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1、百度竞价（一）主讲：陕西新华电脑软件学校任务目标任务目标1 1、常用名词及搜索过程、常用名词及搜索过程2 2、价格排名原理、价格排名原理3 3、百度账户规则、百度账户规则 任务一：常用名词任务一：常用名词 任务一：搜索过程任务一：搜索过程 任务一：价格排名原理任务一：价格排名原理-展现位置展现位置付费搜索结果付费搜索结果阿拉丁平台自然检索结果 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-展现位置展现位置小频道展现与网页展现可同步实现，即同一条广告可能既出现在网页端，也出现在小频道上小频道的展现规则与网页端是一致的，理论上所有的网页端广告都有机会出现在小频道上，但由于广告有限，所以根据“质量度*出
2、价”来展现相应的广告小频道的点击记入凤巢后台，而展现跟着点击走，即有1个点击就记入1次展现小频道没有自身质量度，所以他的点击率不影响凤巢后台的质量度付费搜索结果付费搜索结果目前能展现搜索广告的小频道有：百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验七个频道 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-展现位置展现位置品牌专区自然检索结果付费搜索结果付费搜索结果任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-展现位置展现位置品牌地标付费搜索结果付费搜索结果自然检索结果阿拉丁平台 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-展现位置展现位置搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果搜索
3、结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现4条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果相关性及竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧；余下的结果将依次展现在首页及右侧左侧推广位左侧推广链接位右侧推广链接位 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-案例与练习案例与练习“推广”A:“推广”样式，总条数=10条B：带底色“推广链接”样式，总条数=6条（上下推广内容完全相同）推广链接推广链接能否同时出现？练习1练习内容：展示位置知识 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-价格排名原理价格排名原理出价KWs KWs BidBi
4、d质量度Quality Quality scorescoreRankingRanking排名最低展现价格关键词商业价值影响影响影响CTR（点击率）账户历史表现网站质量物料相关性创意吸引力影响 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理展现位置左侧vs右侧关键词质量度关键词出价无法置左(或无法出现)必须先优化质量度新词建议一天后再优化点击率CTR相关性排除位次、地域等因素关键词与创意关键词与目标页面创意水平通顺度吸引力帐户表现帐户内其他关键词的历史推广表现关键词出价企业主为词和单元设置的最高价格最低展现价格质量度商业价值可能置左可持续优化质量度建议适量提价观察线上变化主要置左保持，定期观察质量度星
5、级意义：网页质量用户点击广告后的网站体验指标 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理出价下一名的（出价 x 质量度）点击价格(CPC)=+0.01自己的质量度 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理出价质量度出价*质量度经系统自动计算，该词阈值22A客户81B客户53C客户23D客户31E客户44F客户11广告位是以下哪种排列？81563161C客户D客户F客户E客户B客户A客户C客户D客户F客户E客户B客户A客户X 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-案例与练习案例与练习l哪些因素影响最低展现价格？l同一个关键词不同客户购买，最低展现价格一样吗？练习2练习内容：价格相关知识不一定由
6、商业价值&质量度决定 任务二：价格排名原理任务二：价格排名原理-案例与练习案例与练习账户出价质量度出价*质量度排名CPCA2.000.971.94 21.80B1.801.122.02 11.74C1.500.801.20 4D1.451.201.74 31.01注：质量度为百度系统参数值练习3练习内容：出价及排名计算（打开excel表格练习-10分钟）任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-账户结构账户结构推广计划推广账户推广单元关键词&创意 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-账户结构账户结构推广单元推广计划推广账户搜索推广账户长期培训计划日语培训关键词日语培训日语口语培训日语培训
7、班日语日语学习班创意 1口语培训火热招生优惠活动，强大师资，轻松就业免费咨询创意 2日语培训行业领先！师资雄厚，专业教育，轻松学习毕业高薪就业口语培训德语培训假期培训计划暑期培训关键词暑期电脑培训暑期电脑培训班暑期动漫辅导暑期动漫班暑期电脑学校创意寒假培训清晰的结构会更易于管理和后期优化 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-关键词关键词网民的搜索意图总是让人眼花缭乱再纷乱的事物，也会有其规律性这样，是不是更清楚一些？网购日检索量：2,988国美日检索量：19,485gome日检索量：328海尔日检索量：5,190手机日检索量：93,438N8手机日检索量：2,164电视日检索量：7,85
8、6国美商城日检索量：71,849数码相机日检索量：8,877国庆促销日检索量：172苏宁客服日检索量：90三星Led电视怎么样日检索量：29电视机维修日检索量：435九阳日检索量：3,690诺基亚日检索量：82,797手机团购日检索量：577空调安装日检索量：361MOTO日检索量：3,067哪买电视日检索量：12网上购物日检索量：3,499诺基亚价格日检索量：96三星报价日检索量：1,653新婚日检索量：327新居装修日检索量：19洗衣机排名日检索量：192通用词产品/型号品牌词别称/简称价格口碑/问句售后促销人群 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-关键词关键词产品/型号词品牌词检索
9、量相关性人群词口碑/问句通用词售后词别称/缩写价格词促销词关键词类型九宫格MAXMAX 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习练习4练习内容：选词及分组练习l请将下列关键词拆分成不同的计划、单元。iphone4 苹果 ipad2 iphone ipad iphone5 ipad3 ipad2价格 苹果笔记本 mac ipod touch4 iphone 3gs 苹果电脑 iphone 4s iphone4价格 iphone 4 macbook air ipod touch ipad2论坛 macbook pro ipod shuffle ipod nano mac地址
10、macbook apple store ipad1 ipad 2 iphone4报价 ipod classic ipad3上市时间 iphone4 16g iphone游戏 苹果电脑笔记本 苹果ipad2 ipad2维修 ipod touch5 苹果iphone4 iphone维修 apple好吗（打开excel表格练习-15分钟）l请将下列关键词拆分成不同的计划、单元。iphone4 苹果 ipad2 iphone ipad iphone5 ipad3 ipad2价格 苹果笔记本 mac ipod touch4 iphone 3gs 苹果电脑 iphone 4s iphone4价格 ipho
11、ne 4 macbook air ipod touch ipad2论坛 macbook pro ipod shuffle ipod nano mac地址 macbook apple store ipad1 ipad 2 iphone4报价 ipod classic ipad3上市时间 iphone4 16g iphone游戏 苹果电脑笔记本 苹果ipad2 ipad2维修 ipod touch5 苹果iphone4 iphone维修 apple好吗（打开excel表格练习-15分钟）任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-匹配模式匹配模式英语六级考试海淀 英语学校英语考试突击班英语口语英孚英
12、语怎么提升口语英语周末培训班商务英语培训外教小班英语暑期英语培训班儿童英语提升班少儿英语网民有多种搜索习惯商务应用面试考试孩子学习拿英语培训举例：任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-匹配模式匹配模式中国汉字组合千千万如何才能覆盖网民的所有需求？任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-匹配模式匹配模式广泛匹配短语匹配精确匹配否定词精确否定词企业主系统提交的设置符号关键词=广泛匹配关键词=短语匹配关键词=精确匹配网民搜索词广泛匹配短语匹配精确匹配广泛+否定词:主管广泛+精确否定词:口语教学英语培训YYYYY英语暑期培训YYYY培训英语YYYY英语培训主管YYY英文培训YYYY口语教学YY企
13、业主提交的关键词：英语培训。当企业主使用何种匹配方式时，才能令网民检索下表搜索词时看到推广结果？精确匹配：精准触发短语匹配：完全包含&前后+词&中间+词&前后颠倒&同义词广泛匹配：同义近义词、相关词、变体形式、包含关键词的短语完全包含中间插入前后颠倒词后增加同义词相关词 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习l网民搜索词：大众汽车l设置的短语关键词为：汽车l在出价及质量度都高的情况下，该网民是否能看到汽车对应的推广结果？l如果我卖的不是大众汽车，该怎么办？练习5练习内容：关键词匹配知识练习目的：掌握各种匹配形式的区别和优劣势练习形式：问答是把“汽车”设置为精确匹配添加“
14、大众”为否定词添加“大众汽车”为精确否定词 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式标题描述显示URL访问URL 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式描述1：80字符（注：1个半角英文、数字、符号为1个字符，1个全角英文、数字、字符或汉字为2个字符）标题：50字符描述2：80字符访问URL：1024字符显示URL：36字符 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式标题展示：全部50个字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80个字符）任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式
15、创意及展现方式标题展示：全部50个字符描述展示：只展示描述1（显示URL接在描述1后面一行展示）任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式标题展示：前28个字符描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符；(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置）任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式断句符是什么：断句符如何使用？因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。断句符用“”来表示，有快捷插入键。断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用断句不宜过短断句过短，可能导致
16、描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明断句不宜过长断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符（14汉字），描述1断句超过40字符（20汉字）撰写时系统会有提示说明 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式通配符插入有效位置默认关键词建议选择核心词或转化高的词，或者：默认关键词可以选择单元内最长关键词通配符使用符号表示。为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1可插入通配符，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示；竞品词等所在推广组，不建议使用通配符保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红
17、；避免触发关键词带入后超长，仅能展现默认关键词，而无法展现被触发的关键词。任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式案例标题：专业英文培训知名外教一对一辅导描述1：专业纯正英文培训教育机构,十年办学经验,社会精英英语学习中心帮您工作学习两不误!描述2：半价格双倍效果,超多面授课,高品质教学,打造纯正英语培训课程。若对应的关键词为：“美式英文培训”，标题会是“专业美式英文培训 知名外教一”；但带入描述1后，超出80字符，因此描述1只能显示“英文培训”，而不会是“美式英文培训”字符数317959 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式 任
18、务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式创意展现规则：优选：历史点击率高的创意得到更高的展现机率默认模式轮替：所有创意获得相同的展现机率 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-创意及展现方式创意及展现方式l创意由哪几部分组成？l两个url地址都有什么作用？l客户为什么要使用通配符？l通配符什么情况下会显示默认关键词？练习6练习内容：创意基本知识标题、描述一、描述二、显示URL、访问URL显示URL：增强网民信任感、便于记忆访问URL：民点击您的推广结果后实际到达的网站页面让创意飘红，吸引关注度带入的关键词超长时 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-辅助功能
19、辅助功能关键词普通暂停创意普通暂停关键词数：5000创意数：50推广预算设置推广地域设置IP地址排除（最多20个）推广预算设置推广地域设置IP地址排除（最多20个）否定关键词设置（最多100个）普通暂停、时段暂停设置创意展示概率设置计划数：100否定关键词设置（最多100个）普通暂停设置统一出价设置单元数：1000账户搜素推广消费限额分地域投放出价IP排除否定关键词普通暂停时段暂停访问URL执行规则具体如下低级别优先低级别优先相加 执行执行相加高级别优先-关键词优先账户推广计划推广单元关键词创意 任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习练习7练习内容：各账户层级可设置的功
20、能l推广客户A账户级别设置10条ip排除，计划1设置20条ip，计划2设置15条ip，请问计划2中实际生效的ip排除个数是多少？l一个账户最多可设置多少个推广计划？每个计划最多可设置多少个单元？每个单元最多可设置多少关键词及创意？25条条1001000500050任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习l客户设置每日最高消费限额时，最低可设置多少元？练习8练习内容：预算及时段规则知识50元元任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习某账户管理员在账户层级设定2000元预算，该账户下有两个计划，计划A设定1200。请问，以下四个答案，计划B最多可以设定的预算金额为:A.2000B.800C.1000D.3200练习9练习内容：预算案例问答任务三：百度账户规则任务三：百度账户规则-案例与练习案例与练习某账户管理员在账户层级设定2000元预算，该账户下有两个计划，计划A设定1200，B计划设定2000，那么A计划下关键词的可能产生的总消费是:（多选）A.1200B.800C.1300D.600练习10练习内容：预算案例问答 谢谢！