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1、微微微微 波波波波 炉炉炉炉 市市市市 场场场场 研研研研 究究究究 报报报报 告告告告决策层版决策层版决策层版决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月月第第 2 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司目目目目 录录录录qq市场简析市场简析市场简析市场简析 3 3qq市场总量市场总量市场总量市场总量.9.9qq产品结构产品结构产品结构产品结构1414qq品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争2222qq渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势2727qq价格动态价格动态价格动态价格动态3232qq畅销型号畅销型号畅销型号畅销型号3737第
2、第 3 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 4 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2007年1月国内微波炉市场零售量为523291台，环比上升27.57%，同比下降28.4
3、4%；零售额为303273千元，环比上升30.20%，同比下降18.29%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈现不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售额上升最多。就产品类型而言，四种产品类型微波炉零售量和零售额环比都有所上升，其中机械式微波炉零售量和零售额环比上升最多。产品结构产品结构产品结构产品结构 零售量结构：城市微波炉市场，与去年同期相比，机械式微波炉市场份额增加了0.81个百分点，达到29.43%；电子式微波炉市场份额减少了0.44个百分点，达到0.53%；机械烧烤式微波炉市场份额减少了2.58个百分点，达到12.95%，电子烧烤式微波炉市场份额增加
4、了2.21个百分点，达到57.09%。从容积段来看，微波炉市场主要以20升、21升、23升容积为主流，本月分别获得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市场份额，三大容积段划走整体市场89.68%的份额。市场简析市场简析第第 5 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争品牌竞争品牌竞争品牌竞争城市微波炉市场：本月，微波炉市场基本格局未变，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为90.41%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额为52.83%，无人能及，美的以29.26%的市场份额，列第二，海尔市场份额为8.32%，本月居第三。各主要品牌中
5、，格兰仕表现出彩，零售量环比和同比均上升；美的表现不俗，同比上升5.02%；LG由于调整产品结构，放弃低端市场优势，零售量同比下降3.41%；另外，海尔状态低迷，环比同比均下降。渠道趋势渠道趋势渠道趋势渠道趋势随着市场竞争的加剧，国美、大中、苏宁、永乐等大型家电连锁卖场在全国的扩张步伐有所放缓，变数加大。本月家电渠道依然是销售的主力军，拥有66.96%的零售量份额，百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的12.54%和20.50%。市场简析市场简析市市市市 场场场场 简简简简 析析析析第第 6 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司价格变化价格变化价格变化价格变化微
6、波炉市场的平均价格与去年同期相比上升10.27%，本月为580元/台。电子式微波炉的平均价格上升幅度最大，达到22.88%。产品种类2006年1月平均单价2007年1月平均单价变化%整体市场52658010.27机械式3163325.06电子式54266622.88机械烧烤式4474838.05电子烧烤式65772810.81市市市市 场场场场 简简简简 析析析析市场简析市场简析第第 7 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态行业动态行业动态行业动态 07年我国微波炉价格将保持上涨趋势年我国微波炉价格将保持上涨趋势 记者日前从家电渠道获悉，2007年微波炉的价
7、格上涨趋势将继续保持，而且幅度将可能更大。专家提醒，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价格的低廉。据了解，随着2006年铜、铁等家电重要原材料价格的暴涨，微波炉行业在2006年出现了发展史上第一次价格上调。业内人士分析，微波炉行业在经过十几年的发展后，其在一级城市的普及率已经达到80%以上，但是大多数消费者只是利用了微波炉简单的加热功能，微波炉作为现代家庭烹饪工具的作用还没有发挥出来。随着技术的升级，微波炉正逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下
8、，提升产品品质、加快技术革新成为新的竞争方向，这也注定了今年的微波炉市场更多体现在全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。市场简析市场简析行行行行 业业业业 动动动动 态态态态第第 8 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司行业动态行业动态行业动态行业动态国美的小家电负责人告诉记者，微波炉功能的快速发展将消费者分割成“简单型消费者”和“享受型消费者”两部分。相比前者，后者更乐意接受科技发展带给生活的便利。一位购买格兰仕V9钛晶平板的消费者刘小姐告诉记者，买家电就是为了图省事，微波炉的功能齐全、操作简便最重要。平时在家的休闲时间本来就不多，选购的格兰仕钛晶平
9、板光波炉无明火无油烟烹饪，方便而又省事，而且不需要掌握复杂的烹饪技术，可以很好地平衡工作与生活的快节奏。专家预测，2007年笼屉、炒锅等传统烹饪工具将因为微波炉技术的发展而退出高档消费者的厨房。以格兰仕蒸汽光波为例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加热食物时水分的流失，几乎等同于传统的笼屉功能。专家提醒，2007年应选择功能强大的机型，而不仅仅是追求价格的低廉。市场简析市场简析行行行行 业业业业 动动动动 态态态态第第 9 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产
10、品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注第第 10 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测分城市级别市场增长比较：分城市级别市场增长比较：2007年年1月月 VS 2006年年12月月%市场总量市场总量第第 11 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分渠道类别市场增长比较：分渠道类别市场增长比较：2007年年1月月 VS 2006年年12月月%市场总量市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 12 页页北京中怡康
11、时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司%分产品种类市场增长比较：分产品种类市场增长比较：2007年年1月月 VS 2006年年12月月市场总量市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 13 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司%分容积段市场增长比较：分容积段市场增长比较：2007年年1月月 VS 2006年年12月月市场总量市场总量数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 14 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势
12、渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 15 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：产品结构比较：2007年年1月月 VS 2006年年1月月 2007年累计年累计 VS 2006年累计年累计零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%产品结构产品结构零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成%当月当月年度同期累计年度同期累计数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 16 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场
13、零售量构成变化趋势分产品类别市场零售量构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 17 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势分产品类别市场零售额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 18 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势分容积段市场零售量构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 19 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司
14、分容积段市场零售额构成变化趋势分容积段市场零售额构成变化趋势%产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 20 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较%产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 21 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司%2007年年1月主要品牌市场零售量分容积段构成比较月主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构产品结构数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 22 页
15、页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 23 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月与月与2006年年1月品牌竞争格局比较月品牌竞争格局比较零售量份额零售量份额零售额份额零售额份额%品牌竞争品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 24 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有
16、限公司主要品牌零售量份额变化趋势主要品牌零售量份额变化趋势%品牌竞争品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 25 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌零售额份额变化趋势主要品牌零售额份额变化趋势%品牌竞争品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 26 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月主要品牌零售量份额比较月主要品牌零售量份额比较分产品种类分产品种类%品牌竞争品牌竞争数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 27 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时
17、代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 28 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司%零售量构成零售量构成零售额构成零售额构成2007年年1月与月与2006年年1月不同渠道竞争格局比较月不同渠道竞争格局比较渠道趋势渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 29 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售量份额变化趋势不同
18、渠道零售量份额变化趋势%渠道趋势渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 30 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司不同渠道零售额份额变化趋势不同渠道零售额份额变化趋势%渠道趋势渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 31 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月主要品牌网络覆盖率月主要品牌网络覆盖率%渠道趋势渠道趋势数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 32 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构
19、产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 33 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司市场零售量分价格段构成变化趋势市场零售量分价格段构成变化趋势价格动态价格动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 34 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要产品种类价格变化趋势主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态价格动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 35 页页北京中怡康时代市场研究
20、有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月主要品牌零售量分价格段构成月主要品牌零售量分价格段构成%价格动态价格动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 36 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司主要品牌的品牌指数变化趋势主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态价格动态数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 37 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司q市场简析市场简析q市场总量市场总量q产品结构产品结构q品牌竞争品牌竞争q渠道趋势渠道趋势q价格动态价格动态q畅销型号畅销型号本节关注本节关注微波炉市场分析报
21、告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告微波炉市场分析报告第第 38 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月畅销型号（按零售量排序）月畅销型号（按零售量排序）畅销型号畅销型号数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 39 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司2007年年1月畅销型号（按零售额排序）月畅销型号（按零售额排序）畅销型号畅销型号数据来源：CMM300城市2500家门店零售监测第第 40 页页北京中怡康时代市场研究有限公司北京中怡康时代市场研究有限公司中怡康时代市场研究公司（中怡康时代市场研究公司（CMM）联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1108室（100022）联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018传真：010-65660792/65660794电子邮件：报告结束，谢谢使用报告结束，谢谢使用