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1、会计学1NIKE公司公司 跨国公司案例分析跨国公司案例分析Loading 第1页/共31页JUST DO IT 第2页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。第3页/共31页NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE田径教练比尔.鲍尔曼 1948-1973第4页/共31页鲍尔曼手工制作的运动鞋鲍尔曼手工制作的运动鞋品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、更轻质更舒适的运动鞋2、更好的运动表现第5页/共3
2、1页NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE中长跑运动员菲尔中长跑运动员菲尔.耐特耐特 第6页/共31页公司前身-蓝带体育公司 1962品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国-Nike第7页/共31页NIKE诞生 19721971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方1985年，标志组合在方形中，形成正负形如今，swoosh标志依据需要被单独运用品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第8页/共31页1972-1975早期推广阶段品牌介绍品牌发展品牌文
3、化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1972年，NIKE签下篮球新星sidney wicks。2、1973年,美国记录保持者 steve prefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。3、1974年，NIKE平面广告开始出现在美国的封底.第9页/共31页1976-1977研发阶段品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。2、开始学习科学性创新。第10页/共31页NIKE国际公司 1978品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第11页/共31页第一条服装生产线 1978品
4、牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国 1、扩大生意 2、谨慎的冒险 3、成长的表现第12页/共31页快速渗入体育市场 1978-1985品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯)。2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会。3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋。第13页/共31页快速渗入体育市场 1978-1984品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。第14页/共31页
5、品牌集合概念 1985品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1985年,签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。3、超能量品牌的开始。第15页/共31页耐克世界校园开放 1990品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名.第16页/共31页进入世界足球市场 1996品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯。第17页/共31页运动、休闲、时尚、给人自信品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克
6、在中国第18页/共31页致力于为每一个人创造属于自己的机会。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第19页/共31页运动的语言,运动的声音。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第20页/共31页带来梦想.意味着行动。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第21页/共31页鞋类品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第一双华夫外底运动鞋1972第一双气垫运动鞋1979第22页/共31页鞋类品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第23页/共31页服装品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第24页/共31页装备品牌介绍品牌发展品
7、牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第25页/共31页为什么耐克能占这么多的市场份额品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国？第26页/共31页广告策略广告变法。明星崇拜。广告语策略。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第27页/共31页营销模式1、赋予产品精神理念2、扩大产品延伸3、加大创新力度4、明确价格定位5、重视品牌打造6、履行更多社会责任品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第28页/共31页品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国 1、1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。2、1996年，正式在中国成立了全资子公司，总部设于上海。3、关注足球运动，推出“我梦想”大型青少年体育系列活动。4、结合中国元素，邀请中国球员担当广告代言人。第29页/共31页Thanks 第30页/共31页