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1、会展行业发展现状与市场前景分析一、中国会展行业发展现状会展行业主要就是将指定的行业的产品、公司、文化进行聚焦及展览，通过会展这种一站式的服务，将会展的主体展示给观众。其主要形式包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。随着中国制造业的转型升级以及企业对于自身产品宣传的重视程度不断增加，越来越多的企业选择会展来向外界展示自己的产品。与此同时会展作为提高城市知名度的一个有效手段，能够有效地提高城市环境，增加当地居民收入，加强基础设施的建设与维护等诸多好处。由会展带动的“会展经济”与旅游业的发展已经成为城市宣传的一张名片，因此近些年来越来越多的国内城市尤其是中西部城市开始认
2、识到举办城市会展的重要性，相关专业展馆数量呈现不断增长的趋势。2019年国内举办展览总数达到11033场，同比增长0。6%，展览面积达到14877。38万平方米，同比增长2%。2011-2019年中国展览数量、面积统计情况公开资料整理目前国内的会展行业已经从最初的数量扩张型逐渐向质量提升型转变，主要体现在会展数量和展览面积增速开始放缓，地方政府在建设展馆的同时不断完善道路交通以及城市绿化，以此能够辅助展会更好地开展，会展对考验城市的不仅仅是基础设施，更是城市的执政能力以及对城市的综合管理能力。另外会展举办区域向非中心城市和中西部省份逐步转移，数据显示2019年江苏、上海等十省市会展展览数量占全
3、国的71。52%，其中江苏仍为国内会展举办最多的省份，占会展总数的10。75%。但是部分中西部省份的省会和区域中心城市承办会展的数量有所增加，如四川、重庆、河南等地占比进入前十位。除了北上广深等主要产业集聚城市以外，部分非会展中心城市的发展速度高于国内一般水平，产业存在较高的增长潜力。2019年全国部分省市展览数量占比中国会展经济研究会，二、会展场馆建设情况在场馆建设方面，专业展馆数量增加，基础设施条件得到改善。经过多年建设与发展，中国专业展览馆条件得到了很好的改善，而且展览馆的功能齐全、数量充足。2019年全国在用、在建和立项待建的展馆可供展览办展面积为1628。9万平方米，同比增长6%。同
4、时随着部分展馆使用年限较长，因此国内展馆逐步进入存量替换阶段，在建、待建场馆的比重呈现增加趋势，而中西部城市则是新一轮新建展馆的主力。但也应该看到部分会展场馆的建设不够具体，功能重复性较高，使一些场馆沦为面子工程，无法发挥其功能性，而且会展场馆的运行成本较高，如果不能够很好地利用或者城市产业结构不能与之配套，极易出现场馆荒废的现象。2014-2019年全国展览场馆室内可供展览面积统计中国会展经济研究会，三、会展行业分布情况随着近年来互联网新业态的兴起以及对于产品、服务体验重视程度的增强，中国行业性展览的结构也发生了相应的变化。一方面是互联网经济时代有关文化产业、娱乐业的行业性展览数量越来越多，
5、另外是传统行业在竞争越发激烈的背景下对于企业流量入口愈发重视，使得对于会展渠道的依赖程度进一步提高。2019年中国行业性展览中以互联网新业态为主导的文化旅游产业占比达到19。78%，而建筑建材、化工与装备制造业比重分别占11。38%、7。94%，而产品价值较高的汽车行业地位依然稳定，占比约为15。85%。2019年中国行业性展览所属行业分布情况四、中国会展行业的PEST分析会展行业在商业形态和经济功能上都与互联网非常相似。譬如，汇集诸多的渠道资源、整合营销方式、调节市场功能、搭建共享平台。在政策方面，在中国会展中的会议一般都有主办单位，并通过一些专门的机构进行统筹举办，其中政府及国有控股企业比
6、重不小。另外，由于中国会展的经济效益一部分归于政府，同时政府也会对会展的管理进行一定程度的干预。但是在政府的意愿下举办会展只是一种带有商业活动的政府活动，并没有遵循经济规律，特别是现行的会展的审批制度对于会展的发展起到了一定的阻碍作用。在经济环境方面，会展业在全球经济中正迅速发展，具有产业关联度高，经济影响力大等优点，因此会展对于产业集聚、对经济及区位环境的依赖程度比较高。目前国内的人口、产业资源向区域中心城市集聚的态势愈发明显，会展行业的发展也将随着城市化进程的快速推进而进一步发展，作为外部性较强的行业，会展本身对于当地的旅游业、餐饮业具有明显正面效应，它能为产业带来巨大的知名度是一种无形的
7、经济财富，这就体现了企业的生存能力，和会展业对城市经济活动发挥重要作用。社会环境方面，消费升级态势明显，消费者注重消费过程的体验感和代入感，流量经济网红效应下会展的参与人群范围不断扩大，会展行业发展的社会基础进一步得到强化。而在技术方面，伴随着5G技术的发展和互联网+新业态，会展新经济形态，即以会展活动为载体的数字经济、智能经济、绿色经济、创意经济、流量经济、共享经济、平台经济等都将有更大的活动舞台和展现空间，成为会展业发展的新亮点。中国会展行业的PEST分析五、会展行业的发展前景中国会展的发展还处于初级阶段，发展的历程也较短，如果想举办会展需要经过层层审批，市场参与的主体包括外资、社会、国资
8、企业、民营企业以及政府，政府主导的色彩较为浓厚。数据显示2019年在展览规模前100名的主办单位当中，政府+国资企业占比达到34。86%，而民营企业的比重仅13。47%。特别是在中西部地区，地方政府往往投资巨额资金直接规划，以促进当地文化和当地形象的影响力提高，从而促进城市内相关行业的发展，通过会展这一手段的帮助能够有效的提高城市行业的知名度。企业将根据展览业务运作，政府展览更多的是实现这一展览的各个方面，如行业促进，社会影响力的利益。对于企业的短期利益是很明显，即便如此，但市场运作是会展行业的发展趋势。2019年全国展览规模前100名主办单位类别公开资料整理进入2020年以来由于疫情的影响，
9、对于会展、旅游等人流聚集型行业带来了巨大的冲击，随着疫情防控进入常态化，国家对于公共聚集性经济活动的态度较为审慎，各地方政府对展会等大型活动，多地近期从严审批、防控，依托线下模式的会展成为可能导致人与人传播的场所被明令禁止。而进入后疫情时代，拥抱互联网是众多行业开启自救的重要手段，会展行业也不例外，既2020年广交会在线上举办取得成功以后，未来第128届广交会仍将在线上举办。目前线上展会举办的模式主要以在线会议和线上虚拟会展为主，会展企业可以通过VR、3D视角、视频连线等技术，低成本举办“云会展”。通过会展新颖的展览形式吸引企业的加入和合作，线上虚拟会展也可以更好地与观众进行互动。目前已有一些信息技术公司、有媒体经营机构，还有展览主办方，甚至包括政府部门尝试探索数字化会展市场。此次疫情或将加快会展行业拥抱智慧化的进程，未来一旦技术壁垒被突破，有益于降本增效的“线上会展”或许将成为会展业常态化的驱动力之一。疫情爆发以来针对展览活动出台的相关政策及意见公开资料整理