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1、新媒体运营实战技能期末考试试卷3题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、 单选题（每小题2分，共20分）1.以下关于信息长图说法不正确的是（ ）。A.信息长图要想表达一个完整的故事，首先需要明确长图的主题，然后设计围绕主题的大纲分别是什么，通过大纲的罗列完整地讲清楚信息长图想要表达的内容。；B.数据信息是信息长图的基础；C.不同主题的信息长图及数据信息内容都会对设计风格产生影响，如果尚未确定理想的设计方案，可以浏览一些优秀的信息图；D.大多数信息长图是套用模板进行设计，因此不用事先确定设计结构；
2、2.以下不属于GIF优点的是（ ）A.优秀的压缩算法使其在一定程度上保证了图像质量，同时将体积变得很小；B.可插入多帧，从而实现动画效果；C.可设置透明色，以产生对象浮现于背景之上的效果；D.由于采用了 8 位压缩，GIF 最多只能处理 256 种颜色，因此不宜应用于真彩色图片；3.以下关于基础排版说法不正确的是（ ）A.行间距是文字信息上下行之间的距离，以确保合适的行与行之间的空间；B.合理的行间距有利于提升文章的整体美感，同时有利于阅读者的迅速阅读；C.一般来说，2倍和2.5倍的视觉体验最佳；D.段间距作为每段文字之间的距离，能够让阅读者有效地区分上下段，并形成阅读缓冲区，减少了长篇段落文
3、字对阅读者带来的阅读压迫感；4.以下关于创意字设计说法不正确的是（ ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式。创意字设计并没有固定版式和固定字体可以套用，其本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物；B.创意字设计难度太大，因此，只能有专业人员进行设计；C.很多创意字是从原有字体库中的字体演变而来的，但创意字都是独具匠心，字里行间彰显智慧和用心；D.创意字的设计更加考验设计者对于文字形状的驾驭能力和文字含义的理解能力；5.以下关于H5素材说法不正确的是（ ）A.主流 H5 动画制作平台已经提供了多种字体选项，用户无须安装字体即可在线使用，设计
4、者可以根据需求选择不同的字体，其中部分字体可以免费使用；B.H5的音乐素材只能通过H5制作平台获得；C.当计算机端尚未安装目标字体时，可以使用在线字体转换器进行字体转换，推荐“找字网”和“第一字体转换器”两个字体下载及转换的网站；D.优秀的 H5 动画离不开合适的素材；6.以下关于社群打卡说法不正确的是（ ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者可以借助一些打卡工具来激活社群成员；B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活动，以提升粉丝对公众号的留存率；C.小打卡是一款基于微信的小程序
5、，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈子；D.“鲸打卡”是一款基于微信生态下提供督学营销解决方案的产品。在社群管理方面；7.以下关于微信群管理平台说法不正确的是（ ）A.群空间助手是腾讯官方推出的基于微信的小程序。用户点击“群空间助手”小程序的“创建微信群空间”，转发至想要创建的群即可；B.腾讯投票是腾讯推出的基于微信个人端投票的小程序，界面简单易操作；C.社群在微信中的具体表现形态是不同的微信群。因微信群对人数有限制，社群壮大后，用户需要开设多个群，通过手机微信或客户端微信对社群进行管理，其难度就会随着群数量的增加而增加；D.目前个人微信辅助工具中，功能比较强大的只有WeTool；8.以
6、下关于短视频的拍摄设备说法不正确的是（ ）A.拍摄设备是拍摄短视频的必备工具。但是，一个优秀的短视频并非一定由特别昂贵的设备拍摄，手机就可以成为一个非常实用的拍摄设备;B.手机的优点就在于它提供了便携、完整的拍摄设备，包含摄像头和剪辑软件等。通过手机进行拍摄，同时借助各类编辑软件，可以实现及时发布；C.当使用手机进行拍摄时，首先需要考虑是采取横屏拍摄还是竖屏拍摄。 横屏拍摄的画面尺寸是在电视及网络传播过程中常见的，如电视节目或电影 节目，常见的视频的画面比例为 169 或 43；D.无人机是目前大型视频制作过程中不可缺少的视频录制设备。但在拍摄短视频中，由于成本较高，因此不适用；9.以下关于短
7、视频推广说法不正确的是（ ）A.在短视频的推广中，平台推荐是短视频在短时间内迅速提升浏览量的必要手段。因此，短视频推广主要依赖平台；B.随着互联网技术的发展，各家短视频在内容推荐上逐渐形成一套规范化的机器人算法推荐机制；C.在短视频更新上，视频创作者需要在单位时间内保持并提升更新频率；D.有频率的更新更能维护视频博主与粉丝之间的互动关系，固定频率的更新也更容易让粉丝养成观看视频的习惯，从而提升视频的浏览量10.以下关于短视频推广的说法不正确的是（ ）A.保持短视频的更新频率可以提高平台推荐；B.借助节日热点、热门时间可以提高平台推荐；C.借助平台热门推荐活动可以提高平台推荐；D.录制热点内容可
8、以提高平台推荐，因为热点内容和节日热点等是一回事；二.多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于构思信息长图内容的步骤是（ ）A.明确主题及大纲，厘清故事线索；B.收集数据信息，完善内容；C.确定设计风格，完成信息美化；D.确定设计结构；2.以下关于icon图标说法正确的是（ ）A.icon是 icon file的缩写B.icon是Windows的图标文件格式的一种C.icon文件名的后缀为“.ico”D.icon图标设计难度大，只能由专业人士完成设计；3.以下关于GIF图说法正确的是（ ）A.GIF 是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，所以归根 到底，GIF 仍然是图像文件格式；B
9、.GIF 只能显示128色；C.GIF 分为静态 GIF 和动画 GIF 两种，扩展名均为“.gif”；D.GIF 文件的数据是一种基于 LZW 算法的连续色调的无损压缩格式，其压缩率一般在 50%左右，它不属于任何应用程序；4.以下关于创意字设计说法正确的是（ ）A.创意字是文字在传播和应用过程中的一种变种文字形式；B.创意字设计有固定版式和固定字体可以套用，因为本质是在文字形状的基础上，设计者通过对文字含义的理解，把含义与形状进行结合的产物；C.创意文字云是一种文字呈现形式，以图形化排版来表达某个概念或形象；D.创意字设计中需要遵循“字”“形”“意”三者相结合的原则5.以下关于新媒体表情包
10、说法正确的是（ ）A.1982 年，斯科特法尔曼教授所用的“:-）”开创了表情包的历史；B.2003 年，腾讯 QQ 推出了黄色小圆脸的系列表情包，随后，基于腾讯 QQ 的自定义表情逐渐出现，文字类型、图片类型、动画类型、影视作品截图等静态及动态的表情包逐渐丰富起来；C.表情包在制作过程中可以分为专业设计与个人制作，在使用过程中可以分为企业推广与个人互动；D.微信表情开放平台是基于微信平台生态的表情包创作者上传平台。平台支持以企业或个人为单位上传作品，提交表情包的人必须拥有表情包作品的版权或获得授权；6.以下关于引发HTML5传播因素说法正确的是（ ）A.网友对 H5 动画的标题好奇，会点击进
11、去；对焦点图好奇，会点击进去；看到某个 H5 动画被熟悉的朋友转发了，也会点击进去。这是好奇心所驱动的；B.通过一系列娱乐性的测试题，来测算出自己如果生活在古代会是哪个朝代的什么人，或测测你的人气指数是多少等等类似的H5，都至少满足了人们的认同感；C.能满足炫耀心理的 H5 比较多，几乎所有类型的 H5 都可以在某种程度上满足参与者或转发者的炫耀心理；D.根据产生的作用不同，攀比心理可分为正性攀比和负性攀比。但在H5的传播中，H5主要是负向攀比起了作用；7.以下关于社群裂变说法正确的是（ ）A.社群裂变是新媒体运营，尤其是基于社交关系的微信运营过程中延伸出来的用于提升用户关注量的活动形式；B.
12、社群裂变只能依靠工具来实现；C.社群裂变的重要作用是在短期内为公众号迅速提升新用户的关注量;D.目前市场上使用比较多的裂变服务平台有：媒想到、醉赞、星耀等；8.以下关于社群打卡说法不正确的是（ ）A.一个社群的生命周期是有限的。为了使社群的生命周期更加长久，使社群成员更加活跃，运营者只能借助一些打卡工具来激活社群成员，因为这是一种低成本、高效率的方法；B.在鲸打卡与小打卡的区别上，鲸打卡更适用于个人用户，运营者可以绑定公众号，通过公众号向粉丝发起打卡活动，以提升粉丝对公众号的留存率；小打卡是一款基于微信的小程序，个人也可以在小打卡上找到自己喜欢的打卡圈子，但小打卡主要针对的是企业用户；C.在社
13、群管理方面，运营者可以通过把企业公众号绑定到“鲸打卡”平台，通过“鲸打卡”官网设置打卡任务，生成打卡小程序，让粉丝持久地活跃在公众号中；D.“小打卡”是一款小程序产品，它主要围绕兴趣和打卡提供服务，不仅支持新建打卡任务，还可以加入各种各样的兴趣圈子，操作简单；9.以下关于短视频说法正确的是（ ）A.在 2013 年，腾讯微视上线，产品时长定位于 8 秒视频；B.2014 年，美图秀秀推出美拍，主打视频特效与人像特效，同样迅速获得大量用户的喜爱；C.2016 年，微视被腾讯战略放弃，2017 年被彻底关闭；D.一般来说，人们认为2015年是短视频爆发的元年；10.以下关于短视频内容策划说法正确的
14、是（ ）A.在运营一个短视频账号或计划做个人短视频品牌时，应根据需要提前规划好视频分类。常见的视频分类包括美食、旅行、宠物、摄影、日常等；B.视频定位问题解决后，在实际的拍摄策划中，用户还需要解决视频脚本、拍摄技巧、配乐、成员、资金等问题。因此，所有的短视频拍摄都是一个系统工程；C.视频脚本的作用在于提升拍摄效率，防止毫无目的的拍摄，导致浪费时间，为剪辑增加难度；D.视频的封面及视频开始的引导设计非常重要。计者要想让观众看第一眼就愿意停留，就要对视频内容有清晰的说明三. 问答题（每小题5分，共15分）1.基础排版主要有哪些方面？请简要介绍。（5分）2.请简要介绍社群裂变拉新。（5分）3.请简要
15、论述HTML的类型。（5分）四. 综合题（共35分）1.（15分）请以“我的大学”为主题，策划一张信息长图。内容至少包括自己的基本信息、在校经历和获奖情况。（用文字描述图片即可）。2.（20分）请以“我和我的祖国”为主题策划一次不少于30秒的短视频。请给出具体的执行方案新媒体运营实战技能期末考试参考答案3一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：DDCBB 6-10：BDDAD二、多选题（每小题3分，共30分）1.ABCD 2.ABC 3.ACD 4.ACD 5.ABCD6.ABC 7.ACD 8.AB 9.ABC 10.ABC三、问答题（每小题5分，共15分）1.基础排版主要有哪些方面？请简
16、要介绍。（5分）参考答案：略。2.请简要介绍社群裂变拉新。（5分）参考答案：利用裂变工具，运营者通过设置公众号裂变任务活动实现粉丝拉新。他们往往通过设置有吸引力的奖品吸引粉丝参与，粉丝参与并转发带有奖品和带参数二维码的海报，让其他新用户扫描二维码来让自己获得奖品，从而使公众号获得粉丝增长。裂变拉新是使拉新效果成几何级增长的一个名称。例如，在活动设置时，设定一个粉丝必须拉来多个新用户关注服务号后才有资格领取想要礼品，而拉来的新用户，同样采用这样的方式来获得礼品，这样的形式就叫作裂变拉新。3.请简要论述HTML的类型。（5分）参考答案：（1）展示型 展示型是我们经常看到的 H5 动画，它的制作难度
17、低，人人可以参与制作。在一些 H5 动画制作平台上，用户只需上传图片，就可以套用模板生成一个 H5 动画。（2）互动型 互动型 H5 动画和展示型 H5 动画类似，都是展示内容，只不过形式不同展示型 H5 的页面互动体验较弱，侧重在直接展示的内容上，而互动型 H5 则通过互动体验将要表达的内容展示出来，侧重于互动体验；（3）场景型 场景型 H5 动画融入了一些互动型 H5 动画的成分，在比重上，场景型H5 动画更着重 H5 动画展现形式的场景化，通过互动能进入一定的场景、情景当中，将要传达的信息植入场景中，从而使受众较容易接受一些强硬的广告信息；（4）游戏型 游戏型 H5 动画与前面三者的区分方式不同，其最突出的一点是：展现内容本质上是一个游戏。不论是通过屏幕互动还是手机感应器，其目的都是为了完成游戏。通常能够在微信中传播火爆的 H5 动画，多是一些游戏型 H5。（5）测试型 测试型 H5 动画最显著的特点就是基于测试标准，通过 H5 动画对网友进行测试对比，在互动形式上比较简单。四、综合题（共35分）参考答案：略。