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1、品牌策略品牌策略2一、品牌的含义品牌品牌（BrandBrand）是用以识别销售者的产品或服）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由的商业名称及其标志，通常由文字、标记、文字、标记、符号、图案和颜色符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构等要素或这些要素的组合构成。成。一、品牌的含义一、品牌的含义2 2BenzBenz品牌品牌属性属性属性属性昂贵昂贵昂贵昂贵精良精良精良精良利益利益利益利益令人令人令人令人羡慕羡慕羡慕羡慕价值价值价值价值安全安全安全安全威信威信威信威信文化文化文化文化效率效率效率效率品质
2、品质品质品质个性个性个性个性有趣有趣有趣有趣权势权势权势权势群体群体群体群体成功成功成功成功高管高管高管高管品牌名称品牌名称 品牌中可以用语言表达的部分。品牌标志品牌标志 品牌中可以被识别，易于记忆但不能用语言表达的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。1品牌概念品牌或品牌的一部分经过必要的法律注册程序后，即称为“商标”。2商标概念你对世界最有影响力的品牌认知有多少？全球品牌全球品牌全球品牌全球品牌100100100100强中共有强中共有强中共有强中共有52525252个美国品牌，比个美国品牌，比个美国品牌，比个美国品牌，比2004200420042004年减少了年减少了年减少了年减少了6 6
3、6 6个，个，个，个，上榜的德国品牌有上榜的德国品牌有上榜的德国品牌有上榜的德国品牌有9 9 9 9个，法国为个，法国为个，法国为个，法国为7 7 7 7个，日本为个，日本为个，日本为个，日本为6 6 6 6个，而韩国的个，而韩国的个，而韩国的个，而韩国的“三星三星三星三星”和和和和“LGLGLGLG”两大品牌也榜上有名。两大品牌也榜上有名。两大品牌也榜上有名。两大品牌也榜上有名。入选世界入选世界500500强的强的1818家中国公司家中国公司排名排名排名排名公司标志公司标志公司标志公司标志公司名称公司名称公司名称公司名称主要业务主要业务主要业务主要业务营业收入亿营业收入亿营业收入亿营业收入亿
4、美元美元美元美元31313131中国石化中国石化中国石化中国石化 炼油炼油炼油炼油750.77750.77750.77750.7740404040国家电网国家电网国家电网国家电网 电力电力电力电力712.9712.9712.9712.946464646中国石油天然气中国石油天然气中国石油天然气中国石油天然气 炼油炼油炼油炼油677.24677.24677.24677.24212212212212中国人寿中国人寿中国人寿中国人寿 保险保险保险保险249.81249.81249.81249.81224224224224中国移动通信中国移动通信中国移动通信中国移动通信电信电信电信电信239.5823
5、9.58239.58239.58229229229229中国工商银行中国工商银行中国工商银行中国工商银行银行银行银行银行234.45234.45234.45234.45262262262262中国电信中国电信中国电信中国电信 电信电信电信电信215.62215.62215.62215.62入选世界入选世界500500强的强的1818家中国公司家中国公司287287287287中化集团中化集团中化集团中化集团贸易贸易贸易贸易203.81203.81203.81203.81309309309309宝钢集团宝钢集团宝钢集团宝钢集团 金属金属金属金属195.43195.43195.43195.4331
6、5315315315中国建设银行中国建设银行中国建设银行中国建设银行银行银行银行银行190.48190.48190.48190.48316316316316中国南方电网中国南方电网中国南方电网中国南方电网电力电力电力电力189.29189.29189.29189.29339339339339中国银行中国银行中国银行中国银行 银行银行银行银行179.60179.60179.60179.60347347347347和记黄埔和记黄埔和记黄埔和记黄埔多元化多元化多元化多元化-入选世界入选世界500500强的强的1818家中国公司家中国公司371371371371鸿海精密鸿海精密鸿海精密鸿海精密电子电子
7、电子电子-397397397397中国农业银行中国农业银行中国农业银行中国农业银行 银行银行银行银行152.85152.85152.85152.85402402402402中油公司中油公司中油公司中油公司炼油炼油炼油炼油-434434434434中粮集团中粮集团中粮集团中粮集团 贸易贸易贸易贸易141.89141.89141.89141.89448448448448一汽集团一汽集团一汽集团一汽集团 汽车汽车汽车汽车138.25138.25138.25138.25 品牌品牌 商标商标主要表明生产和销售单位区别不同产品的标记代表着企业文化只是一个标记无须注册经过注册3商标与品牌的区别二、品牌的作用
8、二、品牌的作用 品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用品牌对消费者的作用1.1.有利于消费者辨认、识别及选购商品。有利于消费者辨认、识别及选购商品。2.2.有利于维护消费者利益。有利于维护消费者利益。3.3.有利于促进产品改良，有益于消费者。有利于促进产品改良，有益于消费者。品牌对营销者的作用品牌对营销者的作用1.1.1.1.有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。有利于促进产品销售和占领市场，树立企业形象。2.2.2.2.有利于保护品牌所有者的合法权
9、益。有利于保护品牌所有者的合法权益。有利于保护品牌所有者的合法权益。有利于保护品牌所有者的合法权益。3.3.3.3.有助于减小价格弹性。有助于减小价格弹性。有助于减小价格弹性。有助于减小价格弹性。4.4.4.4.有助于扩大产品组合。有助于扩大产品组合。有助于扩大产品组合。有助于扩大产品组合。5.5.5.5.有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。有利于约束企业的不良行为。品牌完整性品牌完整性品牌文字类型品牌文字类型品名的含义品名的含义品牌的寓意品牌的寓意完完全全品品牌牌品品名名品品牌牌品品标标品品牌牌中中文文品品牌牌外外文文品品牌牌数数字字品品牌牌人人名名
10、品品牌牌地地名名品品牌牌动动植植物物品品牌牌企企业业品品牌牌无无含含义义品品牌牌功功能能性性品品牌牌效效果果性性品品牌牌情情感感性性品品牌牌（二）品牌的种类完全品牌 中文品牌外文品牌人名品牌企业名称品牌地名品牌动植物品牌四、品牌设计的基本原则四、品牌设计的基本原则简洁醒目，便于记忆。简洁醒目，便于记忆。新颖别致，易于识别。新颖别致，易于识别。内涵丰富，利于通用。内涵丰富，利于通用。品名与品标，互相协调。品名与品标，互相协调。尊重习俗，符合法律尊重习俗，符合法律五、品牌决策五、品牌决策品牌归属决策品牌归属决策品牌统分决策品牌统分决策互联网域名策略互联网域名策略 品牌品牌 归属归属 策略策略自有品牌策略自有品牌策略 品牌品牌 统分统分 策略策略 统一品牌策略统一品牌策略个别品牌策略个别品牌策略他人品牌策略他人品牌策略多品牌策略多品牌策略品牌扩展策略品牌扩展策略（一）商标权