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1、 .创新中国-从“中国制造”走向“中国创造”单选题10.如果一个人对于自己认可的东西就认为是最好的，而对于新的东西则无法接受，这种思想属于： (3分)1 A 血统主义2 B 直线主义3 C 逆变心理4 D 畏惧心理15.影响消费者情绪的因素包括： 回答：正确1 A 生理的变化2 B 环境的影响3 C 特定的情感4 D 以上都包括1:推行“第一线作主”的前提条件是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.建立完善的管理机制 B Error! Reference source not f
2、ound.对员工进行教育和培训 C Error! Reference source not found.员工具有很高的自我管理能力 D Error! Reference source not found.以上都包括 2:哈根达斯只卖冰淇淋，戴尔只卖电脑这些企业的成功说明了企业要想在创新中取胜，应该做到： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.让自己的产品率先进入市场 B Error! Reference source not found.冒险前进，坚持到底 C Error! Refe
3、rence source not found.认准一个目标之后专心去做这个市场 D Error! Reference source not found.与其他人合作 3:创意大师黄霑说，“创意就是旧有元素的重新排列和组合”。从这一点上来看，创也可以说是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.拼图游戏 B Error! Reference source not found.阶段再定义 C Error! Reference source not found.改变用途 D Error!
4、Reference source not found.魔岛理论 4:下面哪一项是对“重新排序”这项水平位移技术的正确描述： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.把产品或服务的一项/几项要素直接拿掉 B Error! Reference source not found.改变产品或服务的某一项/某几项要素的顺序 C Error! Reference source not found.对某个产品或服务的某项/某几项做出逆向思考的调整 D Error! Reference source
5、not found.给产品增加一项因素或者几项要素，而其他要素维持不变 5:我们要重视创意，因为通过创意，可以： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.吸引更多人的注意 B Error! Reference source not found.把一个很好的讯息包装起来，让别人可以看到、理解并使用 C Error! Reference source not found.给大家留下深刻的印象 D Error! Reference source not found.以上都包括 6:小X在裁纸
6、时手边没有刀片，于是顺手拿了一X名片来替代刀片，他的这种做法从创意上来说，属于下面哪一种创意方式： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.阶段再定义 B Error! Reference source not found.改变用途 C Error! Reference source not found.拼图游戏 D Error! Reference source not found.魔岛理论 7:红海战略与蓝海战略的区别体现在： 回答：正确Error! Reference sourc
7、e not found.A Error! Reference source not found.红海战略在现有市场空间竞争，蓝海战略创造没有竞争的市场空间 B Error! Reference source not found.红海战略利用现有的需求，蓝海战略创造和掌握新的需求 C Error! Reference source not found.红海战略采取价值与成本抵换，蓝海战略打破价值成本抵换 D Error! Reference source not found.以上都包括 8:消费者对不同产品所付出的精力、时间、金钱的不同，所以对不同产品的关注程度也就不一样，下面哪一个概念可以用来
8、准确的描述这一现象： 回答：错误Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.参与度 B Error! Reference source not found.知识度 C Error! Reference source not found.认可度 D Error! Reference source not found.深入度 9:我们发现，一些小公司充满了活力和创意，但是一旦发展成为大公司之后，就开始变得僵化，这个现象使下面哪一种思想的反应： 回答：正确Error! Reference source n
9、ot found.A Error! Reference source not found.直线主义 B Error! Reference source not found.血统主义 C Error! Reference source not found.逆变心理 D Error! Reference source not found.畏惧心理 10:下面哪些因素有助于产生创意： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.好奇心 B Error! Reference source not
10、found.想象力 C Error! Reference source not found.勇气 D Error! Reference source not found.以上都包括 11:企业可以采取哪些措施来实现通过供应链创新： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.降低生产线上的闲置资源 B Error! Reference source not found.缩短周期 C Error! Reference source not found.提供更新鲜的产品 D Error! Re
11、ference source not found.以上都包括 12:什么是魔岛理论？下面的解释正确的是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.创意就像是魔岛，不可掌握 B Error! Reference source not found.魔岛理论好像灯泡一亮，灵感就来，创意于是诞生 C Error! Reference source not found.创意就像魔岛一样难以遇到 D Error! Reference source not found.以上都不正确 13:下面关于魔
12、法盒管理模式的描述正确的是： 回答：错误Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.魔法盒管理模式是一种让各行地的脑力发挥所长，互补有无。 B Error! Reference source not found.只要使用魔法盒管理模式就一定能得到成功的创新设计 C Error! Reference source not found.A和B都正确 D Error! Reference source not found.A和B都不正确 14:蓝海战略与红海战略的最大区别是： 回答：正确Error! Re
13、ference source not found.A Error! Reference source not found.蓝海战略以创新为中心，红海战略以竞争为中心 B Error! Reference source not found.蓝海战略是新的战略，红海战略是旧的战略 C Error! Reference source not found.蓝海战略应用X围广，红海战略应用X围窄 D Error! Reference source not found.蓝海战略以竞争为中心，红海战略以创新为中心 15:企业在使用蓝海战略的时候应该遵选哪些原则： 回答：正确Error! Reference
14、source not found.A Error! Reference source not found.去除客户不需要的功能，重视客户未被满足的需求 B Error! Reference source not found.降低成本 C Error! Reference source not found.为客户提供更高价值 D Error! Reference source not found.以上都包括 单选题1:制定蓝海战略的第一步是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.确定
15、价格 B Error! Reference source not found.确定买方效益 C Error! Reference source not found.确定成本 D Error! Reference source not found.确定推广方式 2:哈根达斯只卖冰淇淋，戴尔只卖电脑这些企业的成功说明了企业要想在创新中取胜，应该做到： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.让自己的产品率先进入市场 B Error! Reference source not found.冒
16、险前进，坚持到底 C Error! Reference source not found.认准一个目标之后专心去做这个市场 D Error! Reference source not found.与其他人合作 3:创意大师黄霑说，“创意就是旧有元素的重新排列和组合”。从这一点上来看，创也可以说是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.拼图游戏 B Error! Reference source not found.阶段再定义 C Error! Reference source no
17、t found.改变用途 D Error! Reference source not found.魔岛理论 4:下面哪一项是对“重新排序”这项水平位移技术的正确描述： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.把产品或服务的一项/几项要素直接拿掉 B Error! Reference source not found.改变产品或服务的某一项/某几项要素的顺序 C Error! Reference source not found.对某个产品或服务的某项/某几项做出逆向思考的调整 D Er
18、ror! Reference source not found.给产品增加一项因素或者几项要素，而其他要素维持不变 5:很多女性都喜欢花大钱购买名贵的化妆品和衣物，原因是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.女性购物不仅是为了满足物质上的需求，还希望得到精神上的满足 B Error! Reference source not found.很多女性都是自己赚钱自己花 C Error! Reference source not found.女性天生喜欢浪费 D Error! Refe
19、rence source not found.以上都不正确 6:妨碍创意的绊脚石有： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.血统主义 B Error! Reference source not found.直线主义 C Error! Reference source not found.逆变心理 D Error! Reference source not found.以上都包括 7:蓝海战略追求的目标是： 回答：正确Error! Reference source not found.
20、A Error! Reference source not found.节约成本 B Error! Reference source not found.提高顾客获得的价值 C Error! Reference source not found.以上都正确 D Error! Reference source not found.以上都不正确 8:现在的手机功能越来越强大，这是因为手机制造商要： 回答：错误Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.通过经营模式创新 B Error! Referenc
21、e source not found.通过科技创新 C Error! Reference source not found.通过行销创新 D Error! Reference source not found.通过服务创新 9:摩托罗拉通过设计变革之后，市场占有率又逐渐回升，这件事说明了： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.创新设计的重要性 B Error! Reference source not found.市场营销的重要性 C Error! Reference source
22、 not found.企业管理的重要性 D Error! Reference source not found.变革的重要性 10:一个加油站附带出售口香糖、点心、饮料等，这一行销方式采用了哪一种创新： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.开拓新市场 B Error! Reference source not found.增加附加价值 C Error! Reference source not found.创造新事业形态 D Error! Reference source not
23、found.开创新商机 11:在未来社会，下面哪些人群会成为消费主力： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.女性 B Error! Reference source not found.老人 C Error! Reference source not found.孩子 D Error! Reference source not found.以上都包括 12:下面关于魔法盒管理模式的描述正确的是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Er
24、ror! Reference source not found.魔法盒管理模式是一种让各行地的脑力发挥所长，互补有无。 B Error! Reference source not found.只要使用魔法盒管理模式就一定能得到成功的创新设计 C Error! Reference source not found.A和B都正确 D Error! Reference source not found.A和B都不正确 13:蓝海战略与红海战略的最大区别是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not fou
25、nd.蓝海战略以创新为中心，红海战略以竞争为中心 B Error! Reference source not found.蓝海战略是新的战略，红海战略是旧的战略 C Error! Reference source not found.蓝海战略应用X围广，红海战略应用X围窄 D Error! Reference source not found.蓝海战略以竞争为中心，红海战略以创新为中心 14:以前人们吃批萨一般都是在店里购买，后来有人发明了冷冻批萨，消费者回家用微波加热一下就可以吃了，冷冻批萨的出现运用了下面哪一项水平位移技术： 回答：正确Error! Reference source not
26、 found.A Error! Reference source not found.取代 B Error! Reference source not found.调整 C Error! Reference source not found.强调 D Error! Reference source not found.重新排序 15:有一句话说的是“拿美国的工资，住英国的大宅，娶日本的老婆，吃中国的大餐”，这句话明确指出了下面哪一行业具有广阔的发展前景： 回答：错误Error! Reference source not found.A Error! Reference source not f
27、ound.饮料生产业 B Error! Reference source not found.饮食业 C Error! Reference source not found.化妆品业 D Error! Reference source not found.成衣业 学习课程：创新中国-从“中国制造”走向“中国创造”单选题1.某企业在激烈的市场竞争中通过降价来打击竞争对手，这个公司采取的战略是： 回答：错误Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.红海战略 B Error! Reference sou
28、rce not found.蓝海战略 C Error! Reference source not found.低价战略 D Error! Reference source not found.以上都不正确 2.推行“第一线作主”的前提条件是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.建立完善的管理机制 B Error! Reference source not found.对员工进行教育和培训 C Error! Reference source not found.员工具有很高的自我管
29、理能力 D Error! Reference source not found.以上都包括 3.哈根达斯只卖冰淇淋，戴尔只卖电脑这些企业的成功说明了企业要想在创新中取胜，应该做到： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.让自己的产品率先进入市场 B Error! Reference source not found.冒险前进，坚持到底 C Error! Reference source not found.认准一个目标之后专心去做这个市场 D Error! Reference sou
30、rce not found.与其他人合作 4.我们之所以提倡热迷行销，是因为热迷行销可以： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.吸引顾客 B Error! Reference source not found.留住顾客 C Error! Reference source not found.倍增顾客 D Error! Reference source not found.以上都包括 5.妨碍创意的绊脚石有： 回答：正确Error! Reference source not foun
31、d.A Error! Reference source not found.血统主义 B Error! Reference source not found.直线主义 C Error! Reference source not found.逆变心理 D Error! Reference source not found.以上都包括 6.如何一个企业通过与其他企业结成策略联盟、共同开发新技术，那么这个企业采取的创新方式是： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.通过结盟合作来做更大的创
32、新 B Error! Reference source not found.通过收购来做更多的创新 C Error! Reference source not found.创新衍生的事业 D Error! Reference source not found.通过智慧财产权授权来创新 7.一个加油站附带出售口香糖、点心、饮料等，这一行销方式采用了哪一种创新： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.开拓新市场 B Error! Reference source not found.增加
33、附加价值 C Error! Reference source not found.创造新事业形态 D Error! Reference source not found.开创新商机 8.小X在裁纸时手边没有刀片，于是顺手拿了一X名片来替代刀片，他的这种做法从创意上来说，属于下面哪一种创意方式： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.阶段再定义 B Error! Reference source not found.改变用途 C Error! Reference source not
34、found.拼图游戏 D Error! Reference source not found.魔岛理论 9.我们发现，一些小公司充满了活力和创意，但是一旦发展成为大公司之后，就开始变得僵化，这个现象使下面哪一种思想的反应： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.直线主义 B Error! Reference source not found.血统主义 C Error! Reference source not found.逆变心理 D Error! Reference source
35、not found.畏惧心理 10.企业可以采取哪些措施来实现通过供应链创新： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.降低生产线上的闲置资源 B Error! Reference source not found.缩短周期 C Error! Reference source not found.提供更新鲜的产品 D Error! Reference source not found.以上都包括 11.我国企业要想在世界竞争中站住脚跟，必须： 回答：正确Error! Reference
36、 source not found.A Error! Reference source not found.更多的依靠创新设计 B Error! Reference source not found.抄袭国外的优秀设计 C Error! Reference source not found.与跨国企业合作，为他们生产零配件 D Error! Reference source not found.以上都不正确 12.设计与创意的根源来自于： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.市场
37、B Error! Reference source not found.人才 C Error! Reference source not found.学术理论 D Error! Reference source not found.生活 13.有一句话说的是“拿美国的工资，住英国的大宅，娶日本的老婆，吃中国的大餐”，这句话明确指出了下面哪一行业具有广阔的发展前景： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.饮料生产业 B Error! Reference source not found
38、.饮食业 C Error! Reference source not found.化妆品业 D Error! Reference source not found.成衣业 14.小王先生在取得一定的成绩之后，有一段时间很不愿意对自己的现状进行任何改变，他的这种心理属于： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.直线主义 B Error! Reference source not found.血统主义 C Error! Reference source not found.逆变心理 D
39、Error! Reference source not found.畏惧心理 15.企业在使用蓝海战略的时候应该遵选哪些原则： 回答：正确Error! Reference source not found.A Error! Reference source not found.去除客户不需要的功能，重视客户未被满足的需求 B Error! Reference source not found.降低成本 C Error! Reference source not found.为客户提供更高价值 D Error! Reference source not found.以上都包括 创新中国-从“中国
40、制造”走向“中国创造”第一讲 创新价值新企业（上）对创新的认知创新的六种形式（上）对创新的认知1.名人的启示图1-1 名人谈创新2. 创新的重要性所谓的制造业就是按照某个生产流程一成不变地进行生产，而创造业需要运用大脑改变行为。如果我们陶醉于中国今天的制造大国的地位，那么就无法成为明天领先的创造大国。如果一个企业认为今天的利润已经足以应付生存，那么它就没有办法应对明天的改变。【举例】【举例一】耐克运动鞋把很大的业务放在中国制造，制造一双鞋的成本最多150元，包括设立工厂、聘请工人、购买原料和机器等等，花费150元制造一双运动鞋之后，制造企业能够获得的利润可能只有15元。但是这样一双鞋行销到全世
41、界后，最贵的可以卖5000元，所以一双耐克的球鞋可以赚取4850元利润，而进行制造的人只拿到了150元，扣除成本，只能赚取15元。15元和4850元相差300多倍！可见，只有创造的人才能位于行业的领导地位。【举例二】在当今的英国，创造业非常走俏，这个行业只是出一些idea，做一些设计，然后把设计出来的产品交给别人去生产，进行授权，让对方去建立品牌。据统计，英国创意工业一年的产值是600亿英镑，即9000亿人民币。【举例三】如果一个企业把产品生产出来之后，放在仓库里孤芳自赏，可是却销售不出去，那么说明该企业的行销没有做好。如果一个企业生产了产品，也销售出了产品，可是一段时间之后，顾客不再购买了，
42、这说明是产品没有不断的进行创新。【举例四】星巴克咖啡为什么那么受欢迎？同样是喝咖啡，年轻人为什么愿意去星巴克？这是因为星巴克不是把咖啡作为传统的咖啡来销售，而是销售给顾客一种感觉，叫做第三个地方。对每一个人来说，都有两个很重要的地方，一个是住的地方，即家，一个是工作的地方，即公司。可是现在星巴克强调除了家和公司之外还有第三个地方，那个地方就是星巴克。【举例五】当初“非典”的爆发使很多餐厅倒闭，可是“非典”的爆发同时也给口罩制造商带来了商机，可是一般的口罩形式单一、颜色单一，所以如果口罩制造者能够对自己的产品进行创新，则可能大大提高产品的销量。【举例六】在一个城市里第一家卖珍珠奶茶的人就是创新者
43、，所以他赚了很多钱。但是当第二家、第三家、第四家相继开X之后，竞争加剧，利润摊薄。第一家卖葡式蛋挞的人可以赚到钱，但是后来的跟随者赚取的利润就少得多，因此，能够第一个找到机会、发现机会非常重要。【举例七】一个人去餐厅吃饭，发现很多餐厅都大量的使用一次性筷子，于是他开办了一家专门生产一次性筷子的工厂，虽然市场竞争很激烈，但是他的工厂订单却一直很多，原来他进行了一项很简单的创新，那就是在筷子的包装袋上印上一些文字，比如提醒顾客今天是星期几、是什么节日等，使得顾客在使用筷子的时候先得到一点小小的惊喜。总之，创造力是人类塑造生活的基本能力，人们在影响周围环境以及创造可以生活和生存条件的同时，也在不断的
44、发明和塑造自己。有创意的行动把具有生产力的行为、具有创造力的实验结合在一起，因而促进了人类潜能的发展。因为缺少创新，所以创造力消失，因为缺少创造力，所以构想消失，因为缺少构想，所以产品消失，因为欠缺客户，所以生意消失，因为欠缺生意，所以公司消失所有这一切都只因为欠缺了创新。图1-2 创新的价值【自检】请回答下面的问题。（1）你认为创新对于一个企业来说是否重要？为什么？_（2）你所在的企业对于创新是否重视？有哪些需要改进的地方？_创新的六种形式（上）如何通过经营模式创造价值1.增加市场占有率来争取未来更大的利润市场占有率就是成绩，所以有的企业或企业家在起步的时候投资大量费用，甚至不赚钱，都要先提
45、高市场占有率。【案例】盛大网络目前一年的营业额只有几亿元，但是其总裁陈天桥的个人身价就有150亿元，按照两者的比例，投资者需要30年才能拿回成本，但是这些投资者所看到的不是陈天桥今天的价值，而是盛大网络目前在中国大陆拥有的将近一亿左右的使用者，这就是市场占有率的价值所在。2. 创造全新的事业所谓全新的事业就是其他人没有发现、没有从事过的行业。【举例】在20年前，城市中并没有一个行业叫做速递，可是现在，我们即使是买一X车票，也会找速递去取送，可以说速递就是一种新的事业。3. 创造新的成长空间创造新的空间包括三方面的内容：找出新的顾客群【举例】很多企业在从事安全套的制造，但是安全套的生产流程并不是只能用来生产安全套，因为安全套的制造生产流程和另一种产品一模一样，那就是医学用的手套。所以如果能够改变一个制造的模具，就可以产生新的客源。提