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1、会计学1艺粹艺术品投资与鉴赏艺粹艺术品投资与鉴赏一、当前艺术市场乱象 有互联网数据时代世界精英文化普遍衰落；转型时期的中国文化低谷道德滑坡等原因。1、文化空心化、世俗化、商业化第1页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 买者未必懂 1、文化空心化、世俗化、商业化第2页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 既是画家又是商人，导致艺术创作市场化功利化；对艺术品经纪市场发展有害无一利 1、文化空心化、世俗化、商业化第3页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 二级拍卖市场唯利是图，诚信日益缺失。艺术品鉴定评估不独立，不客观，
2、不专业，赝品和伪专家充斥市场。1、文化空心化、世俗化、商业化第4页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 作品价格不由艺术水准高低决定，由职位高低、权力高低、年龄高低等非艺术因素决定。1、文化空心化、世俗化、商业化第5页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比旧贵 资本运作及市场炒作，让还没经过市场检验的新作品，比经过市场检验的老作品市场价值高的多。1、文化空心化、世俗化、商业化第6页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比
3、旧贵 7、跟风随波 比如画家没有自己的艺术主心骨，艺术品市场上什么题材好卖，就跟风创作什么题材。1、文化空心化、世俗化、商业化第7页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比旧贵 7、跟风随波 8、价格价值背离 一些作品的价格远远高于其价值，直接原因有市场恶炒、腐败等。1、文化空心化、世俗化、商业化第8页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比旧贵 7、跟风随波 8、价格价值背离 9、一二级市场颠倒 一级市场是指画廊、艺术博览会，包括艺术家自售和经纪人销售等，他们从艺术家处直接
4、取得艺术品，通过代理或合作机制发掘艺术家，直接推介给藏家，进行销售；二级市场是那些拍卖公司通过征集的方式将那些已销售出去的书画作品筛选后组织艺术品拍卖会，进行第二次销售，主要构成成分就是拍卖公司举办的书画艺术品拍卖会。1、文化空心化、世俗化、商业化第9页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比旧贵 7、跟风随波 8、价格价值背离 9、一二级市场颠倒 10、业界心态畸形 画家心态畸形：一味地走市场、攀高枝治，个人画展性质扭曲，求官员，拜菩萨，画展成了生日Party；投资心态畸形：鉴定有问题，娱乐化、利益化、功利化，艺术品的价值高低以有钱
5、人的口味为主导。1、文化空心化、世俗化、商业化第10页/共27页一、当前艺术市场乱象 2、出现专业盲点 3、自画自卖 4、拍假假拍 5、论资排辈 6、新比旧贵 7、跟风随波 8、价格价值背离 9、一二级市场颠倒 10、业界心态畸形 11、国内市场对艺术消费的缺失 国内市场只有投资、投机，而缺少真正意义上的艺术消费。1、文化空心化、世俗化、商业化第11页/共27页二、投 资 特 点 2、双品牌 3、眼力+财力+魄力 4、先下手为强 一旦看准，立即下手，投资机会稍纵即逝。艺术品特性决定了其中长线投资的特性。三者缺一不可。1、中长线 第12页/共27页三、艺术投资要点 重视人品或是画品？选画家还是选
6、作品？有人选择一个或几个画家，集中投资几个画家；有人瞄准有升值空间精品下手，画家不限。投资重视画家的人品还是画品。人品、学问、才情、思想。个人喜好还是跟风？个人喜好有时候与主流市场倾向冲突，有时候与市场一致。选成熟者还是新生代？江苏在国际上有影响力的画家，近代有三人，徐悲鸿、刘海粟、李可染。1、如何选择第13页/共27页三、艺术投资要点 真与假真假之变是决定是否投资的前提。好与坏好坏即艺术水准的高低，与格调、品味、气息（“气”）等因素有关。学术理论学术理论提供解读参考，要懂，单不可全信，大师作品自成理论体系。1、如何选择2、如何鉴赏第14页/共27页三、艺术投资要点 种类选择、艺术家选择、时机
7、选择、渠道选择、总量选择。1、如何选择2、如何鉴赏3、如何计划第15页/共27页三、艺术投资要点 真（作品要真）、精（质量要精）、稀（数量稀缺）、早（下手要早）。1、如何选择2、如何鉴赏3、如何计划4、如何定位第16页/共27页四、市 场 研 究 定价原则（1）艺术品本身的质量（2）艺术品的稀缺程度（3）艺术家地位及健康状况（4）市场行情趋势（5）同类作品比较（6）尺幅规格（7）供求关系1、定价第17页/共27页四、市 场 研 究 分区域研究细分艺术市场 1、定价2、定区域第18页/共27页四、市 场 研 究 从画家作品总量、市场交易数量参考 1、定价2、定区域3、定量第19页/共27页四、市
8、 场 研 究 艺术展览策划、营销策划等 1、定价2、定区域3、定量4、策划第20页/共27页四、市 场 研 究 参考各大艺术品指数 梅摩指数：梅摩艺术品指数将艺术分为八类：印象派和现代派、古代画派、美国画派、英国画派、拉丁画派、当代艺术、海外中国传统艺术、中国当代油画。AMI中艺指数：是以西方ASI艺术品拍卖指数为参照，以历史行情数据和最新发生行情数据(数据主要来源于拍卖行情、画廊销售、艺术博览会等)为分析依据，计算出个人作品的市场行情的各个分析指标数据，然后根据个人指标数据综合计算出大盘指标数据。雅昌指数：是根据深圳雅昌艺术网收罗的“中国艺术品拍卖市场数据库”中1993年至今所有重要拍卖行的
9、艺术品成交数据编制而成，涵盖国画400成分指数、油画100成分指数、分类指数、艺术家个人作品价格指数等，全面反映艺术品拍卖市场各个层面的发展趋势。1、定价2、定区域3、定量4、策划5、指数第21页/共27页五、经 纪 人 对艺术家艺术特色及主张全面了解；懂商务知识和市场规律，掌握信息和渠道；懂艺术经营实战经验积累，顾问型，专家型；人品和信誉、良好的人脉关系；一定的策划运作能力1、经纪人素质第22页/共27页五、经 纪 人 经纪人活跃了书画艺术市场；经纪人减少了书画人才的埋没；经纪人减少和防止了赝品的流传；画家需要经纪人、书画市场需要经纪人，收藏家也需要经纪人；画家选择适合的经纪人，能实现画家、中介、市场多赢局面。1、经纪人素质2、画家对经纪人的看法第23页/共27页五、经 纪 人 提供入门咨询保障投资者受益回收原作服务1、经纪人素质2、画家对经纪人的看法3、经纪人提供服务第24页/共27页五、经 纪 人 艺术家（生产、创作）策展人（策展、营销）评论家（评论、介绍）投资者（投资、消费）1、经纪人素质2、画家对经纪人的看法3、经纪人提供服务4、经纪人运作示意图第25页/共27页第26页/共27页