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1、市场分析市场分析-竞争性市场竞争性市场与效率与效率市场分类市场分类（Categories of the Markets）从竞争程度角度看，市场分类为从竞争程度角度看，市场分类为:1)完全竞争（完全竞争（Perfectly competition）2)垄断竞争（垄断竞争（Monopolistic competition）3)寡头竞争（寡头竞争（Oligopolistic competition）4)垄断（垄断（Monopoly）2完全竞争市场完全竞争市场（Perfectly Competitive Markets）1)无穷多厂商（无穷多厂商（Innumerable firms）:行业内厂商数目无
2、穷大，如粮食生产行业内厂商数目无穷大，如粮食生产.2)产品同质性（产品同质性（Product homogeneity）：）：不同厂商生产的产品具有完全替代性。如小不同厂商生产的产品具有完全替代性。如小麦，石油，铜等麦，石油，铜等.3完全竞争市场完全竞争市场（Perfectly Competitive Markets）3)自由进入和退出（自由进入和退出（Free entry and exit）买方能很容易从一家企业产品转移到另一家产品；厂商很容易进入和退出；4)单个厂商是价格接受者（单个厂商是价格接受者（price taker）个别企业出售量占市场份额微不足道，所以不能影响市场价格；4完全竞争企
3、业的完全竞争企业的需求线和边际收益线需求线和边际收益线棉花产出棉花产出(10 公斤）公斤）价格价格价格价格棉花产出棉花产出（万吨）（万吨）d4元元100200100企业需求线企业需求线（单位（单位“10公斤公斤”）行业行业(单位单位“万吨万吨”)D$4个别企业需求线是水平个别企业需求线是水平线：在线：在4 4元价位上能够元价位上能够销售所有产出，如果试销售所有产出，如果试图提高价格，则销售量图提高价格，则销售量为零。为零。n行业需求线向右下方行业需求线向右下方倾斜：增加销售更多倾斜：增加销售更多商品，价格会下降。商品，价格会下降。5利润函数利润函数如何决定利润最大化产出水平：如何决定利润最大化
4、产出水平：利润利润=总收益总收益 总成本总成本总收益总收益(R)=Pq总成本总成本(C)=Cq于是于是:6边际收益与边际成本边际收益与边际成本n边际收益（边际收益（Marginal revenue）是增加一个单是增加一个单位产品带来的总收益改变量。位产品带来的总收益改变量。n边际成本（边际成本（Marginal cost）是增加一个单位产是增加一个单位产品带来的总成本改变量。品带来的总成本改变量。7利润最大化的产出决策利润最大化的产出决策8q0qq q*也利润减少也利润减少q1q2竞争性企业获得利润情况竞争性企业获得利润情况10203040价格价格012345678910115060MCAVC
5、ATCAR=MR=P产出产出q*q*:点点 MR=MCand P ATCDABCq1:MR MC andq2:MC MR andq0:MC=MR butMC falling9企业产量决定规则企业产量决定规则把边际收益等于把边际收益等于边际成本等于价边际成本等于价格作为一般条件格作为一般条件表示出来：表示出来：随着价格从随着价格从P P1 1上上升到升到P P2 2，追求利，追求利润最大化的厂商润最大化的厂商把产量从把产量从Q Q1 1调整调整到到Q Q2 2。P1P2Q2P,CQ1MR1P1MCMR2P2Q010最低进入价格与进入后均衡最低进入价格与进入后均衡（minimum entry pr
6、ice and equilibrium)厂厂商商考考虑虑是是否否支支付付不不变变资资本本进进入入一一个个行行业业时时，需需要要比比较较平平均均成成本本与与预预期期价价格格水水平平。P Pminmin是是厂厂商商进进入入最最低低价价格格：低低于于PminPmin则则不不能能补补偿偿最最低低平平均均成成本本，无无利可图。利可图。厂厂商商进进入入后后，如如果果价价格格为为P P*，产产出出为为Q Q*，获获得得P P*P P1 1ABAB方方框框面面积表示的利润。积表示的利润。BQ*0PminP1P*AP,CACMCQ11退出价格：没有沉没成本退出价格：没有沉没成本(exit price witho
7、ut sunk costs)退退出出决决策策还还要要考考虑虑不不变变支支出出成成本本在在多大程度上能够得到补偿。多大程度上能够得到补偿。如如果果没没有有沉沉没没成成本本，价价格格降降到到平平均均成成本本最最低低点点以以下下就就应应退退出出。于于是是进进入价格同时也是退出价格临界点。入价格同时也是退出价格临界点。12退出价格：没有沉没成本退出价格：没有沉没成本价格价格产出产出MCAVCATCPexit价格低于价格低于 Pexit时，时，企业退出市场。企业退出市场。P1q2P2q1如果没有沉没成本，当价如果没有沉没成本，当价格高于格高于 Pexit时，企业依据时，企业依据MC=MR原则做产量决策。
8、原则做产量决策。13退出决策与市场机制退出决策与市场机制如果价格下降到如果价格下降到P P3 3 和和P P2 2以下，企以下，企业业3 3 首先退出，首先退出，随后企业随后企业2 2退出。退出。退出的时间顺序退出的时间顺序通过市场机制保通过市场机制保证资源有效配置。证资源有效配置。QAC3AC2AC1P1P2P30P、C14所有固定成本为沉没成本情况所有固定成本为沉没成本情况产出产出价格价格MCAVCATCPexit如果部分固定成本为如果部分固定成本为沉没成本，则退出价格沉没成本，则退出价格在在P PACAC和和 P Pexitexit之间之间PAc如果固定成本都是沉没成如果固定成本都是沉没
9、成本，企业要等到价格降到本，企业要等到价格降到低于低于AVCAVC最低点后才退出。最低点后才退出。15行业自律价：案例讨论行业自律价：案例讨论从从19971997年年7 7月月VCDVCD行业番禺行业番禺“圆桌会议圆桌会议”试试图图“规范规范”VCD”VCD价格，到价格，到19981998年国家经贸委年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自律价格，对农用车，玻璃等产品规定行业自律价格，到民航局飞机票到民航局飞机票“禁折令禁折令”，彩电厂家关，彩电厂家关于彩电价格行业同盟，所谓价格自律现象于彩电价格行业同盟，所谓价格自律现象频频发生，引起了学术界和大众传媒关注。频频发生，引起了学术界和大众传媒
10、关注。问题问题：行业价格自律是否合理可取？行业价格自律是否合理可取？行业价格自律为何难以成功？行业价格自律为何难以成功？16沉没成本决策含义再讨论！沉没成本决策含义再讨论！退出决策分析结论与退出决策分析结论与“忘掉沉没成忘掉沉没成本本”判断是逻辑一致的。判断是逻辑一致的。在在PAC和和PExit价格区间，销售一单价格区间，销售一单位位t产出收益大于机会成本（产出收益大于机会成本（VC）。）。继续经营能够减少亏损或增加净利继续经营能够减少亏损或增加净利润。润。17沉没成本的风险含义沉没成本的风险含义沉没成本在沉没成本在FC中所占比例制约中所占比例制约企业退出行为，它作为风险因素企业退出行为，它作
11、为风险因素之一，也会在事先影响企业进入之一，也会在事先影响企业进入决策。决策。这一比例越大，退出越困难，风这一比例越大，退出越困难，风险越大，厂商考虑进入时应更谨险越大，厂商考虑进入时应更谨慎从事。慎从事。18企业供给线企业供给线(firm supply curve)对于没有沉没成本厂商，对于没有沉没成本厂商，AC最低点以上最低点以上MC区段是供给区段是供给线，因为供给量由线，因为供给量由MC与价格相等之点确定。对于固定与价格相等之点确定。对于固定成本都是沉没成本的厂商来说，成本都是沉没成本的厂商来说，AVC最低点以上最低点以上MC线线是供给曲线。是供给曲线。供给线供给线PminQ0P没有沉没
12、成本情况没有沉没成本情况(without sunk costs)ACMC供给线供给线PminQ0P固定成本全部为沉没成本情况固定成本全部为沉没成本情况(all fixed costs as sunk costs)MCAVCAC19行业供给线行业供给线MC3$perunit024810571521MC1S S市场供给线表示不同市场供给线表示不同价格水平与所有厂商愿价格水平与所有厂商愿意供给的商品数量总和意供给的商品数量总和关系。关系。行业供给线是个别行业供给线是个别企业供给线水平加总。企业供给线水平加总。产出产出MC2P1P3P2问题问题:投入品成本上升会对投入品成本上升会对市场供给线产生什么影
13、响市场供给线产生什么影响?20世界铜业供给世界铜业供给(1999)年度生产年度生产边际成本边际成本国家国家(千公吨千公吨)(美元美元/磅磅)Australia6000.65Canada7100.75Chile36600.50Indonesia7500.55Peru4500.70Poland4200.80Russia4500.50United States18500.70Zambia2800.5521短期(和长期）世界铜业供给生产生产(千吨千吨)价格价格(美元美元/磅磅)02000400060008000100000.400.500.600.700.800.90MCC,MCRMCJ,MCZMCA
14、MCP,MCUSMCCaMCPoP1P022A AD DB BC C消费者剩余消费者剩余消费者剩余消费者剩余n生产者剩余是市场价格与生产者边际成本之间差额。生产者剩余生产者剩余（Producer Surplus）价格价格产出产出AVCAVCMCMC0 0P Pq q*q*点点MC=MR。此前。此前MR MC，厂商得到生产者剩余。厂商得到生产者剩余。23生产者剩余生产者剩余（Producer Surplus）24D DP P*QQ*生产者剩余生产者剩余生产者剩余生产者剩余市场生产者剩余是市场生产者剩余是 0到到 Q*间是间是 P*与与 S二者差别。二者差别。整个市场的生产者剩余整个市场的生产者剩
15、余（Producer Surplus for a Market）Price($perunit ofoutput)OutputS S25长期调节长期调节（Adjustment in the Long Run）企业在长期可以改变所有投入品规模，包括企业在长期可以改变所有投入品规模，包括改变工厂等生产能力规模。改变工厂等生产能力规模。在自由进入和退出（在自由进入和退出（free entry and free exit）假定下：）假定下：个别厂商对短期利润的长期反应是增加产出数量；个别厂商对短期利润的长期反应是增加产出数量；短期利润会吸引其它企业进入，厂商数量增加导短期利润会吸引其它企业进入，厂商数量
16、增加导致行业供应能力上升和利润下降；致行业供应能力上升和利润下降；26零经济利润的长期均衡零经济利润的长期均衡从理论分析角度看，完全竞争市从理论分析角度看，完全竞争市场长期调节导致零利润状态场长期调节导致零利润状态（Zero economic profit）。）。零经济利润表示所有投入品的机零经济利润表示所有投入品的机会成本正好得到补偿。会成本正好得到补偿。27垄断竞争垄断竞争（monopolistic competition）垄断竞争行业的特征：垄断竞争行业的特征：1 1）产品既有差异性又有替代性；）产品既有差异性又有替代性；2 2）存在数量众多的厂商；）存在数量众多的厂商；3 3）进入障碍
17、不显著；）进入障碍不显著；28垄断竞争行业垄断竞争行业餐馆业具有垄断竞争行业特点：餐馆业具有垄断竞争行业特点：餐馆数量众多；餐馆数量众多；新陈代谢较快说明进入障碍很小；新陈代谢较快说明进入障碍很小；产品差异性与完全竞争市场相区分；产品差异性与完全竞争市场相区分；产品替代性与垄断结构相区别；产品替代性与垄断结构相区别；普通服装、鞋帽、家具制造、文印服务、理发普通服装、鞋帽、家具制造、文印服务、理发店等也不同程度具有垄断竞争市场结构。店等也不同程度具有垄断竞争市场结构。29垄断竞争短期均衡垄断竞争短期均衡（short-run equilibrium）产品兼有差异和替产品兼有差异和替代性，提价会失去
18、代性，提价会失去一些顾客，但不会一些顾客，但不会全部顾客；降价能全部顾客；降价能吸引一些顾客。垄吸引一些顾客。垄断竞争厂商面临下断竞争厂商面临下行的需求线。行的需求线。依据依据MC=MRMC=MR原则确原则确定均衡产量定均衡产量Q QSRSR。获。获得短期利润。得短期利润。产量产量价格价格MCACMRSRQSRPSRDSR30利润吸引其它厂商通过模仿等方式进入利润吸引其它厂商通过模仿等方式进入（没有进入壁垒：（没有进入壁垒：no barriers to entry);原来企业需求会下降原来企业需求会下降;原来企业获得价格下降原来企业获得价格下降;行业产出量上升行业产出量上升;经济利润（经济利润
19、（economic profit）趋于消失：）趋于消失：P=AC;垄断竞争企业长期均衡垄断竞争企业长期均衡（A Monopolistically Competitive Firm in the Long Run）31垄断竞争企业长期均衡垄断竞争企业长期均衡产出产出价格价格MCACDLRMRLRQLRPLRPSR32零利润概念零利润概念企业不能通过改变资源配置来增加利企业不能通过改变资源配置来增加利益，因而经济利润为零仍是可以接受益，因而经济利润为零仍是可以接受的状态。的状态。在高度竞争行业，可以看到很多在零在高度竞争行业，可以看到很多在零利润状态边缘线上运营的企业。利润状态边缘线上运营的企业。33本讲复习思考要点本讲复习思考要点1 1）如何从竞争程度角度对市场分类？）如何从竞争程度角度对市场分类？2 2）边际收益与边际成本决策规则含义？）边际收益与边际成本决策规则含义？3 3）能否从广义角度理解）能否从广义角度理解MR=MCMR=MC规则？规则？4 4）进入退出规则与市场有效性的关系？）进入退出规则与市场有效性的关系？5 5）如何理解竞争性行业长期零利润？）如何理解竞争性行业长期零利润？34