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1、2 0 2 0 -2 0 2 4 年 中 国 护 肤 品 行 业的预测分析1 .1 护 肤 品 行 业网络关注度化 妆 品 作 为 最 基 础 的 颜 值 消 费 品 之 一，正 处 于 一 个 大 规 模 普 及 使 用 的 时 代。化 妆品 是“颜 值 经济”的 六大 领域之 一，其他还包括健身、医疗美容、美颜 摄影、美颜食、服装及 配饰。据微热点统计，2019 年，“化 妆”以 98.37 热度指数位于 第三位，次于“健身”与“服饰”且与其热度指数相差较小。根据中投产业研究院发布的2020-2024 年中国护肤品 行业投资分析及 前景预测报告，在化 妆 品 细分产品 分类中（主要分为 护
2、肤类化 妆 品 和彩妆 类化 妆 品），护肤品 是化 妆 品 中的 肤用 化 妆 品 子类，主要具有清洁皮肤及 补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品 作 为 化 妆 品 行业最 大 的 一 个 子行业，更受舆论关注。在统计时间段内，护肤品 的 全网信息量为 2.38 亿，位于 化 妆 品 子行业第二位；彩妆 位居首位，全网信息量为 2.87 亿；香氛和美发护发分别以 7429.3 万和 1806.4 万信息量分列三、四位。图表 2 12 0 1 9 年 化妆品 细分行 业全网信息量对比单位：条数据来源：微热点1 .2 我国 护 肤 品 市场发展规模根据中投产业研究院发布的2020
3、-2024 年中国护肤品 行业投资分析及 前景预测报告，我国护肤品 行业发展始于 20 世纪 70 年代，大 致经过了小作 坊起步、工业化海外品 牌收购、国产品 牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的 发展阶段，一产品 牌凭借电商渠道优势以及 产品 质量的 创新在护肤品 行业中的 市场份额越来越高，另一 方面随着 90 后逐步进入职场，年青一 代 逐步成为 护肤品 消 费 大 军，其中男性护肤市场也逐渐形成。根据 Eu romonitor 数据统计，2013-2018 年中国护肤品 市场规 模 年均复合增长率达到 8.8%。2013 年起受宏观经济增速放缓影响，护肤品 市场增速有所减弱，2017
4、 年受益于 整体零售回暖，护肤品 市场规 模 同比增长 10.3%至 1866.6 亿元。2018 年继续加速增 长 13.7%至 2121.9 亿 元，系 化 妆 品 第 一 大 市 场。2019 年 中 国 护 肤 品 市 场 规 模 达 到 2444亿 元，同 比 增 长 15.2%。图 表 2 52 0 1 4 -2 0 1 9 年 中国护肤品市场规模数 据 来 源：Eu romonitor 1 .3 我国面膜产品市场渗透率分析根 据 中 投 产 业 研 究 院 发 布 的2020-2024 年 中 国 护 肤 品 行 业 投 资 分 析 及 前 景 预 测 报告，从 市 场 渗 透 率 来 看，随 着 我 国 居 民 消 费 观 念 的 转 变，我 国 面 膜 产 品 的 市 场 渗 透 率逐 年 提 升，面 膜 消 费 群 体 逐 渐 扩 大，2019 年，我 国 面 膜 产 品 的 市 场 渗 透 率 约 为 51%。日 本 和 韩 国 面 膜 产 品 的 市 场 渗 透 率 约 为 60%-70%左 右。与 日 本、韩 国 等国 家相比，我国 面 膜 产 品 的 市 场 渗 透 率 仍有一 定的 提 升 空间。图 表 1 4 52 0 1 2 -2 0 1 9 年 中国面膜市场渗透率变化数 据 来 源：中 投 产 业研究院