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1、区域旅游资源整合以金华旅游发展战略为例张跃西 教授 金华职业技术学院旅游学院旅游地理？n n研究一定区域内旅游要素的空间分布及其组合规律。通过整合区域旅游要素提升旅游核心竞争力，发展旅游生产力。n n基于这种认识，我们确定本课程包括资源地理、客源地理、产业地理、旅游区划、区域整合、旅游核心竞争力以及旅游可持续发展等内容。导引：旅游资源整合战略的内涵 在大多数情况下，特别是地处行政边缘的那些旅在大多数情况下，特别是地处行政边缘的那些旅游景区，就因为旅游设施和产业基础的不够完善，而游景区，就因为旅游设施和产业基础的不够完善，而直接导致旅游投资的综合效益大量外溢，而使得邻近直接导致旅游投资的综合效益
2、大量外溢，而使得邻近地区不承担投资付出而坐收旅游发展的巨大利益。地区不承担投资付出而坐收旅游发展的巨大利益。譬如，浙江省仙都国家级风景名胜区行政上隶属譬如，浙江省仙都国家级风景名胜区行政上隶属丽水市缙云县，然而缙云县自身旅游接待条件不够完丽水市缙云县，然而缙云县自身旅游接待条件不够完善，距离丽水市又较远需要一个半小时车程，可距离善，距离丽水市又较远需要一个半小时车程，可距离不到不到4040分钟车程邻近的金华永康市是中国科技五金城，分钟车程邻近的金华永康市是中国科技五金城，具备良好的旅游接待条件。因此，游览仙都的游客大具备良好的旅游接待条件。因此，游览仙都的游客大多到永康市住宿、购物和娱乐，缙云
3、仙都景区的建设多到永康市住宿、购物和娱乐，缙云仙都景区的建设并没有永康的投资付出，而使永康获得较好的旅游收并没有永康的投资付出，而使永康获得较好的旅游收益。特别值得提出的是，缙云在进行旅游广告宣传时益。特别值得提出的是，缙云在进行旅游广告宣传时不介绍永康，永康在旅游广告宣传时也不会介绍缙云不介绍永康，永康在旅游广告宣传时也不会介绍缙云仙都。再譬如，千岛湖景区淳安、建德和安徽各管一仙都。再譬如，千岛湖景区淳安、建德和安徽各管一段，投资与收益的不对称性也就更加复杂了。像这些段，投资与收益的不对称性也就更加复杂了。像这些的案例在全国还比较多。的案例在全国还比较多。在经历了景点竞争、旅游线路竞争、城市
4、竞争三个在经历了景点竞争、旅游线路竞争、城市竞争三个阶段后，我国各地区之间的旅游竞争已开始进入第四个阶段后，我国各地区之间的旅游竞争已开始进入第四个阶段阶段区域竞争时代。区域竞争时代。有关专家认为，区域内旅游合作是追求多方互利共有关专家认为，区域内旅游合作是追求多方互利共赢目标的重要手段之一，也是旅游市场发展成熟的必然赢目标的重要手段之一，也是旅游市场发展成熟的必然结果。区域合作成为旅游业发展的必然趋势。结果。区域合作成为旅游业发展的必然趋势。在未来五年内，我国旅游行业将以九大区域为重点，在未来五年内，我国旅游行业将以九大区域为重点，全面加强区域旅游规划整合，推动区域旅游协调发展。全面加强区域
5、旅游规划整合，推动区域旅游协调发展。国家重点规划的九大区域旅游主要包括：青藏铁路沿线国家重点规划的九大区域旅游主要包括：青藏铁路沿线旅游、香格里拉区域旅游区、环太湖健身度假旅游圈、旅游、香格里拉区域旅游区、环太湖健身度假旅游圈、大长江三角洲旅游区、首都都市度假旅游圈、东三省老大长江三角洲旅游区、首都都市度假旅游圈、东三省老工业基地旅游区、粤港澳旅游区、湄公河跨区域旅游区工业基地旅游区、粤港澳旅游区、湄公河跨区域旅游区以及丝绸之路旅游区。以及丝绸之路旅游区。一、旅游资源系统及其主题与环境的关系n n旅游资源概念n n旅游资源特点n n旅游资源分类n n旅游资源系统1 1 旅游资源的概念旅游资源的
6、概念n n能能对对大大众众产产生生广广泛泛吸吸引引力力的的并并能能引引起起人人们们去去进进行行短短期期异异地地生生活活（物物质质和和精精神神消消费费）的的一一切切事事物物和和现现象象。凡凡是是能能激激发发旅旅游游者者旅旅游游动动机机，能能为为旅旅游游业业利利用用，并并能能够够产产生生经经济济效效益益、社社会会效效益益和和环环境境效效益益的的现现象象和和事事物物，均均称称为为旅旅游游资资源源。例例如如风风景景名名胜胜、会会议议商商务务、文文化化体体育育、科科学学技技术术、经经济济产产业业及及天天然然现现象象旅旅游游资资源源等等等等。自自然然与与人人文文环环境境、文文化化、形形象象、体体制制和和产
7、产业业等等都都是是旅游资源的组成要素。旅游资源的组成要素。2旅游资源的特点旅游资源的特点n n旅游资源具有美学大众性、地域广泛性、吸引相对性、综合多样性和数量稀缺性等本质特点，此外还有季节性和永续性等特点。n n其开发利用价值需要结合以上特点和市场竞争情况进行综合评判。3 旅游资源的分类旅游资源的分类n n旅游资源按不同标准可以有不同的类别。根根据据成成因因的的不不同同可可以以划划分分为为自自然然旅旅游游资资源源与人文旅游资源、产业旅游资源三大类；与人文旅游资源、产业旅游资源三大类；根根据据行行政政级级别别划划分分，我我们们还还可可以以将将旅旅游游资资源分为国家级、省级和市县级等；源分为国家级
8、、省级和市县级等；根根据据其其现现实实性性可可以以划划分分为为现现实实旅旅游游资资源源和和潜在旅游资源。潜在旅游资源。雅鲁藏布江大峡谷景观图54.旅游资源系统结构旅游资源系统结构4 41 1旅游资源系统整合策略旅游资源系统整合策略旅游资源系统的构成旅游资源系统的构成旅游资源系统的构成旅游资源系统的构成：主题与环境的协调与统一，构成了旅游资源的独特性与完整性。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”“文因景成，景因文传。”“江山要有伟人捧，而今堤柳尚姓苏。”区域旅游资源开发必须做到文化与经济的紧密结合。做到“神形兼备”，才具有竞争力！桂林：印象刘三姐庐山花径n n特定的主题需要有特定的环境。例
9、如庐山花径（展示图片）n n白居易草堂2三国赤壁古战场n n类似的类似的环境在环境在自然界自然界很多，很多，它们可它们可以有不以有不同的主同的主题：文题：文赤壁与赤壁与武赤壁武赤壁（展示（展示图片）图片）6三国赤壁古战场4 42 2旅游资源系统的演变与再创造旅游资源系统的演变与再创造n n实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。实现主题与环境的协调与统一，做到神形兼备。n n如如如如果果果果主主主主题题题题发发发发生生生生变变变变迁迁迁迁，只只只只要要要要新新新新主主主主题题题题有有有有价价价价值值值值和和和
10、和市市市市场场场场前前前前景景景景，就就就就应应应应该该该该根根根根据据据据新新新新主主主主题题题题对对对对环环环环境境境境进进进进行行行行设设设设计计计计与与与与改改改改造造造造。圆圆明明园园的的主主题题：原原主主题题是是皇皇家家御御园园，中中华华民民族族的的瑰瑰宝宝；现现主主题题是是国国耻耻纪纪念馆念馆。n n如如如如果果果果主主主主题题题题有有有有意意意意义义义义、有有有有价价价价值值值值，由由由由于于于于某某某某种种种种原原原原因因因因，环环环环境境境境已已已已经经经经遭遭遭遭受受受受破破破破坏坏坏坏，旅旅旅旅游游游游资资资资源源源源的的的的独独独独特特特特性性性性与与与与完完完完整整
11、整整性性性性就就就就难难难难以以以以实实实实现现现现。在在在在这这这这种种种种情情情情况况况况下下下下，需需需需要要要要按按按按照照照照主主主主题题题题的的的的要要要要求求求求对对对对环环环环境境境境进进进进行行行行改改改改造造造造，如如如如不不不不能改造可以异地重建旅游资源系统。能改造可以异地重建旅游资源系统。能改造可以异地重建旅游资源系统。能改造可以异地重建旅游资源系统。如圆明如圆明新新新新园园.圆明园全景图3圆明园废墟图片45 5旅游资源系统开发理念：旅游资源系统开发理念：n n旅旅旅旅游游游游概概概概念念念念拓拓拓拓展展展展与与与与资资资资源源源源整整整整合合合合。自自然然与与人人文文
12、环环境境、文文化化、形形象象、体体制制和和产产业业等等都都是是旅旅游游资资源源的的组组成成要要素素，并并且且在在一一定定条条件件下下还还可可能能成成为为旅旅游游资资源源的的主主题题。旅旅旅旅游游游游资资资资源源源源系系系系统统统统开开开开发发发发，就就就就是是是是要要要要科科科科学学学学合合合合理理理理地地地地确确确确定定定定区区区区域域域域旅旅旅旅游游游游资资资资源源源源开开开开发发发发的的的的主主主主题题题题，围围围围绕绕绕绕主主主主题题题题，进进进进一一一一步步步步优优优优化化化化环环环环境境境境，实实实实现现现现主主主主题题题题与与与与环环环环境境境境的的的的协协协协调调调调与与与与统
13、统统统一一一一，保保保保证证证证旅旅旅旅游游游游资资资资源源源源的的的的独特性和完整性。独特性和完整性。独特性和完整性。独特性和完整性。n n旅旅旅旅游游游游项项项项目目目目无无无无限限限限化化化化，发发展展区区域域旅旅游游业业就就必必须须使使旅旅游游资资源源的的所所有有要要素素在在具具备备各各自自本本身身功功能能的的同同时时，也也具具备备旅旅游游功功能能。只只有有这这样样，才才能能全全方方位位开开发发旅旅游游资资源源，提提高高旅旅游游地地的的吸吸引引力力，进进而而实现旅游资源的价值。实现旅游资源的价值。三、金华市旅游发展战略三、金华市旅游发展战略 1.1.战略目标：战略目标：最佳生态旅游城市
14、 浙江省旅游副中心 国家级影视产业实验示范区 国家级商务会展旅游实验示范区 金华道教旅游文化世界遗产 国家级产业生态旅游实验示范工程 金华南山国家级生态旅游度假区 2.2.金华旅游五大系列精品金华旅游五大系列精品n n“四菜一汤四菜一汤”四菜：会议会展经贸信息旅游、道教文化景观系列旅游、特色文化影视娱乐旅游 山水观光休闲度假旅游；一汤：生态旅游生态旅游（1 1）会议会展经贸信息旅游）会议会展经贸信息旅游n n金华国际茶花节金华国际茶花节n n义乌中国小商品展销会义乌中国小商品展销会n n永康中国五金科技博览会永康中国五金科技博览会n n横店中国农民旅游节横店中国农民旅游节n n金金华华华华东东
15、农农业业科科技技成成果果交交易会易会n n金华工业科技企业洽谈会金华工业科技企业洽谈会n n兰溪兰花节兰溪兰花节n n金金华华斗斗牛牛节节、佛佛手手节节、火火腿节等腿节等（2 2）道教文化景观系列旅游）道教文化景观系列旅游n n黄黄大大仙仙生生平平与与黄黄大大仙仙精神精神n n黄黄大大仙仙故故里里与与黄黄大大仙仙宫宫n n兰溪诸葛八卦村兰溪诸葛八卦村n n武义俞源太极星象村武义俞源太极星象村n n郭洞易经村郭洞易经村n n围棋圣地烂柯山围棋圣地烂柯山n n方岩胡公大帝方岩胡公大帝（3 3）特色文化影视娱乐旅游）特色文化影视娱乐旅游n n义义乌乌鸡鸡毛毛换换糖糖、东东阳阳木木雕雕、东东阳阳龙龙灯
16、灯、浦浦江江水水晶晶、金金华华火火腿腿、金金华华斗斗牛牛、永永康康狮狮子子灯灯以以及及永永康康三三马马九九铃铃等；等；n n金华婺剧金华婺剧n n金华生态城市与生态产业金华生态城市与生态产业n n金华区域块状经济模式金华区域块状经济模式n n横横店店影影视视城城以以及及农农村村城城市市化化n n金金华华“五五位位一一体体”办办学学模模式式（4 4）山水观光休闲度假旅游）山水观光休闲度假旅游n n双龙国家双龙国家4A4A风景名胜区风景名胜区n n永康方岩风景区永康方岩风景区n n金金华华南南山山国国家家级级生生态态旅旅游游度假区度假区n n金华山娱乐城金华山娱乐城n n横店国家横店国家4A4A风
17、景名胜区风景名胜区n n浦江仙华山浦江仙华山n n武义温泉生态旅游区武义温泉生态旅游区n n金华九峰山风景区金华九峰山风景区n n兰溪地下长河兰溪地下长河n n义乌黎明湖度假区义乌黎明湖度假区（5 5）生态旅游产品与生态旅游方式）生态旅游产品与生态旅游方式n n生态旅游产品生态旅游产品生态旅游产品生态旅游产品 武义生态旅游区武义生态旅游区 金华区域生态产业旅游金华区域生态产业旅游n n生生生生态态态态旅旅旅旅游游游游方方方方式式式式：旅旅游游系系统统生态化生态化 吃绿色食品和有机食品，吃绿色食品和有机食品，住绿色饭店住绿色饭店 乘坐无污染的交通工具乘坐无污染的交通工具 游览具有生态意义的景观游
18、览具有生态意义的景观 购生态产品购生态产品 娱娱乐乐活活动动有有利利于于身身心心和和环环境健康境健康 整合打造金华五条黄金旅游线n n道教文化景观系列旅游道教文化景观系列旅游道教文化景观系列旅游道教文化景观系列旅游 围棋圣地烂柯山围棋圣地烂柯山兰溪诸葛八卦村兰溪诸葛八卦村金华黄大仙金华黄大仙武义郭洞易经武义郭洞易经村村永康五峰书院永康五峰书院义乌（道琴、骆宾王）义乌（道琴、骆宾王）n n会议会展商务信息旅游会议会展商务信息旅游会议会展商务信息旅游会议会展商务信息旅游 浦江中国水晶博览城浦江中国水晶博览城义乌国际商贸城义乌国际商贸城东阳木雕艺术展览馆东阳木雕艺术展览馆永康中国科技五金城永康中国科
19、技五金城金华工商城金华工商城n n特色影视文化娱乐旅游特色影视文化娱乐旅游特色影视文化娱乐旅游特色影视文化娱乐旅游 义乌商业文化义乌商业文化横店影视产业实验示范区横店影视产业实验示范区东阳卢宅（板凳龙）东阳卢宅（板凳龙）永康方岩庙会（狮子灯）永康方岩庙会（狮子灯）金华婺剧、施光南音乐广场金华婺剧、施光南音乐广场n n山水观光休闲度假旅游山水观光休闲度假旅游山水观光休闲度假旅游山水观光休闲度假旅游 浦江仙华山浦江仙华山义乌国际商贸城义乌国际商贸城横店中国农民旅游城横店中国农民旅游城方岩国方岩国家级风景名胜区家级风景名胜区武义温泉武义温泉金华南山、双龙国家级风景名胜区、九峰金华南山、双龙国家级风景
20、名胜区、九峰山山兰溪六洞山兰溪六洞山n n生态旅游生态旅游生态旅游生态旅游 义乌生态农庄、大陈生态镇义乌生态农庄、大陈生态镇磐安生态农业示范区磐安生态农业示范区武义有机茶武义有机茶叶示范区叶示范区金华生态建筑、生态工业园金华生态建筑、生态工业园兰溪兰花村兰溪兰花村 3.金华旅游十大品牌n n山水金华 文化金华n n美丽金华 生态金华n n锦绣金华 休闲金华n n会展金华 商务金华n n音乐金华 人居金华 4.讨论与建议讨论与建议 加快金华旅游资源整合的措施：加快金华旅游资源整合的措施：1.1.创国际品牌：道教实体文化系列旅游创国际品牌：道教实体文化系列旅游 配套文化产业发展：旅游婺剧开发配套文
21、化产业发展：旅游婺剧开发 八卦阵表演八卦阵表演 2.2.发挥政府作用：强化五大系列产品线路的整合营销发挥政府作用：强化五大系列产品线路的整合营销 “四菜一汤四菜一汤”3.3.发挥优势：强化商务旅游的中心与纽带作用发挥优势：强化商务旅游的中心与纽带作用 义乌国际商贸城义乌国际商贸城 永康科技五金城商务旅游永康科技五金城商务旅游三、思考与练习n n在新农村建设中，金华涌现出来的20个魅力村庄。试讨论如何旅游整合营销这些魅力村庄？n n九月份，我们旅游学院将在新生活动月中举办“校企合作魅力旅游咨询与展示会”，请你思考并（可以与其他同学合作）提出资源整合与运作方案。谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH