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1、全球电子烟市场规模 1.传统卷烟业下行 在控烟政策日趋严格与消费者健康意识提升的压力下, 传统烟草销量从2014年的12116.9万箱下降到2018年的11021.4万箱. 2018年的增长是由于经济下行时期烟草的“口红效应”. 2014-2018年全球传统卷烟销售情况 2.电子烟行业的发展：“减害”是电子烟发展的核心, 口感、时尚度拓展受众 尼古丁具有成瘾性：尼古丁可以刺激大脑多巴胺的释放, 形成奖励回路, 使吸食者产生精神依赖. 传统香烟的危害香烟中含有1400多种化学成分, 点燃香烟时烟纸和助燃剂的燃烧会产生大量有害气体. 尼古丁并不是直接导致香烟疾病和死亡的直接原因. 电子烟的减害效果
2、：电子烟烟油的主要配方是甘油、香精和尼古丁, 不产生燃烧释放的有害气体. 口味：电子烟烟油可以调出薄荷味、水果味等多种口味, 吸引了传统卷烟烟民之外的受众. 时尚度：电子烟或小巧（小烟）或具有带有科技感的机械结构（大烟）, 兼具时尚感和趣味性. 3.电子烟行业现状分析 2018年全球电子烟市场规模为180亿美元, 2015-2018复合增长率约为34%. 2018年烟油型电子烟市场规模为58.7%, HNB型约为41.1%. HNB型由于采用真实的烟草而在口感上更接近卷烟；但目前烟油型在口感上的研发力度加大, 仿真程度越来越高, 口感上不具有劣势. 美国是规模最大的电子烟消费国家, 占47%的市场份额；欧洲各国大概占29%；中国3.22%；其他地区占17.64%, 主要包含日本、韩国等国家和地区. 2015-2019年电子烟规模2018年主要电子烟消费地区市场份额 4.电子烟行业中国市场分析：处于起步阶段, 随着渗透率的提升将迎来飞速增长 中国是最大的传统烟草市场, 2018年卷烟销量约占全球的55.3%. 但电子烟的市场规模只有3.22%、渗透率只有0.6%, 而美国渗透率达到31%, 日本渗透率21.7%. 各国电子烟渗透率各国传统卷烟市场规模