、几率相对较低。没有影像，无法把产品的包装或外观传给顾客。有区域性不能小满意大型活动的需要。 留意事项：事先了解节目收听的对象，找到适宜的顾客群广告才有效果。可利用电台不同的区域功能，做不同的促销广告。 3、报纸 优点：包装版面可调整掌握，可依据广告费用预算来选择报纸的种类及版面。广告内容、设计更改简单，机动性大、报纸普及率高而且报纸广告较为经济、文字的表达、描述弹性大有足够的空间。 缺点：报纸纸质较差，且彩色排版效果不佳，影响到登载的品质及公司的形象。如没有安排到好的版面，很难引起阅报者的重视，广告效果差。 留意事项：报纸广告的商品内容或主题内容必需精挑细选，才能吸引顾客来店购置。报纸稿的审稿
29、必需认真。 4、杂志 杂志广告的保有期限长，广告连续效果好。杂志的分类和读者群的分类也很明确。除了登载介绍公司形象的广告外，一般商场不适合在杂志上做广告。 5、户外广告 优点：字体惹眼明白，图案简洁鲜亮。可装设霓虹灯或射灯，增加夜间的广告效果。 缺点：是到台风、暴雨需要检修，增加后期的维护费用。 留意事项：板材质量好坏，须事先考虑估计使用的年限。 6、交通车广告 定点定时消失，对某局部人接触率很高。车站人潮集中，广告效果好。可利用车内的椅套、灯箱、外车体做广告。交通车广告有肯定的成效，但须留意字体要大，且较合开幕或大规模促销活动，小活动不必做此广告。 7、夹报 优点：可将信息有效的传递给订报者
30、，可依据目标商圈搜作夹服，以到达把握商圈顾客的目的。可依据报纸性质的不同，来选择夹报的报纸。 缺点：夹报时间大都在深夜，必需派人监视。夹报的对象、年龄层、客户层较简单，较特别的促销活动要事先考虑是否有效。 8、快讯DM(DirectMail) 优点：主题明确、DM内容印制精致、商品丰富可看性高，可以协作附送优待券等。 缺点：现在的DM泛滥，顾客收到后可能不会翻阅或收到后顺手扔掉。 六、购物中心、百货商场、超级市场如何筹划供给商的促销活动 1、选购提前二周确定DM品项。 选购应在二周前就与供给商接触，对本期DM商品的价格和数量进展洽谈，以确定DM商品输入电脑并做变价动作。 2、企划部在选购人员确
31、定DM商品后，到楼面收取样品进展拍照。 DM商品如属新产品，则需选购人员通知供给商携带样品前来拍照，并于制作过程中添入价格栏目;如属特价商品，则需有明显标志，最终打出本期DM之初稿。 3、初稿完成后，选购人员应仔细认真核对DM初稿，如有变化或差异应快速更正，最终确定初稿并交企划部彩印。 4、当DM完成彩印后，通过邮递或分发等方式，传递到消费者手中。楼面工作人员应到电脑部领取快讯清单，熟登记期DM商品。 5、楼面人员按DM清单做出端架规划时，需遵循以下几项原则： A、商品相近原则; B、整体规划原则; C、最大销售额原则。 6、楼面人员核实DM商品的订单及到货状况，查看订货量是否充分，如货量少时
32、，则可临时将几个商品并作一个端架陈设;货量多时，则可做退货。 楼面人员到企划部申请POP卡：POP卡是指商场为促进销售的广告，也称销售时点广告。但凡店内供应商品与效劳信息的广告、指示牌、引导等标志都可以称为POP广告。POP卡是介绍DM商品品名、价格且悬挂于货架旁的广告纸，它具有剧烈的视觉效果，可刺激消费购置欲望。 7、更换端架：时间为此期DM的前一天下午18：00到晚22：00，更换步骤如下： A、首先撤掉端架所陈设的上期DM商品，将其补充到货架，使排面饱满、多余商品分箱装好，上库存区，填写库存单的品名、数量以便补货; B、清洁空端架，准时将新DM商品拖到空端架位前，此时不能影响现场销售、堵
33、塞通道，商品陈设应齐肩高，陈设时要保持周边区域的卫生并准时去除空纸壳等杂物; C、全部新DM商品的陈设应在快讯前一天22：00前逐一完成; D、撤除上期DM快讯商品POP卡和价签，不能有遗漏。 E、更换新DM商品和POP卡和价签。 8、新DM生效当天，楼面人员逐一检查新DM商品的电脑售价与DM宣传单、POP卡是否全都，如有错误，马上做电脑更正。 9、为便利消费者询问及加快收银速度，客服员与收银员应熟记新DM商品，楼面人员检查上期DM商品价签是否恢复原价。 10、新DM商品的销售。 大型商场活动筹划方案6 1、选择适宜的卖场。 (1)店方必需有较剧烈的合作意愿，情愿协作厂方促销、备货、陈设、让利
34、、宣传、定价等; (2)人流量大。形象好，地理位置好; (3)刘超市定位及其商圈的顾客群，与促销产品的定位、目标消费群全都。 2、制定有诱因的活动政策。 (1)师出出名。以节庆贺礼、新品上市之名消除变相降价促销的负面影响; (2)尽量不做同产品搭赠(如“买二送一”)，避开降价抛货之嫌，否则结果可能“打不到”目标消费者，反而“打中了”贪廉价低收入的消费群。 (3)可用成熟品牌推广带动新品牌捆绑销售。但要留意两者档次，定位必需在同一层次上(假如老品牌已面临种种品牌危机、形象陈旧则不行取)。如可口可乐公司的副品牌雪碧在二三级城市很受欢送，而醒目是该公司推出的又一新品牌。定位也是在二三级市场。醒目上市
35、与雪碧捆绑销售，在二三级市场取得了良好效果; (4)留意与重点超市联合促销。既促销产品，又增进客情。如买本公司产品XX元。赠该超市购物券一张;买该超市商品XX元，赠本公司产品一份。 (5)面对消费者的.促销政策坎级不宜太高，而且要供应多种选择。 3、选择适宜的产品品项和广宣品、礼品。 (1)广宣品设计原则 广宣品风格应与目标消费群心理特点全都。如运动饮料宣传品基调-与体育赛事结盟、活力、快速补充体力;中低价食品宣传方向-更实惠、更大克重、更养分;儿童用品宣传风格-产品好吃/好用、赠品好玩、卡通化的诉求方式。 POP上促销价与原价同时标出，以示区分;尽可能削减文字，使消费者在3秒钟之内能看完全文
36、，清晰知道促销内容。 师出出名。冠以新品上市、节庆贺礼等“藉口”。 写清晰限制条件。如限购5包/人、周末促销、限量销售、售完为止、xx号之前有效等。 (2)赠品选择原则 尽可能是实惠而新奇的常见用品(太“生僻”的赠品，消费者不知道用途或用途太窄，难以承受)。 高形象。低价位。如挂表、围裙、T恤、计算器等。 最好有宣传意义。如围裙、丁恤、口杯。 与目标消费群的，肝理特点及品牌定位相符。如运动饮料赠奥运小纪念品、中低价便利面赠味精、某知名饮料赠变形摩丝、透亮钥匙包等。 4、依据活动规模确定促销人员数量、产品储藏数量及物料需求。 促销方案的制订必需包含效果预估和费用预估两方面内容：效果预估-依据所选
37、超市的历史销量，综合考虑促销政策对产品流速带来的影响作出促销期间销量的预估;费用预估-依据销量预估配备相应的物料(广宣品、礼品)并依据所选超市的规模和促销期长短、预估销量，预备相应的促销人员预算。 5、规定业代回访频率，维护活动效果。 假如促销期大于1天，那么准时补货、陈设、保证场内货品充分、陈设整齐标准就成了很简单疏忽、也很简单出问题的工作。 所以有必要在促销方案中将产品的备货、陈设、广冒品布置落实到详细人身上(促销小姐、理货员、业务员)。规定责任人保持对促销商场的高频回访率、完成接单、上货、陈设工作以保证促销效果。 6、各项人员、物料预备工作有完成排期表。 以上各项工作落实后，接下来就进入
38、了实质性的预备工作，为避开某项工作消失疏漏而影响整体进程，需将预备工作细分责任，落实到人，规定完成时间。 例：某乳品企业规划于10月1曰-7日在星光超市做买乳品赠礼品的促销活动，活动方案已制订审批通过，并设有专项促销活动组，包括工程经理1名、活动组人员2名、促销主管1名(为突出此次促销活动的效果，礼品、广宣品专案单独订购制作)。 7、每一个执行人都有明确的岗位职责、培训手册，有专项检核督办、奖罚规定。 促销活动期越长，越简单在促销过程中消失某一环节的失控，如：活动某一天断货、断礼品、礼品丧失;促销员迟到、窜岗，新补充的促销员未经培训和很好的事前沟通。对促销政策不清晰：忘了带广宣品、广宣品布置混
39、乱、理货无人详细负责;促销期消失意外大事却不知应由谁详细负责处理或联系不到该负责人 以上种种现象，不仅会影响促销效果，而且会给店方带来混乱，引起客诉甚至终止合作。良好的规划和责任落实可以避开现场失控的局面。参加促销的全部人员。每个人都应当拿到自己的岗位职责说明，对自己所扮演的角色、在活动期间的工作，做到细分到每天、每小时甚至每句话的培训，明白自己担负的详细责任、活动期内每天的细分工作流程以及要填报的信息表单、相应的奖罚方法。各司其职才能保证整个活动如期顺当绽开。 8、各岗位、各工作环节之间，建立必要的、简洁的治理表单。畅通检核、督办、复命渠道，增加预警危机处理功能。 治理制度：(1)业务代表回
40、访要来及工作日报表-填表人：业代：内容：回访时间，检查备货陈设状况记录，跟进工作记录，需支援问题;汇报人：工程经理/销售经理。 (2)促销员工作日报表-填表人：促销员;内容：各人当日赠品领用、消耗、退回状况，当天促销业绩，竞品流量反应，其他特别信息;汇报人：促销现场负责人(如促销主管)。 (3)促销日报表-填表人：促销现场负责人(如促销主管);内容：当日整体促销业绩，促销人员考勤评分，赠品领用、消耗、退回数量，竞品信息反应，其他特别信息;汇报人：工程经理。 (4)促销效果检核表-填表人：指定促销检核人员(如工程经理、销售经理);内容：促销现场布置，促销人员工作态度、技能，与店方合作状况等方面检
41、核记录：汇报人：工程经理/销售经理。 (5)奖罚单-按岗位职责及奖罚制度，依据促销检核结果作出奖罚。 (6)促销费用支出单-包括推头费、促销费、促销员工资单等。 大型商场活动筹划方案7 一、活动目标 1、提高卖场人气，到达活动期间销售额的大幅提高； 2、提高x珠宝品牌在当地知名度，到达抢占市场份额的目的； 3、塑造x珠宝的品牌形象和提高美誉度，到达长期销售的目的。 二、活动主题 以“喜从天降”、“拍档射箭”、“婚礼进展时”、“数字柜台”等活动丰富国庆的文化生活，活泼市民文化气氛。 三、活动时间 x月x日x月x日（以国庆期间为重点） 四、活动内容 活动一：“喜从天降”活动 1、预备心形可爆气球，
42、内置心形彩色花瓣或彩纸和中奖卡，在店内空地或店门口或人流聚拢区放飞气球，和模特秀在同一位置进展； 2、当气球升到肯定高度爆炸或从高空（二楼）撒下后在空中爆炸（或是让非可爆气球从高空下落由观众捡到后自行拍破），每天撒下100个气球； 3、气球中在空中爆出彩色花瓣和彩纸，装饰活动气氛，观众从气球中取出中奖卡（每个气球都有奖），之后到x店的x专柜兑换奖品。 奖品设置： 每日x枚价值x元的女式手提包，法国香水，翡翠吊坠或手镯。 活动二：“拍挡射箭”活动 凡购置x珠宝专柜任一款首饰者即可参与“拍挡射箭”活动，活动现场布置如下列图所示，操作方式为一男一女为一组拍档射箭，女握弓，男射箭，每日可分数组先后嬉戏（如顾客只有一个人购置则可以一个人单独射箭），每组共射10箭。 返利说明： 射中红心几次者即返还百分之几的现金，例如：某顾客购置x首饰3000元，参与射箭返还结果如下： 射中红心10次者即返还3000x10%=300元； 射中