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2、的地位评价业务单位所处的地位业务单位的收入业务单位的收入最强竞争对手的收入最强竞争对手的收入相对市场份额相对市场份额=通过市场成长性通过市场成长性评价其市场评价其市场吸引力吸引力市场市场销量销量前期市场销量前期市场销量前期市场销量前期市场销量市场增长率市场增长率=x100第3页/共7页投资组合策略投资组合策略相对相对市场市场份额份额-市场成长率投资组合策略市场成长率投资组合策略(BCG)问号业务问号业务选择有发展的业务单位通过资金的使用，市场份额可以显著提高，可以进行投资否则退出明星明星业务业务快速增长的市场通过投资，可以保证竞争优势，设置竞争壁垒保护市场领先地位瘦狗业务瘦狗业务稳健退出的策略通过更有效地评估尽快的从变化的市场中退出现金牛业务现金牛业务稳健退出的策略通过更有效地评估尽快的从变化的市场中退出+-相对市场份额相对市场份额市场成长率市场成长率第4页/共7页投资组合策略投资组合策略问号业务问号业务明星明星业务业务瘦狗业务瘦狗业务现现金金牛业务牛业务+-实际业务单元目标业务单元退出退出退出相对市场份额相对市场份额相对市场份额相对市场份额第5页/共7页投资组合策略投资组合策略问号业务问号业务明星业务明星业务瘦瘦狗业务狗业务现现金牛业务金牛业务+-相对市场份额相对市场份额相对市场份额相对市场份额实际业务单元目标业务单元第6页/共7页