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1、中国移动互联网用户行为统计报告2016中国移动互联网用户行为统计报告2016报告摘要2016/4/29大数据 大价值2目录123研究范畴移动互联网用户分析4移动应用细分领域分析1报告摘要2016/4/29大数据 大 价 值32015年移动互联网，中国移动互联网用户规模达到7.9亿人，人口红利消失。移动互联网市场规模高速增长，达23134.3亿元，增长来源于创新。移动互联网用户男女比例趋于平均，继续向经济欠发达地区渗透。移动互联网市场中，教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域将迎来飞跃式发展。不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务发展的核心
2、竞争力。研究范畴2016/4/29大数据 大价值4目录123报告摘要移动互联网用户分析4 移动应用细分领域分析2 研究范畴2016/4/29大数据 大价值5数据来源千帆只对独立A P P中的用户数据进行监测统计，不包括A P P之外的调用等行为产生的用户数据。截 止2 0 1 6年 第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的e n f o T e c h技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹定量分析：回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型分析方法行业：互联网与移动互联网行
3、业，以及其细分领域用户：移动互联网用户特征、行为、偏好研究对象移动互联网用户分析2 0 1 6/4/2 9大数据 大 价 值6目录123报告摘要研究范畴4移动应用细分领域分析3.1.1移动互联网市场人口红利消失4.35.76.57.37.98.38.63 1.0%1 5.4%1 1.8%8.4%5.0%3.5%0%5%1 0%1 5%2 0%25%30%35%01234567891 02 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5 F 2 0 1 6 F 2 0 1 7 F用户规模（亿 人）增长率?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s
4、y s2 0 1 5-2 0 1 7 年中国移动互联网用户规模预测2 0 1 5 年中国移动互联网用户数预计达到7.9 亿人，与 2 0 1 4 年相比增长&4%,增速走低，进入平稳增长阶段。保持增长的主要动力在于低级别地区的移动网络覆盖，以及智能可穿戴设备、智能家居、车联网等终端的发展。人口红利已消失，未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳。2 0 1 6/4/2 9大数据大 价 值771 5.6 1,83 5.04,73 4.21 3,43 7.72 3,1 3 4.33 4,575.345,2 2 0.91 56.4%1 58.0%1 83.8%72.2%49.5%30.8%0%50%1
5、00%150%200%01000020000300004000050 0 0 02 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5F 2 0 1 6F 2 0 1 7F市 场 规 模（亿元人民币）增长率?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s2 0 1 5-2 0 1 7年中国移动互联网市场规模预测3.1.2移动互联网市场规模高速增长源于创新2 0 1 5年中国移动互联网市场规模将达2 3 1 3 4.3亿元，增幅达到72.2%02 0 1 5年移动互联网整体继续保持高增长，虽然人口红利消失，但是基于商业模式的不断创新，单用户价值大幅
6、提升。未来三到五年，移动互联网规模将继续保持高增长态势。2 0 1 6/4/2 9大数据 大 价 值866.8%49.1%3 0.6%1 5.6%1 1.8%9.3%8.0%1 2.2%6.3%4.9%3.1%2.4%2.0%1.9%1 3.6%3 7.4%55.3%64.1%68.3%71.3%72.7%4.0%3.6%2.8%3.5%3.5%3.7%4.2%3.4%3.6%6.4%1 3.7%1 4.0%1 3.7%1 3.2%0%2 0%40%60%80%1 0 0%2 0 1 1 2 0 1 2 2 0 1 3 2 0 1 4 2 0 1 5F 2 0 1 6F 2 0 1 7F2 0
7、 1 5-2 0 1 7年中国移动互联网市场结构预测移动生活服务移动营销移动购物移动娱乐流量费?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s?移动通信设施建设步伐加快，基础流量贬值成趋势?移动娱乐应用增势趋商业模式成熟，市场规模增长于平稳?移动营销开始爆发，将向高速发展期过渡?移动购物渗透率将进一步增长?移动生活服务市场成为下一个竞争热点，资本推动市场空间进一步扩大3.1.3 移动购物带动整体市场规模进一步提升2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值92 0 1 6/4/2 9大数据 大价值1 03.2.1 用户性别分布趋于平均2 0 1 5年，女性移动互联网用户占比
8、45.4除男性用户占比54.6%o男 54.6%女 45.4%2 0 1 5年移动互联网用户性别分布男 54.6%女 45.4%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观男 60.2%女 3 9.8%2 0 1 4年移动互联网用户性别分布男 60.2%女 3 9.8%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值1 13.2.2 年轻用户占比进一步提升2 0 1 5年移动互联网用户中，2 4岁以下用户占比3 2.3%,2 5-3 0 岁用户占比3 8.5%,3 1-3 5岁用户占比1 1.3%,3 6-
9、40 岁用户占比6.1%,41 岁以上用户占比1 1.9%o2 4岁及以下3 2.3%2 5-3 0 岁 3 8.5%3 1-3 5 岁 1 1.3%3 6-40 岁 6.1%41 岁及以上1 1.9%2 0 1 5年移动互联网用户年龄分布2 4岁及以下3 2.3%2 5-3 0 岁 3 8.5%3 1-3 5 岁 1 1.3%3 6-40 岁 6.1%41 岁及以上1 1.9%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2 4岁及以下2 8.1%2 5-3 0 岁 3 1.5%3 1-3 5 岁 1 9.3%3 6-40 岁 1 1.5%41 岁及以上9.6%2 0
10、 1 4年移动互联网用户年龄分布2 4岁及以下2 8.1%2 5-3 0 岁 3 1.5%3 1-3 5 岁 1 9.3%3 6-40 岁 1 1.5%41 岁及以上9.6%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2016/4/29大数据 大价值123.2.3移动互联网用户向低级别地区下沉2015年移动互联网用户中，北上广深用户占比10.8%,其它省会城市用户占比37.6%,地级市用户占比15.6%,乡镇农村用户占比24.2%,海外及其他用户占比5.8%o北京、上海、广州、深 圳10.8%其他省会城市37.6%地级市15.6%县或县级市6.0%其 他30.0%20
11、15年移动互联网用户地域分布北京、上海、广州、深 圳 1 0.8%其他省会城市3 7.6%地级市1 5.6%县或县级市6.0%其 他 3 0.0%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观一线城市1 3.1%三、线城市46.6%其 他 40.3%2 0 1 4年移动互联网用户地域分布一线城市1 3.1%二、三、线城市46.6%其 他 40.3%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值1 33.2.4本科学历用户占比提升2 0 1 5年移动互联网用户中，小学及以下学历用户占比1.2%,初中学历用户占
12、比3 2.2%,高中/中专/职校/技校学历用户占比3 1.8%,大专学历用户占比1 2.现，本科学历用户占比2 0.7%,硕士及以上学历用户占比1.9%。初 中 3 2.2%高中/中专/职校/技校3 1.8%大 专 1 2.1%本 科 2 0.7%2 0 1 5年移动互联网用户学历分布小学及以下1.2%初 中 3 2.2%高中/中专/职校/技校3 1.8%大 专 1 2.1%本 科 2 0.7%硕士及以上1.9%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观初 中 2 9.0%高中/中专/职校/技 校 3 3.2%大 专 1 7.1%本 科 1 4.6%2 0 1 4年
13、移动互联网用户学历分布小学及以下4.0%初 中 2 9.0%高中/中专/职校/技校3 3.2%大 专 1 7.1%本 科 1 4.6%硕士及以上2.2%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2016/4/29大数据 大价值143.2.5学生用户占比进一步提升2015年移动互联网用户中，学生占比19.0%,自由职业/个体户/私营企业主占比32.7%,白领/一般职员占比11.8%,公务员/事业单位用户占比7.5沆 工业/服务业人员占比19.7%,无业/退休/失业/下岗用户占比2.4临 其他用户占比6.9%o学 生19.0%自由职业/个体户/私营企业主32.7%白领/
14、一般职员11.8%公务员/事业单位7.5%工人/服务业人员19.7%无业/退休/失业/下岗2.4%2015年移动互联网用户职业分布学 生19.0%自由职业/个体户/私营企业主32.7%白领/一般职员11.8%公务员/事业单位7.5%工人/服务业人员19.7%无业/退休/失业/下岗2.4%其 他 6.9%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观学 生 1 3.9%自由职业/个体户/私营企业主2 3.2%白领/一般职员1 3.5%公务员/事业单位 8.6%工人/服务业人员 2 2.5%无业/退休/失业/下 岗5.3%2 0 1 4年移动互联网用户职业分布学 生1 3.
15、9%自由职业/个体户/私营企业主2 3.2%白领/一般职员1 3.5%公务员/事业单位8.6%工人/服务业人员2 2.5%无业/退休/失业/下岗5.3%其 他1 3.0%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观2016/4/29大数据 大价值153.2.6中等收入人群占比下降，高收入人群占比提升2015年移动互联网用户中，1000元以下收入用户占比29.1%,1000T999元收入用户占比5.4%,2000-2999元收入用户占比22.4%,3000-3999 元收入用户占比 15.4%,4000-4999元收入用户占比8.5除5000-7999元收入用户占比10
16、.2%,8000-11999元收入用户占比3.5%,12000元及以上收入用户占比5.6%o1000元以下29.1%1000-1999 元5.4%2000-2999 元22.4%3000-3999 元15.4%4000-4999 元8.5%5000-7999 元10.2%8000T1999 元 3.5%2 0 1 5年移动互联网用户收入分布1 0 0 0 元以下2 9.1%1 0 0 0-1 999 元 5.4%2 0 0 0-2 999 元 2 2.4%3 0 0 0-3 999 元 1 5.4%40 0 0-4999 元 8.5%50 0 0-7999 元 1 0.2%80 0 0-1 1
17、 999 元 3.5%1 2 0 0 0 元及以上5.6%.a n a l y s y s?A n a l y s y s 易观1 0 0 0 元以下2 4.0%1000-1999 元10.6%2000-2999 元19.8%3000-3999 元17.7%4000-4999 元10.6%5000-7999 元9.8%2014年移动互联网用户收入分布1000元以下24.0%1000T999 元 10.6%2 0 0 0-2 999 元 1 9.8%3 0 0 0-3 999 元 1 7.7%40 0 0-4999 元 1 0.6%50 0 0-7999 元 9.8%80 0 0 T 1 999
18、 元 3.6%1 2 0 0 0 元及以上3.8%.analysys?Analysys 易观三 星 2 2.1%华为 1 5.8%联 想 1 0.3%小 米 6.2%酷 派 5.5%魅 族 3.8%O P P O 3.8%v i v o 3.1%中 兴 2.8%其 它 2 6.5%2 0 1 5 年移动互联网用户使用手机品牌分布（仅含A n d r o i d 操作系统智能手机）三 星 2 2.1%华为 1 5.8%联 想 1 0.3%小 米 6.2%酷 派 5.5%魅 族 3.8%O P P O 3.8%v i v o 3.1%中兴 2.8%其 它 2 6.5%.a n a l y s y
19、s?A n a l y s y s 易观2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值1 63.2.7用户使用手机中国产品牌手机成主流2 0 1 5年移动互联网用户中，三星手机占比最高，占2 2.现，但是出三星之外，用户使用的主要手机品牌均为国产品牌手机。2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值1 73.2.8智能手机呈百家争鸣，市场集中度降低1.3%1.1%0.7%0.7%0.7%0.7%0.6%0.6%0.6%0.6%0.6%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.4%0.4%0.4%0.4%0.4%0.4%0.4%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%0.3%2 0 1 5 年手
20、机型号月均渗透率T 0 P 3 0（仅含A n d r o i d 操作系统智能手机）?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s?2 0 1 5 年移动互联网用户使用的智能手机中，手机型号呈百家争鸣，市场集中度降低；国产品牌手机逐渐占据市场主流；?用户换机周期约为1 2-1 8 个月，2 0 1 3-2 0 1 4 年热销的机型仍是市场存量的主流。2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值1 83.3.1 移动互联网用户使用时间碎片化特征明显2 0 1 5 年移动互联网用户中，每日使用时长 1 小时以下用户占比1 4.1%,1-2 小时用户占比4 0.3%,2-4
21、 小时用户占比2 1.6%,4-8 小时用户占比1 6.3%,8小时以上用户占比7.5%o1 小时以下1 4.1%1-2 小时 4 0.3%2-4 小时 2 1.6%4-8 小时 1 6.3%8 小时以上7.5%2 0 1 5 年移动互联网用户每日使用时长分布1 小时以下1 4.1%1-2 小时 4 0.3%2-4 小时 2 1.6%4-8 小时 1 6.3%8 小时以上7.5%.analysys?Analysys 易观2016/4/29大数据 大价值193.3.2移动互联网用户使用高峰在12点与19点1.2%14.5%15.8%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
22、14 15 16 17 18 19 20 21 22 230.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%2015年移动互联网用户每日使用人数24小时分布?Analysys 易 观.analysys移动互联网用户每日使用用户数量在12点及 19点达到相对的峰值，其用户覆盖率分别达到14.5 与 15.8%o 21点之后用户数量会出现明显的下滑。凌晨3 点，是移动互联网用户使用的最低谷，用户覆盖率仅为1.2九5点之后用户数量会迅速提升。2016/4/29大数据 大价值203.3.3移动互联网用户打开APP高峰在12点与2 0点0.4%6.1%7.3%0
23、1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%2 0 1 5年移动互联网用户每日打开A P P次数分布?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s移动互联网用户每日打开A P P的次数在1 2点及2 0点达到相对的峰值，其打开A P P次数占全天的比例分别为6.今与7.3%o 2 1点之后打开APP的次数会出现明显的下滑。凌晨4点，是移动互联网用户打开A P P的次 数 达 到 最 低 谷，占 比 仅 为 0.4 虬5点之后
24、打开 A P P 的 次 数 会 迅 速 提 升。2 0 1 6/4/2 9 大数据 大 价 值 2 13.3.4沟 通、娱 乐、生 活 工 具 是 用 户 高 频 使 用 A P P8 3.3%8 2.2%7 1.1%5 4.1%5 0.2%4 7.4%4 4.1%3 9.2%3 7.8%3 2.1%3 1.3%2 8.5%2 6.1%2 5.8%2 0.5%1 6.4%1 6.4%1 4.9%1 3.7%1 3.6%2 0 1 5 年 移 动 互 联 用 户 A P P 分 类 月 均 渗 透 率 T 0 P 2 0?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s?
25、沟通、娱乐、生活工具是移动互联网用户高频使用的A P P分类;移动应用细分领域分析2 0 1 6/4/2 9大数据 大价值2 2目录123报告摘要研究范畴4移动互联网用户分析4 移动应用细分领域分析4.1 教育2016/4/29大数据 大价值244.1.1 中国互联网教育产业生态图谱教育培训机构录播/直播视频垂直信息音像图书出版社资源提供方内容提供商题库测试/互娱综合平台提供商家校互动家教020互动教学第三方服务提供方应用分发媒体资讯用户平台入口搜索学校/院校支付大数据技术提供商4.1.2 群雄逐鹿各路资本抢滩教育市场领先者创新者务实者补缺者2015年中国互联网教育市场实力矩阵厂商创新能力厂商
26、现有资源学而思新东方在线刑帅教育2015发展路径2014预测2016发展趋势学大教育达内科技沪江网淘宝教育正保远程教育百度教育腾讯课堂100教育网易公开课易观企业教育决胜网英语流利说魔方格作业帮猿题库自化创意5 1 T al k?A n al y s y s 易 观.an al y s y s厂商现有资源（纵轴体现）评判指标指标定义内容资源对内容资源的专业度和丰富度进行评判。用户规模从活跃用户规模、应用安装量两个维度进行评判。资本实力从企业的收入、研发投入、营销投入、生态圈建设投资等多个维护进行评判。品牌与声望对企业及相关产品的品牌与声望进行评 判。团队规模对企业相关产品的团队规模与稳定性进
27、行 评 判。2016/4/29大数据 大 价 值25厂 商 创 新 能 力（横 轴 体 现）评 判 指 标 指 标 定 义技术实力从 语 音 技 术、视 频 技 术、题库准确度与互 联 网 技 术 四 个 维 度 进 行 评 判。产品创新能力从创新功能和产品设计两个维度进行评判。模式创新能力从业务策略和盈利模式两个维度进行评判。运营能力从渠道能力和商务能力两个维度进行评判。2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值2 64.1.3 移动教育女性用户占比高于整体男 4 1.3%女 5 8.7%2 0 1 5 年移动教育领域用户性别分布男 4 1.3%女 5 8.7%.an al y s y s?
28、A n al y s y s 易观男 5 4.6%女 4 5.4%2 0 1 5 年移动互联网用户性别分布男 5 4.6%女 4 5.4%.an al y s y s?A n al y s y s 易观2 0 1 5 年，女性移动教育用户占比5 8.7%,男性用户占比4 1.3%。女性用户高于男性用户占比，并且移动教育女性用户高于整体移动互联网用户占比。2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值2 74.1.4 移动教育用户较整体用户偏低龄化2 4 岁及以下3 6.3%2 5-3 0 岁 3 7.6%3 1-3 5 岁 1 0.5%3 6-4 0 岁 5.2%4 1 岁及以上1 0.蝴2 0
29、1 5 年移动教育领域用户年龄分布24岁及以下3 6.3%2 5-3 0 岁 3 7.6%3 1-3 5 岁 1 0.5%3 6-4 0 岁 5.2%4 1 岁及以上1 0.4%.an al y s y s?A n al y s y s 易观24岁及以下3 2.3%2 5-3 0 岁 3 8.5%3 1-3 5 岁 1 1.3%36-40 岁 6.1%4 1岁及以上11.9%2015年移动互联网用户年龄分布2 4岁及以下32.3%25-30 岁 38.5%31-35 岁 11.3%36-40 岁 6.1%4 1岁及以上11.9%.analysys?Analysys 易观2015年移动教育领域用
30、户中，2 4岁以下用户占比36.3%,25-30岁用户占比37.6%,31-35岁用户占比10.5%,36-40岁用户占比5.2%,4 1岁以上用户占比10.4%o3 0岁以下的用户占比低于移动互联网整体。2016/4/29大数据 大价值284.1.5移动教育与整体地域分布相似北京、上海、广州、深 圳12.1%其他省会城市33.0%地级市17.0%县或县级市6.4%其 他31.5%2015年移动教育领域用户地域分布北京、上海、广州、深 圳 1 2.现其他省会城市3 3.0%地级市1 7.0%县或县级市6.4%其 他 3 1.5%.an al y s y s?A n al y s y s 易观北
31、京、上海、广州、深 圳 1 0.8%其他省会城市3 7.6%地级市1 5.6%县或县级市6.0%其 他 3 0.0 强2 0 1 5 年移动互联网用户地域分布北京、上海、广州、深 圳 1 0.8%其他省会城市3 7.6%地级市1 5.6%县或县级市6.0%其 他 3 0.0%.an al y s y s?A n al y s y s 易观2 0 1 5 年移动教育领域用户中，北上广深用户占比1 2.1%,其它省会城市用户占比3 3.0%,地级市用户占比1 7.0%,县或县级市用户占比6.4%,其他用户占比3 1.5 机移动教育用户与整体移动互联网用户在地域分布上无明显差异。2016/4/29大
32、数据 大价值294.1.6移动教育用户使用高峰在2 0点15.8%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%1 2.0%1 4.0%1 6.0%1 8.0%2 0 1 5年移动教育领域用户每日使用人数2 4小时分布移动教育整体?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s移动教育用户每日使用用户数量在2 0点达到峰值，其用户覆盖率达到1 5.8机之后用户数量会出现明显的下滑。移动教育用户与整体用户相比，不会出现明显的双高峰。2 0 1 6/
33、4/2 9大数据 大价值3 04.1.7移动教育用户1 7点至2 2点打开A P P次数占比高于整体9.2%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 30.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%9.0%1 0.0%2 0 1 5移动教育领域用户每日打开A P P次数分布移动教育整体?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s移动教育用户每日打开A P P的次数在2 0点达到峰值，其打开A P P次数占全天的比例为9.2%02 1点之
34、后打开A P P的次数会出现明显的下滑。从1 7点至2 2点，移动教育用户打开A P P的次数占比明显高于整体用户，在这个时段移动教育A P P较为活跃。2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 14.1.8 移动教育细分市场中，儿童教育的用户规模最大5 0 1 1.91 9 4 5.11 5 9 7.69 3 1.0 8 7 7.93 8 5.5 2 5 1.0 1 6 9.1 1 5 7.9 2 1.1儿童教育中小学类教育外语学习学习工具学习社区兴趣教育教育平台应试教育职业教育教育资讯2 0 1 5 年移动教育细分领域月均活跃用户规模?A n a l y s y s 易 观.a n a
35、 l y s y s单位：万人2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 24.1.9 儿童教育用户8 0 后女性占主流?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s男 4 1.5%女 5 8.5%用户性别分布2 4 岁及以下2 8.6%2 5-3 0 岁4 3.9%3 1-3 5 岁1 1.8%36-40 岁5.6%4 1岁及以上10.1%用户年龄分布北京、上海、广州、深 圳10.5%其他省会城市 31.4%地级市17.3%县或县级市6.8%乡镇农村30.2%用户地域分布2016/4/29大数据 大价值334.1.1 0 儿童教育用户有较强的消费能力、以孩子为生活
36、重心儿童教育领域相关性最强的领域为：育儿社交、奢侈品电商、母婴电商、移动音乐、美业服务、孕婴管理、智能家居。强相关领域涉及母婴、电商、家居领域，说明儿童教育领域用户偏好育儿社交、电商等移动端应用，儿童教育领域的用户类型比较偏向“母婴消费”型用户类型。儿童教育智能家居1.12美业服务1.24移动音乐1.29奢侈品电商1.53育儿社交4.04母婴电商1.5 0孕婴管理1.2 02 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 44.1.1 1 外语学习以一二线城市9 0 后女性为主?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s男 4 0.8%女 5 9.2%用户性别分布2 4
37、 岁及以下5 8.0%2 5-3 0 岁19.9%31-35 岁6.8%36-40 岁4.0%4 1岁及以上11.2%用户年龄分布北京、上海、广州、深 圳16.6%其他省会城市 37.7%地级市1 6.2%县或县级市5.2%乡镇农村1 3.3%用户地域分布2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 54.1.1 2 外语学习用户爱娱乐、注重健康、以工作为重心外语学习领域相关性最强的领域为：票务预订、OFFI C E系列、生理健康、运动健身、移动音乐、邮箱、电子书。强相关领域涉及工作、娱乐等领域，说明外语学习用户偏好工作、娱乐等移动端应用，腾讯手机管家的用户类型比较偏向“上班族”用户类型。外语
38、学习邮箱1.66移动音乐1.72运动健身1.74生理健康1.85票务预订2.24OFFI C E系列2.1 2电子书1.6 12 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 64.1.1 3 移动教育领域月活超过5 0 0 万的有三个A P P9 9 85 5 5 5 2 74 5 63 2 52 8 5 2 6 92 2 5 2 0 9 1 8 3 1 8 3 1 5 7 1 4 1 1 2 2 1 2 0 1 2 0 1 1 6 1 1 5 1 1 0 1 0 71 0 1 9 6 9 5 9 3 9 0 8 9 7 8 7 6 7 0 6 62 0 1 5 年移动教育领域A P P 月均活
39、跃用户规模T 0 P 3 0?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s单位：万人2 0 1 6/4/2 9 大数据 大价值3 74.1.1 4 小伴龙用户以8 0 后女性为主?A n a l y s y s 易 观.a n a l y s y s男 3 9.2%女 6 0.8%用户性别分布2 4 岁及以下2 4.4%2 5-3 0 岁5 0.0%3 1-3 5 岁1 0.7%3 6-4 0 岁5.3%4 1 岁及以上9.5%用户年龄分布北京、上海、广州、深 圳 1 0.1%其他省会城市 31.7%地级市16.0%县或县级市8.0%乡镇农村32.5%用户地域分布20
40、16/4/29大数据 大 价 值 384.1.1 5 小伴龙用户以孩子为中心、爱美爱购物小伴龙相关性最强的领域为：育儿社交、美业服务、母婴电商、移动音乐、孕婴管理、综合视频、团购。强相关领域涉及母婴、电商、娱乐等领域，说明小伴龙用户偏好母婴电商等移动端应用，小伴龙的用户类型比较偏向“母婴消费”型用户类型，值得注意的是小伴龙的直接使用者是儿童，但下载者主要是家长，这里的相关性主要是针对家长的应用偏好。小伴龙团购1.29综合视频1.50移动音乐1.86美业服务2.69育儿社交4.77母婴电商2.53孕婴管理1.344移动应用细分领域分析4.2 金融2016/4/29 大数据 大价值4 04.2.1
41、 中国互联网金融产业生态图谱2016/4/29 大数据 大价值4 14.2.2银行与支付是互联网金融发展最为成熟的细分市场?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys中国银行农业银行平安银行招商银行浦发银行民生银行工商银行交通银行建设银行中信银行兴业银行2015发展路径2014预测2016发展趋势高领先者创新者务实者补缺者低低高厂商创新与运营能力r商现有资源2015年中国银行互联网化市场实力矩阵领先者创新者务实者补缺者2015年中国移动支付市场实力矩阵高厂商创新能力r商现有资源低低 高中国银联平安付拉卡拉百度钱包连连支付联动优势2015发 展 路 径2014预 测2016发
42、展趋势财付通支付宝?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys2016/4/29 大数据 大价值4 24.2.3 移动金融用户性别结构与整体相似男 5 4.2%女 4 5.8%2015 年移动金融领域用户性别分布男 5 4.2%女 4 5.8%.a n a l ys ys?A n a l ys ys 易观男 5 4.6%女 4 5.4%2015 年移动互联网用户性别分布男 5 4.6%女 4 5.4%.a n a l ys ys?A n a l ys ys 易观2015 年，移动金融用户男性占比5 4.2%,女性用户占比4 5.8%o男女比例与整体移动互联网用户结构相近。2
43、016/4/29 大数据 大价值4 34.2.4 移动金融用户年龄偏高，具备一定经济基础24 岁及以下25.9%25-3 0 岁 3 9.6%3 1-3 5 岁 11.3%3 6-4 0 岁 6.7%4 1岁及以上16.4%2015 年移动金融领域用户年龄分布24 岁及以下25.9%25-3 0 岁 3 9.6%3 1-3 5 岁 11.3%3 6-4 0 岁 6.7%4 1岁及以上16.4%.a n a l ys ys?A n a l ys ys 易观24 岁及以下3 2.3%25-3 0 岁 3 8.5%3 1-3 5 岁 11.3%3 6-4 0 岁 6.1%4 1岁及以上11.9%20
44、15 年移动互联网用户年龄分布24 岁及以下3 2.3%25-3 0 岁 3 8.5%3 1-3 5 岁 11.3%3 6-4 0 岁 6.1%4 1岁及以上11.9%.a n a l ys ys?A n a l ys ys 易观2015 年移动金融领域用户中，24 岁以下用户占比25.9%,25-3 0岁用户占比3 9.6 除 3 1-3 5 岁用户占比IL 3%,36-40岁用户占比6.7%,4 1岁以上用户占比16.4%o移动金融市场4 1岁以上用户占比大于整体市场，24岁以下用户小于整体市场。2016/4/29大数据 大价值444.2.5移动金融用户主要分布在经济较为发达的地区北京、上
45、海、广州、深 圳17.1%其他省会城市40.9%地级市22.2%县或县级市5.7%其 他 14.1%2015 年移动金融领域用户地域分布北京、上海、广州、深 圳 17.1%其他省会城市4 0.9%地级市22.2%县或县级市5.7%其 他 14.1%.a n a l ys ys?A n a l ys ys 易观北京、上海、广州、深 圳 10.8%其他省会城市3 7.6%地级市15.6%县或县级市6.0%其 他 3 0.0%2015 年移动互联网用户地域分布北京、上海、广州、深 圳 10.8%其他省会城市3 7.6%地级市15.6%县或县级市6.0%其 他 3 0.0%.a n a l ys ys
46、?A n a l ys ys 易观2015 年移动金融领域用户中，北上广深用户占比17.1%,其它省会城市用户占比4 0.9%,地级市用户占比22.2%,县或县级市用户占比5.7%,其他用户占比14.l%o移动金融用户主要分布在经济较为发达的城市与地区。2016/4/29大数据 大价值454.2.6移动金融用户主要在工作时间使用相关应用17.8%17.3%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%2015年移动金融领
47、域用户每日使用人数2 4小时分布移动金融整体?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys移动金融用户每日使用用户数量在1 0点与14点达到峰值，其用户覆盖率分别达到17.8%和17.3%o 15点之后用户数量会出现明显的下滑。移动金融用户与整体用户使用行为相比，有明显的差异，更多的用户是在工作时间使用移动金融APPo2016/4/29大数据 大价值464.2.7移动金融APP打开次数与工作和股票交易时间强相关11.7%11.3%0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230.0%2.0%4.0%6
48、.0%8.0%10.0%12.0%14.0%2015年移动金融领域用户每日打开A P P次数分布移动金融整体?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys移动教育用户每日打开A P P的次数在1 0点与1 4点达到峰值，其打开A P P次数占全天的比例分别为11.7%和11.3%o之后打开A P P的次数会出现明显的下滑。移动金融用户打开A P P的次数占比在工作时间与股市交易时间明显高于整体用户。2016/4/29大数据 大 价 值4 74.2.8移动金融领域支付、股票、银行用户规模最高105 3 6.54 4 6 1.03 8 18.3225 6.61223.126 3.
49、7 19 9.7 18 1.1 15 4.4移 动 支 付 证 券 股 票 手 机 银 行 理 财 彩 票 服 务 保 险 服 务 账 务 管 理 财 经 资讯P 2P2015年移动金融领域细分市场月均活跃用户规模?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys单位：万人2016/4/29 大数据 大价值4 84.2.9 移动支付用户为较发达地区年轻女性居多?A n a l ys ys 易 观.a n a l ys ys男 4 3.8%女 5 6.2%用户性别分布24 岁及以下3 7.8%25-3 0 岁4 1.0%3 1-3 5 岁8.1%3 6-4 0 岁4.5%4 1岁及
50、以上8.6%用户年龄分布北京、上海、广州、深 圳 14.6%其他省会城市 4 5.4%地级市20.0%县或县级市5.4%乡镇农村12.2%用户地域分布2016/4/29 大数据 大价值4 94.2.10移动支付应用带有明显电商和零售属性移动支付相关性最强的领域为：微商，服装百货、团购、卖家工具、综合电商、快递服务和票务预订，说明移动支付与电商和零售产业链环节中的应用具有高度的相关性，用户行为带有明显的消费属性。而团购与票务预订的高度相关性也说明了移动支付已成为构建线上与线下闭环的重要环节。移动支付票务预订2.2 2综合电商1.89快递服务1.7 2卖家工具2.1 5微商2.6 0服装百货2.1