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1、YCF正版可修改PPT（中职）移动商务基础（第二版）第7章短视频与直播电商ppt教学课课件移动商务基础（第二版）（第二版）第七章短视频与直播电商教学课件短视频与直播电商第七章第七章短视频与直播电商 思政目标遵从网络直播营销管理办法（试行），培养在电商行业遵纪守法的意识。知识目标了解短视频的格式和特点；知悉短视频与直播电商的内在逻辑。能力目标能根据实际需要，开通短视频账号发表短视频；能够开展短视频电商运营；能够开展直播电商运营。第七章短视频与直播电商 目录Contents短视频概述1短视频营销2直播电商3视频号微信视频号是年月日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。微信视频号不同于订阅号、服务号，
2、它是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。视频号的位置也不同，放在了微信的发现页内，就在朋友圈入口的下方。视频号内容以图片和视频为主，可以发布长度不超过分钟的视频，或者不超过张的图片，还能带上文字和公众号文章链接，而且不需要端后台，可以直接在手机上发布。视频号支持点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享。预演任务：微信视频号开通与视频添加。案例导入与预演第七章短视频与直播电商短视频概述 1延时符短视频概述第七章短视频与直播电商短视频概述 年以来，大面积应用，手机网速飞速提升，短视频行业疯狂发展。凭借着“短、快”的内容传播优势，短视频成为无年龄、无地
3、域限制的全民狂欢娱乐活动形式。作为当下新兴的热门行业，短视频还有很大的发展潜力。各大电商平台纷纷以独立的短视频频道或应用方式，引入短视频内容，利用其真实、直观的特点，帮助用户快速了解产品，缩短用户决策时间，吸引用户购买。用户可以在短视频应用内购买产品，完成交易。第七章短视频与直播电商短视频概述 短视频定义与特点一第七章短视频与直播电商短视频概述 短视频是指以新媒体为传播渠道，适合在移动状态和休闲状态下观看的、高频推送的、时长在分钟以内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传播载体。短视频内容可以包含技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意等主题。短视
4、频特点01生产流程简单化，制作门槛低。02快餐化和碎片化。03内容个性化和多元化。04社交属性强。短视频的类型二第七章短视频与直播电商短视频概述 （）正能量类（）音乐类短视频（）技能分享型短视频（）日常展示型短视频（）街头访谈型短视频（）搞笑型短视频（）剧情型短视频2延时符短视频营销第七章短视频与直播电商短视频营销 二短视频营销第七章短视频与直播电商短视频营销 营销转化：建立自有阵地，构建长效营销生态直击受众：挖掘垂类潜能，聚焦细分人群拥抱技术：借力技术创意，制造品牌超验感搭建关系：搭乘精品内容，营造品牌信任引领分享：名人、达人引领，助力品牌声量裂变01030204053延时符直播电商第七章短
5、视频与直播电商直播电商 年开始，以抖音和快手为代表的短视频平台迅速崛起，凭借短视频快节奏、大信息量、阅读门槛低的优势，在很短的时间内便获取了数亿的用户。时也有无数的企业通过短视频获得了较快的发展和巨量的曝光，而如此巨量的曝光，在传统电视媒体时代，往往需要花费过亿的资金，而在短视频时代却几乎是免费的，更有大唐不夜城不倒翁小姐姐冯佳晨，创造了一个人带火一座城的奇迹。第七章短视频与直播电商直播电商 第七章短视频与直播电商直播电商 一直播电商的含义直播电商直播电商直播电商直播电商指的是通过视频直播平台，进行现场直指的是通过视频直播平台，进行现场直指的是通过视频直播平台，进行现场直指的是通过视频直播平台
6、，进行现场直播销售商品或服务的模式。目前直播播销售商品或服务的模式。目前直播播销售商品或服务的模式。目前直播播销售商品或服务的模式。目前直播 电商平台电商平台电商平台电商平台以淘宝、快手、抖音为主，京东、拼多多、有赞以淘宝、快手、抖音为主，京东、拼多多、有赞以淘宝、快手、抖音为主，京东、拼多多、有赞以淘宝、快手、抖音为主，京东、拼多多、有赞等电商平台也开始试水直播带货等电商平台也开始试水直播带货等电商平台也开始试水直播带货等电商平台也开始试水直播带货 的玩法。之所的玩法。之所的玩法。之所的玩法。之所以说直播带货目前是流量高地，是因为直播带货以说直播带货目前是流量高地，是因为直播带货以说直播带货
7、目前是流量高地，是因为直播带货以说直播带货目前是流量高地，是因为直播带货现在所处的阶段像极了抖现在所处的阶段像极了抖现在所处的阶段像极了抖现在所处的阶段像极了抖 音、公众号的初期，音、公众号的初期，音、公众号的初期，音、公众号的初期，主播们创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。主播们创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。主播们创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。主播们创下的惊人业绩让多少品牌商家望尘莫及。第七章短视频与直播电商直播电商 二直播电商的产业链机构在产业链中都处于连接的中枢地机构在产业链中都处于连接的中枢地机构在产业链中都处于连接的中枢地机构在产业链中都处于连接的中枢地位。位。位。
8、位。在以电商平台为基础的产业链中，品牌在以电商平台为基础的产业链中，品牌在以电商平台为基础的产业链中，品牌在以电商平台为基础的产业链中，品牌商、工厂或产业基地为产业链的上游，主播商、工厂或产业基地为产业链的上游，主播商、工厂或产业基地为产业链的上游，主播商、工厂或产业基地为产业链的上游，主播与与与与 机构则处于产业链的中游，用户则机构则处于产业链的中游，用户则机构则处于产业链的中游，用户则机构则处于产业链的中游，用户则处于产业链的下游。处于产业链的下游。处于产业链的下游。处于产业链的下游。在以短视频平台为基础在以短视频平台为基础的直播电商产业链中，品牌商、工厂及产业的直播电商产业链中，品牌商、
9、工厂及产业基地等为产业链上基地等为产业链上 游，主播、机构为游，主播、机构为产业链中游，用户为下游。产业链中游，用户为下游。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（一）如 何 成 为 主 播要想成为具备直播资格的商家和主播，不同的平台有不同的要求。淘宝直播自年月日开始，正式全面放开零门槛免费注册，没有淘宝店也可 以先开淘宝直播，然后通过直播间“一键发布商品”快速创建淘宝店铺。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（二）直 播 的 内 容 运 营直播的内容运营包括单场直播有效性策划，周期性直播有效性策划，围绕商品价值输 出的内容脚本、互动性话题策划，现场活跃度内容策划
10、，刺激转化的内容策划等。直播的内容运营要有具体的考核指标，主要包括单场实时在线人数、人均观看时长、单场“粉丝”增长量、单品营业额、单品转化率、现场互动等指标。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（三）店 铺 直 播 的 内 容 运 营店铺直播的定位是帮助提高店铺商品认知，提升商品人格化，以及店铺用户活跃度来带动店铺复购率。店铺直播的内容运营分为定位性内容、推广性内容、营销性内容、互动性内容、策略 性内容、需求探测性内容、促销性内容等。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（四）直 播 前 的准 备 工 作直播前首先要明白直播的本质是“现场同场互动”；其次要明白价值
11、性内容的规 划与内容产品化的重要性；再次要明白直播是围绕特定“粉丝”人群进行的一系列营销行 为；最后还要清楚，电商直播与秀场直播不同，其核心是要做有趣、有料、有用的生活消 费直播。第一，确定直播主题。第二，确定直播互动设计。第三，确定单场使用素材。第四，确定宣传工作统筹。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（五）直 播 的 “粉 丝”运 营第一，科学的主播定位。第二，主播定位的两种方法。第三，直播间“粉丝”的运营。第七章短视频与直播电商直播电商 三直播电商的具体操作（六）直 播 风 险 的 防 控由于要直接把现场情况呈现给用户，因此直播过程中会有诸多风险点，如果控制不 好，不仅不会达到“品效合一”的目的，反而会损害企业的品牌。第一，环节设置。第二，软硬件测试。第三，主持词审核。第四，弹幕监控。第五，侵权检查。第七章短视频与直播电商直播电商 四直播电商的成功法则拥有鲜明的人设01找到与自身定位最为适配的直播电商平台02需要积累一定数量的“粉丝”03过硬的专业能力04“标签化”的语言风格05综合能力强的高素质团队06高频互动，爱粉宠粉07第七章短视频与直播电商思政园地 第七章短视频与直播电商思政园地 本章结束，谢谢！