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1、ICS 03.080.01CCS A 10上 海市地方标准DB31/T 13522022“上 海 老 字号”认 定 规范Specification for identification of Shanghai time-honored brand 2022-10-01 实施 发 布 出 版 中 国标准.上 海市市场 监督 管理 局2022-06-28 发布DB31/T 13522022目 次前 言.m1 范 围.12 规范 性引 用 文件.13 术 语和 定义.14 总体 要 求.15 申请主体.16 认 定条件.17 认 定 程 序.2附 录A（规范 性）上 海 老 字号”认 定 表.3附
2、录B（规范 性）上 海 老 字号”官方标 识使 用规范.5IDB31/T 13522022*刖 R本文件 按照GB/T LI2020 标准化 工作 导则 第1 部分:标准化 文件 的结 构和 起草规则 的规 定 起草。请 注意本文件 的 某些内 容可 能 涉及专利。本文件 的发 布机构不 承担 识别专利 的责任。本文件 由上 海市商务 委员会 提出 并 组织 实施。本文件 由上 海市服务 标准化 技术委员会 归口。本文件 起草单位:上 海中华 老 字号企业协会、上 海市标准化协会、上 海市商务 委员会。本文件主 要起草人:严 祖丹、石 彦 琳、余佳、王亚 琦、邵玉玲。IIDB31/T 1352
3、2022“上 海 老 字号”认 定 规范1 范 围本文件 规 定了 认 定“上 海 老 字号”的 总体 要 求、申请主体、认 定条件、认 定 程 序 等内 容。本文件 适用于上 海市 行 政区 域内 开展 的“上 海 老 字号”认 定。2 规范 性引 用 文件本文件 没有 规范 性引 用 文件。3 术 语和 定义下列 术 语和 定义 适用于 本文件。3.1上 海 老 字号 Shanghai time-honored brand历史 悠久,拥有世代传 承 的产品、技 艺 或服务，具 有 鲜 明 的中华 民族及上 海地域传 统 文化 背 景和 深 厚 的 文化 底 蕴，取 得广泛 社会 认同，形成
4、 良 好信 誉的品 牌。4 总体 要 求4.1“上 海 老 字号”的认 定条件、程 序和 结 果应向 社会公 开。4.2“上 海 老 字号”认 定应在 自 愿 申请的 基 础上 开展。4.3“上 海 老 字号”认 定机构应公 平、公 正地对待每一个 申请主体。4.4参与 认 定工作 的人员不 应与“上 海 老 字号”的申请主体 有 直 接或 间 接 的利 益关 系，确保 认 定工作不 受 有关利 益 方 的 干扰和 影响。5 申请主体在上 海市依 法 设立 并从事 经营 活动，且 符合“上 海 老 字号”认 定条件 的品 牌经营主体。6 认定条件申请“上 海 老 字号”认 定，应具 备以下 条
5、件：创 立 时 间达50 年（含）以上；传 承 独特的产品、技 艺 或服务；具 有中华 民族 特色和 鲜 明 的上 海地域文化 特 征,具 有历史价值和 文化价值；拥有对应 的代 表 性注册商 标 的 所有权或专 用 权；生产 销售 日 用 消 费品 或提供 生 活性服务；具 有 良 好信 誉，得到 广泛 的社会 认同和 赞誉；1DB31/T 13522022 经营状况 良 好，且具 有 较 强 的可 持 续发 展 能力。7 认 定 程 序7.1 发 布 通知“上 海 老 字号”认 定机构（以下 简称“认 定机构”）应定期在其 官方 网站和公众号公 开发 布开展“上 海 老 字号”认 定 的通
6、知，明 确相关 申请 安排和 工作事 项。7.2 材料 递交申请主体 应按 表A.1 的要 求准 备“上 海 老 字号”认 定所 需证 明材料，如涉及商业 秘 密 的 材料应加以 备注，并按 认 定机构 的要 求 递交 给 材料受 理 机构。7.3 材料初 审材料受 理 机构应在 规 定时 间内 对材料 进行初 审,核实其 真 实性、有效性、完整性，并将 通过初 审 的 材 料 转交 给认 定机 构。如 需申请主体 补充 数据、信 息、说 明、报告等材料，材料受 理 机构应 通知申请主体及 时提供。7.4 组织评 审7.4.1 认 定机构应在 收到全 部通过初 审 的申请 材料 的20个 工作
7、 日内，组织行业协会、专 家、消 费者等 组 成 认 定工作 组 开展 评 审。7.4.2 认 定工作 组 成员 数应为不 少于5人 的单 数，以 材料审查、现 场 调 查、查阅档案等形式开展评审，并按 照 表A.1 的要 求填写“上 海 老 字号 认 定 表。7.4.3 认 定工作 组赞 成 认 定意 见超过 成员人 数半 数以上 的，申请主体，列入“上 海 老 字号 拟 认 定名 录。如 赞 成 认 定意 见 未 超过半 数 的，则为 认 定不 通过。7.5 社会公 示认 定机构应在其 官方 网站和公众号 对“上 海 老 字号”拟 认 定名 录 进行公 示，名 录 里 应 至 少列出“上
8、海 老 字号、经营主体、对应 的代 表 性注册商 标 等内 容，公 示 期为30 日。在公 示 期内 收到 异 议的，认 定机构应 进行调 查核实，并将 调 查 结 果告 知 提出 异 议人。7.6 认 定公 布在公示期内无异议的和异议已处理完毕并不影响认定结果的，认 定机构应将其列入“上 海 老 字号”名录，并向 社会公 布。7.7 颁发 证书列入“上 海 老 字号”名 录 的主体，认 定机构 统一 颁发 认 定 证书和 牌匾，授权使 用“上 海 老 字号”官方标 识，官方标 识的使 用 按 附 录B的规 定。2DB31/T 13522022附 录A（规范 性）“上 海 老 字号”认 定 表
9、表A.1 规定了“上 海 老 字号”认 定所 需证 明材料和 认 定情况。表A.1“上 海 老 字号”认 定 表序号 认 定条件 所 需证 明材料认 定情况（在口中 打“”）1创 立 时 间达50 年（含）以上应 至 少提供一 项以下 材料：历史 记 录 资 料，包 括但不 限于：地方志、县 志、历史 档案 等 史 料 记载的 摘录（需由 当地档案 馆 在内 容 记 录 页 扫描 盖 章）；反 映品 牌 存在、传 承 脉络、持 续经营等的事件、活动 的 文 献记载 复印件;历史 证 明人书 面证 明；各 级行 政主 管部 门出具 的证 明文件 等；历史 实 物资 料，包 括但不 限于:包含 时
10、 间信 息 的书 籍记载、专 家 考证资料、字号 牌匾、历史 账目记 录、合 约、发 票、名人 或 经营者题 字、刊 登过的 广告 等 照 片；其他可 证 明创 立 时 间的 材料口 符合 认 定条件口不 符合 认 定条件2传 承 独特的产品、技 艺 或服务应提供 相关 文字材料，并 视 情况 提供 图 片 或其他 影像 资 料：介 绍独特产品、技 艺 或服务 的 文字、影像 资 料，如 独特传 统 技 艺、传 承 谱系等;能体 现创 始人、传 承人 等的 基本信 息；或其他 能证 明传 承 独特的产品、技 艺 或服务 的 材料口 符合 认 定条件口不 符合 认 定条件可根据实际情况提供以下材
11、料：-相关专利；文 物保 护单位 的证 明材料；被列入 非物质 文化 遗产名 录 的证 明材料；有员 工 被评为“上 海工匠”的证 明材料3具 有中华 民族 特色 和 鲜 明 的上 海地域 文化 特 征，具 有历史 价值和 文化价值应提供 相关 文字材料，并 视 情况 提供 图 片 或其他 影像 资 料：品 牌 故事 或典 故 的历史 文 献记载 复印件;媒体 报 道、社会 流传 材 料复印件;历史名人 题词 照 片 或复印件;建 造的 文化博 物馆、展 室展厅、技 艺 展 示、销售 窗口 的 照 片；出 版的 文化产品（历史 文 化书籍、影 视作品）；介 绍历史传 承 至今 的与品 牌 文化
12、 相关 的 文 字、影像 资 料,如店 训1、堂 规、经营理 念 等;其他 能 够体 现 民族 特 色和 鲜 明地域 特 征 的 材料口 符合 认 定条件口不 符合 认 定条件4拥有对应 的代 表 性 注册商 标 的 所有权 或专 用 权应 至 少提供一 项以下 材料：与品 牌 对应 的商 标注册 证书；与品 牌 对应 的 注册商 标专 用 权 证 明；在商 标使 用许可合同 等 文件中 明 确商 标使 用许可 类 型为独占使 用的证 明材料口 符合 认 定条件口不 符合 认 定条件5生产 销售 日 用 消 费品 或提供 生 活性服务应提供 生产、销售产品 或提供 服务 的相关 文字材料和 图
13、 片 或其 他 影像 资 料口 符合 认 定条件口不 符合 认 定条件3DB31/T 13522022表A.1“上 海 老 字号”认 定 表（续）序号 认 定条件 所 需证 明材料认 定情况（在中 打，/”）6具 有 良 好信 誉，得到 广泛 的社会 认同和 赞誉应提供 相关 文字材料，并 视 情况 提供 图 片 或其他 影像 资 料：基本户开户 银行出具 的银行资信 证 明,近三 年依 法 缴纳税 收 证 明；近三 年无 违 法 记 录 的合 规 性 证 明；近三 年依 法徽 纳社会保 障资金的 证 明；获 得各 级 政府 部门、行业 机构 颁发 的荣誉证书、牌匾 照 片、公 示 材料 等；
14、截止到 申请材料上 报前信用信 息查询记录（如信 用中 国、信 用上 海）；其他与 认 定条件 相关 的荣誉证 明口 符合 认 定条件 口不 符合 认 定条件可 根据实 际 情况 提供 相 应 的证 明材料：介 绍公 益行为及 在促 进社会和 谐稳 定 等 方 面做出 突出 贡献的 文字材料及 图 片 或其他 影像 资 料；第三 方机构或 网评具 有 良 好满意度 的 材料 通过的各 类体 系认证证书7经营状况 良 好，且具 有 莪 强 的可 持 续发 展 能力应提供以下 证 明材料：营业 执照、法人 证书、银行 开户信 息；经营状况 良 好 的证 明，包 括 近三 年 的资产 负债 表、损
15、益表 和 现金 流 量表，或 近三 年 经第三 方审 计的财务 报告a如为 财务 非独立 核 算的，应提供 近三 年上 级公司 的财务 报 表及公司内 部管理 数据；如无 财务 报 表，应提供 近三 年个 人 经营 所得报 税证 明口 符合 认 定条件 口不 符合 认 定条件可 根据实 际 情况 提供以下 材料：企业上市 证 明；分 店、体 验 店、连锁 店、集 成店或快 闪 店 等证 明；运用互 联网 技术，推动 线上 线下 营销 渠 道融合 并 经营良 好 的证明 产品、技 艺 或服务与 时俱 进，形成传 统 工 艺 技术和 服务匹 配的 新产品、技 艺 或服务，且 成效明显 的证 明；产
16、品、技 艺 或服务产 生跨界合作 的证 明1 建 立 技术中 心或科研机构等的证明；拥有现代企业 治 理体 系和 高 效完善 的内 部管理制 度 的 证 明；拥有完善 的人 才培养和 管理制 度 的证 明；绿色经营的证 明；其他可 证 明具 有 较 强可 持 续发 展 能力 的 材料认 定意 见口 符合 认 定条件，列入“上 海 老 字号”拟 认 定名 录 口不 符合 认 定条件，认 定不 通过备注认 定人 签 字:日 期：4DB31/T 13522022附 录B（规范 性）“上 海 老 字号”官方标 识使 用规范B.1 基 础元 素组 成B.1.1 官方标 识组 成“上 海 老 字号”官方标
17、 识由 标准 图形、中文字体和英文字体组成（见 图B.1）,标准 图形可单 独使 用,也可与中 英 文 组合使 用。SHANGHAI TIME-HONORED BRAND图B.1“上 海 老 字号”官方标 识B.1.2 图形释义B.1.2.1 上 海 老 字号”标准 图形以 汉字“沪”和“号”的造 型构成 画面，进行创意设计;设计 没有使用传 统的书 法字体，而 是使 用了 现代 感更强 的几何 线 条;线 条流 畅 平滑如水，结 构开放,彰显 着 海派文化 的 大 气包 容。B.1.2.2 上 海 老 字号”标准 图形 的色 彩 采用具 有中 国传 统 文化 韵味 的 深 红色，热烈 而又
18、庄 重、充满沉 稳 底 蕴 气息（见 图B.2）；在 设计 应 用 时，应按图B.3 的 标准 图形 网 格图 等 比例 大小 缩 放。1图B.2“上 海 老 字号 标准 图形5DB31/T 135220229A 45A 9AA H-单 独使 用不可侵入之 空间-图B.3“上 海 老 字号 标准 图形 网 格图B.1.3 标准 色“上 海 老 字号”官方标 识设 有标准 色三 色，为 深 红色、专 金色和 黑色，具体 色 样、色号 见表B.I.表B.1“上 海 老 字号”标准 色颜色名 称 色 样 CMYK 色号深 红色 C：0 M：95 Y：70 K：0专 金色 C：30 M:50 Y:90
19、 K:0黑色 C：0 M：0 Y：0 K：100B.1.4 标准 字“上 海 老 字号 标准 字中 文为书 法字体,英 文为Times New Roman 字体（见 图B.4）。6DB31/T 13522022SHANGHAI TIME-HONORED BRANDSHANGHA-T-ME HONORED BRAND图B.4“上 海 老 字号 标准 字 示 样B.2 官方标 识使 用要 求B.2.1 基本 要 求B.2.1.1 上 海 老 字号 官方标 识只 能用于与“上 海 老 字号”相一 致的产品 或服务上，且以 该产品 或服务 对应注册商标的核定使用范围为限，不 得扩大使 用范 围。B.2
20、.1.2 上 海 老 字号.官方标 识使 用 应按本文件 的规 定，可 按比例 放大或 缩 小，但不 得更改官方标 识 的 比例关 系和 色相。B.2.1.3 使 用“上 海 老 字号”官方标 识 时，附着 媒介 的 底 色不 得影响 官方标 识的 标准 色相，不 得 透叠其 他 色 彩和 图案。B.2.1.4 上 海 老 字号”经营主体可以 在 相 应产品 或服务 的包 装、装 潢、说 明书、广告 宣传及互 联网等 媒 介中使 用“上 海 老 字号”官方标 识。B.2.2 尺寸 要 求“上 海 老 字号”官方标 识 在 运用过程中 的 放大、缩 小应 避免产 生 模 糊不 良 效果,官方标
21、识高 度不 得小 于8 mm、长 度不 得小于34 mm(见图B.5)I 34 mm僧 士 的去涔：图B.5“上 海 老 字号”官方标 识 最小尺寸标 示B.2.3 颜色使 用要 求B.2.3.1 标准 色标准 色(B.L3)是“上 海 老 字号”官方标 识的主 色，在没有任何条件限制下宜以标准色为第一优先使用。7DB31/T 13522022B.2.3.2 辅助 色“上 海 老 字号”官方标 识辅助 色为 橙 色、咖啡 色、灰 色、蓝色和 绿色等，色 样、色号 见 图B.6,注：辅助 色 是为 辅助 标 识 延伸 运用，弥 补 标准 色 在各不同使 用 场合发挥 良 好 的视觉 效果而设定，
22、并可 针 对不同 应 用 设计项目 搭 配使 用aCO M30 Y100 KOC5 M5 Y10 KOC50 M100 Y90 K40Cl 00 M60 YO KOCO MO YO K30Cl 00 M60 YO K40CO MO YO K80C90 M50 Y80 KO图B.6“上 海 老 字号”官方标 识辅助 色B.2.3.3 明度变化“上 海 老 字号”官方标 识的 明度变化 应 符合 图B.7 的规 定。注：可 将实 际 情况与 明度变化 要 求 相结合 进行调 整和 应 用。10%20%30。40o 50”。bibb100%图B.7“上 海 老 字号”官方标 识 明度变化B.2.3.
23、4 彩度变化“上 海 老 字号”官方标 识与不同 底 色的 彩度变化 见 图B.8.8DB31/T 13522022a）红 底反 白 b）金 底反 白O 黑 底反 金 d）金 底标准 色B上 陆走 方 考SHANGHAI TIME-HOSOKED BKANDe）白 底标准 色 f）白 底 金色图B.8“上 海 老 字号”官方标 识 彩度变化B.2.4 组合 要 求B.2.4.1 标准 图形与中 英 文 组合“上 海 老 字号”标准 图形与中 英 文可 组合使 用，组合 方式有3 种，见图B.9 图B.11.45A 14A 152 A59AH上修 奏SHANGHAI T1ME-HONC34A二
24、5ASHANGHAI TIME-HONORED BRAND 二 6A字号图B.9 标准 图形与中 英 文 的 左右 结 构 组合9DB31/T 1352202245A45A1OA3 SHANGHAI 17aTIME-HONORED 15A：BRAND 5A部上 的龙 字号54A5.5AJ SHANGHAI TIME-HONORED BRAND133A图B.10 标准 图形与中 英 文 的上下 结 构 组合SHANGHAI T-MEIHON(H O N O R E D B R A N D 一 A38图B.11 标准 图形与中 英 文 的竖 排 结 构 组合B.2.4.2 官方标 识与品 牌商 标
25、 组合“上 海 老 字号”官方标 识可与品 牌商 标 组合使 用，组合 方式有2 种：左右 组合（见 图B.12和图B.13）和上下 组合（见 图B.14和 图B.15）。10DB31/T 13522022SHANGHAI：IVI II(I()RD BRAND品牌LOGO因品 牌商 标 的 形 状和 大小各 有不同，应 用过程中，品 牌商 标在图中 的使 用范 围内 垂 直 居中 的前 提下，可 进行 水平 的 左右位 置调 整，以 达到 视觉上 的舒 整。,此区 域为“上 海 老 字号”官方标 识使 用范 围，在此区 域内，“上 海 老 字号”官方标 识 应居中 放 置；此区 域其他 图形不
26、 得侵入（背 景图形 除 外）；为保证“上 海 老 字号”官方标 识的统一 性、识别 性与 重要 性，在此处只使 用 此 项组合 方式，不 得使 用其他的组合 方式。此区 域为 隔离 带，黑线为 隔离用;此区 域其他 图形不 得侵入（背 景图形 除 外）。C 此区 域为品 牌商 标使 用范 围；此区 域其他 图形不 得侵入（背 景图形 除 外），d 此区 域为 整体 组合 的不可侵入 范 围（背 景图形 除 外）a图B.12“上 海 老 字号”官方标 识与品 牌商 标左右 组合iSHANGHAI IIME-HONORLD BRAND 上 陆决书号品 牌LOGO图B.13“上 海 老 字号 官方
27、标 识与品 牌商 标左右 组合 效果图11DB31/T 135220221上他 奏字 考SHANGHAI TIME-HONORED BRAND二品 牌LOGO 因品 牌商 标 的 形 状和 大小各 有不同，应 用过程中，品 牌商 标在图中 的使 用范 围内 水平居中 的前 提下，可 进行 垂 直的 上下位 置调 整，以 达到 视觉上 的舒 整0a 此区 域为“上 海 老 字号”官方标 识使 用范 围，在此区 域内，“上 海 老 字号”官方标 识 应居中 放 置；此区 域其他 图形不 得侵入（背 景图形 除 外）；为保 证“上 海 老 字号”官方标 识的统一 性、识别 性与 重要 性，在此处只使 用 此 项组合 方式,不 得使 用其他的组合 方式。b 此区 域为品 牌商 标使 用范 围;此区 域其他 图形不 得侵入（背 景图形 除 外）a,此区 域为 整体 组合 的不可侵入 范 围（背 景图形 除 外）。图B.14“上 海 老 字号”官方标 识与品 牌商 标上下 组合品 牌LOGO图B.15“上 海 老 字号”官方标 识与品 牌商 标上下 组合 效果图12