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1、市场营销学考点串讲全国高等教育自学考试系列课程自考课程详情“市场营销学”课程是全国高等教育自学考试市场营销专业的必修课,是在经济全球化背景下,为培养适应社会主义市场经济发展需要的应用型专业人才服务的.课程目的“市场营销学”课程设置的目标是使考生:1.成为具有专业营销理论基础和实践应用能力的、能在各类企业或部门从事营销管理工作的应用型人才;2.全面树立现代市场营销哲学,充分认识市场营销在社会主义市场经济建设中的重要作用;3.系统掌握市场营销学的基本概念、基本理论、基本方法和管理流程;4.应用市场营销学知识来分析和解决现实中的营销问题的能力,为进一步学习其他专业课程提供理论基础.课程的教材市场营销
2、学00058,全国高等教育自学考试指导委员会组编,毕克贵主编,中国人民出版社,2015年版.课程知识体系共14章第一章市场营销及营销哲学第二章关系营销:顾客价值、满意与忠诚第三章市场营销调研第四章市场营销策划第五章市场营销环境扫描第六章市场竞争战略第七章市场与购买者行为第八章目标市场分析与选择第九章产品策略第十章价格策略第十一章 渠道策略第十二章 整合营销传播策略第十三章 市场营销组织第十四章 市场营销控制课程的重点和难点本课程的重点在后文的“课程内容与考核要求”中有详细的介绍,请社会助学单位及自学考生准确把握.单项选择题(本大题共20 小题,每小题1 分,共20 分)多项选择题(本大题共5 小题,每小题2 分,共10 分)简答题(本大题共5 小题,每小题6 分,共30 分)案例分析题(本大题共2 小题,其中31 题10 分,32 题15 分,共25 分)论述题(本题15 分)