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2、研研究究，揭揭示示本本质质，寻寻找找规规律律，总总结结出出经经验验，最后以书面形式陈述的报告。最后以书面形式陈述的报告。（二）市场调查报告的特点真实性：最重要的特点，遵循客观事实针对性：选题上针对性和阅读对象的明确性。系统性：大量的市场调查资料，经过整理、分析、汇总，完整系统地将调查结果表述出来。新颖性：要及时、迅速和准确地发现和反映市场的新情况、新问题，从而提出新颖的观点。（三）市场调查报告的作用：结果展示决策导向情况收集二、市场 调查报告的结构 一个标准的调研报告都有一个固定的格式，既包括前文、一个标准的调研报告都有一个固定的格式，既包括前文、正文和附录三大部分。正文和附录三大部分。（一）前文部分（一）前文部分 扉页、扉页、目录、目录、摘要 摘要（二）正文部分（二）正文部分 背景资料介绍、背景资料介绍、调查分析方法 调查分析方法、分析论述、结论和建议、分析论述、结论和建议（三）附录（三）附录 调查计划书 调查计划书、座谈会书面记录、座谈会书面记录、调查问卷 调查问卷、录音带、录音带 统计表等 统计表等 授权信、提交信 授权信、提交信 图标目录、图标目录、报告主体部分的补充