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1、第一章：打算整体配色的理论1、扩大色相的范围，表达饱满的效果：在色相差异没有红、蓝、黄三色那样差异明显时，充分呈现 12 种色相的设计方法，运用原色搭配其他颜色最易打动读者。颜色越素雅，所形成的视觉冲击效果就越弱。颜色的比照色设计增加了画面的视觉冲击力。土黄色营造出怀旧、原始的气氛。2、暖色系：红、橘红、橘黄、黄3、冷色系：蓝紫、蓝、蓝绿、绿4、中性色系：紫红、紫、黄绿、翠绿5、 红色：纯度最高，颜色鲜亮。彰显热忱的颜色，给人留下猛烈的印象，刺激人的情感。面积越大，视觉冲击效果越强。衬托料理的红色，暖色系颜色有增加食欲的功能。营造热忱、温和、优雅、时尚、活泼、得意等印象。6、 冷色系：严寒、阴
2、暗的同时表达冷静感和凉快感的颜色。稳定人的心情，营造温存、安逸的气氛。给人清爽、温存、安逸的印象。7、成人印象：明度、纯度都较低的配色营造都市成人印象。在暗色调中呈现高雅的都市成人，女性应以红、紫红、紫色等色相为中心，男性应以冷色系的蓝色色相为中心。茶色系：不失沉稳，深蓝色、藏青色中融入灰色： 事业有成。人们的年龄越大，往往越宠爱纯度较低的自然颜色。8、 儿童印象：明度、纯度都较高的配色营造欢快、明朗的儿童印象。面对年纪稍大的儿童，中等明度、较高纯度的原色成为配色的中心色。而最近儿童颜色越来越趋向于追求素雅时尚的成人色调。浅色调颜色可以营造甜蜜感效果，与原色搭配，就能形成明快、活泼的效果。9、
3、 各个国家、地域的文化，通过国旗、服饰、菜肴、风景等的特定颜色搭配，给人留下鲜亮而深刻的印象，可表达出这些国家和文化特色的配色。10、 传递华美、欢快印象的配色应以暖色系颜色为中心，并突出冷色系颜色的局部效果。尽可能扩大色相范围，并确定为明媚光明的色调。演绎华美感和平衡感的彩虹色；白色背景衬托出明媚的有彩色，黑色和灰色有同样效果，白色可提高整体的明度效果，突出成人世界的高档感。铺满高纯度颜色可营造吵闹和刺激的气氛。11、 传递沉重、安逸印象的配色：以具有平定心情、抚慰心灵效果的蓝色、绿色等冷色系颜色为中心开放配色，放松、沉静的感觉自然流露出来；选择红色、橙色等暖色系颜色，会给人留下温和、舒适的
4、印象。12、 传递流行、繁华印象的配色：运用纯度较低、明度较高的颜色。选用具有刺激性的红色、黄色等暖色系颜色为主要颜色，欢快、吵闹的印象更加明显；适合参加白色，画面会显得更光明。1、维生素色：指橙子、柠檬等柑橘类水果的明媚橙色、黄色、绿色等颜色。接近纯色的橙色和粉色可以让人感到“甜”，而黄色和绿色可以让人感到“酸”，维生素色营造安康、活力的时尚感，使观者消退疲乏、抖擞精神。2、人工化学效果：霓虹灯广告牌和荧光涂料等表达人工化学效果的配色，营造华美、刺激的气氛； 黑色或接近黑色的暗色背景的设计强调明度的比照效果，其他各种颜色都比较明媚；白色则可消退其中局部的视觉刺激，削减花俏，产生精炼雅致的印象
5、。3、利用高纯度颜色呈现运动感的配色：红绿，蓝黄等互补色的大胆运用，增加了表现效果，颜色之间相互衬托，产生紧急感，具有吸引力；参加白色可缓和画面整体的视觉紧急度，使之更加严峻；参加黑色则可以表现运动中的紧绷的张力感。13、 传递清爽、爽快印象的配色：颜色中“清爽”效果最强的是白色，白色明度最高。画面越接近白色、光明的色调，就越能表达“清爽”效果。浅色调、明灰色调等超群度色调营造出薄如蝉翼的感觉，整体色调统一、颜色比照度低是轻柔、清爽、爽快印象的最正确诠释。1、统一于冷色系颜色中， 呈现凉快、清爽的效果：承受冷色系颜色最正确。蓝绿层次清楚，可将其统一于光明、清洁的色调中，黄色可突出轻柔、飒爽的印
6、象。保证画面中色相差异小，表达出自然、平和、温存的感觉。2、统一于暖色系颜色中， 呈现得意、优雅的效果：更能表达严峻的印象，是呈现女性、表现甜蜜的配色类型。将粉色、橙色、黄色定为主体色，在具体有层次感的配色中参加紫色和黄绿色，营造开心和华美的气氛，即使色相范围很广，只要画面是光明的色调，就不会产生厚重的感觉。假设添加白色，则更加强调出清爽的感觉。3、通过灰色演绎成人印象：明度较高的状况下，灰色略带模糊感的色调可以恰到好处地表达出一丝轻柔与奇特。与那些淡雅、具有透亮感的色调相比，灰色色调代表了成熟、稳重的成人感，更加倾向于表现舒适、干练的印象。增加白色、灰色等颜色的比例，都市的时尚感会相应增加，
7、属于室内装潢设计的推举色。14、 传递高档感和价廉感的配色：一般来说，非正式的场合中运用单一颜色构成的配色表达价廉感；正式场合中运用深色调构成的配色表达高档感。由黑色等极度简约的颜色构成的配色可以表达时尚的优质感，但一般来讲， 高档感包括了古典、厚重的气氛；而廉价感则往往使人联想到玩具、点心等价格低廉的商品。1、通过原色和中间色的多色运用表达廉价感：单纯、明快、华美的颜色组合可以给人“廉价”、“实惠”的印象。暖色系颜色中的原色配色可以产生猛烈的视觉冲击效果，从而刺激人的情感。单纯运用没有情感的纯色配色，可以形成花俏、廉价的印象。2、在古典印象中营造传统的高档感：以暗色为中心，演绎稳重的厚重感。
8、在画面中搭配组合根本色的比照色，扩展色相的范围，渲染华美、华美的气氛。以可以形成传统、雅致印象的藏蓝、深绿、胭脂红、土黄色为中心，呈现色相比照效果，营造传统高档感的配色。参加花纹可避开过于沉稳的保守印象。3、通过暖色系颜色演绎女性的高档感：黑白双色构成男性的青睐；而选用红色、粉色等暖色系的颜色照旧是女性的选择，局部参加白色或奶油色，表达颜色间的明度差，起到突出局部的效果。但尽量避开添加过多的含白色元素的色相，避开过分的彰显颜色的明度差异。在红色系色调中呈现优雅、美丽的效果，营造沉稳、高雅的气氛。15、 理论不适用的应对方案：1、以黑色为背景，留意各种颜色之间的平衡。2、使用纯度高的颜色，有效的
9、参加重点色运用高纯度的明媚色调、超群度的光明色调或者浅色调，可呈现出透亮感、清爽感以及局部都市时尚感。3、扩展色相范围，运用紫色和金黄色，尽显豪华绚丽的感觉日式和风印象。4、通过低纯度颜色搭配，形成具有层次感的配色，表现静谧与严峻暖色系配色最适宜。色相、明度、纯度之间差异尽量不要过大， 避开形成明显的比照。其次章：选择根本色的理论1、与行业特点相匹配的颜色选择：具有代表性的快餐店、面点屋等经营食品 类商品的店铺或企业，它们经常使用红色、橙色、黄色等暖色系颜色。纯度较高的暖色系颜色可以使人增进食欲，具有较强的视觉认知性和吸引力。1、反映信任感、牢靠感的补习班、银行类广告主打蓝色；表达清洁印象 的
10、医药、环保类广告主打绿色。二者都属于冷色系颜色，可以表达出清爽感，给人干净利落的印象。2、以茶色为主的稳重配色，表达自然、有机 的印象。自然素材的浅褐色、茶色和绿色一样能表达出环保的印象，还表 现出温和、纯朴、亲近感以及纯手工的印象，使人感受到朴实、安康、坚强。深咖啡色、暗色调的红褐色能够让人感受到古典家具所具有的传统感 和贵重感。3、单一色调的配色给人简洁而又时尚、摩登的印象。黑色体 现高级感和冷峻感，白色表达透亮感和清洁感。2、使食物显得美味迷人的配色：一般可利用五颜六色的组合来演绎食物的鲜程度和华美外观。增加颜色的种类和数量，还可以示意食物的药膳成效。选择餐具器皿、桌布等颜色应与食物的颜
11、色、外观相吻合，表达衬托的效果。写真本身色调的纯度和明度都应当很高，但在表现具有高级的西式面点、传统日本料理时，暗色调的写真则更加传神。1、黑色是最能衬托食物的根本色。但不能衬托原来就是黑色的食物，黑色能表达食物的高级感和厚重感。但在西式料理中常搭配白色器皿，在料理上撒上颜色明媚的色拉酱，可以增加画面的颜色。2、使人产生味道感和颖感的配色类型： 承受淡雅、光明的色调和以白色为主色的配色来表现甜品、点心之类的， 承受纯度较高的红色或橙色，甚至可以通过黑色来强化辛辣味道。而用清亮、明快的色调以及绿色系的颜色来表现蔬菜的可口。3、表达凉快感和清爽感的配色类型：选择冷色系颜色为根本色但蓝色除外，蓝色不
12、能给人食欲，选用绿色或淡蓝色等比较温存的颜色，与白色搭配可以表达出清爽感冷饮玻璃杯、冰。3、男性青睐的颜色选择：属于男性的配色都是以表达冷峻感的冷色系色相或者是以黑色、灰色等无彩色的色相为主体构成的。在理论上色调需依据目标群体的年龄或嗜好而变化，但选择低明度、低纯度的色调的状况很多， 可以演绎出冷静、冷静、强壮、潇洒等男性不同面。1、以藏青、灰色为根本色，表达知性实业家风格的配色。淡蓝色等光明色调的颜色表达清爽的气氛，强调暗灰色等无彩色颜色的深色调表达了高级感和稳重感。2、低纯度、低明度的配色，表达奢华贵重的气氛。将蓝色、绿色等冷色系颜色设定为中间色，同时参加茶色，强调画面的厚重感，在复古的气
13、氛中呈现时尚感。深绿色和茶色的搭配属于传统的配色，表达厚重坚实印象的同时，传递出复古深邃的感觉。以无彩色的黑色和灰色作为主体，整体设定为光明些的色调，可以呈现都市男性的干练、贵重的印象。3、在跃动中感受速度和力气的运动型配色：色相和明度之间要表达出较大的差异，突精彩彩之间的比照效果参照足球运动服。4、女性青睐的颜色选择：女性偏好红色、粉色等暖色系颜色。1、通过超群度的暖色，表达浪漫甜蜜的印象。在浅色调、光明色调等超群度色调中， 以粉色，黄色为中心的光明配色呈现了女性追求梦幻、浪漫的情感。淡雅色调通过与白色搭配，在表达甜蜜温和的同时，也营造活泼得意的气氛。在色相一样的状况下，色调越明媚，越能表达
14、放松、灵活、安康的印象， 同时浪漫、得意的印象削减。2、添加紫色、黑色、深红色，表达明媚的性感配色：粉色被认为是孩子气的颜色。紫色带有奇特颜色，与冷色系颜色搭配使人产生恐惧的气氛，但假设消灭粉色到红色的过渡色中，就能形成华美、美丽的印象。深红色、刺眼的粉红色等纯度较高的颜色与无颜色的黑色搭配，颜色反差大，演绎刺激、魅惑的气氛。3、暖色系颜色的单色系配色，演绎女性的高雅和美丽。反差小，过渡平稳表达出母性般的温存。以深红色和浅紫色为基调的单色系模糊渐变配色，表达成年女性优雅、贵重的印象。增加颜色的种类，提高比照度可增加画面高级感和豪华感。5、与季节对应的颜色选择： 1、春季为绚丽、严峻的色调。 2
15、、通过高纯度的色调和高反差的配色，表现猛烈的日照和暑气。红色、橙色和黄色等暖色系搭配高纯度、高亮度明媚的色调。另外，蓝色、浅蓝色、白色等能表达出夏日的凉快感。冷暖色同时消灭可反映夏日的活力、激情。3、通过在暗色调、深色调中搭配果实、红叶的红色及茶色色相和浅薄的色调，呈现秋季的美。但由于光线强度的变弱，画面要求颜色之间的过渡平稳，反差效果不明显。不能搭配明媚颜色。4、通过低纯度的冷色系色调配色， 表现冬日的冷寂。以蓝色、略显灰色的淡蓝色等冷色系颜色为中心，参加白色、黑色、灰色等无彩色的颜色，营造出冷寂的气氛，以上颜色可代表冰雪。深藏青色可以代表冬季澄清的天空。冬季节日搭配红色、金色、黄色等吉利的
16、节庆颜色，呈现吵闹、华美的景象。6、表达都市气氛的彩色选择：灰色、黑色等单一色调与低纯度的冷色系颜色相搭配，呈现都市气氛。一般选择朴实、暗淡的颜色作为根本色，但色调不能太暗。1、在奶黄色中呈现具有透亮感和丝丝凉意的都市感觉：光明色调和烟灰色色调融合，给人较低温和的都市印象。2、以整齐、稳重的灰色为基调的配色，呈现秩序井然的印象。在浅灰调、超群度灰色的层次感呈现中保持时尚、潇洒的印象。加些许红色或黄色，可增加生气、明快的印象。3、在冷色系色调配色中增加茶色系颜色，呈现时尚、理性的感觉。重点在于统一颜色的明度和纯度，降低颜色之间的反差效果，呈现稳重、冷静男性风格的都市印象。7、表达自然气氛的颜色选
17、择：从浅褐色到深咖啡色等茶色系颜色的层次变化，通过色相一样的颜色展时，会形成简洁、自然的印象。在稳重、温存的色调中，低纯度、低明度的颜色强调朴实、严峻的印象。1、以绿色系茶色系颜色为主体，给人生动活泼的印象。光明色调绿色的层次感设计， 可以营造清爽、爽快的气氛，表达疗伤、安乐系的风格。也可用作环保宣传。2、接近灰色的色调，营造都市摩登气氛。降低明度，抑制红色和黄色的纯度，使画面对灰色色调靠拢。整体画面对无彩色的色调靠拢，形成冷冰、刻板的印象。有重点的收缩苔藓绿色、蓝色等深厚颜色的比重，使画面张弛有度，再配上木制品、金属、布料质感的家具，凸显摩登时代感。3、表达怀旧印象的配色：黄色、橙色、茶色等
18、颜色的层次感表现，在深色调、暗色调中营造复古气氛和怀旧印象。颜色光明度上的差异使画面层次清楚，呈现复古、厚重的气氛。8、表现安康形象的颜色选择：1、通过红色、橙色等暖色调颜色呈现朝气蓬勃、活力四射的生命力。红色代表血液、太阳，呈现旺盛的生命力，红色在心理上能刺激人体植物神经，可增加食欲。橙色也是阳光、活力、欢快的色相，但猛烈程度不及红色，表现温存、安康的印象。2、以具有疗伤效果的绿色为中心，营造安康气氛，表达心情舒适、舒适满足的安康概念。表现养分饮料等安康饮品具有能够快速使人提神、醒脑的成效，可以运用红色、橙色等暖色系配色，而绿色则适合表现补充养分的印象，绿色属于稳重、自然的色相，适合食品包装的配色。参加少许橙色有生动活泼的气氛。3、运用蓝色配色表现清爽、安康的印象。9、理论不适用时的应对方法：1、运用暖色系颜色，表现面对男性的设计。运用明度、色相差异较大的具有较强比照度的颜色，表现出强有力的印象。2、运用冷色系颜色，表现面对女性的设计。通过比照度低的配色呈现温存、安静的印象。3、配色表达自然效果茶色却缺乏情趣。重点在于运用比照色制造紧急感。4、表达春夏之交的季节感。以纯真无邪的绿色为主题色，添加表达凉快感的冷色系颜色。