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1、 大学生旅游调研报告 (一)目的 本报告着重就大学生假期旅游目的地问题进展调查讨论，从而了解大学生对旅游目的地的偏好和根本特征，为我国旅游业开发大学生旅游市场供应可参考的资料。 (二)对象 本次调研的总体界定为在校大学生。 主要调查内容为：在校期间的旅游次数、在校期间的旅游形式、在校期间的出游范围、旅游信息的猎取途径和对旅游目的地的选择因素。 (三)方法 由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对接近的几所高校在读大学生进展随机抽样调查。并于XXXX年XX月XX-XX日，分别到接近几所高校及对网上的一局部大学在校生进展了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷100份，实际收回问卷100份
2、，经我们仔细审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。 二、结果及分析 (一)样本构造分析 1.性别构造特征 本次调查选择在校大学生为对象，调查发放100份问卷中男性占54%，女性占46%。男女比例相差不大。 2.年级分布特征 本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中，大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。 (二)大学生旅游根本特征分析 1.旅游喜好 据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜爱旅游，其中更有35%的大学生特别喜爱旅游。说明在大学生群中旅游市场或说其潜在市场巨大。 2.旅游次数 调查结果显示每年至少出游1
3、次的学生人数比例高达88%，2次以上的人数比例为39%。说明大局部大学生有着剧烈的旅游需求，出游频率较高。 3.旅游时间 在对于旅游时间的安排上选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最终选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在一般节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的预备工作和游后的休整。另外，五一、十一黄金周长假亦是旅游顶峰，应选择法定假日的同学也不在少数。 (三)大学生旅游目的地问题讨论 1.旅游目的地 调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国内，而选择省内的有3
4、8%，最终选择在学校周边和国外的比例分别为11%、6%。这说明大学生旅游已经不再局限于室内，而延长至省内、国内甚至是国外。 2.旅游景观类型 在这个问题的选择上，调查中显示大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。其次是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应当占据重要位置。 3.旅游目的地信息猎取 大学生旅游信息的来源：大学生信息来源比拟广泛，各种媒体方式都有涉及，如电视、报纸、旅游杂志、互联网、旅行社，另外还有一个无法无视的信息来源是朋友及熟人的介绍。和其他的群体一
5、样，朋友及熟人的介绍对大学生旅游目的地的选择起着至关重要的作用。这说明大学生的群体意识比拟剧烈，同时独立推断力量也在增加。目前大学生猎取旅游信息的传统方式照旧占主要地位，通过同学熟人介绍(44%)和广告宣传(14%)了解旅游信息的占到了总体的58%;另外随着网络的快速进展，通过网络途径猎取信息的方式越来越可取，调查得知有31%的大学生猎取旅游信息的途径是通过网络，说明网络对大学生出游起到肯定的促进作用;相比之下，只有5%的大学生则通过询问旅行社了解旅游信息，由此可以看出，旅行社对大学生的旅游宣传力度还尚待提高。 4.旅游目的 在本次调查中，我组发觉大学生的旅游动机主要为消遣身心为主，选择此项的
6、人数为64人。同时，出于增长学问目的人数为21人。通过跟被调查对象的交谈中，以探访亲友和人际交往需要为目的的旅游并没有我们最初预想的多，仅有15人和12人。 三、结论与建议 大学生旅游市场是一个现阶段还处于低谷期的潜力股，具有很大的上升空间，综上所述我们得出以下结论及建议： (一)结论 1.样本构造分析 本次调查对周边高校及在网上对局部大学生进展随机调查，发放的100份问卷中男女比例相差不大。并且以闲暇时间较多的大三、大二学生居多。从性别特征和每年旅游频率的穿插分析我组得出，大学生旅游市场中男女差异不是很大，但从我们调查统计所得的数据中可得到男生每年旅游的频率比女生要多出一些。从年级分布与旅游
7、消费支出的穿插分析中可得出大二、大三的学生每年的旅游消费水平相对较高，大局部在1000-2023元。大一和大四的学生每年旅游消费水平相对较低，平均为1000元以下。 2.大学生旅游根本特征分析 从调查和整理出的数据显示，大学生出游态度都很好，高达87%的学生表示喜爱旅游。这跟他们出游意向完全相符。 从选择出游时间和出游方式穿插分析中我们得出：更多的大学生选择在寒暑假及法定假日自助游或与朋友、同学结伴到省内或国内景点进展游玩。寒暑假大学生没有了学业压力，到省外旅游可以扩展学问面，实现理论与实践结合。而最重要的一点是充分的时间促使大学生们都做出这样全都的选择。而选择周末在学校周边和市内出游的学生，
8、多为大一新生或远离家乡异地求学的大二学生。 3.大学生旅游目的地问题讨论 从对旅游支出、出游形式和范围的三者穿插分析中我们得出：在支出1000-2023范围内，选择省内或国内自助游的学生较多，而选择旅行社跟团的人数较少;在支出1000元以下，选择市内、省内集体组织形式出游的较多，同时在同等条件下选择旅行社跟团的略少;在支出2023-3000元甚至3000元以上的，大学生则更倾向于跟家人选择国内或国外的出游形式。综上，在全部的旅游支出状况下，自助游的形式最受欢送，其次是与同学朋友集体组织的旅游。旅游范围的选择受旅游支出的影响很大，经费充分则范围扩大，反之仅在省内或市内。 从调查数据和与大学生的沟
9、通中，结合对大学生选择目的地及最吸引大学生因素问题的分析可得：48%的大学生更情愿选择自然文化景观，同时大学生选择最吸引的旅游目的地类型最高的为自然地域风景，其比例为60%;在其后的为现代都市人文景观及目的地的繁华程度，其比例为32%。 在猎取旅游目的地相关信息上，44%的被调查大学生选择在网上查询其景点、食宿餐饮、交通等。朋友同学的介绍推举也是大学生猎取相关信息的重要途径之一。其他方式如电视报纸、旅行社传单的宣传则很少，可见大学生并不缺少信息猎取来源。 在学习之余大学生已经把旅游作为消遣身心的一个主要选择，在放松的同时并不遗忘增长学问和见闻。少局部的大学生也把旅游作为探访亲友和人际交往的途径
10、之一。 (二)、建议 1.提升传统旅游的附加值，结合网络技术形成大学生旅游新模式 目前在大学生旅游消费群中，自助或结伴游，班级集体组织这几种形式占了绝大局部比例。大学生喜爱动用身边的资源，从调查说明，上网查找资料和好友同学介绍为主要信息来源。而报刊广告、旅行社传单等宣传对大学生影响不大。同时调查说明，只有24%的大学生表示有班级或集体组织的旅游活动，由此可见学校对大学生旅游这方面并没有足够的关注和重视，大学生旅游市场仍旧有很大市场空间。 需要针对学生群体，提升效劳的附加值。在目前传统的旅游模式外，提出“大学生特色旅游”概念，例如：大学生社团主体旅游活动、校际沟通游活动、假期社会实践游活动。对大
11、学生热点旅游目的地考察，并以此为切入点推出新奇的模式，以吸引大学生群体。并给体验过的大学生留下较好的影响，以便在校园内大学生群中扩大影响吸引更多的大学生旅游消费。 2.针对大学生需求推出相应的旅游产品 调查说明，大学生对出游都抱有愿意和喜爱的态度。在对大学生的旅游消费中，食宿是全部大学生都重视的一项，其比重为35%。在门票、交通、消遣和购物上，男生和女生的选择有些许的差异。男生偏重门票和交通，而女生偏重消遣和购物。对于这些特征，相关开发商可以设计多项套餐以供选择，如包含食宿餐饮。也可开发团体旅游活动，主要以多种优待方式拓展市场。 在大学生较喜爱的自然地域景观建立经济、专业化的青年旅馆。主要面对
12、于自助外出旅游或其他社会青年。为他们供应经济、卫生、安全的住宿环境，装修设施等以简洁有用为主，但效劳肯定要完善到位。 同时旅游企业可以推出面对在校大学生的经济型套餐，在特定时期(如寒暑假，或法定的长假)制定特别的优待价格。在旅游淡季，可以与学生社团接触推出短期小范围的户外活动以吸引大学生。 旅游目的地也可参加旅游企业的协作，共同为大学生群体供应优待及特色的效劳。大学生旅游消费中的经济问题不是单一方面所能解决的，社会各方面的参加和努力将加快大学生旅游市场的开发，进一步促进整个社会的进展。 4.营销走进校园 针对大学生对目的地信息的猎取来源的特点，旅游目的地和旅游企业应树立新的营销理念。 首先在大学生内部建立起固定的旅游品牌，以传播旅游文化，培育长期且固定的市场。在其传播性强的特征上，只要企业初步获得多数大学生认同，就能以此为根底扩大影响和获得更大的市场。其次通过网络技术的帮忙加深校园内营销的效果和广度。网络上关于大学生旅游网较多，但多为非盈利自发性组织，稳定性尚有所欠缺，且未能与传统旅游接轨。因此较大的旅游企业可以在各高校内部网设立分区或友情链接，组成一个专业、便捷、高效的只面对在校大学生的旅游网络。旅游企业之间也可合作共同完成旅游网络的建立，在网上公布企业的旅游信息，同时还可以为有出游规划的大学生供应丰富、专业的参考。