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1、精选优质文档-倾情为你奉上 服装调研报告一、 调研背景：中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。俗语说得好：爱美之心人皆有之。这句话就充分的说明了服装在每个人心目中所占的份量。不错，从古至今，服装一直是人们生活中不可或缺的重要一部分。二、调研方法：1、大部分的服装商认为：随着的日益发展，缝制新工艺、新技术和小工具亦随之不断，以此跟进服装工业发展的进程。2、大部分消费者的看法就不一样了。这里又要分两个大点了，这就是男人眼中的服装跟女人眼中的服装。调研采用网络搜集资料
2、的形式，将调研结果统一做出整理和分析。三、 调研途径：现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对自身的着装要求越来越高。同时，人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此，为获取更多服装市场的信息，进行了一次网络调研活动，以网络为信息来源的媒介，以大学生为调研范围，依据2012秋冬季服装流行趋势预测，展开调研。四、工作过程：1、大部分的服装商认为：时装的流行，越来越要求服装工艺的精益求精，对缝制设备亦要求不断有新品种推出，缝制设备的模仿或改良是行业内存在的一种现象。他们还提出了在激烈的市场经营中，对的一些看法。（1）速度是经营的根本。不少产品不错，在商场中销
3、售得也不错，可就因为商场的结账周期太长，在商场中销售得越好匣而越难经营，后来才不得不采取进入批发市场的方式来解决问题。（2）销货折扣与付款相结合。以往，企业总是将销货折扣与销量挂钩，即：价格越高，越大，给对方（单仕或个人）的折扣越多。实际上，如果忽略了付款期，价越高，量越大，对方占用本企业的资金就越多，本企业遭受的利息损失也越大价量因素反而会成为抵减折扣的因素。因此，必须考虑付款期。（3）营销是创造好的产品与服务。最好的营销是创造好的产品与服务，而不是创造好的传播量。只着眼于而不重产品的企业无异于。创新是对产品的根本改变，没有，只是变着花样做广告，消费者自然不会认可。企业的所有创新归根结底都必
4、须落实到产品上，落实到消费者认可的产品的使用价值上。这种使用价值的基础就是产品真正对消费者生活现状产生改变，没有这种根本改变，就不会有产品价格的根本改变。（4）价格战是。了解市场现状的人都知道，如今崇尚价格战的恰恰本末倒置，不追求产品创新，只追求所谓的价格创新与。没有把主要精力放在对的研究与把握上，是最大的悲哀。价格战不是突破瓶颈的利器，而是阻碍自己发展的巨石。一心想着以价格搅局的企业，从价格战中也捞不到什么好处。价格战实际上是一把双刃剑，看起来是在击倒别人，实际也是在打败自己。而创新则是最难的竟争，不仅要超越别人，还要超越自己。（5）为营销保驾护航。顾客、渠道以及的忠诚度将会影响公司产品销售
5、业绩，引起市场占有卒的波动，这是一种的事实。当企业有了一种能够吸引顾客和销售人员的文化或氛围之后，产品市场占有率将会稳步提高。这说明，忠诚度建设正在发挥它不可估量的魁力，而顾客的忠诚度取诀于公司所提供的产品和服务的优劣。没有忠诚度保驾护航的公司犹如，经受不住一点波折，随时会被的竟争对手纳人囊中。2、大部分消费者认为：男人眼中的服装跟女人眼中的服装。先来说说男人对服装的一些要求和建议。大部分的男性消费者买服装的时候只看面料，他们不怎么重视款式，并且在买服装的时候不怎么喜欢讨价还价。而对服装的要求也不怎么严格，他们只喜欢让自己更显的服装，而不怎么注重是不是自己穿的很帅。他们还说，一般的情况下，都不
6、是他们自己买服装穿，特别是成家的男士就更加没有什么机会自己去逛商场买服装了。他们的衣服多半是妻子已经买好了的。所以一般的男性都不怎么喜欢逛街。服装在他们的眼中并不是很重要的，他们只是把服装当成是生命中的一个小小的装饰点。所以当我问到他们对服装的看法和认识时，他们大多都只是笑笑或是摇摇头，简单的几句话就过去了。而当我调查到女性朋友时她们的反映就恰恰相反了，她们提出了好多自己对服装领域的看法和建议。首先她们觉得服装对她们来说是及其重要的，她们的人生中永远都离不开服装。当她们空虚、寂寞、无聊的时候，她们往往会用服装来自己。她们喜欢追求时髦和新潮，特别是现阶段流行的随意的拼凑服装。3、现代大学生在服装
7、类型的选择上：更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。就购买服装的场所而言，58.06的女生和47.37的男生选择在专卖店购买。而具体在哈尔滨，均有超过半数的男、女生选择到中央大街或南岗地区的商业街选购服装。价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59和43.12。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于
8、最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。五、分析归纳：我做为当今的大学生，我也是一个消费者，并且是一个女性。我想说的就是现在我们这群大学生，多半都只是看款式和追求潮流，对于质量，我们并不是很可以的去在意它，因为我们的好奇心永远不可能被满足掉，我们只是想让自己变得更漂亮，更迷人！我每次买衣服的时候，多半都只是几十元到几百元之间的，我经常是不怎么看质量的，我只看颜色和款式，另外一个就是价钱，因为我们没有钱啊。除此之外，我们还喜欢服务态度好的店主，有时候就算他们的服装不怎么好，我们也心甘情愿的去买，人啊，有时候就是这样.女孩子无聊的时候就知道去逛商场买衣服，但一
9、般的专卖店我们很少去，多半去一些好的店子，特别是打折的那些店子我们去的更多。因为我们贪便宜。我们还喜欢在买衣服的时候讨价还价，就算只是几块钱，衣服买回去后我们心里也是美滋滋的。 通过这次调查，我深切地了解到服装在人们心目中的重要性，也了解到了服装以后的前景。我真切地希望服装领域能够发展地越来越好！能够让每一个消费者买到称心如意的服装！ 六、调研结论：调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。分析以及相应形式的成果发布，使业内人士能够准确了解当前中国纺织服装专业市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促进国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。专心-专注-专业