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1、服装学概论服装学概论主讲：石云主讲：石云蓝色调与光的运用将模特置于“月光下”的情境中，绽放的梅花点出了新春的主题第十一章服装展示与服装模特第十一章服装展示与服装模特一、服装静态展示一、服装静态展示二、服装动态展示二、服装动态展示三、服装模特三、服装模特四、思考题四、思考题第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示一、服装静态展示定义一、服装静态展示定义服装静态展示是指在一定的环服装静态展示是指在一定的环境中有目的地将服装进行相对境中有目的地将服装进行相对固定状态的展现，从而传达出固定状态的展现，从而传达出设计者的意图语言，尽己所能设计者的意图语言，尽己所
2、能地使观者接受设计师的展示思地使观者接受设计师的展示思想，达到展示的目的。想，达到展示的目的。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示二、服装静态展示的意义二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装宣传、服装营销、服装艺术表现、服装美学展现等的重要手段和必要程序之一。在服装商场内，我们看到的琳琅满目的各式服装，常采用静态的展示，这种静态的展示有着各种形式的展现手法，如挂吊形式，柜台格叠放形式、人台穿着形式等。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示二、服装静态展示的意义二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装艺术
3、形式的一种服装静态展示是服装艺术形式的一种表现，它可以使设计师大显身手，在表现，它可以使设计师大显身手，在相对固定的各种人体、模型上进行创相对固定的各种人体、模型上进行创意设计，也可以在一定的空间内整体意设计，也可以在一定的空间内整体规划、设计、布置出服装整体的展示规划、设计、布置出服装整体的展示效果。服装静态展示是服装艺术必不效果。服装静态展示是服装艺术必不可少的一种常见形式。服装的静态展可少的一种常见形式。服装的静态展示设计也是服装设计师应该具备的一示设计也是服装设计师应该具备的一种专业素质，不仅要求设计师精通服种专业素质，不仅要求设计师精通服装的设计，还要熟练地掌握环境艺术装的设计，还要
4、熟练地掌握环境艺术设计的部分内容，包括环境气氛的营设计的部分内容，包括环境气氛的营造、色彩学的美学规律、环境美学、造、色彩学的美学规律、环境美学、光学效应、视觉心理效应等。光学效应、视觉心理效应等。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示二、服装静态展示的意义二、服装静态展示的意义服装静态展示是服装商业的重要组成服装静态展示是服装商业的重要组成部分，也是服装商业活动中必不可少部分，也是服装商业活动中必不可少的一种常见形式。商业服装的最终目的一种常见形式。商业服装的最终目的是要创造出高额的服装商业利润，的是要创造出高额的服装商业利润，最大程度地得到经济的
5、回报。所以商最大程度地得到经济的回报。所以商业服装与艺术类服装在许多方面的要业服装与艺术类服装在许多方面的要求上都有差异，包括展示效果、展示求上都有差异，包括展示效果、展示时间、展示地点、展示对象、展示后时间、展示地点、展示对象、展示后果效应等。可以这样理解：商业服装果效应等。可以这样理解：商业服装的主要性质是成衣的属性，而艺术类的主要性质是成衣的属性，而艺术类服装的主要性质是艺术表演与视觉冲服装的主要性质是艺术表演与视觉冲击欣赏的属性。但是，无论两者以什击欣赏的属性。但是，无论两者以什么性质为主调，而作为展示的一种形么性质为主调，而作为展示的一种形式式服装静态展示是相同的。服装静态展示是相同
6、的。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示三、服装静态展示的关键三、服装静态展示的关键1与环境协调，融入文化服装静态展与环境协调，融入文化服装静态展示须考虑展示的层次定位示须考虑展示的层次定位(展示本身的展示本身的层次和观者群的层次层次和观者群的层次)、区域环境的因、区域环境的因素、地方文化特色等。素、地方文化特色等。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示三、服装静态展示三、服装静态展示的关键的关键2重点突出，重视布局重点突出，重视布局服装静态展示如同画一服装静态展示如同画一幅美术作品要有重点一幅美术作品要
7、有重点一样，整幅画面不可没有样，整幅画面不可没有亮点，不可喧宾夺主，亮点，不可喧宾夺主，还要注意构图的艺术性。还要注意构图的艺术性。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示三、服装静态展三、服装静态展示的关键示的关键3强调整体效果，组强调整体效果，组合完整合完整首先，要考虑服装整体首先，要考虑服装整体搭配的协调效果，包括搭配的协调效果，包括色彩的整体搭配，服装色彩的整体搭配，服装配件的整体设计效果等；配件的整体设计效果等；其次，要考虑服装展示其次，要考虑服装展示周围的整体效果对服装周围的整体效果对服装的影响，就像绘画的色的影响，就像绘画的色调要求统一是
8、一个道理。调要求统一是一个道理。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示三、服装静态展三、服装静态展示的关键示的关键4表现个性，富有特表现个性，富有特色色服装展示是一种广告服装展示是一种广告宣传，是一种信息传宣传，是一种信息传递，也是设计者的理递，也是设计者的理念反映，所以在进行念反映，所以在进行服装静态展示时要表服装静态展示时要表现出特有的风貌。有现出特有的风貌。有特色才有美感、才有特色才有美感、才有市场、才会被人们青市场、才会被人们青睐。睐。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示三、服装静态展示的关键三、
9、服装静态展示的关键5考虑光源因素，注重视觉效果考虑光源因素，注重视觉效果没有光就没有色彩，千变万化的各没有光就没有色彩，千变万化的各种色相在不同光的作用下会呈现出种色相在不同光的作用下会呈现出不同的面貌，这个原理性现象是服不同的面貌，这个原理性现象是服装静态展示必须注意的问题。如在装静态展示必须注意的问题。如在白天的自然光下和在服装精品屋的白天的自然光下和在服装精品屋的灯光下所看到的同一件服装的视觉灯光下所看到的同一件服装的视觉效果会大不一样。我们还可以发现，效果会大不一样。我们还可以发现，有不少人在商店试穿服装时效果，有不少人在商店试穿服装时效果很好，但是买回家后会发现效果不很好，但是买回家
10、后会发现效果不如在商店里那么协调，这是因为不如在商店里那么协调，这是因为不同光的缘故所致。同光的缘故所致。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示四、服装静态四、服装静态展示的形式展示的形式1、橱窗式、橱窗式第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示四、服装静态展示的形式四、服装静态展示的形式2、柜台式、柜台式第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示四、服装静态四、服装静态展示的形式展示的形式3、吊挂式、吊挂式第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装
11、静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计1、特征：、特征：真实性真实性第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计1、特征：、特征：多维性多维性第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计1、特征：、特征：综合性综合性第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计1、特征：、特征：科学性科学性 艺术性艺术性第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服
12、装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计2、设计要素分析、设计要素分析人员人员第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计2、设计要素分析、设计要素分析物品物品第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计2、设计要素分析、设计要素分析时间时间第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计2、设计要素分析、设计要素分析场地场地第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静
13、态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计3、服装展览的空间、服装展览的空间设计设计空间分类：公众空间、空间分类：公众空间、信息空间、辅助空间信息空间、辅助空间第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装静态展示服装静态展示五、服装展览设计五、服装展览设计3、服装展览的空间设计、服装展览的空间设计平面空间设计分类：单向型和双向型空间、环平面空间设计分类：单向型和双向型空间、环岛型和半环岛型空间、内向型和外向型空间岛型和半环岛型空间、内向型和外向型空间第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的
14、动态展示：态展示：1、职业装、职业装上班服装，端庄理性上班服装，端庄理性第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：1、职业装、职业装穿着制服穿着制服 统一鲜明统一鲜明第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：1、职业装、职业装商务服饰，高雅大方商务服饰，高雅大方第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：2、休闲
15、服饰、休闲服饰逛街服饰，随意而有创逛街服饰，随意而有创新新第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：2、休闲服饰、休闲服饰娱乐场所着装，适当前娱乐场所着装，适当前卫夸张卫夸张第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：2、休闲服饰、休闲服饰旅游服饰，简洁实用旅游服饰，简洁实用第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展
16、示：2、休闲服饰、休闲服饰运动服饰，青春健美运动服饰，青春健美第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：2、休闲服饰、休闲服饰家居服饰，舒适温馨家居服饰，舒适温馨第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：3、礼服、礼服晚礼服，高贵典雅晚礼服，高贵典雅第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：3、礼服、礼服婚庆礼
17、服，喜庆柔美婚庆礼服，喜庆柔美第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：3、礼服、礼服丧礼服，庄严肃穆丧礼服，庄严肃穆第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示一、日常行为着装的动一、日常行为着装的动态展示：态展示：3、礼服、礼服化妆舞会服饰，奇趣惊化妆舞会服饰，奇趣惊艳艳第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的起源于发展服装表演的起源于发展1391年：年：人体玩偶1896年：年：英国
18、伦敦举办玩偶服装表演同年三月同年三月VOGUE举办为期3天的玩偶服装表演，后来被称作现代服装表演的起源沃斯：沃斯：完成玩偶向真人服装表演，1845年年：沃斯用玛丽.韦尔纳真人秀。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演中国服装表演发端与发展中国服装表演发端与发展20世纪世纪30年代上海：年代上海：蔡声白先生在上海大华饭店组织的服装表演1979年：年：皮尔卡丹带了8名法国模特和四个日本模特在北京和上海举行的发布会1980：上海时装公司率先成立第一只服装表演队1989年年：苏州丝绸学院开始招收服装表演专业学生第十一章：服装展示与服装
19、模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的要素服装表演的要素服装：服装：第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的要素服装表演的要素模特：模特：第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的要素服装表演的要素舞台：舞台：第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的要素服装表演的要素音乐：音乐：第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服
20、装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演二、服装表演服装表演的要素服装表演的要素灯光：灯光：第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演的种类二、服装表演的种类1.订货会服装表演订货会服装表演 这类表演的目的是让观众通过观看演出后实现订单，观众的结这类表演的目的是让观众通过观看演出后实现订单，观众的结构基本上都是经销商或百货公司的专业人员。演出的服装也基构基本上都是经销商或百货公司的专业人员。演出的服装也基本上是可以成批量提供货源的服装（俗称本上是可以成批量提供货源的服装（俗称“大货大货”），属于新），属于新开发的实用服装，大多数
21、表演的服装可以在市场上出售。这类开发的实用服装，大多数表演的服装可以在市场上出售。这类演出制作的重点是能够让观众尽可能地看清楚所展示产品基本演出制作的重点是能够让观众尽可能地看清楚所展示产品基本的材料、款型、色彩；这类演出在制作中并不一定要花费更多的材料、款型、色彩；这类演出在制作中并不一定要花费更多的经费来制造演出效果的的经费来制造演出效果的“视觉冲击力视觉冲击力”，也不，也不 一定要制造强一定要制造强烈的舞台效果。烈的舞台效果。在订货会上，服装表演模特所表演的服装是企在订货会上，服装表演模特所表演的服装是企业最新和即将推出的款型，因此替客户保密新产品的信息是参业最新和即将推出的款型，因此替
22、客户保密新产品的信息是参与服装表演的每一位职员和模特最基本的职业道德的底线。与服装表演的每一位职员和模特最基本的职业道德的底线。订订货会服装表演的举办地一般是在服装公司内或公司订货会指定货会服装表演的举办地一般是在服装公司内或公司订货会指定的场地举行。一般每年分秋冬和春夏举办两次。的场地举行。一般每年分秋冬和春夏举办两次。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演的种类二、服装表演的种类2、发布会服装表演、发布会服装表演 这类演出的目的是设计师或品牌向社会展示自己的实力、增强这类演出的目的是设计师或品牌向社会展示自己的实力、增强经销商和买家对
23、品牌的信任、给媒体制造操作的话题、充分体经销商和买家对品牌的信任、给媒体制造操作的话题、充分体现品牌在下一个季节将要推出服装的造型、款式、色彩以及面现品牌在下一个季节将要推出服装的造型、款式、色彩以及面料的流行趋势。料的流行趋势。发布会服装表演邀请的观众结构为时尚媒体、发布会服装表演邀请的观众结构为时尚媒体、经销商、加盟商、供应商、重要的业内人士、明星类人物。经销商、加盟商、供应商、重要的业内人士、明星类人物。发布会所表演的服装在具有实用性的同时具有一定的夸张性。发布会所表演的服装在具有实用性的同时具有一定的夸张性。这类演出的场地通常选择在人们所关注的地点、临时搭建的场这类演出的场地通常选择在
24、人们所关注的地点、临时搭建的场馆、博览会统一的场馆或其他具有创意性的场馆。由于这类表馆、博览会统一的场馆或其他具有创意性的场馆。由于这类表演的目的是引起人们对品牌的关注，因此能够充分地组织好媒演的目的是引起人们对品牌的关注，因此能够充分地组织好媒体是这类演出成功的关键。发布会的服装表演的制作一般会充体是这类演出成功的关键。发布会的服装表演的制作一般会充分体现品牌的文化和个性。分体现品牌的文化和个性。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演的种类二、服装表演的种类 3、促销型服装表演、促销型服装表演这类演出经常发生在百货公司或专卖店内，观众是
25、随时来购物这类演出经常发生在百货公司或专卖店内，观众是随时来购物的客人。表演的服装是在商店可以买到的产品。促销型服装表的客人。表演的服装是在商店可以买到的产品。促销型服装表演通常不会花费过多的经费来邀请优秀的时装模特以及搭建奢演通常不会花费过多的经费来邀请优秀的时装模特以及搭建奢华的华的T台。台。上述三种类型的服装表演的目的是要增强观众对品上述三种类型的服装表演的目的是要增强观众对品牌、对设计师认知程度牌、对设计师认知程度,使人们对时装品牌有个良好的印象而增使人们对时装品牌有个良好的印象而增加对产品的购买力，因此这三类服装表演在策划和制作过程中加对产品的购买力，因此这三类服装表演在策划和制作过
26、程中要时刻考虑到观众的接受和承受能力，既要通俗又要有一定的要时刻考虑到观众的接受和承受能力，既要通俗又要有一定的创新和新鲜感。任何的夸张都要控制在一般观众可以接受的范创新和新鲜感。任何的夸张都要控制在一般观众可以接受的范围之内。围之内。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示二、服装表演的种类二、服装表演的种类 4、艺术创意型服装表演、艺术创意型服装表演这类表演是对设计师艺术功底和艺术才华的展示，像画家和音这类表演是对设计师艺术功底和艺术才华的展示，像画家和音乐家的作品一样，时装设计师是利用时装作品以及服装表演来乐家的作品一样，时装设计师是利用时装作品
27、以及服装表演来发泄自我的情感（包括社会、人文、环境、宇宙等）。因此演发泄自我的情感（包括社会、人文、环境、宇宙等）。因此演出的服装可以不考虑服装的穿着功能、实用性以及市场营销的出的服装可以不考虑服装的穿着功能、实用性以及市场营销的因素，作品在材料、造型以及色彩方面可以无限制地自由地夸因素，作品在材料、造型以及色彩方面可以无限制地自由地夸张。张。观众的基本构成为社会各界有感于艺术创作的人士、时尚观众的基本构成为社会各界有感于艺术创作的人士、时尚及艺术媒体、艺术评论家以及与时装设计或其他工业设计相关及艺术媒体、艺术评论家以及与时装设计或其他工业设计相关人员。时装的经销商或经营者并不一定是这类演出重
28、点的邀请人员。时装的经销商或经营者并不一定是这类演出重点的邀请对象，因为他们会以市场营销的观点来评论时装作品，因此过对象，因为他们会以市场营销的观点来评论时装作品，因此过多地邀请营销人员可能会引起相反的效果。多地邀请营销人员可能会引起相反的效果。第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装动态展示服装动态展示三、服装表演的策划与编导三、服装表演的策划与编导见见PPT 服装表演的策划与编导服装表演的策划与编导 第十一章：服装展示与服装模特第十一章：服装展示与服装模特-服装模特服装模特见见PPT 服装模特服装模特 思考题思考题1、服装表演的种类和目的是什么？、服装表演的种类和目的是什么？2、记录与观察一场现场服装秀里的模特与、记录与观察一场现场服装秀里的模特与服装秀的关系。服装秀的关系。