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1、全球移动应用程序行业发展概况及未来发展趋势分析 1、移动通信技术不断升级，移动应用程序应运而生并快速发展 4G促进了信息集成与行业融合，智能终端被更广泛的应用于金融、教育、交通、医疗、娱乐等行业。不仅原生于Web或PC端的软件产品陆续开发相应的移动应用程序，更多依托于智能终端用户习惯的程序被开发并成为热点，移动应用程序在4G浪潮下迎来了蓬勃发展。 时至今日，随着手机逐渐成为生活的必需品，用户逐渐习惯于通过智能手机等移动设备，使用通信媒介、工作工具、行程管理、事项提醒、应急照明等各类功能，解决生活各类场景中的多种需求。移动应用也在逐渐横向覆盖了各类功能领域的同时，不断深入拓展、发掘不同用户群体的
2、差异化需求。 2、智能移动终端的日益普及带动了移动应用程序的二次腾飞，应用商店销售模式日趋成熟 随着移动通讯技术的发展，以智能手机为代表的智能移动终端日益普及。2012年至2017年全球智能手机行业整体出货量保持波动增长，2012年全球智能手机出货量约为7.23亿台，2017年全球智能手机出货量为14.71亿台，期间复合增长率达15.1%。虽然2018年智能设备出货量预计出现小幅下降至14.21亿台，2019年智能手机出货量将会继续上升，预计2022年，全球智能手机出货量将达到15.74亿台。2012-2018年实际及2022年预测全球智能手机出货量 随着移动智能设备的普及，移动应用程序的发布
3、、下载及相关管理也日趋完善，移动应用行业逐渐形成了由开发者、应用商店、用户构成的完整产业链。应用于iOS系统的移动应用程序的下载及使用由AppStore所管理；应用于Android系统的移动应用程序则根据手机品牌的不同，可由GooglePlay、SamsungStore等商店进行管理。开发者研发出移动应用后一般选择上传至商店，通过审核后，商店对产品进行发布，用户根据兴趣可以选择不同的移动应用进行下载、使用。如用户需要进行付费下载、付费订阅、购买道具等操作，会通过其商店账号进行付款，商店定期与移动应用开发者进行对账，扣除一定中间费用后，向开发者进行付款。经过十余年的发展，各应用商店的移动应用程序
4、从屈指可数发展为类别、数量皆极为丰富的状态。截至2018年12月，GooglePlay用户可以在260万个应用程序中进行选择；截至2018年7月，AppStore用户可以在326万个应用程序中进行选择。 随着移动智能设备的普及、移动应用程序管理的日趋完善，移动应用程序的下载呈快速增长趋势。全球移动应用程序的下载量从2015年的1,298亿次增长到2017年的2,054亿次，复合增长率为15.2%。预计到2022年，全球移动应用程序的下载量将达到2,582亿次，仍将保持较快速度发展。2015-2018年实际及2022年预测全球移动应用程序下载量 3、移动互联网化浪潮为移动应用程序中广告推广业务带
5、来红利 随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及，全球移动互联网普及率呈现显著提升态势。截至2017年12月，世界移动互联网用户达到33亿，移动互联网普及率超过40%；到2025年，世界移动互联网用户达到50亿，移动互联网普及率达到60%以上，世界互联网用户符合增长率达到5.3%。智能手机用户数将从2017年的24.5亿增长到2022年的33.2亿，复合增长率达6.27%。2017-2018年实际及2022年智能手机用户数 移动互联网普及率的不断提高、智能手机用户数量的不断增长，为移动应用程序中广告推广业务的发展带来了基础与持续红利。在广告需求端，移动广告平台承接并整合广告主的投放需求，并基于程序化交易技术提供广告推广服务；在广告供给端，移动应用开发者为用户提供移动应用的同时在其中嵌入广告，并通过移动广告平台为广告主提供广告展示机会，从而获得收入。 2018年全球移动广告支出总额为1,890亿美元，预计到2022年，全球移动广告支出总额为3,548亿美元，复合增长率达到17.1%。2018-2022年全球移动广告支出总额预测