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1、第一节 成本第二节 短期成本分析第三节 长期成本分析第四节 收益与利润最大化第六章第六章 成本与收益成本与收益重点掌握：重点掌握：v机会成本与会计成本的不同v经济利润与会计利润的不同v短期成本分类v短期中平均成本与边际成本的关系v利润最大化原则第一节 成本成本定义：成本定义：v企业进行生产与经营的各种支出称之为成本。企业进行生产与经营的各种支出称之为成本。成本分类：成本分类：v会计成本会计成本(accounting cost)(accounting cost)：企业生产与企业生产与经营的各种实际支出。经营的各种实际支出。v机会成本机会成本(opportunity cost)(opportuni
2、ty cost)：生产出该产生产出该产品所放弃的另一种最佳替代物的生产，品所放弃的另一种最佳替代物的生产，即指机会成本。即指机会成本。企业生产的成本包括两部分：v显性成本（显性成本（explicit cost explicit cost）：使用）：使用他有要素他有要素的成的成本，等于向所有者交纳的成本，包括直接成本和间本，等于向所有者交纳的成本，包括直接成本和间接成本。接成本。eg.eg.购买原材料的费用，购买原材料的费用，支付工人的报酬（直接引起货币支出，又称会计成本）支付工人的报酬（直接引起货币支出，又称会计成本）v隐性成本（隐性成本（implicit cost implicit cost
3、）：使用）：使用自有要素自有要素的成的成本，等于在市场上出租或销售这些要素所能获得的本，等于在市场上出租或销售这些要素所能获得的最大收益。最大收益。eg.eg.经营者自身才能的报酬经营者自身才能的报酬 自有资金的利息（资本成本）自有资金的利息（资本成本）附注：附注：v沉没成本（沉没成本（sink costsink cost）：已经支出并且无法收回的成：已经支出并且无法收回的成本。本。v经济学家对沉没成本的态度是：在进行面向未来的决经济学家对沉没成本的态度是：在进行面向未来的决策时，应不考虑沉没成本。策时，应不考虑沉没成本。假定你假定你对 这部部电影的主影的主观评价价为4040元，元，你花了你花
4、了2 2元元买了一了一张票。当在票。当在进电影院之前，你影院之前，你丢了票，你了票，你应该再再买一一张票，票，还是是马上回家？上回家？机会成本与会计成本有何联系和区别机会成本与会计成本有何联系和区别?v会计成本是历史成本，是会计师在帐薄上记会计成本是历史成本，是会计师在帐薄上记录下来的成本，是为生产这种商品或提供这录下来的成本，是为生产这种商品或提供这种服务而花掉的资源价值。种服务而花掉的资源价值。v机会成本是决策成本，是由资源的稀缺性引机会成本是决策成本，是由资源的稀缺性引起的成本，是指从事某项决策活动而放弃或起的成本，是指从事某项决策活动而放弃或牺牲的从事其他经济活动中所能得到的牺牲的从事
5、其他经济活动中所能得到的最大最大收益。收益。v显性成本就相当于会计成本。隐性成本就相显性成本就相当于会计成本。隐性成本就相当于机会成本。当于机会成本。v例1上大学值吗？上大学值吗？最近看一最近看一报刊上刊上报道，天津市投道，天津市投资教育的支出是全国第一，北京是私教育的支出是全国第一，北京是私家家车消消费支出全国第一，上海是投支出全国第一，上海是投资保保险支出全国第一，广州是旅游支支出全国第一，广州是旅游支出全国第一。是否准确，我出全国第一。是否准确，我们占且不占且不论。我。我们用用经济学的学的观点分析一下，点分析一下，为什么家什么家长舍得把大把的舍得把大把的钱花在子女教育上？花在子女教育上？
6、我我们简单的介的介绍经济学学说所的成本。所的成本。经济学所学所说的成本有两种一是的成本有两种一是实际发生的成本，即会生的成本，即会计成本；另一个是机会成本。会成本；另一个是机会成本。会计成本是厂商在成本是厂商在生生产过程中按市程中按市场价格直接支付的一切价格直接支付的一切费用，用，这些些费用一般均可以通用一般均可以通过会会计账目反映出来。利用目反映出来。利用这个原理我个原理我们计算一个大学生上大学四年的会算一个大学生上大学四年的会计成本是上大学的学成本是上大学的学费、书费和生活和生活费，按照，按照现行价格行价格标准，一个普通准，一个普通家庭培养一个大学生的家庭培养一个大学生的这三三项费用之和是
7、用之和是4 4万。机会成本是某种万。机会成本是某种东西的成西的成本是本是为了得到它而放弃的了得到它而放弃的东西。大学生如果不上学，会找份工作，按照西。大学生如果不上学，会找份工作，按照现行行劳动力价格力价格标准假如也是准假如也是8 8万，也就是万，也就是说一个大学生上大学四年的机一个大学生上大学四年的机会成本也是会成本也是8 8万。大学生上大学万。大学生上大学经济学概念的成本是学概念的成本是1212万。万。这还没算上在没算上在未未进大学校大学校门前，家前，家长为了了让孩子接受最好的教育从小学到中学的孩子接受最好的教育从小学到中学的择校校费用。用。上大学成本如此之高，上大学成本如此之高，为什么家
8、什么家长还选择让孩子上大学，因孩子上大学，因为这种种选择符合符合经济学理学理论，收益的最大化原，收益的最大化原则。我。我们算一下上大学与不上大学一生的成本与收算一下上大学与不上大学一生的成本与收益。不上大学益。不上大学1818岁工作，工作到工作，工作到6060岁，共，共4242年，平均每年收入是年，平均每年收入是2 2万，共万，共8484万。上万。上大学大学2222岁工作，工作到工作，工作到6060岁，共，共3838年，平均收入是年，平均收入是4 4万元，共万元，共152152万，减去上大学万，减去上大学的的经济学成本学成本1212万，剩下万，剩下140140万。与不上大学收入比万。与不上大学
9、收入比较上大学多得到的收入是上大学多得到的收入是5656万。万。这还没考没考虑学学历高所高所带来的名誉、地位等其它效来的名誉、地位等其它效应。为什么家什么家长舍得在子女教育舍得在子女教育上投入，就在情理之中了。上投入，就在情理之中了。这里里说的的“选择”是有两种机会，你能考上大学的情是有两种机会，你能考上大学的情况下。另外我况下。另外我们说的只是一般情况。的只是一般情况。在在这里里顺便便纠正一个正一个错误的的说法，有人法，有人说教育是消教育是消费行行为，其，其实教育不是消教育不是消费而是投而是投资。消。消费与投与投资的区的区别是消是消费不会不会给你增殖一分你增殖一分钱，比如你今年，比如你今年买
10、一台一台电视，明年再，明年再卖，会大大的，会大大的贬值不会增殖；投不会增殖；投资是有可能增殖，一个大学生尽管是有可能增殖，一个大学生尽管投投资8 8万，但与不投万，但与不投资的多得的收益是的多得的收益是2626万。但投万。但投资是有是有风险的，如果一个家的，如果一个家长不不考考虑孩子的孩子的实际情况，从小学到中学在教育上的高投入，如果考不上大学或考上情况，从小学到中学在教育上的高投入，如果考不上大学或考上大学大学毕不了不了业。其投入与。其投入与产出之比是可想而之的。出之比是可想而之的。但但对一些特殊的人，情况就不是一些特殊的人，情况就不是这样了。比如，一个有足球天才的青年，如了。比如，一个有足
11、球天才的青年，如果在高中果在高中毕业后去踢足球，每年可收入后去踢足球，每年可收入200200万人民万人民币。这样，他上大学的机会成本，他上大学的机会成本就是就是800800万人民万人民币。这远远高于一个大学生一生的收入。因此，有高于一个大学生一生的收入。因此，有这种天才的青年，种天才的青年，即使学校提供全即使学校提供全额奖学金也不去上大学。学金也不去上大学。这就是把机会成本作就是把机会成本作为上大学的代价。上大学的代价。不上大学的决策就是正确的。同不上大学的决策就是正确的。同样，有些具，有些具备当模特气当模特气质与条件的姑娘，放弃上与条件的姑娘，放弃上大学也是因大学也是因为当模特当模特时收入高
12、，上大学机会成本太大。当你了解机会成本后就知收入高，上大学机会成本太大。当你了解机会成本后就知道道为什么有些年什么有些年轻人不上大学的原因了。可人不上大学的原因了。可见机会成本机会成本这个概念在我个概念在我们日常生活日常生活决策是十分重要的。决策是十分重要的。v例例2 2：企：企业和政府和政府进行决策的机会成本。行决策的机会成本。企企业和政府和政府进行决策也存在机会成本行决策也存在机会成本问题。例。例如：美国政府想在加利福尼如：美国政府想在加利福尼亚海岸开采石油。暴海岸开采石油。暴风雨般的抱怨随之而来。雨般的抱怨随之而来。该方案的方案的辩护者宣称：者宣称：“有有什么可争吵的呢？什么可争吵的呢？
13、这里有高价里有高价值的石油，而且附近的石油，而且附近有丰富的海水。有丰富的海水。这是我国最低成本的石油。是我国最低成本的石油。”然而然而在在实际上，机会成本却可能非常高。如果石油开采上，机会成本却可能非常高。如果石油开采导致了石油流出，从而致了石油流出，从而损害了海害了海滩，娱乐活活动就会就会遭到破坏。遭到破坏。这种机会成本可能是种机会成本可能是难以估量的，但是，以估量的，但是，海海边娱乐的价的价值和水下石油的价和水下石油的价值的确同的确同样真真实。在生活中，机会成本是衡量我在生活中，机会成本是衡量我们作出一作出一项决策决策时所所放弃的放弃的东西。西。显性成性成本本隐性成性成本本经济利利润经济
14、学家眼中的学家眼中的利利润显性成性成本本会会计利利润会会计师眼中眼中的利的利润经济利润、会计利润和正常利润经济利润、会计利润和正常利润v 经济利润总收益总成本经济利润总收益总成本v（总成本：含显性成本和隐性成本）v 会计利润总收益总支出会计利润总收益总支出v（总支出：仅包含显性成本）v 正常利润：正常利润：指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付，是隐性成本的一部分。根据上面对隐性成本的分析可知，正常利润是隐性成本的一个组成部分。经济利润中不包括正常利润。当经济利润为零时，厂商仍得正常利润。泛美国际航空公司的倒闭泛美国际航空公司的倒闭 1991年年12月月4日，世界著名的泛美国际航空公司关门
15、倒闭。日，世界著名的泛美国际航空公司关门倒闭。这家公司自这家公司自1927年投入飞行以来，曾经创造了辉煌的历史，其公年投入飞行以来，曾经创造了辉煌的历史，其公司的白底蓝字标志是世界上最广为人知的企业标志之一。然而，司的白底蓝字标志是世界上最广为人知的企业标志之一。然而，对于熟悉内情的人来说，这家公司的倒闭是意料之中的事情，奇对于熟悉内情的人来说，这家公司的倒闭是意料之中的事情，奇怪的是什么支撑了这个航空业巨子这么多年？因为整个怪的是什么支撑了这个航空业巨子这么多年？因为整个20世纪世纪80年代中，除了一年以外，这家公司年年都在亏损，亏损总额将近年代中，除了一年以外，这家公司年年都在亏损，亏损总
16、额将近20亿美元。亿美元。1991年年1月，该公司正式宣布破产，然而这个日子距月，该公司正式宣布破产，然而这个日子距离公司关闭的日子又将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人离公司关闭的日子又将近一年。究竟是什么力量支持垂死的巨人又多活了一段时间，而且，在又多活了一段时间，而且，在1980年出现首次亏损后，为什么不年出现首次亏损后，为什么不会马上停止该公司的业务？又是什么因素使得这家公司得以连续会马上停止该公司的业务？又是什么因素使得这家公司得以连续亏损经营亏损经营12年之久？年之久？请运用经济学理论加以分析。请运用经济学理论加以分析。第二节 短期成本分析v短期成本函数：短期成本函数：反映短期内
17、厂商的生产成本对反映短期内厂商的生产成本对产量的依存关系的函数。产量的依存关系的函数。v企业成本可以分为固定成本和变动成本企业成本可以分为固定成本和变动成本v七个成本概念：七个成本概念：v短期总成本短期总成本v短期固定成本短期固定成本v短期可变成本短期可变成本v短期短期平均平均总成本总成本v短期短期平均平均固定成本固定成本v短期短期平均平均变动成本变动成本v短期短期边际边际成本成本v一、短期成本的分类v1.短期总成本：v 厂商在短期厂商在短期(short-term)(short-term)内为生内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出产一定量的产品对全部生产要素所付出的成本，包括固定成本和可变
18、成本，即：的成本，包括固定成本和可变成本，即：v1 1.固定成本（固定成本（Fixed CostsFixed Costs）：）：v厂商在短期内必须支付的不能调整的生厂商在短期内必须支付的不能调整的生产要素产要素(固定生产要素固定生产要素)的费用，与当前产的费用，与当前产量无关。量无关。v主要包括：主要包括：地租、利息、厂房和设备的地租、利息、厂房和设备的折旧，以及高级管理人员的工资（行政工折旧，以及高级管理人员的工资（行政工资）。资）。v特点：不随产量的变化而改变。特点：不随产量的变化而改变。v2 2.变动成本（可变成本变动成本（可变成本 Variable Costs Variable Cos
19、ts）：）：厂商在短期内必须支付的可以调整的生厂商在短期内必须支付的可以调整的生产要素（可变生产要素）的费用。这种成本产要素（可变生产要素）的费用。这种成本随产量的变动而变动。随产量的变动而变动。主要包括主要包括:原材料、燃料支出以及生产工原材料、燃料支出以及生产工人的工资（计件工资）。人的工资（计件工资）。特点：特点：这种成本随产量的变动而变动。这种成本随产量的变动而变动。v2.2.短期平均成本：短期平均成本：短期内生产每一单位产品所需要的成本短期内生产每一单位产品所需要的成本（包括短期平均固定成本和短期平均变动成（包括短期平均固定成本和短期平均变动成本）本）vv平均固定成本：平均固定成本：
20、平均固定成本：平均固定成本：平均每单位产品所消耗的固定成本。平均每单位产品所消耗的固定成本。平均每单位产品所消耗的固定成本。平均每单位产品所消耗的固定成本。vv平均可变成本：平均可变成本：平均可变成本：平均可变成本：平均每单位产品所消耗的可变成本。平均每单位产品所消耗的可变成本。平均每单位产品所消耗的可变成本。平均每单位产品所消耗的可变成本。v3.3.短期边际成本：短期边际成本：在短期内厂商每增加在短期内厂商每增加一单位产量所增加的总成本量。一单位产量所增加的总成本量。短期边际成本与固定成本无关！短期边际成本与固定成本无关！短期总成本不一定是成本最低点。？短期总成本不一定是成本最低点。？短期成
21、本的分类短期成本的分类各类短期成本曲线图如下各类短期成本曲线图如下:（横轴表示产量，纵轴表示成本）（横轴表示产量，纵轴表示成本）二、各类短期成本的变动规律及其关系产量Q(1)固定成本FC(2)变动成本VC(3)总成本STC(4)=(2)+(3)边际成本SMC(5)平均固定成本 AFC(6)=(2)/(1)平均变动成本 AVC(7)=(3)/(1)平均成本SAC(8)=(6)+(7)01200120-1120341543412034154212063183296031.591.531209021027403070412011623626302959512014526529242953612018
22、03003520305071202303505017.1432.8650812030442474153853912042054011613.3346.6760FCSVCSTCQC短期总成本、固定成本与可变成本的关系图CQAFCAVCSAC短期平均成本、平均可变成本与平均固定成本变动规律图SMCSTCQC拐点短期总成本与边际成本的关系短期边际成本与平均成本、平均变动成本的关系AVCSACCQSMCNM短期边际成本大于平均成本，平均成本上升；短期边际成本小于平均成本，平均成本下降；短期边际成本等于平均成本，平均成本最低；N点称为收支相抵点：P=SMC=SAC，生产者的成本（包括正常利润（为企业家才
23、能所支付的工资）在内）与收益相等。M点被称为停止营业点：在这一点上，价格只能够弥补平均可变成本，这时所损失的是不生产也要支付的平均固定成本。各种成本之各种成本之间的关系的关系MC、AC、AVC均为均为U形形曲线，最低点出现的先后曲线，最低点出现的先后顺序是顺序是MC、AVC、AC。AC与与AVC二曲线先远后近，二曲线先远后近，但永不相交，间距为但永不相交，间距为AFC。当当MC下降时，下降时，TC上凸；上凸；上升时，上升时，TC向下凸。向下凸。MC与与AVC、AC相交于其相交于其最低点。最低点。TC TVC MC TFC AC AVC Q Q P P ABCAVC=TVC/Q=(w*L)/Q=
24、w*(L/Q)=w/(Q/L)=w/APLMC=TVC/Q=(w*L)/Q=w*(L)/Q=w/(Q/L)=w/MPLSMC,AVCMP,AP00QLMPLAPLAVCSMCABba（1）生产曲线AVC与与AP、MC与与MP之间的对偶关系之间的对偶关系生产函数生产函数成本函数成本函数TP总产量总产量TVC总可变成本总可变成本AP平均产量平均产量AVC平均可变成本平均可变成本MP边际产量边际产量MC边际成本边际成本TP先以递增的比率增加，当先以递增的比率增加，当MP达到最大值后，再以递达到最大值后，再以递减的比率增加。减的比率增加。TVC先以递减的比率增加，先以递减的比率增加，当当MC达到最小值
25、后，再以达到最小值后，再以递增的比率增加。递增的比率增加。AP先递增到最大值先递增到最大值(AP=MP)，然后递减。，然后递减。AVC先递减到最小值先递减到最小值(AVC=MC)，然后递增。，然后递增。MP先递增，后递减，当等先递增，后递减，当等于于AP后，以比后，以比AP更快的速更快的速度递减。度递减。MC先递减，后递增，当等先递减，后递增，当等于于AVC后，以比后，以比AVC更快的更快的速度递增。速度递增。生生产函数跟成本函数的函数跟成本函数的对比比FOR EXAMPLE:v假如你有一个T恤生产厂，生产过程就是需要你租用一台机器、雇用一个工人，一小时可生产一件T恤。假定工人的工资是每周40
26、元（1元/小时*8小时*5天），机器的租金一周是20元。如果星期六加班，则工人工资是每小时2元；如果星期日加班，则工人工资是每小时3元。v如果现在T恤的价格是元/件，问：你会做出什么决定？你是否会选择在星期六开工？如果T恤的价格是元/件，你又会怎样做？v如果星期一的时候T恤的价格是元/件，星期三T恤的价格变为元/件，那又该怎么办呢？第三节第三节 长期成本分析长期成本分析v1.长期总成本v长期中生产一定量产品所需要的成本总和。它随产量的变动而变动，产量为零时没有总成本。v长期没有变动成本与固定成本之分，因为长期内企业所有的生产要素都是可以改变的，包括机器、厂房v长期总成本曲线是短期总成本曲线的包
27、络线。v2.长期平均成本：v是长期中平均每单位产品的成本。它是把各条短期平均成本曲线包在其中，因此长期成本曲线是无数条短期平均成本曲线的包络线。v3.长期边际成本：v是长期增加一单位产品所增加的成本。EP生产扩展线Q3Q1Q2A1B1E1K1L1A3B3E3K3L3A2B2E2K2L2LKOQCOLTCQ1E E1 1C1E E2 2Q2C2Q3E E3 3C3C1C2C3由生产扩展线得到长期总成本曲线长期总成本与短期总成本LTCOQCSTC1FC1STC2FC2STC3FC3PAQ1EQ2BQ3RQ1SQ2LTC为STC的包络线(envelope curve)LTCSTC1FC1STC2FC
28、2STC3FC3AQ1EQ2BQ3OQCOQCLMCLACSMC1SAC1SMC2SAC2SMC3SAC3NQ0NQ0A”B”Q1AQ2EQ3BLAC为SAC的包络线LMC不是SMC的包络线LTC与STC切点所对应的Q=LAC与SAC切点所对应的Q=LMC与SMC交点所对应的Q长期平均成本与短期平均成本及长期边际成本与短期边际成本LTCQCOQCOR RQ2LACLMCQ1NNLMCminQ2RRLACminQ1N N长期总成本、长期平均成本与长期边际成本q在短期，企业的成本分为固定成本和变动成本，但在长期所有成本都是可变的。在短期，企业的成本分为固定成本和变动成本，但在长期所有成本都是可变的
29、。q长期平均总成本曲线是短期平均总成本曲线的长期平均总成本曲线是短期平均总成本曲线的包络线包络线，短期平均总成本高于长期平均总成本。，短期平均总成本高于长期平均总成本。q规模经济规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少。长期平均总成本随产量增加而减少。q规模不经济规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加。长期平均总成本随产量增加而增加。q规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变，规模收益不变：长期平均总成本随产量增加而保持不变，小型工厂短期小型工厂短期ATC大型工厂短期大型工厂短期ATC中型工厂短期中型工厂短期ATC长期长期ATC规模收益不变规模收益不变规模收益不变规模收益不变规模经
30、济规模经济规模经济规模经济规模不经济规模不经济规模不经济规模不经济平均平均成本成本($)每天汽车产量每天汽车产量例：上海大众汽车公司例：上海大众汽车公司(一条生产线一条生产线)(五条生产线五条生产线)(三条生产线三条生产线)(四条生产线四条生产线)(二条生产线二条生产线)第四节 收益与利润最大化一、一、总收益、平均收益与边际收益总收益、平均收益与边际收益总收益（总收益（TRTR）：）：指厂商在一定价格水平上销售一定量指厂商在一定价格水平上销售一定量产品所得到的全部收入。产品所得到的全部收入。平均收益（平均收益（ARAR）：）：是指厂商销售每一单位产品所得到是指厂商销售每一单位产品所得到的收入。
31、的收入。边际收益（边际收益（MRMR）：）：指厂商每增加一单位产品销售所得指厂商每增加一单位产品销售所得到的总收入的增量。到的总收入的增量。总收益、平均收益与边际收益曲线总收益、平均收益与边际收益曲线QQRRTRARMRQ1Q2二、利润最大化原则二、利润最大化原则 边际收益边际收益=边际成本边际成本为什么只有在边际收益等于边际成本时才能实为什么只有在边际收益等于边际成本时才能实现利润最大化现利润最大化?v边际收益，指的是企业每增加销售一单位产品所增加的收入。边际成本，指的是企业每增加一单位产品产量所增加的总成本量。如果边际收益大于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益大于生产这一单位
32、产品所增加的成本。这时，对于企业来说，还有潜在的利润没有得到，企业增加生产是有利的，也就是说没有达到利润的最大化。v如果边际收益小于边际成本，表明企业每多生产一单位产品所增加的收益小于生产这一单位产品所增加的成本。这对该企业来说就会造成亏损，更谈不上利润最大化了，因此，企业必然要减产。无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本，企业都要调整产量，说明这两种情况下都没有实现利润最大化。只有在边际收益等于边际成本时，企业才不会调整产量，表明已经把该赚的利润都赚到了，即实现了利润最大化。企业对于利润的追求要受到市场条件的限制，不可能实现无限大的利润。这样，利润最大化的条件就是边际收益等于边际成本。企业要根据这一原则来确定自己的产量。?