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1、中国液晶电视机市场增速放缓行业竞争激烈 一、概况 液晶显示器采用一种介于固态和液态之间的物质，具有规则性分子排列的有机化合物，加热呈现透明状的液体状态，冷却后出现结晶颗粒的混浊固体状态的物质。 用于液晶显示器的液晶分子结构排列类似细火柴棒，被称为Nematic液晶，采用此类液晶制造的液晶显示器也就称为LCD。而液晶电视是在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过外部光线的透视反射来形成画面。液晶电视机优点 二、液晶电视机行业现状 电视机，作为世界最普及的家电之一，从诞生至今，已走过百年。现今，无论是智能电视机还是普通的蓝光高清电视
2、机，都走进了寻常百姓家。2019年中国彩电产量18999.1万台，同比增长0.9%。2014-2019年中国彩电产量及增速 液晶电视的特点是颜色鲜艳亮丽，画面透亮，精细度高，像素间距小，适合表现高清画面和连接电脑。2019年中国液晶电视机产量18689.7万台，液晶电视机产量占彩电的98.4%。2014-2019年中国液晶电视机产量及占比 对于中国电视机厂商来说，一部分在国内市场销售，还有很大部分产品则是出口到国外市场，遍布全球，但同时中国彩电的“出海”面临着“三星”等跨国彩电巨头的强有力的竞争。面对复杂多变的海外市场环境，中国彩电企业要不断提升自己的技术、增强竞争力。 2019年中国液晶电视
3、机出口数量9041万台，同比下降0.1%；中国液晶电视机进口数量9715台，同比下降74.8%。2014-2019年中国液晶电视机进出口数量 2019年中国液晶电视机进口金额892万美元，同比下降23.4%；中国液晶电视机出口金额为1190113万美元，同比下降13.2%。2014-2019年中国液晶电视机进出口金额 液晶电视加入了动态对比度和自然光调节技术，除了提升画面的显示效果外，还有效改善了动态画面的拖尾现象。在提升画面显示效果的同时，还加入了智能音效，通过这一技术的加入，用户可以享受到影院般的视听效果。 2019年中国液晶电视机表观需求量为9650万台，同比下降1.3%。2014-20
4、19年中国液晶电视机表观需求量走势 三、液晶电视机企业分析 我国电视机厂商出口份额长期以来大部分都是采用加工贸易的方式，近几年，国内品牌彩电企业纷纷致力于把代工出口转变为自主品牌出口，国内自主品牌电视的出口份额占比在不断提升。部分液晶电视品牌概况 康佳主营业务是研究开发、生产经营电视机、冰箱、洗衣机、日用小家电、厨卫电器及其他智能生活电器产品,家庭视听设备,IPTV机顶盒。其中，2019年康佳电视机业务方面营业收入87.66亿元，同比下降11.4%。 长虹是一家有重要影响力的信息家电内容与服务提供商,公司主要业务覆盖电视、冰箱、空调、IT、冰箱压缩机等产品线的研发、制造、销售与服务。其中，20
5、19年长虹电视机业务方面营业收入293.83亿元，同比下降3.5%。 海信主要营业业务是电视机、平板显示器件、移动电话、电冰箱、电冰柜、洗衣机、热水器、微波炉、以及洗碗机、电熨斗、电吹风、电炊具等小家电产品、广播电视设备、电子计算机、通讯产品、移动通信设备、信息技术产品、家用商用电器和电子产品的研发、制造、销售、服务、维修和回收。其中，2019年海信液晶电视机业务方面营业收入111.34亿元，同比下降16.1%。2016-2019年相关液晶电视机业务企业营业收入 其中，2019年康佳在液晶电视机相关业务营业利润为7.6亿元；海信在液晶电视机相关业务营业利润为52.31亿元；长虹在液晶电视机相关业务营业利润为18.19亿元。2018-2019年相关液晶电视机业务企业营业利润 四、电视机行业问题及趋势分析 目前，中国电视机行业主要存在的问题是利润率微薄，自主品牌发展滞后，核心技术缺失，专利保护薄弱。存在的问题 从优化企业资本结构角度来看，企业应该大力提倡高管薪酬激励机制的设计与实施，同时，也应该注意对过高的大股东持股情况进行必要的管控，从而提高资本结构调整速度，创造更高的企业价值，实现企业的可持续发展。对策建议