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1、目录目录引言.3一、任务分析及思路.4（一）任务分析.41.1 品牌色彩分析.41.2 圣诞节色彩分析.5二、设计实施.5（一）设计思路.5（二）颜色搭配思路.61.主色彩.62.辅色彩.63.背景特效.6三、设计成果.7（一）色彩方案.71.1 方案一.71.2 方案二.71.3 方案三.7（二）方案一示例.8四、作品特点与总结.8五、参考文献.9引言引言在改革开放的浪潮中，国内服装消费需求发生了巨大变化。许多服装公司致力于服装品牌的发展与创新。他们的在线商店不仅在空间布局上追求卓越，而且还将整体色彩提升到美学水平，为视觉营销增加了卖点。但是，目前，许多国内服装品牌的网上商店展示的色彩还不够
2、成熟，人们对色彩的要求也越来越高。良好的网站色彩设计在建立良好的企业形象和吸引客户对产品的兴趣方面可以发挥非常重要的作用。因此，在网店的制作中，色彩设计是关键环节，因为和谐，美丽和精致的色彩是促销产品的最佳方法。本次推广方案目的在色彩流行趋势中为网点的日常销售，节庆促销带来足够的流量，以此提高店铺在市场占额的商品销售量。网点页面的配色非常重要，优质的色彩搭配能起到铺垫的作用，是网店销售成功的基础。让客户在打开网页的第一时间了解网店想要提供的信息。此次毕业设计，希望通过色彩搭配方案，让用户浏览网站页面时感觉到舒适，更有共鸣感，为店铺吸引更多的流量。一、任务分析及思路（一）、任务分析1.1 品牌色
3、彩分析公司名称YISHION 以纯网店名称YISHION 以纯 A21 官方旗舰店网店网址https:/ in）表 1店铺状况分析以纯服装官方旗舰店是中国流行市场时尚服饰零售品牌,群体定位于 18-35岁的消费者。以纯服装近年不断向人们分享舒适、时尚、自信的穿衣理念和生活态度。以纯将时尚前沿的信息资讯、潮流趋势，灵活运用时尚服饰；广告媒体；社会媒体；专卖店等渠道传递分享给消费者；并且通过与消费者的互动，与消费者做朋友，用更好的方式服务于消费者。图 1店铺首页以纯官方旗舰店的主页面采用居中主题海报，将导航栏置于海报左侧用纵向的方式排列，白色的字体在略黑的背景中容易引起消费者的注意。但是主页中海报
4、整体青绿色的颜色搭配没有完美的将圣诞节温暖祥和的气氛烘托出来，没有在一定程度上给到消费者视觉上的美感。当客户访问网站时，颜色在网站设计中起着非常重要的作用。第一印象不是信息的特定内容，而是首次在视觉上识别的色彩氛围，也就是说，颜色决定了网站对人的第一印象。1.2 圣诞节色彩分析圣诞节源自西方国家，本是纪念耶稣诞生的重要节日。耶稣诞生的日期，圣经中并没有记载。公元 336 年罗马教会第一次在 12 月 25 日庆祝圣诞节。12月 25 日原是太阳神诞辰。有人认为基督教徒视耶稣为正义、永恒的太阳。因此圣诞节与中国传统春节一样是代表希望、喜庆；传递温暖互相祝福的节日。圣诞节在全世界传播开之后，亚洲国
5、家也陆续受到影响。在圣诞节装点圣诞树以此来增添节日氛围成为了习俗。圣诞节颜色基调主要以红白绿三色为主。明亮的红色象征着温暖如火，红颜色通常被视为吉祥喜庆的颜色；圣诞绿来源于冬青这种植物，冬青到冬季能结血红色的浆果，在西方他们认为冬青能在白雪皑皑的冬天生存下来是生命力的象征。因此红白绿可以算是圣诞节的代表颜色，下面图片中的颜色元素除了红白绿还有黄色，之所以选择黄色是因为在方案中希望选择黄色与红色相互融合，扩大暖色系的占比来进一步渲染圣诞节的气氛。图 2 圣诞节色调分为纯色调，浅色调，明亮色调，混浊色调等。色调在一定程度上决定了整体印象。它可以营造一种氛围并使访问者联想到节日主题。颜色在心理上有一
6、个特点被称之为“冷热感”，冷热感是对颜色的心理感觉。暖色调能在心理上给人温暖、自然、舒适的感觉，传递给消费者的信息相对冷色调来说比较自然更容易接收。在其他店铺中，红色与白色为底色的颜色搭配是比较常用的一种搭配方案，红白相间的色调，能够让人感觉到圣诞节独特的浪漫与温馨，红色的颜色基调象征着平安与幸福。映衬在其中的白色搭配，并用其他暖色调的颜色作为点缀，可以让海报的颜色搭配与整个圣诞节的氛围相得益彰。二、设计实施（一）、设计思路网页的首页海报是店铺整体形象的缩影，信息简洁、海报美观能够让消费者在进入网站的第一时间获得对店铺的好感产生深入了解的欲望。对于店铺来说，首页海报是能够代表店家反映商品的主要
7、风格以及特点的方式。首页海报清晰的传递给消费者信息后，下面的商品组、新品、活动等区域板块延续首页海报底色的颜色搭配可以让整个网店页面的布局显得整体而自然。图 3当前颜色当前颜色整体十分单调，除了用绿色作为底色以外并没有其他颜色作为辅助色。每个服装品牌都有不同的概念和主题。选择颜色之前，应先考虑色相和色调的作用，以达到服装品牌设计的目的。对于页面背景海报有了初步了解之后，可以发现对商业网站的色彩设计没有任何限制。但是一切都要服务于网点的销售日常，可以在网店中使用鲜艳的颜色或淡雅的颜色。网站色彩设计可以有许多入口点，例如产品内容，产品分类，业务模型和消费者群体。不同的入口点具有不同的色彩设计方案。
8、（二）、颜色搭配思路1.主色彩在首页中面积最大的颜色应该是节庆色彩的主要颜色，因为主色彩是贯穿网站的全部板块而且是使用频率最高的主要颜色。主要色彩在创造特定氛围和传递信息方面起着主导作用，由于是面积最大并支配整个界面气氛的颜色，因此主色彩也可以与背景色混合。在这里为了贴合节庆主题，采用以偏暖色调的颜色作为贯穿整个页面，并取用简洁流行的风格布局进行优化。图 4 主色彩 RGB2.辅色彩辅助颜色的面积小于主要颜色的面积。主要用于协调主色彩，主要功能是缓冲、协调和过渡。通常是同一色相中亮度和纯度差异很小的色相，或者是相邻色相中的颜色，在这个选择标准上辅色彩也可以拥有不同亮度的灰色，即使使用不同的色相
9、作为辅助色，它们也不能与主色相差太大。图 5 辅色彩选择从图 5 可以看出辅色彩可供选项比较多，选择要求限定在不会与主色彩相冲突，因此在本方案中辅色彩占比不太明显，原因是为了契合简约流行的风格布局尽量将辅助色彩运用得相对舒缓，比如采用渐变的形式在背景颜色上面做出一定程度的协调。3.背景特效在海报色彩制作中，为了避免海报过于单调，在颜色方案利用文字特效将以纯活动宣传文案中的“Have fun all the time”的“HAVE FUN”衬托在背景中，传递出以纯品牌想在本次活动中传递的信息。背景特效并不属于色彩方案中，但是可以作为附属元素映衬首页页面。页面布局框架由“HAVE FUNALL T
10、HETIME”的红色带划分，清晰且不会过于突出。在整体布局较为符合年轻消费群体的审美观，打破了框架结构的刚性。背景特效作海报构图的一部分，运用构图技巧中的远近对比。在美术上合理运用透视关系能够让画面感变得更加饱满。常用的透视关系有近大远小，近实远虚。比如山水画的构图中讲究近景中景远景，同理在包装图和海报的设计中，也能运用近中远几种画面的构图层次。背景特效在海报中虽然不能产生第一视觉冲击力，但是在隐约中能够让消费者注意到后面的背景特效。以此来为海报比较简约的风格增色，也能向消费者传达品牌跟随时尚风潮的思想。三、设计成果（一）、色彩方案1.方案一首页的背景颜色有两种思路进行选择，第一种思路用纯红色
11、作为背景色，用浓厚的红色彩覆盖首页海报的背景中，基于纯色彩在颜色装饰中容易造成审美疲劳，所以可以在颜色中加入白色。白色通常在大型在线购物商场中使用，白色在提供醒目作用的同时还可以提供将首页海报比较亮眼的红色过渡到商品分栏的作用。第二种思路是后续的商品分栏用比较有温暖感觉的亮黄色与辅色彩配合使用，使用温暖的色调突出色彩，整个页面能够变得生动逼真、过渡自然。商品分栏页采用明黄色，作为辅色彩在色相中处于相邻位置，明黄色没有首页中红色刺眼，是比较温和的颜色；也没有第二栏中冷色调的白色生硬，明亮的黄色能够带有温馨的氛围，红黄的颜色搭配就如同灯火交映。图 6 方案一 配色2.方案二对于第二种方案可以尝试在
12、原基础上做出改进，原基础的配色只是略显单调但是绿色的颜色选择是符合西方圣诞节节庆色彩的基调。背景颜色用浅色进行调和，降低所选用的墨绿色的色调改为较为明亮的绿色（R4 G:114 B:60）。这个颜色在色谱中位于绿色向蓝色过渡带中，可以有效提高首页背景颜色的明亮程度，不至于让画面感呈现出较为暗淡的质感。辅色彩则沿用之前的思路，仅仅是用作点缀则可以选取过渡色带中的浅蓝色。做出这种方案设计的原因是在调配颜色的同时除了要兼顾颜色效果以为要符合品牌时尚的服饰风格。图 7 方案二 配色如图 7 方案二中的主辅颜色占比，浅蓝色作为辅助仅占一小部分，甚至不足四分之一。需要注意的是，为了让整个画面更和谐，保留其
13、提醒消费者商品分栏信息的作用，辅助色彩不一定要有明显的占比，我认为反而是浅颜色甚至能够与白色相搭的颜色作为背景色更有效。3.方案三就圣诞节而言，大多数人都会联想到影视剧中冰天雪地的场景，在方案三中我想用白色作为主颜色，虽然白色不会拥有暖色调带给人温暖的感觉。但是可以将节日主题更好的衬托出来，不过如果单独用白色作为主颜色会让背景显现出寒冷的氛围，如果利用其他颜色进行汇融会让画面稍微有所缓和。除此之外，如果利用好副颜色与主颜色进行互动可以有特殊的效果，（参考摄影作品图 8）。在图8 中，虽然白色是占据主颜色的地位，但是由于有蓝色的参与，不仅仅营造出了冰天雪地的效果。背景中的灯火的淡黄色能够从另一方
14、面营造出温暖的气氛。因此方案三可以采用图 8 的效果对背景颜色进行润色。图 8 冰雪小镇图 9 色彩比率（二）方案一示例四、作品特点与总结以纯品牌的消费群体偏向于年轻化的消费者，因此在本次色彩搭配方案上既要考虑到贴合圣诞节节庆相对较为喜庆、祥和的氛围，也要将代表品牌年轻活力的特点传达给消费者，与消费者进行互动。本次首页的配色不仅希望能在活动的短时间内提升活动的销量，还能进一步拉近商家与消费者的距离，让消费者留下一个好的印象，为之后的日常销售作铺垫以养成一批较为忠实的回头客。因此海报制作这个工程，是商铺的第一道工序但是也有它特殊的商业价值。本次的毕业设计我之所以选取以纯品牌作为课题，是因为希望在
15、本次设计中了解年轻流行市场上的风格，也希望在这次毕业设计有所收获，为自己毕业后的工作中打下基础得到知识运用的经验。五、参考文献1陈仙都.网店店面设计中的色彩应用J.网店,2017(04):56-58+92.2葛小燕.基于网购环境中消费者心理特征的网店页面设计研究J.装饰,2017(10):135-136.3许明星.网店装修中色彩的设计J.长江大学学报(社科版),2019,37(10):203-204.4曾慧敏.网店装修中的色彩设计J.大众科技,2019(09):45-46.5李穆菁.全渠道零售在奢侈品购物空间设计中的适应性研究D.西南交通学,2017.6倪书筠.“她经济”背景下的网络品牌形象设计研究D.浙江农林大学,2017.7李雪兰.服装网上销售的感官体验营销研究D.苏州大学,2017.8王凯.购物网站设计与顾客忠诚度关系实证研究D.华东师范大学,2017.9陈琳琳.视觉营销下的网店页面设计研究D.湖南师范大学,2018.