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1、NEWBALANCE 15Q3996 CAMPAIGNPROPOSAL UPDATEVERAWOM Jun.13thTHEMECAMPAIGN STAGEEMOTIONKEY INFORMATIONMASTER PLANHow will we arrange?人为提问并回答关于雅痞的系列问题黄轩雅痞改变世界专题9/初10/初足够雅痞雅痞改变世界音乐改编征集活动MONO开眼娱乐潮流艺术CREATIVEVIRAL VIDEO说明主张CELEBRITY POST借助 明星声量H5CELEB-RITYMINIMEDIA PLATFORM知乎口碑维护微信话题引爆GQ深度报道VIDEO SITE知乎虾米互
2、动KOL信息流平台话题打造WE-MEDIABRIEF RECAPWhat we want to do?OBJECTIVERe-ignite 996 awareness and product attraction to our TAsConsistently build and communicate 996 differentiation by strengthening its Yuppie and artistic imageBoost retail sales for 996STRATEGYContinue on leveraging existing TA image for 996
3、 of Yuppie and ArtisticSearch out for smart collaboration with brand/celebrity/KOL which fits 996 character to create relevant social buzzTARGETCITY YUPPIECore age group:25-35 MaleDELIVERABLESIdeation of the campaignCampaign KV(mandatory)for OOHMEETING COMMENTSHow we improve?雅痞的性格是混合体，是一种精确配比（96%雅+4
4、%痞）的生活方式。我们需要整合的去表达这个概念，修改独辟蹊径在痞上的活动主题与品牌跨界合作的方式，去更多的体现NewBalance的品牌精神及更多996的产品露出OUR TARGETCity Yuppie城市雅痞Yuppie 字源是yup也就是young,urban,professional的缩写 他们是一群活在城市里，具有强烈文化气息的“生活痞子”他们是低调、伴有趣味、拥有自己独特的审美信念、懂得享受生活、不盲从于众、气场笃定的有品位之青年CASE STUDYAndy Warhol安迪沃霍尔钻石级艺术雅痞被誉为20世纪艺术界 最有名的人物之一波普艺术的倡导者和领袖 他还是电影制片人、作家 摇
5、滚乐作曲者、出版商是纽约社交界、艺术界和商界 大红大紫的明星式艺术家Andy Velvet UndergroundAndy Marilyn MonroeAndy Empire StateAndy Fashion StyleAndy Warhol安迪沃霍尔是艺术，做生意是最好的艺术“一笔生意是一件迷人的艺术品，赚钱是艺术，工作 The philosophy of Andy Warhol:from A to B and back again”人们对于安迪沃霍尔的评论是，他是一个艺术和商业的极致混合体他会为金宝汤罐头和巴黎水设计商业化最前沿的包装，也会拍摄例如帝国大厦那样颇具争议的先锋电影 他从来不
6、会以乖张的形象示人，在商业合作中极具契约精神，但冷不丁的越界之举时刻提醒着人们他还是这个星球上最特别的人YUPPIES ARE MIXTURE雅痞是一个混合体，他并不乖张、激烈或者翻云覆雨，他也绝不甘心时刻的一本正经，总有些出人意表的动作去表达他的不盲从于众“总之，雅痞们要过的就是一种半实半虚、既暗又明的生活这是一群在公开场合精神饱满，谈吐文雅，讲究衣着，举手投足经验老道 却又不乏“新嫩感”他们的表情带着猪刚鬣式的似笑非笑又有着包青天式的一本正经，却偶尔显露出白骨精的刁钻妖气”雅痞：一个通往黑暗的亲切世界96%雅+4%痞They Are Mixture他们是精致配比的雅痞青年THIS MIXT
7、UREMAKE THEM MORE INTERESTING这样恰到好处的混合配比，让这群人变颇有生趣，也在各种场合游刃有余IF THERE IS NO YUPPIE如果世界缺少了这种颇有趣味的中间路线100%雅LOVE BECOMES BORING你遇见的全是直男癌100%雅CHICKEN SOUP FOR SOUL朋友圈不再说人话100%NO SEASONING PACKET痞你吃方便面可能再也无缘调料包了Idea雅痞改变世界。Product Idea+VisualTHELOSTWORLDCreative Description世界在不停改变，也就预示有不断过往的奎丽被丢在时间里 我们称那些
8、，为失落的世界可能是一座被大漠的扬尘抹去的西域之都，可能是一座沉入汪洋大海的传奇之城 它们在历史中忽然的侧身成谜，留下好奇此次 New Balance 996 采用了历史上三座神秘古城的神秘配色，和雅痞文青们一道体会失落的奎丽PRODUCT SERIES失落世界Atlantis亚特兰蒂斯堕入直布罗陀海峡的传奇城邦THELOSTWORLDCreative Description配合产品主色，分别对应三座消失在大海、沙漠和山岗上的神秘古城 阐述失落世界的系列产品主题PRODUCT SERIES失落世界Machu Picchu佩特拉约旦南部沙漠中的玫瑰城市Petra马丘比丘位于山脊之上失落的印加帝国
9、THELOSTWORLDVISUAL REFENCE失落世界Creative Description借助雅痞文青们熟悉的元素书本，以书雕的方式去呈现三座失落古城的主题 同时将鞋款巧妙融合其中CelebrityCELEBRATYFORTVCSHOOTING明星演绎出生于1985年，中国新生代实力演员2008年因参演李少红版红楼梦中薛蝌一角而崭露头角，2014年2月因主演娄烨作品推拿而获得关注黄轩ActorVisualVideoReferenceGAP Spring is weirdReferenceVolkswagen Beetle 乐。不宜迟Yuppie Change the World Vi
10、deo Series视频创意3-5条系列短视频（包括一条集合版本）视频风格高级幽默、有趣玩味全篇将不出现人声对话，而只会有俏皮的口哨声配合情节的推进每条视频中均设计三位主人公分别是雅痞的主人公本人、一本正经的纯雅分身和乖张的纯痞分身，他们之间会发生有趣的化学反应雅痞的主人公纯痞分身纯雅分身Yuppie Change the World Video Series脚本示例拍照篇大片拍摄间隙，摄影师和模特在讨论照片，样片服装很到位，表情很到位，可这样 显的有些呆板中规中矩。继续拍摄，这时摄影师的背后，突然出现了另外一个人，他在摄影师的背后跳跃着 鼓舞模特，模特也兴高采烈的跳跃起来，镜头拍摄了动态的画
11、面，效果异常的好。镜头切到模特的视角，从头到尾就只有一个人而已，那是摄影师内心的雅痞分身，让全过程变得更有意思。脚本示例理发篇理发师在剪头发，在很认真小心翼翼的修剪。同时客人还有许多意见，让理发师如何 如何弄。这时出现另外一个理发师，拿起推刀把客人的一侧头发推成了很短的板寸，而另一边 的头发还很长，显出一种有冲突感的好看，客人觉得很满意。从他的镜子看，至始至终就只有一个人而已，另一个人就是理发师内心的雅痞分身，有时灵机一动的改变会让结果更好玩。Yuppie Change the World Video Series脚本示例吉他篇一个男生在弹吉他，一段旋律弹了好几次，都感觉缺了点什么。这时另外一
12、个男生听 到，也捧着吉他跑了过来。他让两人配合着弹一曲，于是前面一个男生用琴弦弹旋律，另外那个男生，则用手拍 击吉他的琴箱，发出了碰碰的打击声。配合之下，这段旋律变得异常的好听，随着旋 律镜头拉远，原来就只有一个人而已。有时候尝试不一样的角度，会有更多的收获。Yuppie Change the World Video SeriesCollaborationBRAND COLLABORATIONBMW MiniMini是一款风靡全球、个性十足的小型两厢车1959年推出，在半个多世纪的历史里获得了巨大的成功 近年来其趣味、充满生活品质的形象也广受年轻人欢迎Perrier巴黎水是一种天然有气矿泉水，
13、水源位于法国南部 被认为矿泉水中的香槟，深受品味青年喜爱Moleskine二十世纪已经成为欧洲艺术家和知识分子中的传奇笔记本品牌象征的是一个源远流长的笔记本、日志和城市指南的世家 也逐渐融合为使用者独特生活个性的重要一环World Car Free DayNewBalanceX MiniYUPPIESAVE THE WORLD雅痞从来不是自私的反社会人士对于地球环境的关注从来是他们的责无旁贷 世界无车日将汽车停在车库，换上一双雅痞味十足的996 即便不失风度的走在街头也能轻松拯救世界9.22 世界无车日NewBalance XMiniYuppie Save the WorldNB X MINI
14、 全城查封因为你太雅痞，我们建议你明天不开车Yuppie Save the World Viral Event我们会在无车日之前一周左右 于NB及Mini的社交平台联合发布查封令煞有其事的引发线上讨论9.21晚（无车日前一天）经过品牌涂装的拖车将驶上街头 发现Mini车停泊在路边则会上前拖走NB X MINI 全城查封抱歉，我们来真格的我们会在原本的泊车位涂上象征996雅痞风格的图案同时留下一双996和一张取车证明 鼓励Mini车主在无车日着鞋上街NB X MINI 全城查封但我们给你一个更雅痞的选择去拯救世界九二一全城查封令以病毒视频形式记录整个事件，于后在线上传播Yuppie Save t
15、he World Activity环保从来是雅痞人士的热土无车日这天用特别的方式来拯救地球即便你的Mini尚没有被查封，你也可以参与此次联名活动但凡Mini的现有车主，均可前往活动网站申领雅痞拯救世界通行证（NewBanalce996折扣购买机会）在无车日这天脚踏996，步行出街获得拯救世界神器所有通过资质审核的车主即可获得一双NewBalance996 的折扣购买机会在无车日当天步行上班表明你的Mini身份在活动网站，Mini车主上传购车资料 申请雅痞拯救世界通行证我们会在对其资质进行审核YuppieSave the World秀出你的雅痞态度与Nice合作上传无车日当天身穿996的出街照
16、添加活动贴纸成为拯救世界的一员英雄EPR VIRAL POSTYUPPIECHANGETHE WORLDCreative Description我们希望以此次战役的合作明星扮演海报主角趣味的复刻历史上的一系列雅痞名人及他们耳熟能详的、改变世界的事迹从而话题造势，吸引明星粉丝及雅痞文青的关注，同时帮助延展后续互动环节的展开VIRAL POST雅痞改变世界YUPPIECHANGETHE WORLDVISUAL REFERENCE雅痞改变世界Creative DescriptionGQ男士刘德华 有时也会想想命运YUPPIECHANGETHE WORLDVISUAL REFERENCE雅痞改变世界C
17、reative Description刘嘉楠致敬春节，你好过往YUPPIECHANGETHE WORLDCreative Description我们希望以此次战役的合作明星扮演海报主角趣味的复刻历史上的一系列雅痞名人及他们耳熟能详的、改变世界的事迹 列如安迪沃霍尔、约翰列侬、乔布斯、达利、猫王POST CONTENT雅痞改变世界由明星扮演的安迪沃霍尔在一条夸张的被填满波普元素的街头 画着一副巨大无比的香蕉并回头似笑非笑的看着镜头由明星扮演的乔布斯在一间堆满奇形怪状工具的车库中 用零件拼凑了一个苹果造型的装置 满意的看着镜头EPR KOLYUPPIECHANGETHE WORLDSOCIAL T
18、OPIC雅痞改变世界Media Strategy我们希望围绕为此次拍摄的TVC的CELEBRITY黄轩，通过潮流媒体账号红人自媒体潮流公众账号进行雅癖相关主题的炒作及沟通。HOT KOL PROMOTION吸引消费者#黄轩神cos，猜猜他 们都是谁？#FAMOUS KOL RECOMMEND引领潮流#改变世界？首先你得 这样穿#KOL MEDIAMEDIA STRATEGYVIRAL VIDEO/POSTERNEW BALANCE 996雅痞改变世界黄轩#改变世界倒计时#CELEBRITY COPERATION悬念抛出FASHION MEDIA COPERATION明星炒作黄轩专访：雅癖，让世
19、界 有趣一点CELEBRITYKOL明星炒作黄轩专访：雅癖，让世界 有趣一点HOT KOL PROMOTION吸引消费者#黄轩神cos，猜猜他们 都是谁？#FAMOUS KOL RECOMMEND引领潮流#改变世界？首先你得 这样穿#KOLMEDIAKOL CONTENT DEMOCELEBRITY COPERATION悬念抛出#改变世界倒计时#FASHION MEDIA COPERATIONCELEBRITYKOL我有一个改变世界的计划，你要参加 么？改变世界倒计时想改变世界？首先你得这样穿可能 是史上最强的潮流穿搭指南#黄轩神cos，猜猜他们都是谁？#听说雅癖男神黄轩最近拍了一套潮流大片，
20、你能猜到这些大神是谁嘛？黄轩专访：雅癖，让世界有趣一点 结合黄轩本人特质，对雅癖进行解读。黄轩微博：粉丝2，342，275YUPPIECHANGETHE WORLDKOL雅痞改变世界Celebrity Social Media Account黄轩官方影迷会：粉丝14，482平均阅读量：3,658YUPPIECHANGETHE WORLDKOL雅痞改变世界深夜发媸ID:shenyefachiHot KOL Account微信粉丝：177,389 微博粉丝：72,047账号说明：微信著名大号，不仅有文艺范，热点捕捉非常精准，且运营者“徐老师”经常会亲声互动，收到 网民的大量关注与互动。时而文艺，时
21、而恶搞，时而感性，时而婉约。原创内容经典可读性很高平均阅读量：62856YUPPIECHANGETHE WORLDKOL雅痞改变世界深夜发媸ID:shenyefachiHot KOL Account微信粉丝：30w+账号说明：据广大群众反映，这是一个特别有品，特别有趣，还特别有用的时尚订阅号YUPPIECHANGETHE WORLDMEIDA雅痞改变世界1626 Cooporation1626取义为16岁26岁的年轻心态，代表年轻态的生活观、世界观。是个主打资讯+社区的潮流新 型社区，涵盖1626杂志、互联网、移动终端、社交平台的潮流全媒体，为本土潜力无限的潮 流品牌提供一个宽阔的展示舞台。网
22、络交互社区为年轻潮人构建表现自己、交流想法的平台推荐理由：渠道多而广，精准捕捉适合产品的受众独特的创意推广方式及文字编辑能力，能让受众感受到产品的优秀之处，对产品有更正面的解读三日展示量可达 1000万次，阅读量达到 260万 人次，平均每篇文章的点赞 率超过 70%CYUPPIECHANGETHE WORLDMEIDA雅痞改变世界ChokS炒客ChokS 每天于公众号发布全球范围内 精挑细选的设计报导、优质产品推荐。网站内容同 时被国内外各大阅读平台收录，包括：腾讯新闻、今日头条、网易新闻、Zaker、Flipboard、鲜果阅 读、Facebook、Feedly 等等ChokStick 发布的内容在各大阅读平台均是优秀推 荐内容，涉及的频道包括设计、时尚、艺术等