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1、文明标语与公益广告第1页，本讲稿共27页公益广告指不是以收费性的商业宣传来公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是创造经济效益，而是“免费推销免费推销”某种某种意识和主张，向公众输送某种文明道德意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。好的社会效益的广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。公益广告与文明标语概括说公益广告与文明标语概括说第2页，本讲稿共27页马来西亚柔佛市的交通安全广告：马来西亚柔佛市的
2、交通安全广告：阁下驾驶汽车，时速不超过阁下驾驶汽车，时速不超过3030里，可以里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过欣赏到本市的美丽景色；超过6060里，请里，请到法庭做客；超过到法庭做客；超过8080里，欢迎光顾本市里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过设备最好的医院；超过100100里，请您安息里，请您安息吧！吧！经典欣赏经典欣赏第3页，本讲稿共27页美国伊利诺州的交通安全广告更是别美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：出心裁：“开慢点吧，我们已经忙不过来了！开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠棺材匠”您的健康，是天大的事。您的健康，是天大的事。赏析：这是天大制药公司的广告。在今天赏析：这是天
3、大制药公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。（一语得病。健康，的确是天大的事情。（一语双关）双关）第4页，本讲稿共27页“要想皮肤好，早晚用大宝。要想皮肤好，早晚用大宝。”“早晚早晚”“”“早晨和晚上早晨和晚上”“”“迟早迟早”。一箭双雕，既强调了。一箭双雕，既强调了“大宝大宝的的重要，早晚都要用，又显示了自信，相重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上信顾客迟早会用上“大宝大宝”的。的。臭名远扬，香飘万里。臭名远扬，香飘万里。王致和臭豆腐王致和臭豆腐这则广告从人的切身体验入手，用对比的手这则广告从人的
4、切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。第5页，本讲稿共27页高考题例高考题例请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内为内容的公益广告词。要求主题鲜容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在言简明。（在10-2010-20字之间）字之间）（20042004全国全国）第6页，本讲稿共27页说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。我他。说地地道道普通话，做堂堂
5、正正中国人。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。让普通话不普通，让平凡人不平凡。让普通话不普通，让平凡人不平凡。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。天不怕，地不怕，就怕不会普通话。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。走到人前必讲话，讲话必讲普通话。今年过节不说话，要说就说普通话。今年过节不说话，要说就说普通话。第7页，本讲稿共27页 生活中有一些标语有悖常理生活中有一些标语有悖常理,请将下请将下列标语改得合情合理。列
6、标语改得合情合理。1 1、路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎”。2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。放火烧山，牢底坐穿。”3 3、某电厂门口大红红字标语：、某电厂门口大红红字标语：“5 5万伏高压线，严禁触摸，万伏高压线，严禁触摸，一一触即死，违者法办。触即死，违者法办。”4 4、普及义务教育：、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。养儿不读书，就像养头驴。”改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂第8页，本讲稿共27页上海浦东新区浦东大道两侧
7、的旗帜：上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜：“垃圾分类，从我做起！垃圾分类，从我做起！”自己倒先成自己倒先成垃圾了！垃圾了！湖南某县的生育计划标语：湖南某县的生育计划标语：“谁不实谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！行计划生育，就叫他家破人亡！”第9页，本讲稿共27页营造气氛：营造气氛：主题鲜明，凸显目的：主题鲜明，凸显目的：形象生动：让人耳目一新形象生动：让人耳目一新,写作时可运用写作时可运用修辞，以吸引人修辞，以吸引人,最好能注意押韵，以便最好能注意押韵，以便于记忆于记忆 。语言凝练：主题鲜明，语言简洁语言凝练：主题鲜明，语言简洁体现尊重：对象，谦敬；体现尊重：对象，谦敬；公益广告与标语公益广告
8、与标语的要求的要求第10页，本讲稿共27页考场连线：考场连线：请看请看20032003年高考语文全国卷第年高考语文全国卷第2525题：题：仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。善、生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。别留下。（1 1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。改写为：改写为：（2 2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，
9、违者罚）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。款。改写为：改写为：第11页，本讲稿共27页1.1.语气生硬，不够和善语气生硬，不够和善教学楼内不说话，没人把你当哑巴。教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。权力，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。喧哗要罚款，打闹进政教。有问题的参考答案示例：第12页，本讲稿共27页2.2.语带威胁，面目可憎。语带威胁，面目可憎。当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款罚
10、款”的的手伸向你。手伸向你。要么把报刊留下，要么把钱包留下。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。你的一举一动都在我们的监视之内。你的一举一动都在我们的监视之内。你的一举一动都在我们的监视之内。3.3.表意不清，主旨不明。表意不清，主旨不明。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。别让自己口渴，不要搞得满头大汗。它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家它搬家光着身子出去！光着身子出去！第13页，本讲稿共27页4.4.丑化别人，令人反感。丑化别人，令人反感。只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，
11、你想当麻雀和猴子吗？打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。跳的丑态。不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。影。5.5.说话绝对，难以做到。说话绝对，难以做到。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。除了咳嗽什么
12、声音也没有，除了喝水千万别张嘴。第14页，本讲稿共27页 缓步轻声，君子之风。缓步轻声，君子之风。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。文明你的语言，优雅你的举止。别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕”带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。当你离开时，两手空空，精神饱满。当你离开时，两手空空，精神饱满。参考答案参考答案第15页，本讲稿共27页1 1从对象名称入手从对象名称入手 很多广告语直接从产品的名称产生联想，很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳人广告语中，直接
13、或间接地将产品的名称纳人广告语中，从而形成广告语。从而形成广告语。【例【例1天天美王天天美。（美王产品）这天天美王天天美。（美王产品）这是是“美王美王”系列系列编拟广告的切入点编拟广告的切入点第16页，本讲稿共27页2 2从对象特征入手从对象特征入手 在广告语的编拟过程中，有时还要从在广告语的编拟过程中，有时还要从产品的特征人手，观其特征，联想出广告产品的特征人手，观其特征，联想出广告语。语。【例【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤肤佳护肤品）品）第17页，本讲稿共27页3 3从对象功能入手从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这广告语的编拟还可
14、以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是广个结合点。从其功能入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。告人常用的一种思维方式。【例【例3】不不“打打”不相识。（某打字机）不相识。（某打字机）第18页，本讲稿共27页愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）教训制止流血。（交通公益广告）真情流淌，血脉相通。真情流淌，血脉相通。民族在奉献中崛起，民族在奉献中崛起，生命在热生命在热血里绵延。血里绵延。滴滴热血，款款深情。滴滴热血，款款深情。使用对偶使用对偶4.4.巧用修辞，提升写作水平巧用修辞，提升写作水平第19页，本讲稿共27页设问
15、设问胃，你好吗？（胃药广告）胃，你好吗？（胃药广告）胃，你好吗？（胃药广告）胃，你好吗？（胃药广告）喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告）喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告）喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告）喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告）为何血浓于水？因有爱在其中。为何血浓于水？因有爱在其中。为何血浓于水？因有爱在其中。为何血浓于水？因有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！偿献血！偿献
16、血！偿献血！对比对比没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告）没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告）没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告）没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告）你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告）你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告）你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告）你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告）鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。献出的血有限，献出的爱无限。好人献上一滴血，病者除却万分忧。好人献上一滴
17、血，病者除却万分忧。好人献上一滴血，病者除却万分忧。好人献上一滴血，病者除却万分忧。第20页，本讲稿共27页比喻比喻重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅广告）（重庆鹅掌门火锅广告）血，生命的源泉，友谊的桥梁。血，生命的源泉，友谊的桥梁。无偿献血，用爱心为生命加油。无偿献血，用爱心为生命加油。改编熟语改编熟语默默无蚊的奉献。（某蚊香广告）默默无蚊的奉献。（某蚊香广告）爱不湿手。（某洗衣机广告）爱不湿手。（某洗衣机广告）礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。（交通公益礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。（交通公益广告）广告）第21页
18、，本讲稿共27页仿拟仿拟众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控（伊莱克斯温控（伊莱克斯温控（伊莱克斯温控冰霜广告）冰霜广告）冰霜广告）冰霜广告）不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显英雄？不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显英雄？不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显英雄？不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显英雄？但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。但愿人长久，热血注心田。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。
19、鲜血诚宝贵，救人品更高。今年过节不说话，要说就说普通话今年过节不说话，要说就说普通话今年过节不说话，要说就说普通话今年过节不说话，要说就说普通话字词巧排字词巧排让普通话不普通，让平凡人不平凡让普通话不普通，让平凡人不平凡让普通话不普通，让平凡人不平凡让普通话不普通，让平凡人不平凡做普通人，讲普通话做普通人，讲普通话做普通人，讲普通话做普通人，讲普通话第22页，本讲稿共27页押韵押韵一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉广告）营养粉广告）人间自有真情在，献出鲜血播下爱。人间自有真情在，献出鲜血播下爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。一点热血助他人，
20、一颗爱心好精神。你血输在我身，你情溶入我心。你血输在我身，你情溶入我心。生命在呼唤，血液在期待生命在呼唤，血液在期待(dai)dai)，献出您的爱献出您的爱(ai)ai)。普通话普通话标准音，让华夏儿女更标准音，让华夏儿女更“知心知心”第23页，本讲稿共27页起兴起兴一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。波涛让江河澎湃，热血使生命沸
21、腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！改编名句，化用歌词改编名句，化用歌词 鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。鲜血诚宝贵，救人品更高。平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告）告）告）告）只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。第24
22、页，本讲稿共27页为为中国奥运中国奥运写一个公益广告。写一个公益广告。奥运给中国一个舞台，奥运给中国一个舞台，n 中国还奥运一份精彩。中国还奥运一份精彩。课堂练习课堂练习第25页，本讲稿共27页 马上就要高考了，请你为马上就要高考了，请你为高考高考写一个公益写一个公益广告。广告。微笑迎考，成功在望。微笑迎考，成功在望。微笑迎考，成功在望。微笑迎考，成功在望。放飞你的心灵，播撒你的希望。放飞你的心灵，播撒你的希望。走过高考，前面是一片新天地。走过高考，前面是一片新天地。走过高考，前面是一片新天地。走过高考，前面是一片新天地。自信是你成功的基石，沉着是你飞翔的翅膀。自信是你成功的基石，沉着是你飞翔
23、的翅膀。怀轻松心情进考场，怀轻松心情进考场，带胜利喜悦回家门。带胜利喜悦回家门。雄关漫道，谁与争勇；烈火熊炉，我自称雄。雄关漫道，谁与争勇；烈火熊炉，我自称雄。冷静沉着，审慎思考；艰难困苦，玉汝于成。冷静沉着，审慎思考；艰难困苦，玉汝于成。第26页，本讲稿共27页课后练习课后练习 鼓浪屿是我市著名的旅游景区。请根据自鼓浪屿是我市著名的旅游景区。请根据自己的游览体验或阅读与之有关的诗文的感受，己的游览体验或阅读与之有关的诗文的感受，参考下面例句，为参考下面例句，为鼓浪屿鼓浪屿拟写一则宣传语。拟写一则宣传语。例句例句 桂林：桂林山水甲天下桂林：桂林山水甲天下 例句例句 黄鹤楼：登黄鹤楼，事业更上一层楼。黄鹤楼：登黄鹤楼，事业更上一层楼。例句例句 杭州宋城：给我一天，还你千年杭州宋城：给我一天，还你千年。鼓浪屿：鼓浪屿：_第27页，本讲稿共27页