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1、西北工业大学网络教育学院目目 录录 绪论绪论绪论绪论uu第一章第一章第一章第一章 市场供求机器运行机制市场供求机器运行机制市场供求机器运行机制市场供求机器运行机制uu第二章第二章第二章第二章 需求分析需求分析需求分析需求分析uu第三章第三章第三章第三章 需求估计和需求预测需求估计和需求预测需求估计和需求预测需求估计和需求预测uu第四章第四章第四章第四章 生产决策分析生产决策分析生产决策分析生产决策分析uu第五章第五章第五章第五章 成本利润分析成本利润分析成本利润分析成本利润分析uu第六章第六章第六章第六章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为市场结构和企业行为市场结构和企业行为uu第七章第七章
2、第七章第七章 定价实践定价实践定价实践定价实践uu第八章第八章第八章第八章 长期投资决策长期投资决策长期投资决策长期投资决策uu第九章第九章第九章第九章 政府的经济作用政府的经济作用政府的经济作用政府的经济作用西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院绪论绪论uu通过本章学习，要了解管理经济学的对象通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。经济利润。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 管理经济学的对象和任务管理经济学的对象和任务
3、 uu 管理经济学是一门研究如何把传统经管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。理决策实践的学科。uu 传统经济学主要指西方微观经济学。传统经济学主要指西方微观经济学。uu 管理经济学与微观经济学有密切的联管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。对象，都研究企业行为。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二者的不同点主要有：二者的不同点主要有：研究对象研究对象研究对象研究对象对企业对企业对企业对企业目标的目标的目标的目标的假设
4、假设假设假设对企业环对企业环对企业环对企业环境的假设境的假设境的假设境的假设 研究目的研究目的研究目的研究目的 微观微观微观微观 经济学经济学经济学经济学 抽象抽象抽象抽象 的企业的企业的企业的企业 利润最利润最利润最利润最大化大化大化大化 假定企业的内假定企业的内假定企业的内假定企业的内部环境、信息部环境、信息部环境、信息部环境、信息为已知为已知为已知为已知 企业行为的企业行为的企业行为的企业行为的一般规律一般规律一般规律一般规律 管理管理管理管理 经济学经济学经济学经济学 现实现实现实现实 的企业的企业的企业的企业 短期目标多短期目标多短期目标多短期目标多样化，长期样化，长期样化，长期样化
5、，长期目标企业价目标企业价目标企业价目标企业价值最大化值最大化值最大化值最大化企业环境，特企业环境，特企业环境，特企业环境，特别是外部环境别是外部环境别是外部环境别是外部环境信息确定信息确定信息确定信息确定企业决策企业决策企业决策企业决策 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法uu管理经济学研究如何把微观经济学管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企的实践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。业管理的决策。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院决策的一般步骤
6、：决策的一般步骤：1.1.确定目标确定目标2.2.明确问题明确问题3.3.找出导致问题产生的原因找出导致问题产生的原因4.4.提出可供选择的方案提出可供选择的方案5.5.收集和估计数据收集和估计数据6.6.对各种可能的方案进行评估，从中选出对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案最优方案7.7.实施和监控实施和监控西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第三节第三节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法uu一、边际分析法体现向前看的决策思想一、边际分析法体现向前看的决策思想uu 边际即边际即“额外额外”、“追加追加”之意。用之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是边际分析法来衡量一个
7、方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际成本）与引起的额外收益(边际收益边际收益)相比较。如果边际收益大于边际成本，就相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。是有利的。否则，就是不利的。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、边际分析法和最优化原理二、边际分析法和最优化原理1.1.适用于无约束条件下最优业务量的确定适用于无约束条件下最优业务量的确定2.2.适用于有约束条件下的最优业务量的确定适用于有约束条件下的最优业务量的确定西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 社会主义市
8、场经济体制下的企业社会主义市场经济体制下的企业 uu一、企业的性质一、企业的性质uu二、企业在国民经济中的地位和作用二、企业在国民经济中的地位和作用uu三、企业目标三、企业目标uu 1、企业短期目标是多样化的、企业短期目标是多样化的uu 2、企业长期目标是企业价值最大化、企业长期目标是企业价值最大化西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第五节第五节 社会主义市场经济条件下社会主义市场经济条件下的企业利润的企业利润uu一、会计利润和经济利润一、会计利润和经济利润uu会计利润会计利润=销售收入销售收入 会计成本会计成本uu经济利润经济利润=销售收入销售收入
9、 机会成本机会成本西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、机会成本二、机会成本uu机会成本是指资源用于其它的、次好的机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。用途的所可能得到的净收入。uu uu三、经济利润是资源优化配置的指示器三、经济利润是资源优化配置的指示器西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu四、经济利润和正常利润四、经济利润和正常利润uu 正常利润是指企业主如果把资源用正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收于其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。入，它属于机会成本性质。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院五
10、、经济利润与外显成本、内含成本五、经济利润与外显成本、内含成本uu经济利润经济利润=销售收入销售收入（外显成本（外显成本+内含成内含成本）本）uu外显成本是企业的实际支出。外显成本是企业的实际支出。uu内含成本是指非实际的支出，是会计帐上内含成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。未表现出来的开支。uu机会成本机会成本=外显成本外显成本+内含成本内含成本西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一章第一章 市场供求及其运行机制市场供求及其运行机制uu通过对本章学习，要了解需求、供给的一通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，系列概念，了解影响需求和供
11、给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。掌握供求法则及其运行机制。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院 第一节第一节 需求需求uu一、需求量一、需求量 QDuu 需求量是指在一定时期内，在一定需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。种产品或劳务数量。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、影响需求量的因素二、影响需求量的因素 1.1.产品的价格产品的价格 Px x 2.2.消费者的收入消费者的收入 I 3.3.相关产品的价格相关产品的价格 Py y 4.4.消费者的爱好消费者的爱好 T5.5.广告费用广告费用
12、 A6.6.消费者对未来价格变化的预期消费者对未来价格变化的预期 E西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院三、需求函数三、需求函数uu需求函数是需求量与影响这一数量的诸因需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式素之间关系的数学表达式uu Qx x=f(Px x,Py y,I,T,E,A)西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院四、需求曲线四、需求曲线uu需求曲线是假定需求函数中的非价格因素需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。式。uu需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲需求曲线分为个人需求曲线、行业需
13、求曲线和企业需求曲线。线和企业需求曲线。uu需求曲线具有向右下方斜的规律需求曲线具有向右下方斜的规律西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu uu五、需求的变动和需求量的变动西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 供给供给uu一、供给量一、供给量Qs suu 供给量是指在一定时期内，一定条件供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。劳务的数量。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、影响供给量的因素二、影响供给量的因素二、影响供给量的因素二、影响供给量的因素 uu 1、产品的价格、产品的价格 Puu
14、 2、生产中可互相替代的产品的价格、生产中可互相替代的产品的价格 Ps suu 3、产品的成本、产品的成本 Cuu 4、生产者对价格的期望、生产者对价格的期望 E西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、供给函数和供给曲线三、供给函数和供给曲线uu供给函数是供给量与影响这一数量的诸因供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式素之间关系的一种表达式uu Qs=f(P,Ps s,I,C,E)西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu 供给曲线是假定影响供给量的非价格供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式
15、。表达式。uu 供给曲线分为企业供给曲线和行业供供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。给曲线。uu 供给曲线具有向右上方倾斜的规律。供给曲线具有向右上方倾斜的规律。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu poQs西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu 四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第三节第三节 供求法则和需求供求法则和需求供给分析供给分析uu一、完全竞争条件下，需求，供给和价格一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系的关系P0QSDk西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、需求二、需求供给分析法供给分析法
16、uu 1、政府最高限价、政府最高限价uu 2、政府最低限价、政府最低限价西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资源的配置uu一、资源的稀缺性一、资源的稀缺性uu二、资源的可替代性二、资源的可替代性uu三、企业和消费者的经济选择三、企业和消费者的经济选择uu四、社会资源的优化配置四、社会资源的优化配置西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu 社会资源优化配置的基本标志：社会资源优化配置的基本标志：uu 社会上各种商品的供给量等于需求量，社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡即供求平衡uu 价格机制通过各种商品的价格波动能基价格机制通
17、过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。理配置。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二章第二章 需求分析需求分析uu 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。需求的收入弹性，需求的交叉弹性。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性uu一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算uu 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的需求的价格弹性反映需求量对价格变动的需求的价格弹性反映需求量对价格变动的需求
18、的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度反应程度反应程度反应程度西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性uu点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性uu 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5PQ=30-5P，求，求，求，求P=2 P=2，Q=20Q=20处
19、的点价格弹性处的点价格弹性处的点价格弹性处的点价格弹性西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。性。性。性。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当p=2p=2时，时，时，时，Q=20;Q=20;当当当当p=5p=5时，时，时，时，Q=5.Q=5.。求价格从。求价格从。求价格从。求价格从2 2元到元到元到元到5 5元
20、之间的弧弹元之间的弧弹元之间的弧弹元之间的弧弹性。性。性。性。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、需求曲线上价格弹性的不同分类二、需求曲线上价格弹性的不同分类二、需求曲线上价格弹性的不同分类二、需求曲线上价格弹性的不同分类uu1.完全弹性完全弹性|E Ep p|=uu2.完全非弹性完全非弹性|E Ep p|=0uu3.单元弹性单元弹性|E Ep p|=1uu4.富有弹性富有弹性|E Ep p|1uu5.缺乏弹性缺乏弹性|E Ep p|0西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院三、价格弹性与销售收入之间的关系三、价格弹性与销售收入之间的关系三、价格弹性与销售收入之间的关系三、价格弹性与销
21、售收入之间的关系uu当价格弹性大于当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向相反。变动方向相反。uu当价格弹性小于当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向一致。变动方向一致。uu当价格弹性等于当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入时，价格变动时销售收入不变。不变。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系间的关系间的关系间的关系西北工业大学网络学院西北工业大学网络学
22、院五、影响价格弹性的因素五、影响价格弹性的因素五、影响价格弹性的因素五、影响价格弹性的因素uu1.生活必需品与奢侈品生活必需品与奢侈品uu2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越可替代品越多，性质越接近，弹性就越大大uu3.购买商品的支出在人们收入中所占的比购买商品的支出在人们收入中所占的比重重uu4.时间因素时间因素 同样的商品，在短期内价格弹同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。性小，在长期价格弹性大。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院美国某些商品的需求价格弹性美国某些商品的需求价格弹性uu富有弹性富有弹性uu商品商品 需求的价格弹性需求的价格弹性 uu买来的食品买来的食品
23、 2.27uu金属金属 1.52uu家具、木材家具、木材 1.25uu汽车汽车 1.14uu运输运输 1.03 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu缺乏弹性缺乏弹性uu水、电、煤气水、电、煤气 0.92uu石油石油 0.91uu化学制品化学制品 0.89uu饮料饮料 0.78uu烟草烟草 0.61uu食物食物 0.58uu住房服务住房服务 0.55uu服装服装 0.49uu书报、杂志书报、杂志 0.34uu肉肉 0.20西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu短期和长期需求价格弹性短期和长期需求价格弹性uu商品名称商品名称 短期短期 长期长期uu汽油汽油 0.2 0.5uu家用电器
24、家用电器 0.1 1.9uu家用煤气家用煤气 0.1 10.7uu公共汽车公共汽车 2.0 2.2uu飞机旅行飞机旅行 0.1 2.4uu电影电影 0.9 3.7西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性 uu一、收入弹性的计算一、收入弹性的计算uu 需求的收入弹性反映需求量对消费者收入需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。水平变化的反应程度。uu 收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式西北工
25、业大学网络学院西北工业大学网络学院uu弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性 uu1.缺乏收入弹性（缺乏收入弹性（0EI1）高档品高档品uu3.收入无弹性收入无弹性 （EI0）食盐、药品）食盐、药品uu4.单元收入弹性（单元收入弹性（EI1）uu5.负收入弹性（负收入弹性（EI0 替代品替代品uuEpxpx1 规模收益递增规模收益递增uu n=1 规模收益不变规模收益不变uu n1 规模收益递减规模收益递减西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 科布道
26、格拉斯生产函数科布道格拉斯生产函数 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第五节第五节 生产函数和技术进步生产函数和技术进步uu技术进步是技术知识在生产中的应用有了技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展进展 uu一、技术进步导致生产函数的改变一、技术进步导致生产函数的改变uu二、技术进步的类型二、技术进步的类型uu ！、劳动节约型！、劳动节约型uu 2、资本节约型、资本节约型uu 3、中立型、中立型西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测
27、定西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第五章第五章 成本利润分析成本利润分析 uu通过本章学习，要了解管理决策中几个重通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。分界点分析法。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 管理决策中几个重要的成本概念管理决策中几个重要的成本概念 uu一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本uu二、机会成本和会计成本二、机会成本和会计成本二、机会成
28、本和会计成本二、机会成本和会计成本uu三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本uu四、边际成本四、边际成本四、边际成本四、边际成本uu uu五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 成本函数成本函数uu一、成本函数与生产函数一、成本函数与生产函数uu二、短期成本函数与长期成本函数二、短期成本函数与长期成本函数uu三、短期成本曲线三、短期成本曲线uu四、长期成本曲线四、长期成本曲线西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院 长期成本曲线长期成本曲线CO
29、QQ0LMCLAC西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第三节第三节 贡献分析法及其应用贡献分析法及其应用 uu一、贡献分析法一、贡献分析法uu贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。判断一个方案是否可以被接受的方法。uu 贡献（增量利润）贡献（增量利润）=增量收入增量收入-增量成本增量成本uu 单位产品贡献单位产品贡献=价格价格-单位变动成本单位变动成本西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、贡献分析法的应用二、贡献分析法的应用uu1、是否接受订货、是否接受订货uu2、是自制还是外购、是自制还是外购uu3、发展何种新
30、产品、发展何种新产品uu4、亏损的产品要不要停产或转产、亏损的产品要不要停产或转产uu5、有限资源怎样最优利用、有限资源怎样最优利用uu6、向公司内，还是向公司外购买、向公司内，还是向公司外购买西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 盈亏分界点分析法及其应用盈亏分界点分析法及其应用uu一、盈亏分界点分析法一、盈亏分界点分析法uu 该方法功能有三：该方法功能有三：uu 1、研究本、量、利三者之间的关系、研究本、量、利三者之间的关系uu 2、确定盈亏分界点产量、确定盈亏分界点产量uu 3、确定企业的安全边际、确定企业的安全边际西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、盈亏分界点分析
31、法的具体方法及其应用二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用OETRTCFCQ1、图解法C/西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu2 2、代数法、代数法、代数法、代数法西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu3、举例、举例uu（1）求保本利润和保本的销售量）求保本利润和保本的销售量uu（2）如何确定最佳的价格水平和质量水平）如何确定最佳的价格水平和质量水平uu（3）选用什么样的技术来生产某产品）选用什么样的技术来生产某产品uu（4）分析各种因素变动对利润的影响）分析各种因素变动对利润的影响西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第六章第六章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为 uu
32、通过本章学习，了解市场结构的分类，通过本章学习，了解市场结构的分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式，了了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。头垄断与垄断竞争下企业行为模式。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式uu一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争 在这个市场里，产品价格完全由市场决定，在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。企业只是价格的接受者，对定价无能为力。西北工业大学网络学院
33、西北工业大学网络学院uu完全竞争市场的条件：完全竞争市场的条件：uu 1、买者和卖者很多、买者和卖者很多 uu 2、产品是同质的、产品是同质的uu 3、生产者出入这个行业是自由的、生产者出入这个行业是自由的uu 4、信息对称、信息对称 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院二、完全竞争条件下企业的短期产量决策二、完全竞争条件下企业的短期产量决策POQOQPPDS西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、完全竞争条件下，企业和行业的短期三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线供给曲线P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件 P=MC西北工业大学网络学院西北工业大学网
34、络学院uu四、完全竞争条件下，企业的长期均衡四、完全竞争条件下，企业的长期均衡uu 最优产量的条件最优产量的条件uu P=AC=MC=MR=ARuu五、行业的长期供给曲线五、行业的长期供给曲线西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院 第二节第二节 完全垄断条件下的企业行为模式完全垄断条件下的企业行为模式uu一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断uu 如果一个行业只有一家企业而它所生产如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。有很大障碍，就会产生完全垄断。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、完
35、全垄断条件下企业的短期价格和产二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策量决策uu 短期均衡条件：短期均衡条件：MR=MCuu三、完全垄断条件下企业的长期价格和产三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策量决策uu 长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMC=SMC西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu四、完全垄断企业的弊端和政府的干预四、完全垄断企业的弊端和政府的干预uu 1、完全垄断企业的弊端、完全垄断企业的弊端uu （1）分配不公平）分配不公平uu （2）生产不足）生产不足uu 2、政府干预、政府干预uu （1）反垄断）反垄断uu （2）政府对自然垄断企业进行管制）政府对自然垄断企业
36、进行管制西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第三节第三节 垄断性竞争条件下的企业行为模式垄断性竞争条件下的企业行为模式 uu一、什么是垄断性竞争一、什么是垄断性竞争uu 垄断性竞争市场结构的特征垄断性竞争市场结构的特征uu （1）在行业中企业数量很多）在行业中企业数量很多uu （2）企业进出这个行业是自由的）企业进出这个行业是自由的uu （3）各企业生产的同种产品是有差别）各企业生产的同种产品是有差别的的西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策和产量决策西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、垄断
37、性竞争条件下企业的长期均衡三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡uu企业处于长期均衡时，它的产量水平应同企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时满足两个条件：时满足两个条件：uu （1）P=ACuu （2）MR=MCuu四、产品差异化竞争四、产品差异化竞争西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式 uu一、什么是寡头垄断一、什么是寡头垄断uu 寡头垄断是指几家大企业生产和销售了寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。整个行业中的极大部分产品。uu 寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡
38、头垄断。垄断。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、曲折的需求曲线模式二、曲折的需求曲线模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、价格领导模式三、价格领导模式 1、晴雨表型价格领导、晴雨表型价格领导 2、主导厂商价格领导、主导厂商价格领导 3、低成本厂商价格领导、低成本厂商价格领导uu四、卡特尔模式四、卡特尔模式西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院市场结构市场结构 完全竞争完全竞争 垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断 完全垄断完全垄断 厂商数量厂商数量 大量大量 大量大量 少数少数一个一个产品同质性产品同质性 同质同质 有差别有
39、差别 同质或有差同质或有差别别 无十分相近的无十分相近的替代品替代品 进入条件进入条件自由自由比较自由比较自由 困难困难 封锁封锁 近似行业近似行业 农产品农产品 股票股票 期货期货 大多数日用消大多数日用消费品费品 钢铁钢铁 汽车石汽车石油大件家电油大件家电 公用事业公用事业 专专利产品利产品厂商面对需求厂商面对需求曲线曲线 水平线水平线 向下倾斜向下倾斜 富富有弹性有弹性 不同的竞争模不同的竞争模式中各不相同式中各不相同在在行业需求曲行业需求曲线线 主要竞争手主要竞争手段段 成本成本 价格产品差别化价格产品差别化 产品质量广告与产品质量广告与促销促销 谈判与协调谈判与协调 差别定价差别定价
40、 双重双重定价定价 获取专利获取专利 主要决策变主要决策变量量 价格成本价格成本需求价格弹性需求价格弹性 需求交叉价格弹需求交叉价格弹性性 竞争对手的反竞争对手的反应应 规模经济性规模经济性 潜潜在在竞竞争争者者的的进进入入 规模经济性规模经济性西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院 第七章第七章 定价实践定价实践 uu 通过本章学习，了解价格竞争是企业通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。差别定价法和多产品定价法。西北工业大学网
41、络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 成本加成定价法成本加成定价法 uu一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？uu二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化uu 最优加成比例最优加成比例最优加成比例最优加成比例西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 增量分析定价法增量分析定价法uu一、什么是增量分析定价法？一、什么是增量分析定价法？uu二、增量分析定价法的运用二、增量分析定价法的运用uu 1、企业是否要按较低的价格接受新任务、企业是否要按较低的
42、价格接受新任务uu 2、为减少亏损，企业可以降价争取更多、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务任务uu 3、企业生产互相替代或互补的几种产品、企业生产互相替代或互补的几种产品时时第三节第三节 最优报价的确定最优报价的确定西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 差别定价法差别定价法uu一、什么是差别定价法？一、什么是差别定价法？uu 1、差别定价的条件：、差别定价的条件：uu （1）企业对价格有一定的控制能力）企业对价格有一定的控制能力uu （2）产品有两个或两个以上被分割的市）产品有两个或两个以上被分割的市场场uu （3）不同市场的价格弹性不同）不同市场的价格弹性不同西北工业大学
43、网络学院西北工业大学网络学院uu 2、差别定价的种类、差别定价的种类uu（1）以顾客为基础）以顾客为基础uu（2）以产品为基础）以产品为基础uu（3）以空间为基础）以空间为基础uu（4）以时间为基础）以时间为基础uu二、怎样确定最优的差别价格二、怎样确定最优的差别价格西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第五节第五节 多产品定价法多产品定价法uu一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系uu二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系二、产品之间在时间上相互联系第六节第六节 中间产品
44、转移价格的确定中间产品转移价格的确定uu一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定uu二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第八章第八章 长期投资决策长期投资决策uu 通过本章学习，了解投资决策基本原通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，理，了解货币的时间价值，了解资本成本，了解投资决策的方法，了解风险对投资的了解投资决策的方法，了解
45、风险对投资的影响。影响。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第一节第一节 投资概念及其决策过程投资概念及其决策过程uu一、什么是投资一、什么是投资uu 投资是当前的一种支出，这种支出预投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时间期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。在一年以上。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu 特点：特点：uu （1）在投资决策中，需要把近期的现）在投资决策中，需要把近期的现金收入与远期的现金收支相比较，需要考金收入与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。虑货币的时间价值。uu （2）在投资决策中，需要考虑风险。）在投资
46、决策中，需要考虑风险。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、投资的决策过程二、投资的决策过程uu 1、提出可供选择的投资方案、提出可供选择的投资方案uu 2、收集有关数据、收集有关数据uu 3、对投资方案进行评估，从中选择最优、对投资方案进行评估，从中选择最优方案方案uu 4、对投资方案的实施情况进行监控、对投资方案的实施情况进行监控西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第二节第二节 货币的时间价值货币的时间价值uu一、现值一、现值一、现值一、现值uu二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值西北工业大学网络学院
47、西北工业大学网络学院uu三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值uu uu TPV=R TPV=R 总现值系数总现值系数总现值系数总现值系数西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第三节第三节 现金流量的估计现金流量的估计uu一、估计现金流量的原则一、估计现金流量的原则uu 1、现金流量原则、现金流量原则uu 在评价投资方案时，必须用现金流量计在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。的收支。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu 2、增量原则、增量原则uu 在投资决策中使用的
48、现金流量应是未在投资决策中使用的现金流量应是未来采用某一投资方案而引起的现金流量的来采用某一投资方案而引起的现金流量的增加量。增加量。uu 3、税后原则、税后原则uu 只有税后的现金流量才与投资者利益只有税后的现金流量才与投资者利益相关。相关。西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、现金流量的构成二、现金流量的构成uu 1、净现金投资量、净现金投资量uu 2、净现金效益量、净现金效益量uu 3、方案的残值、方案的残值西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第四节第四节 资金成本的估计资金成本的估计uu一、债务成本一、债务成本uu二、权益资本的成本二、权益资本的成本uu1、普通股的成本、
49、普通股的成本uu2、优先股的成本、优先股的成本uu3、保留盈余的成本、保留盈余的成本西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、加权平均的资金成本三、加权平均的资金成本uu Ka a=Pd dKd d+Pe eKe e西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第五节第五节 投资方案的评价方法投资方案的评价方法uu一、返本法一、返本法uu 返本期返本期=净现值投资量每年净现值效益量西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、净现值法二、净现值法二、净现值法二、净现值法t西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu三、盈利指数法三、盈利指数法三、盈利指数法三、盈利指数法t西北工业大学网络学院
50、西北工业大学网络学院uu四、内部利润率法四、内部利润率法四、内部利润率法四、内部利润率法t西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院第六节第六节 投资决策原理和方法的应用投资决策原理和方法的应用uu一、怎样确定最优投资规模一、怎样确定最优投资规模内部利润率%rio边际资本成本边际内部利润率投资量西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu二、在资本有限情况下投资方案的选择二、在资本有限情况下投资方案的选择uu三、寿命不同的投资方案如何比较三、寿命不同的投资方案如何比较uu1、最小共同寿命法、最小共同寿命法uu2、净现值年金化法、净现值年金化法 西北工业大学网络学院西北工业大学网络学院uu四、是否