《旅游企业一体化经营与跨国经营40144.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《旅游企业一体化经营与跨国经营40144.pptx(37页珍藏版)》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY第七章第七章 旅游企业一体化经营与跨国经营旅游企业一体化经营与跨国经营一、教学目的与要求一、教学目的与要求一、教学目的与要求一、教学目的与要求 掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集团掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集团掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集团掌握旅游企业一体化经营与跨国经营的相关概念、原因和条件,掌握我国饭店集团化问题;理解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了解化问题;理
2、解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了解化问题;理解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了解化问题;理解纵向一体化和横向一体化现象;正确认识旅游企业的跨国经营。了解企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系企业一体化经营的形式以及国际化与旅游企业跨国经营的关系二、教学重点与难点二、教学重点与难点二、教学重点与难点二、教学重点与难点 重点:重点:重点:重点:纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营纵向与横向一体化、饭店企业集团
3、化、旅游企业跨国经营纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营纵向与横向一体化、饭店企业集团化、旅游企业跨国经营 难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系难点:纵向契约与一体化;外部性与一体化;国际化与旅游企业跨国经营的关系三、参考材料三、参考材料三、参考材料三、参考材料 1 1、戴伯勋,现代产业经济学,经济管理出版社,戴伯勋,现代产业经济学,经济管理出版社,戴伯勋,现代产业经济学,经济管理出版社,戴伯勋,现代产业经济
4、学,经济管理出版社,20012001 2 2、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,、张辉等,对我国饭店业竞争现状的深层思考,旅游学刊,20002000(3 3)3 3、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,、威廉姆森,反托拉斯经济学,经济科学出版社,19991999 4 4、孙天琦,产业组织结构研究,经济科学出版社,、孙天琦,产业组织结构研究,经济科学出版社,、孙天琦,产业组织结构研究,
5、经济科学出版社,、孙天琦,产业组织结构研究,经济科学出版社,20012001 5 5、张泽荣等,、张泽荣等,、张泽荣等,、张泽荣等,2020世纪的经济学发现,经济科学出版社,世纪的经济学发现,经济科学出版社,世纪的经济学发现,经济科学出版社,世纪的经济学发现,经济科学出版社,20002000 6 6、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,、杜江,旅游企业跨国经营战略研究,旅游教育出版社,200120011蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJG
6、XY第一节第一节 旅游企业一体化经营旅游企业一体化经营主要内容主要内容1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化2蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化一、旅游企业纵向一体化原因一、旅游企业纵向一体化原因一、旅游企业纵向一体化原因一、旅游企业纵向一体化原因(一)纵向契约与一体化(一)纵向契约与一体化(一)纵向契约与一体化(一)纵向契约与一体化1 1、旅游产业链、旅游产业链、旅游产业链、旅游产业链2 2、常见契约关系、常见契约关系、常见契约关系、常见契约关系(批发商
7、批发商批发商批发商-零售商零售商零售商零售商)假设假设假设假设包价产品包价产品A批发商惟一批发商惟一,且不直接销售产品且不直接销售产品零售商负责销售零售商负责销售,通过契约关系拥有将产品转化为最终通过契约关系拥有将产品转化为最终产品的垄断技术产品的垄断技术批发价批发价P0;销售价销售价P1;Q销售数量销售数量3蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化契约关系契约关系契约关系契约关系营业收入支付营业收入支付:R(Q)=QP0-批发商获得批发商获得特许经营费特许经营费:R(Q)=QP0+A-批发商处于垄断地位批
8、发商处于垄断地位,零售商处于竞争地位零售商处于竞争地位价格约束价格约束:最高价最高价PX与最低价限制与最低价限制PY:PYP1PX数量约束数量约束:数量配额数量配额(QX)与数量定额与数量定额(QY):QYQC):L=(P-C)Q下游企业按价格下游企业按价格P销售时的数量为销售时的数量为Q1:L1=(P-C)Q1分析分析分析分析下游企业以自己利润增量为目标下游企业以自己利润增量为目标下游企业处于非竞争市场环境下下游企业处于非竞争市场环境下,垄断价格是边际成本垄断价格是边际成本C的函数的函数旅游者支付价格旅游者支付价格P1(P1P),此时的销量为此时的销量为Q2:L2=(P-C)Q2双重加价双重
9、加价(P1PC)Q2Q1 ML2ML1 外部性产生外部性产生纵向外部性产生原因纵向外部性产生原因:上游企业决定最终销售价格时不考虑上游企业边际利上游企业决定最终销售价格时不考虑上游企业边际利润润,并且下游企业的价格决策导致上游企业边际利润降低并且下游企业的价格决策导致上游企业边际利润降低6蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化2.2.上下游一体化经营上下游一体化经营上下游一体化经营上下游一体化经营假定假定假定假定 需求函数需求函数:F(P)=1-P1,C1;P-批发商价格批发商价格,即零售商边际成本即零售
10、商边际成本;P1-市场销价市场销价 L1-批发商边际总利润批发商边际总利润 L2-零售商边际总利润零售商边际总利润 (1)(1)未一体化经营未一体化经营未一体化经营未一体化经营零售商零售商MaxL2=Max(P1-P)F(P)=Max(P1-P)(1-P1)1-2P1+P=0 P1=(1+P)/2 F(P)=(1-P)/2=Q L2=QQ 批发商批发商MaxL1=Max(P-C)(1-P1)(P-C)1-(1+P)/2=0 P=(1+C)/2 L1=(1-P)(1-P)/2=(1-C)(1-C)/8总利润总利润:L1+L2=3(1-C)(1-C)/16 P1=(3+C)/4(2)(2)一体化经
11、营一体化经营一体化经营一体化经营一体化经营后一体化经营后,实行一个价实行一个价Max(P1-C)(1-P1)P1=(1+C)/2 L=(1-C)(1-C)/4 surplus:=(1-C)(1-C)/167蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化(三三三三)交易费用与一体化交易费用与一体化交易费用与一体化交易费用与一体化1.1.交易费用交易费用交易费用交易费用科斯科斯:交易费用是交易双方谈判交易费用是交易双方谈判,制定和执行的时间和费用制定和执行的时间和费用范围不明确范围不明确一般性常识一般性常识:-界定和
12、发现交易对象的费用界定和发现交易对象的费用 -界定合理交易价格的费用界定合理交易价格的费用 -讨价还价的费用讨价还价的费用 -制定交易契约的费用制定交易契约的费用 -监督违约行为的费用监督违约行为的费用 -执行契约的费用执行契约的费用旅游企业交易费用主体旅游企业交易费用主体:界定和发现市场交易对象所形成的费用界定和发现市场交易对象所形成的费用-搜寻成本搜寻成本8蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化2.2.旅游企业交易费用发生旅游企业交易费用发生旅游企业交易费用发生旅游企业交易费用发生新古典经济学假设新古
13、典经济学假设:界定和发现交易对象没有成本界定和发现交易对象没有成本 -信息对称和价格均衡信息对称和价格均衡 -信息收集不支付成本信息收集不支付成本 -买者与卖者只是市场价格的被动接受者买者与卖者只是市场价格的被动接受者 -双方决策不影响市场价格双方决策不影响市场价格现实不满中假设条件现实不满中假设条件 -旅游批发商面对不同旅游目的地以及具有不不能规模和接待能力旅游批发商面对不同旅游目的地以及具有不不能规模和接待能力以及经营战略目标的企业以及经营战略目标的企业 -企业处于不同空间和时间要求下企业处于不同空间和时间要求下,具有不同接待成本和接待价格具有不同接待成本和接待价格 -价格不仅是成本与规模
14、间的关系价格不仅是成本与规模间的关系,也是质量与生产成本的表现也是质量与生产成本的表现 -必须实地考察必须实地考察,以保证服务价格与服务质量的一致性以保证服务价格与服务质量的一致性 -最终支付价格的确定需要付出一定的成本和费用最终支付价格的确定需要付出一定的成本和费用-交易费用交易费用9蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化影响旅游企业搜寻成本的因素影响旅游企业搜寻成本的因素 -市场范围大小市场范围大小 -服务种类多少服务种类多少 -服务差异化程度高低服务差异化程度高低 -市场竞争程度市场竞争程度 -讨价
15、还价的能力讨价还价的能力 -契约的完备程度契约的完备程度交易费用是企业纵向边界的衡量标准交易费用是企业纵向边界的衡量标准,是纵向一体化的先决条件是纵向一体化的先决条件 -企业可以通过市场外部交易和内部组织来实现其经营活动企业可以通过市场外部交易和内部组织来实现其经营活动 -企业纵向一体化与否关键在于交易费用与组织费用的比较企业纵向一体化与否关键在于交易费用与组织费用的比较 -前者大于后者前者大于后者企业内部一体化企业内部一体化 -前者小于后者前者小于后者市场交易形式市场交易形式10蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游
16、企业纵向一体化小结小结:企业为什么要纵向一体化企业为什么要纵向一体化:契约的不完全性对企业市场绩效带来风险契约的不完全性对企业市场绩效带来风险外部性会降低整体边际利润外部性会降低整体边际利润交易费用的客观存在交易费用的客观存在11蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化二二二二.旅游企业纵向一体化形式旅游企业纵向一体化形式旅游企业纵向一体化形式旅游企业纵向一体化形式(一一一一)纵向一体化的经济优势纵向一体化的经济优势纵向一体化的经济优势纵向一体化的经济优势1.1.节约由于制度安排所引起的费用节约由于制度安排
17、所引起的费用节约由于制度安排所引起的费用节约由于制度安排所引起的费用旅游服务具有高度协调性和一体化服务的特征旅游服务具有高度协调性和一体化服务的特征旅游服务市场失效引起旅游企业相关费用增加旅游服务市场失效引起旅游企业相关费用增加一体化制度安排可减少市场外部性一体化制度安排可减少市场外部性,并通过内部组织对市场替代实现内部化并通过内部组织对市场替代实现内部化一体化是内部组织替代市场的一种形式一体化是内部组织替代市场的一种形式,具有激励具有激励控制和内在结构优势控制和内在结构优势内部组织创设不同于外部市场的激励机制内部组织创设不同于外部市场的激励机制,能消除由市场制度安排所形成的能消除由市场制度安
18、排所形成的交易双方对立的谈判关系交易双方对立的谈判关系,各利益主体通过组织形式达到协调各利益主体通过组织形式达到协调获得对其经营过程带有强制性的控制手段和比较有效的冲突解决机制获得对其经营过程带有强制性的控制手段和比较有效的冲突解决机制,有效有效发挥组织效能和控制服务链条以及对链条的绩效评价发挥组织效能和控制服务链条以及对链条的绩效评价2.2.内部化由产权界定不清所引起的外部不经济内部化由产权界定不清所引起的外部不经济内部化由产权界定不清所引起的外部不经济内部化由产权界定不清所引起的外部不经济组团社组团社A-接团社接团社B-形成纵向短期契约关系形成纵向短期契约关系-市场交易关系市场交易关系12
19、蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化 B社压缩参观项目或降低服务质量社压缩参观项目或降低服务质量客人投诉客人投诉A社赔偿及形象受损社赔偿及形象受损A成成本增加本增加B对对A产生外部不经济产生外部不经济产业界定适当或契约安排明确产业界定适当或契约安排明确B对对A进行补偿进行补偿A所处环境对于产权界定与裁决是不健全所处环境对于产权界定与裁决是不健全A采用纵向一体化采用纵向一体化制度安排缺制度安排缺陷内部化陷内部化3.3.对于分散性经营能有效对市场实施价格歧视对于分散性经营能有效对市场实施价格歧视对于分散性经
20、营能有效对市场实施价格歧视对于分散性经营能有效对市场实施价格歧视4.4.可能增加市场进入壁垒可能增加市场进入壁垒可能增加市场进入壁垒可能增加市场进入壁垒,具有反竞争后果具有反竞争后果具有反竞争后果具有反竞争后果-不好的方面不好的方面不好的方面不好的方面 一体化一体化规模扩大规模扩大进入市场所需要资金多进入市场所需要资金多资产专用性强资产专用性强进入壁垒高进入壁垒高5.5.一定程度上可减少道德风险的发生一定程度上可减少道德风险的发生一定程度上可减少道德风险的发生一定程度上可减少道德风险的发生-控制机制控制机制控制机制控制机制/有效激励有效激励有效激励有效激励/组织组织组织组织 纵向分散结构中纵向
21、分散结构中,契约不完备契约不完备,信息不对称和机会主义使道德风险极易产生信息不对称和机会主义使道德风险极易产生 13蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化(二二二二)纵向一体化与产业生命周期纵向一体化与产业生命周期纵向一体化与产业生命周期纵向一体化与产业生命周期1.1.斯密定律斯密定律斯密定律斯密定律:劳动分工受到市场范围的限制劳动分工受到市场范围的限制劳动分工受到市场范围的限制劳动分工受到市场范围的限制2.2.旅游企业是否实行一体化经营会受到市场规模限制旅游企业是否实行一体化经营会受到市场规模限制旅游企
22、业是否实行一体化经营会受到市场规模限制旅游企业是否实行一体化经营会受到市场规模限制,它决定于产业生命周期它决定于产业生命周期它决定于产业生命周期它决定于产业生命周期旅游产业分工是企业进行经营性资产投资后经营活动和服务技能的专门化旅游产业分工是企业进行经营性资产投资后经营活动和服务技能的专门化;市场范围则是对这些经营活动和服务技能的需求数量市场范围则是对这些经营活动和服务技能的需求数量满足市场需求手段满足市场需求手段:自己生产自己生产-将外部市场分工转化为企业内部职能将外部市场分工转化为企业内部职能 市场交易市场交易-企业内部职能转化为外部市场分工企业内部职能转化为外部市场分工 转化前提转化前提
23、-是否有效率是否有效率旅游经营活动的专门化具有内生的经济优势旅游经营活动的专门化具有内生的经济优势 市场环境充足市场环境充足专门化优势专门化优势企业通过社会分工分解自己承担的内部企业通过社会分工分解自己承担的内部职能职能减少链条长度而增加市场交易减少链条长度而增加市场交易 市场环境不充足市场环境不充足专业化优势不能发挥专业化优势不能发挥增加链条长度增加链条长度市场交易的市场交易的企业职能内部化企业职能内部化14蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化企业职能内部化和企业分工外部化是相对于市场规模而言企业职能
24、内部化和企业分工外部化是相对于市场规模而言3.3.旅游市场需求规模与旅游产业生命周期相联系旅游市场需求规模与旅游产业生命周期相联系旅游市场需求规模与旅游产业生命周期相联系旅游市场需求规模与旅游产业生命周期相联系发展初期发展初期-不熟悉不熟悉-不能市场分工不能市场分工-边干边学边干边学-内部一体化内部一体化国内需求小国内需求小成长期后成长期后市场规模大市场规模大社会分工发达社会分工发达-事无具细劣势事无具细劣势-专门化专门化演变过程演变过程:纵向一体化纵向一体化纵向分散化纵向分散化纵向一体化纵向一体化15蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅
25、游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化(三)旅游企业纵向一体化形式(三)旅游企业纵向一体化形式(三)旅游企业纵向一体化形式(三)旅游企业纵向一体化形式1.1.纵向集中纵向集中纵向集中纵向集中-通过资本扩张而形成通过资本扩张而形成通过资本扩张而形成通过资本扩张而形成2.2.纵向联合纵向联合纵向联合纵向联合-通过各种战略联合而形成通过各种战略联合而形成通过各种战略联合而形成通过各种战略联合而形成3.3.纵向集中与纵向联合是发生在服务链条上两个不同层次间的组织的集中纵向集中与纵向联合是发生在服务链条上两个不同层次间的组织的集中纵向集中与纵向联合是发生在服务链条上两个不同层次间的组织的集中纵向集中与纵向
26、联合是发生在服务链条上两个不同层次间的组织的集中前向集中前向集中-批发商兼并代理商批发商兼并代理商后向集中后向集中-经营商兼并旅游目的地饭店企业经营商兼并旅游目的地饭店企业4.4.纵向一体化的特殊形式纵向一体化的特殊形式纵向一体化的特殊形式纵向一体化的特殊形式-混合兼并混合兼并混合兼并混合兼并 不同产业企业与旅游产业企业之间的兼并不同产业企业与旅游产业企业之间的兼并,多与饭店业相关多与饭店业相关(房地产房地产财团财团)5.5.前向一体化更为普遍前向一体化更为普遍前向一体化更为普遍前向一体化更为普遍-常发生在服务链的高层次向低层次之间常发生在服务链的高层次向低层次之间,形成高层次向低层次的前向集
27、中形成高层次向低层次的前向集中6.6.旅游企业成长途径旅游企业成长途径旅游企业成长途径旅游企业成长途径内部成长内部成长-利用内部资源利用内部资源,依靠经营积累或资本筹集建立分支依靠经营积累或资本筹集建立分支,并与主业并与主业构成产业链构成产业链,实现一体化经营实现一体化经营外部成长外部成长-通过兼并通过兼并,收购或合并处于链条不同层次的其它企业而成长收购或合并处于链条不同层次的其它企业而成长16蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化内部成长方式内部成长方式-不具经济优势不具经济优势-发展新业务发展新业务,
28、进入新产业的方式进入新产业的方式-受市场进入壁垒限制受市场进入壁垒限制-前期投入精力大前期投入精力大(调查论证调查论证/渠道建立渠道建立/信誉树立信誉树立/工商注册工商注册/规模确定规模确定/风险风险防范防范)外部成长方式外部成长方式-能实现经济优势能实现经济优势-兼并和收购可形成协同效应和比较收益兼并和收购可形成协同效应和比较收益-协同效应即并购后总绩效大于分散企业绩效的总和协同效应即并购后总绩效大于分散企业绩效的总和-纵向一体化必要条纵向一体化必要条件件-比较收益即并购绩效大于投资新建绩效比较收益即并购绩效大于投资新建绩效-纵向一体化充分条件纵向一体化充分条件17蓬蓬 勃勃 发发 展展 的
29、的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1、旅游企业纵向一体化、旅游企业纵向一体化(四)高级纵向一体化与低级纵向一体化(四)高级纵向一体化与低级纵向一体化(四)高级纵向一体化与低级纵向一体化(四)高级纵向一体化与低级纵向一体化1.1.低级纵向一体化低级纵向一体化低级纵向一体化低级纵向一体化现行旅行社水平分工体系下的全能旅行社现行旅行社水平分工体系下的全能旅行社现行饭店的全能饭店现行饭店的全能饭店具有客观性具有客观性:初期市场容量小初期市场容量小,不足将相应生产环节独立形成专业化不足将相应生产环节独立形成专业化,产业内产业内出现全能企业是客观必然出现全能企业是客观必然2.高级
30、纵向一体化高级纵向一体化市场容量发展到一定程度市场容量发展到一定程度,足以支撑由专业化企业来更有效率进行相关环节足以支撑由专业化企业来更有效率进行相关环节生产生产,企业内部分工则转化为社会分工企业内部分工则转化为社会分工(非核心资源外包现象非核心资源外包现象)讨论讨论讨论讨论:我国旅行社垂直分工体系建立我国旅行社垂直分工体系建立我国旅行社垂直分工体系建立我国旅行社垂直分工体系建立18蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化一、旅游企业横向边界一、旅游企业横向边界一、旅游企业横向边界一、旅游企业横向边界1.1
31、.旅游资本增量增加时,旅游业内各产业旅游资本增量增加时,旅游业内各产业旅游资本增量增加时,旅游业内各产业旅游资本增量增加时,旅游业内各产业/企业间形成集中趋势企业间形成集中趋势企业间形成集中趋势企业间形成集中趋势集中经营集中经营集中经营集中经营2.2.横向一体化追求规模经济和网络经济横向一体化追求规模经济和网络经济横向一体化追求规模经济和网络经济横向一体化追求规模经济和网络经济,减少固定成本在产品或服务间的分摊减少固定成本在产品或服务间的分摊减少固定成本在产品或服务间的分摊减少固定成本在产品或服务间的分摊比例(纵向一体化追求协同效应)比例(纵向一体化追求协同效应)比例(纵向一体化追求协同效应)
32、比例(纵向一体化追求协同效应)3.3.横向一体化会导致市场垄断行为的产生横向一体化会导致市场垄断行为的产生横向一体化会导致市场垄断行为的产生横向一体化会导致市场垄断行为的产生,形成产业集中形成产业集中形成产业集中形成产业集中,降低竞争程度降低竞争程度降低竞争程度降低竞争程度4.4.旅游企业特殊性旅游企业特殊性旅游企业特殊性旅游企业特殊性:一体化产业的垄断力量远小于其它产业一体化产业的垄断力量远小于其它产业一体化产业的垄断力量远小于其它产业一体化产业的垄断力量远小于其它产业服务产品不具有移动性与储存性服务产品不具有移动性与储存性-不能形成整体垄断不能形成整体垄断,仅是区域性仅是区域性服务产品产销
33、一致性服务产品产销一致性,不能进行时间调整与分配不能进行时间调整与分配-垄断仅是时段性垄断仅是时段性旅游需求高弹性与高替代性旅游需求高弹性与高替代性-无法形成垄断价格和垄断利润无法形成垄断价格和垄断利润旅游活动的异地回归性流动旅游活动的异地回归性流动-点线性与板块式点线性与板块式-两地两地/多地横向一体化多地横向一体化-不足以形成以旅游目的地市场的垄断不足以形成以旅游目的地市场的垄断5.5.横向一体经营趋向的经济动力横向一体经营趋向的经济动力横向一体经营趋向的经济动力横向一体经营趋向的经济动力-多地点经济性多地点经济性多地点经济性多地点经济性多地点经济性指随着企业经营地点扩大多地点经济性指随着
34、企业经营地点扩大,市场经营空间范围延伸而产生的单市场经营空间范围延伸而产生的单位经营成本下降和全程经营利润增加现象位经营成本下降和全程经营利润增加现象19蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化多地点经济性是规模经济与范围经济一般理论在旅游产业中的具体表现多地点经济性是规模经济与范围经济一般理论在旅游产业中的具体表现-旅游企业规模取决于接待人数规模和旅游者的到访次数(人数与人次)旅游企业规模取决于接待人数规模和旅游者的到访次数(人数与人次)-人数与人次与接待天数或接待频度相关人数与人次与接待天数或接待频度相
35、关-板块式流动:人数虽小,但对具体接待设施而言,接待频率与天数有关板块式流动:人数虽小,但对具体接待设施而言,接待频率与天数有关-点线式流动:在不同地点接受同一饭店企业服务,饭店企业市场规模没点线式流动:在不同地点接受同一饭店企业服务,饭店企业市场规模没扩大,但接待规模却增加扩大,但接待规模却增加-这种由经济地点增加所形成的市场规模扩大而导致的经营收入增加现这种由经济地点增加所形成的市场规模扩大而导致的经营收入增加现这种由经济地点增加所形成的市场规模扩大而导致的经营收入增加现这种由经济地点增加所形成的市场规模扩大而导致的经营收入增加现象,即是多地点经济性的具体表现象,即是多地点经济性的具体表现
36、象,即是多地点经济性的具体表现象,即是多地点经济性的具体表现规模经济规模经济-其它条件不变,产量增加比例大于各要素增加比例,即全部生产要素增其它条件不变,产量增加比例大于各要素增加比例,即全部生产要素增加量小于产量增加量时,规模经济才会出现加量小于产量增加量时,规模经济才会出现-工业企业规模经济表现为工厂规模、产品规模和企业规模,而旅游企业工业企业规模经济表现为工厂规模、产品规模和企业规模,而旅游企业规模经济表现为接待规模规模经济表现为接待规模-短期内工业企业即时产量可独立于即时的市场需求而形成规模经济;而短期内工业企业即时产量可独立于即时的市场需求而形成规模经济;而旅游企业接待规模取决于市场
37、需求,企业追求规模经济时,必须遵循需求旅游企业接待规模取决于市场需求,企业追求规模经济时,必须遵循需求规律,根据旅游者空间流动形式来增加生产要素,安排企业接待能力规律,根据旅游者空间流动形式来增加生产要素,安排企业接待能力20蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化-通过旅游者空间流动追求规模经济通过旅游者空间流动追求规模经济横向一体化经营演变为多地点一体化经营横向一体化经营演变为多地点一体化经营6.6.旅游企业横向边界旅游企业横向边界旅游企业横向边界旅游企业横向边界横向边界是旅游企业规模扩张的一个理性界限
38、横向边界是旅游企业规模扩张的一个理性界限横向边界最大化横向边界最大化:旅游者所及任何旅游目的地旅游者所及任何旅游目的地-旅游企业横向物理边界旅游企业横向物理边界企业规模扩张形成的边际收益等于边际成本是横向经济界限企业规模扩张形成的边际收益等于边际成本是横向经济界限(MR=MC)旅游企业能力也构成一个横向界限旅游企业能力也构成一个横向界限-旅游企业能力旅游企业能力:能做什么能做什么,不能做什么不能做什么-企业能力要素企业能力要素:资源资源,流程和价值观流程和价值观-资源物质基础资源物质基础,是企业人力是企业人力,设备设备,技术技术,资本等有形物质和信息资本等有形物质和信息,商标商标,信誉信誉,销
39、售渠销售渠道道,商业关系等无形物质的综合体商业关系等无形物质的综合体-流程是资源转化为产品或服务的过程中流程是资源转化为产品或服务的过程中,企业内部各层次人员间互动协调企业内部各层次人员间互动协调,信息传信息传递和决策的方式递和决策的方式,即发现问题即发现问题,处理问题和战略决策的程序和方法处理问题和战略决策的程序和方法,实质是企业管理实质是企业管理与运营模式与运营模式-价值观表为对企业扩张的认知价值观表为对企业扩张的认知,对运营模式的认知对运营模式的认知,对成本结构和利润构成的认知对成本结构和利润构成的认知和对商业机会的认知和对商业机会的认知,是决定企业能力的核心是决定企业能力的核心21蓬蓬
40、 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化二二二二.旅游企业横向一体化现象旅游企业横向一体化现象旅游企业横向一体化现象旅游企业横向一体化现象1.1.旅行社业内的兼并行为即为横向一体化行为旅行社业内的兼并行为即为横向一体化行为旅行社业内的兼并行为即为横向一体化行为旅行社业内的兼并行为即为横向一体化行为,这在旅行社内非常活跃这在旅行社内非常活跃这在旅行社内非常活跃这在旅行社内非常活跃2.2.我国饭店业横向一体化的异化现象我国饭店业横向一体化的异化现象我国饭店业横向一体化的异化现象我国饭店业横向一体化的异化现象进程缓慢
41、进程缓慢;发生地域范围狭小发生地域范围狭小(城市内为主城市内为主);发生在国内单体饭店与国外饭店发生在国内单体饭店与国外饭店集团间集团间;国外单体饭店与国内饭店集团间少国外单体饭店与国内饭店集团间少本土饭店集团化进程缓慢原因本土饭店集团化进程缓慢原因-我国旅游发展道路选择造成了本土饭店集团化环境与国外饭店集团化环我国旅游发展道路选择造成了本土饭店集团化环境与国外饭店集团化环境的差异境的差异国外饭店发展早;经验丰富;战略能力、品牌化、营销技术与知识、跨国国外饭店发展早;经验丰富;战略能力、品牌化、营销技术与知识、跨国网络、预定系统、管理形式等都优于国内,进军中国具有供给优势,国内网络、预定系统、
42、管理形式等都优于国内,进军中国具有供给优势,国内旅游者一般偏好它们的服务旅游者一般偏好它们的服务国内经济弱,非常规发展模式,创汇为主,客源以入境市场为主,远程旅国内经济弱,非常规发展模式,创汇为主,客源以入境市场为主,远程旅游和特定中国感知下的安全需要以及旅游者普遍经验选择模式导致选择固游和特定中国感知下的安全需要以及旅游者普遍经验选择模式导致选择固定化(熟悉品牌);对国外饭店集团的鼓励政策降低外国集团跨国经营壁定化(熟悉品牌);对国外饭店集团的鼓励政策降低外国集团跨国经营壁垒,本土饭店成长环境受压垒,本土饭店成长环境受压22蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院
43、院JGXYJGXY2、旅游企业横向一体化、旅游企业横向一体化-国有饭店产权的不可流动性国有饭店产权的不可流动性 它导致以存量调整为主要特征的兼并行为难以展开,要进入必须新建,由它导致以存量调整为主要特征的兼并行为难以展开,要进入必须新建,由此造成整个饭店市场生产能力过剩,竞争恶化,降低国内饭店规模扩张能此造成整个饭店市场生产能力过剩,竞争恶化,降低国内饭店规模扩张能力,横向一体化边界受到非市场效率的约束力,横向一体化边界受到非市场效率的约束-既得利益者或集团的阻挠既得利益者或集团的阻挠 集团化能够增加企业总体利益,但集团化又要求饭店管理的制度化、规范集团化能够增加企业总体利益,但集团化又要求饭
44、店管理的制度化、规范化。势必给饭店内部人化。势必给饭店内部人管理者及上级领导、管理部门的主要人员的在管理者及上级领导、管理部门的主要人员的在职消费带来不便,伤害了他们个人利益,必然受到这些既得利益者的阻挠职消费带来不便,伤害了他们个人利益,必然受到这些既得利益者的阻挠-缺乏经营战略缺乏经营战略 集团化的潜在行为主体只注意个体短期利益获得,而很少对经营进行长期集团化的潜在行为主体只注意个体短期利益获得,而很少对经营进行长期战略规划,一旦规模扩张,成功者很少(企业家能力成长缺陷)战略规划,一旦规模扩张,成功者很少(企业家能力成长缺陷)23蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理
45、学学 院院JGXYJGXY第二节第二节 旅游企业跨国经营旅游企业跨国经营主要内容主要内容1.跨国经营理论跨国经营理论2.旅游活动的国际化旅游活动的国际化3.旅游经济全球化旅游经济全球化24蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1.跨国经营理论跨国经营理论一、国际生产折中理论与跨国经营一、国际生产折中理论与跨国经营一、国际生产折中理论与跨国经营一、国际生产折中理论与跨国经营1.1.国与国之间旅游关系形式国与国之间旅游关系形式国与国之间旅游关系形式国与国之间旅游关系形式旅游跨国贸易旅游跨国贸易 通过旅游者的跨国界流动通过旅游者的跨国界流动,客源国与目
46、的地国之间建立各种契约客源国与目的地国之间建立各种契约,建立旅游建立旅游者组织与接待关系者组织与接待关系,形成国际间的旅游合作形成国际间的旅游合作(2006年年:出境地出境地123个个),它是旅它是旅游贸易的出口与进口的经济现象游贸易的出口与进口的经济现象,并不是旅游企业跨国经营并不是旅游企业跨国经营契约性技术转让契约性技术转让(技术转让技术转让,特许经营特许经营,联号联号)-不是旅游企业跨国经营不是旅游企业跨国经营客源国直接在目的地国投资客源国直接在目的地国投资,建立旅游企业或开办分支机构建立旅游企业或开办分支机构-跨国经营跨国经营2.2.国外投资的影响因素国外投资的影响因素国外投资的影响因
47、素国外投资的影响因素-比较优势比较优势比较优势比较优势所有权特定优势所有权特定优势(技术技术,链条与分支链条与分支)旅游企业市场内部化能力旅游企业市场内部化能力(本土化动机本土化动机)东道国旅游区位优势东道国旅游区位优势(资源区位资源区位,市场区位市场区位,政策区位政策区位)25蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1.跨国经营理论跨国经营理论二二二二.市场不完全理论与跨国经营市场不完全理论与跨国经营市场不完全理论与跨国经营市场不完全理论与跨国经营1.1.在完全竞争市场环境下在完全竞争市场环境下在完全竞争市场环境下在完全竞争市场环境下,旅游企业跨
48、国经营不具有比较优势旅游企业跨国经营不具有比较优势旅游企业跨国经营不具有比较优势旅游企业跨国经营不具有比较优势2.2.市场竞争不完全性和产业发育的不同步市场竞争不完全性和产业发育的不同步市场竞争不完全性和产业发育的不同步市场竞争不完全性和产业发育的不同步,容易形成某些垄断优势容易形成某些垄断优势容易形成某些垄断优势容易形成某些垄断优势,为跨国进为跨国进为跨国进为跨国进行提供了条件行提供了条件行提供了条件行提供了条件3.3.旅游企业垄断优势表现旅游企业垄断优势表现旅游企业垄断优势表现旅游企业垄断优势表现产品开发产品开发,性能与差异化程度等高于东道国企业的比较优势性能与差异化程度等高于东道国企业的
49、比较优势-服务与价格服务与价格联盟联盟客源渠道客源渠道,客源区位及市场规模的比较优势客源区位及市场规模的比较优势-先发优势先发优势规模经济优势规模经济优势-更大的市场空间和经营领域更大的市场空间和经营领域 市场不完全性与旅游产业发育的不同步性存在导致跨国企业具有竞争优势市场不完全性与旅游产业发育的不同步性存在导致跨国企业具有竞争优势,垄断优势和比较优势垄断优势和比较优势,但这仅是跨国经营的一个必要条件但这仅是跨国经营的一个必要条件,而并不是一个充而并不是一个充分条件分条件26蓬蓬 勃勃 发发 展展 的的 经经 济济 与与 管管 理理 学学 院院JGXYJGXY1.跨国经营理论跨国经营理论三三三
50、三.内部化理论与跨国经营内部化理论与跨国经营内部化理论与跨国经营内部化理论与跨国经营内部化理论可分析旅游企业能否将比较优势转化为跨国经营内部化理论可分析旅游企业能否将比较优势转化为跨国经营内部化理论可分析旅游企业能否将比较优势转化为跨国经营内部化理论可分析旅游企业能否将比较优势转化为跨国经营.理论假设为理论假设为理论假设为理论假设为:外部交易市场是不完全的外部交易市场是不完全的存在内部化的动力存在内部化的动力市场内部化超越国界时会产生跨国经营市场内部化超越国界时会产生跨国经营-外部交易市场不完全性是内部化形成的主要原因外部交易市场不完全性是内部化形成的主要原因-市场失效导致不完全性市场失效导致