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1、奥美奥美Jetta轿车品牌形象广告轿车品牌形象广告创意策略创意策略2 2我们的行销目标我们的行销目标 随随着着中中级级轿轿车车市市场场竞竞争争的的激激烈烈，JettaJetta曾曾经经一一度度失失去去榜榜首首的的位位置置。JettaJetta逐逐渐渐丧丧失失垄垄断断中中级级轿轿车车市市场场的的绝绝对对优优势势。品品牌牌老老化化，车车型型老老旧旧，失失去去活活力力，难以适应市场竞争的流行趋势难以适应市场竞争的流行趋势 20032003年年6 6月月，JettaJetta推推出出三三款款新新车车城城市市之之星星、夏夏日日时时光光和和都都市市春春天天，尽尽管管新新车车保保有有JettaJetta一一
2、贯贯的的优优异异品品质质，但但在在车车型型上上、个个性性上上依依然然没没突突破破老老品品牌线下的传统牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使所以，我们的目标就是要解决如何使JettaJetta在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。3 34 45 56 67 78 89 9看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级
3、轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈10101111我们的竞争者我们的竞争者随随着着众众多多出出身身名名门门的的轿轿车车品品牌牌相相继继降降价价、推推出出新新品品、改改良良技技术术，中中级级轿轿车车市场的竞争更加激烈市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧看看我们的竞争者吧 爱丽舍（东风雪铁龙）爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者目标消费者相对相对JettaJetta的目标消费群要更年轻，的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性品牌个性热烈、
4、我行我素热烈、我行我素1212我们的竞争者我们的竞争者 福美来（海南马自达）福美来（海南马自达）目标消费者目标消费者相相对对JettaJetta的的目目标标消消费费者者，他他们们对对地地位位和和身身份份的的欲欲望望更更强强烈烈，对对生生活活品味更讲究品味更讲究品牌个性品牌个性尊贵、华丽尊贵、华丽1313我们与我们的竞争者我们与我们的竞争者JettaJetta爱丽舍爱丽舍福美来福美来品牌联想品牌联想稳重的稳重的可靠的可靠的亲切的亲切的历史的历史的本土的本土的活力的活力的流行的流行的时尚的时尚的华丽的华丽的科技的科技的国际的国际的品牌忠诚度品牌忠诚度“Jetta“Jetta文化文化”“Jetta“
5、Jetta情结情结”由由于于对对富富康康的的认认可可，也也增增加加了了对对爱爱丽丽舍舍的的好好感感。但但是是没没有有形成品牌忠诚度。形成品牌忠诚度。虽虽然然有有雄雄厚厚的的国国际际知知名名汽汽车车生生产产商商作作为为支支持持，但但始始终终与与消消费费者者存存在在着着距距离离感感和和陌陌生生感感。尚尚未未培养品牌好感。培养品牌好感。强势品牌强势品牌1212年年的的发发展展，连连续续多多年年的的销销售售冠冠军军榜榜，逐逐渐渐成成就就了了JettaJetta强强势品牌的地位。势品牌的地位。成成长长的的品品牌牌，尚尚未未形成绝对的优势。形成绝对的优势。一一个个新新生生的的品品牌牌，有待市场的考验。有待
6、市场的考验。1414消费者眼中的我们消费者眼中的我们“铁打铁打铁打铁打”的中级轿车的中级轿车的中级轿车的中级轿车可靠的质量，铁打不动，始终如一可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传朴素的车型，铁打不动，代代相传 随着随着JettaJetta家族家族1212年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，JettaJetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta
7、Jetta拥有可靠的质拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。1515要让消费者如何看待我们要让消费者如何看待我们通过通过JettaJetta品牌形象广告，我们要让消费者认为品牌形象广告，我们要让消费者认为 JettaJetta一一个个伴伴随随我我成成长长的的品品牌牌，让让我我感感到到她她带带给给我我的的信信赖赖和和荣荣耀耀是是这这么么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！1616我们带给消费者的利益点我们带给消费者的利益点“铁打铁打”的的JettaJetta“金打金打金打金打”的的的的JettaJetta1717我们的支持点我们的支持点 Jetta Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 JettaJetta就是质量的保证就是质量的保证 JettaJetta是实用的家庭轿车是实用的家庭轿车 JettaJetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！