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1、酒品牌策划书(优秀范文六篇)第一篇：品牌啤酒营销策划书一：活动目的目前雪花啤酒已经占有较高的市场占有率，区域市场占有率前三甲，品牌影响力大，经营较好，现在夏天处于啤酒销售高峰期，为了更好的利用这次机会，来处理库存，提升销量，更好的提升品牌认知度。二：活动对象目前，目标区域啤酒市场主流渠道包括：1.餐饮渠道2.商超渠道3.零售店再批发流通渠道4.经销商自身目标市场现有啤酒渠道：超市，便利店，餐饮店，夜场，酒楼。这次活动我们主要针对，各大超市，大中型便利店店，百货，餐饮店，夜市的消费人群。三：活动主题1，活动主题名称：这个夏天，雪花让你爽一夏!2，活动主题的展开方法：采用路演促销，特价促销，买赠促
2、销，免费品尝。四：活动方式活动时间:20xx年7月10号到20xx年七月15号活动地点：开封各大超市，大中型便利店店，百货，鼓楼夜市。五：促销产品雪花清爽啤酒600mlx1226元/件雪花冰爽啤酒600MLx1234元/件雪花啤酒勇闯500mPlx1242元/件六：促销对象和范围对象：各大超市，大中型便利店，百货，夜市的消费人群。范围：开封市所辖区域七：促销形式：一、路演促销通过临时搭建舞台，吸引消费者眼球，与消费者互动增进对雪花啤酒的了解。二、特价促销针对雪花清爽啤酒600mlx12原价36元现价26元/件进行大型促销。以展卖商品的方式，做到雪花品牌的啤酒各一个堆头，扩大其商品的形象片面，雪
3、花品牌的啤酒要保证货源充足以及价格优势的明显，每个堆头安排一个促销人员在促销。三、买赠促销啤酒在商场促销可以以买赠的促销方式，主要宣传多买多赠，在每个卖出的赠品区设置赠品台，如顾客一次性购买三件就送一件等，强化买得多送得多的量贩装概念。四、免费品尝在售卖的啤酒柜台旁边设置有免费尝试的小台，现场准备促销所用的啤酒免费品尝品，吸引消费者的购买欲望。让消费者品尝到雪花啤酒的清爽。八：促销配合1，所辖活动范围内用POP海报，售点广告，DM，横幅，墙体广告和柜体广告来进行宣传，更好的扩大视觉冲击力，充分进行市场预热，以便活动的顺利展开。2，促销单页：在开封市所有辖区个大夜市发放。促销墙报：在大型社区用墙
4、报的形式进行宣传。啤酒：雪花清爽啤酒600mlx12240件雪花冰爽啤酒600MLx12200件雪花啤酒勇闯500mPlx12160件人员：宣传人员6名，司机2名，销售代表2名物料准备：促销单页，墙报，气球，拱门，条幅等都有雪花啤酒企业提供。实施促销方案下发：由雪花啤酒内部人员。产品准备：雪花啤酒提供。卖场准备：店内布置和各种陈列由公司去各大卖场准备，卖场配合。店外布置：拱门，条幅。活动组织：促销活动正实开始销售。由所有的工作人员全程配合。十一：促销费用：20万元第二篇：品牌策划书品牌策划书范文一、计划1、调研目的2、调研时间3、调研区域4、调研方法分层抽样法定量分析+定性分析5、调研形式街头
5、访问售点访问售点巡查6、调研对象区域市场消费者7、调研内容8、调研预算二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析2、全国市场发展趋势分析3、目标市场总体分析4、影响市场波动的因素季节因素地域因素政策因素三、目标市场分析1、目标市场大小及评估2、目标市场现状3、目标市场主要销售渠道4、目标市场构成及细分5、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率7、消费者指名购买率最高品牌8、提及率最高品牌9、首推率最高品牌四、竞品分析1、主要竞争对手2、潜在竞争对手3、竞品质量分析4、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析广告投入选择诉求重点表现形式8、竞品促销分析促销力度五、消费者分析1、消费者
6、特征描述2、消费者购买习惯分析3、点分析4、消费者关注点分析5、消费者消费心理6、第一次购买动机分析7、消费者品牌忠诚度分析8、消费者对本品的印象和态度9、消费者对广告的态度10、消费者对促销的态度11、消费者对购买地点的态度六、1、企业目前经营现状分析2、品牌目前发展战略及运作策略分析3、本品牌知名度及4、本品牌目前市场情况及反映研究5、本品在行业中的地位6、本品牌与竞争对手的比较7、品牌建设问题点和不足之处8、产品分析产品类别分析产品名称分析产品特性分析产品卖点分析产品价格分析产品渠道分析产品促销分析产品传播分析9、品牌SWOT分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁参照体系七、1、品牌战略目
7、标2、近期、中期、远期发展方向3、近期、中期、远期发展模式八、1、品牌定位2、3、定位4、品牌消费群体定位5、品牌主要竞争对手定位6、品牌发展策略7、市场目标8、产品策略产品卖点提炼产品细分策略产品发展策略9、定价策略10、11、市场策略九、品牌建设1、形象建设形象包装方案形象包装方案2、渠道建设渠道设计方案渠道拓展方案方案渠道管理方案3、终端建设方案终端美化方案方案4、品牌传播接触媒体情况及媒体习惯传播目的传播策略诉求重点及广告利益点传播形式传播风格及调性传播载体媒体执行时间媒介排期报纸广告文案及设计广播广告文案其它媒体广告创作传播费用配比5、销售整合销售人员激励方案销售人员管理方案方案方案
8、十、十一、效果监测1、监测项目品牌知名度品牌销量消费者品牌印象2、监测办法问卷调查访谈调查网络调查品牌策划书格式经典品牌策划书品牌策划书商务酱酒品牌口号酒广告策划书第三篇：笋酒品牌推广策划案笋酒品牌推广策划案笋酒品牌推广策划案目录：一块设立在黄金地段的巨型广告牌，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。b接触频次高通过策略性的媒介安排和分布，广告装饰产品能创造出理想的到达率和频次。正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围内接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。c.能综合运用
9、广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；d、容易体现社会公益性和人性关怀，具有强大的服务社会的附属作用。二、受众目标定位华盛品牌形象系列推广的受众分为两类：一类为华盛潜在的客户，即企事业单位，公司，工厂等。提高华盛的创收能力，促进华盛的发展与壮大。来说，任何媒介的本身都有着局限性，不可能接触到所有层面的受众，需要与其他媒介互补，即联合又竞争。3户外全方位的广告。人们只要出行便能接触到户外广告，这是户外广告的优势，通过时间（比如说春节，十一等节假日），空间（从家门口出发，到上班，商场等所经过的各个街道路程），种类（高炮，路标，道旗，站台）的协调
10、组合，不论大众愿不愿意，都能使得受众在每时每刻都接触到户外广告的身影。华盛的另一品牌形象塑造点，就是在于宣传户外广告，优于网络，报纸，广播等媒介的对广告受众的全方位介入的广告效果。三、喀斯玛品牌宣传推广方案品牌形象推广广告的投放需要更全面的投放策划。在时间，空间，户外广告种类，媒介组合上都需要协调与配合。1自身媒介进行品牌宣传是主要渠道，提升品牌效应与社会知名度。户外广告公司要宣传自己，自己本身就是广告媒介，自己品牌宣传的成功，更能让广告客户相信我们的广告效果。全方位，无差别的户外广告提升华盛在广大受众中的影响力。2媒介资源互补与组合策略，针对性强。单一媒体分散但数量巨大，是对受众无差别的宣传
11、与推广，但受制于地域的局限性，需要且配合其他媒体攻势、加强整合传播效果，针对客户的目的比较强。a)通过电视媒体，报刊等传统媒介塑造品牌形象。b)强化中科资源网站，通过网络等新兴媒介宣传品牌形象。3品牌宣传的立体组合效应，时间，空间，与种类的组合，多种户外媒体载具组合运用。人的记忆力分为短时记忆和长效记忆两种。这就是为什么学生要把书本拿过来反复学习的原因。广告同样是这样，一份广告，同一受众必须在不同时间、不同地点接触多次以上，才会在脑海中留下影像。户外广告的时效性只有3到5秒，因而要想获得良好的广告效果，在进行品牌形象宣传时，必然要在户外广告的时空组合与种类组合上下一番功夫。不仅要通过自身高炮，
12、道旗，路牌，站台的组合包装，更需要再地段，街区，等空间方位上进行排布，以及对宣传时间的掌握。户外广告在时间，空间，与种类的组合，能产生一种连续的立体感，使宣传效果事半功倍，节省户外广告资源，避免了盲目宣传。四、喀斯玛品牌形象广告策略。一：户外形象广告广告语广告语：广告语：二：推荐媒体。1户外媒介。媒体位置：媒体形式：公交站台栏，跨街，路牌。发布时长：1月一段，共三月，路段按月轮替。（跨街，路牌。视可使用的具体情况再做划分。）2电视媒介，报纸媒介。媒体形式：泗阳县电视台。发布形式与时长：参见华盛媒体排期表（略）3丰富企业和平台网站内容。4定向目标推广，完善VI。宣传画册投放：企事业单位，展会，园
13、区。我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。三、表现手法的创新高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在中国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。四、媒体运用上的创新户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱
14、窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。户外广告载体的设计应符合城市的空间感和协调性，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，都应考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用户外媒体本身也有一些不足，如：宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。五、资源升级随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。例如：形象、语句、三维
15、物件、动感、音效、霓虹灯，LED显示屏和高新科技等等，形成立体感官刺激。再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。因此在不断提升华盛广告的设计与制作质量之外，户外广告资源升级将是提升华盛品牌形象与核心竞争力，不断创收的重要途径。六、业务与品牌服务的拓展品牌策划品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌战略规划、品牌重塑、品牌管理。品牌传播、品牌调查、品牌定位、品牌设计、年度品牌整合传播、媒介整合策略平面设计LOGO设计、VI设计、企业画册、招商、平面、海报、POP、形象店。公关策划形象、新闻发布
16、会、公益活动、公关、政府公关、事件营销、体育营销。第四篇：品牌啤酒营销策划书一、活动目的：通过对夏季旺销商品啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。（2）以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。（3）展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。
17、（4）活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。活动方案1）活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出2）开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。活动宣传2、主题：啤酒狂欢夜节3、主体广告语：喝杯啤酒，交个朋友，买得多，实惠多4、媒体推广：1）电视专题促销广告2）邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒节”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的社区生活”这样的话题。3）制作广播专题广告带，门店广播室播放。4）播出时段：全天候播放5、DM1）推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式的活动安排详尽告之。2）
18、DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传6、气氛布置1）卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围2）店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件1、可免费在主促销通道获堆位一个2、中厅促销活动可享受最优租金3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动4、可免费在中厅背墙播放广告（“啤酒节期间”）第五篇：品牌啤酒营销策划书活动日期：8月26日一、比赛安排邀请9位到场客人，分三组进行比赛，使用三种不同器皿进行啤酒饮用（冰桶、扎壶使用吸管、啤酒瓶）二、游戏规则1.在使用三种器皿饮用时，不能洒酒由裁判警告一次，如第二警告取消比赛资格2.
19、比赛采取限时计时制，规定一轮时间在三分钟，以先喝完计时为比赛成绩。3.三轮比赛结束后，为淘汰制，三组胜出者进行决赛。5、竞品渠道分析96、竞品广告分析107、竞品促销分析11五、消费者分析121、消费者特征描述122、消费者购买习惯分析123、消费者需求点分析134、消费者关注点分析135、消费者消费心理146、消费者品牌忠诚度分析157、消费者对本品的印象和态度168、消费者对广告的态度169、消费者对促销的态度17六、品牌分析171、企业目前经营现状分析172、品牌目前发展战略及运作策略分析193、本品牌知名度及美誉度204、本品牌目前市场情况及反映研究215、本品在行业中的地位226、本品牌与竞争对手的定位策略比较237、品牌建设问题点和不足之处248、产品分析259、品牌SWOT分析26七、战略设计281、品牌战略目标282、近期、中期、远期发展方向283、近期、中期、远期发展模式30八、品牌规划311、品牌核心价值定位312、品牌文化定位313、品牌形象定位324、品牌消费群体定位335、品牌主要竞争对手定位336、品牌发展策略347、市场目标358、产品策略369、定价策略3610、竞争策略3711、市场策略37九、品牌建设381、形象建设382、渠道建设393、终端建设394、品牌传播395、销售整合40十、品牌维护41十一、效果监测421、监测项目42