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1、中国化妆品行业市场规模及行业发展趋势分析预测化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。一、中国化妆品行业市场规模分析预测中国化妆品行业的发展有着漫长的历史。大致分为四个阶段：早期阶段、缓慢发展阶段、快速发展阶段及规范发展阶段。20世纪80年代，随着国民经济迅速发展，人民生活水平不断提高，化妆品工业如雨后春笋般蓬勃发展，化妆品行业的体制也从轻工系统向其他系统延伸，化妆品在人们观念中经历了奢侈品到必需品的历程。长期以来，我国化妆品行业国际品牌
2、居多，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。2018年，中国网购用户对于化妆品的搜索，最关注的是欧美品牌;在2019年，中国消费者最常用的化妆品仍然是来自欧美的品牌。2020-2026年中国化妆品网购行业市场深度评估及发展规模预测报告数据显示：2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减;预计在2019、2020及2021年，中国化妆品市场规模将分别实现4256亿元、4562亿元、4852亿元。从2014年至2018年，中国化妆品的销售额从1825亿元增长逐年增长至2619亿元;其中，大部分
3、化妆品销售额来自线上消费渠道，化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。2019年将实现2177亿元，占化妆品零售市场的76.3%。未来5年内，化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长;预估到2024年，中国化妆品零售市场的交易额将达到4392亿元，而其中的79.8%的份额将由电商渠道贡献。2014至2018年，中国网络零售市场的销售额从27898亿元增长至90065亿元，复合增长率34%，中国居民对于网络购物的需求持续扩张。从细分的网购类品来看，中国网民在线上购买最多的商品是洗护用品及美容彩妆类。因此，网购市场规模的不断增长，也意味着化妆品电商在不断
4、发展。随着中国城镇化水平不断提升，城乡居民人均可支配收入逐年上升，三四线城市居民对化妆品的购买力水平也有所提高，化妆品作为一种日用消费品，已经被越来越多的消费者所接受。未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。二、2020年中国化妆品产业五大趋势近几年，在国家政策的支持下，中国化妆品市场迈入新的发展阶段，在税收、就业等方面均贡献了一份力量。2019年，结合各大咨询和数据机构，以及中国美容博览会的数据，发现中国化妆品市场呈现以下几个方面的发展态势：1.代际更迭，低线城市消费力爆发伴随着
5、95后代际步入成年，消费市场中18-24岁人群购买力崛起，成为消费市场中非常重要的力量。此外，数据显示，2018年化妆品行业新客市场的增增量主要由三线及以下地域拉动，低线城市的消费力正在爆发，市场份额增加了一个百分点。根据中国美容博览会不完全统计，集中位于三线城市及以下地域的化妆品店全国有超过16万家的门店，伴随着城镇居民消费力的提升，在过去10年里迅速成为化妆品行业的主流渠道，占据渠道份额的30%左右。2.本土化妆品品牌正在崛起从我国化妆品各个企业市场份额占比前十位来看，本土企业市场份额不断增长，在一些细分领域（如面膜品类、草本护肤概念等）不断突围，并形成自身的独特优势。同样，随着销售渠道、
6、营销模式、品牌建设等方面的升级，以及科研领域的加大投入，本土化妆品企业的产品竞争力获得了极大的提升。于2011-2017年间，在排名前20位的化妆品品牌中，本土品牌的市场份额上升了10个百分点，且份额增速快，拥有很大的发展潜力。3.进口品井喷，世界舞台的竞技伴随着中国市场在世界范围影响力的扩大，中国市场已成为世界的“竞技舞台”。在化妆品领域同样如此，进口化妆品市场规模不断扩大，与本土化妆品市场形成同台竞技的新格局。2018年7月1日起，我国降低了1449个税目的日用消费品进口关税，其中，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率将由8.4%降至2.9%；2018年，2018年中国国
7、际进口博览会在上海启幕首届，吸引了包括化妆品企业在内的130多个国家3000多家企业签约参展。这两大举措，推动了化妆品进口品在中国市场的进一步发展。海关总署的数据显示，2018年，我国进口化妆品657亿元，增长了67.5%。同样，第24届中国美容博览会参展的数据显示，进口化妆品参展品牌同比2018年增长了50.6%。4.科研较量，打造核心竞争力为了满足人们对生活品质的要求，化妆品企业致力于打造高品质的产品；产品品质的背后是科研实力的体现。中国化妆品行业起步晚于发达国家，在科研领域与发达国家存在一定的差距。5.一带一路，开启美妆的世界行自2013年国家提出“一带一路”政策以来，“一带一路”建设成效显著。响应国家一带一路政策，中国美容博览会自2013年开始在行业内发起“美妆智造”走出国门行动，走进法国、意大利、日本、韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚等国家，助力中国化妆品企业落地国际市场。每年展会期间，与亚洲尤其是东南亚地区的化妆品产业领域的协会合作，邀请亚洲尤其是东南亚国家的专业买家到上海观展，在科研、OEM/ODM、包装、机械设备等“智造”领域，率先促成商业贸易与交流。