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1、TOP榜样&.协和医院品牌推广策划案TOP榜样杂志广告策划小组1目录nTOP榜样杂志简介3n本策划案产生的原因阐述8n本策划案的思路及具体运作20n形象推广建议302TOP榜样杂志简介公司实力公司实力 广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志TOP榜样；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动 *公司其它部门：
2、设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部3TOP榜样杂志简介编辑实力编辑实力 文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章4TOP榜样杂志简介销售实力销售实力 销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；编
3、辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，TOP榜样以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。5TOP榜样杂志简介发行实力发行实力 专业发行队伍：5名专业发行人员，自榜样筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政
4、府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；发行与市场的结合：榜样最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的我们 的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找 更合适的目标读者；6TOP榜样杂志简介 以上阐述，只为说明TOP榜样操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。7品牌化经营是医疗行业发展的必经之路n医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发
5、展的关键阶段。n协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。8总体合作方式n1.通过健康栏目的建设，与TOP榜样杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）n2.将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化。（硬广告）9总体合作方式n3.TOP榜样与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向TOP榜样精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈
6、方面的双方互动，达到双赢目的。n今后TOP榜样不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定）10最终达成目的n使品牌形象和产业实力两者相互作用，推动医院竞争力或生存发展力的持续和增强。n利用“捆挷”、“造势”等手段，有针对性的进行多次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医院的综合能力及经营特色，打造医院的形象、声誉和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会的普使医院得到社会的普遍关注，促进医院无形资产的有效增值。遍关注，促进医院无形资产的有效增值。11品牌核心推导协和医院背景分析n协和医院是杭州博爱医
7、院管理有限公司所属的现代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心，有其独特的经营、管理方式。自1998年公司创办以来，目前在全国已拥有20多家专科医院、综合性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最成功的医院管理集团之一。n协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进的现代化综合性医院，以全新的人性化的医疗服务理念，确立了“以人为本，诚信服务”的经营宗旨。12品牌核心推导协和医院的经营特色n国际化的现代管理模式n先进的医疗设备与技术n人性化的医疗服务理念13品牌核心推导协和医院的目标消费群n周边社区的居民需要基本的医疗保障与就近的医疗服务。n都市白领、中产阶层、
8、企业的中高层管理人士有一定的经济能力，能够享受高级医疗服务的消费人群，希望在有名气，值得信赖的医院里接受治疗。n慕名求医者被协和医院的名气所吸引，并优先选择其为就医地点的消费人群。14与TOP榜样目标读者群的契合度nTOP榜样目标读者群年25-55岁、个人年收入达5万元人民币以上的社会成功人士、公司决策阶层、具有高品位、高收入及高消费力、崇尚著名品牌及讲究生活情趣，注重健康养生之道的广西都市精英。n双方契合度：90%15目标消费群的共同特征n年龄：25-55岁之间n受教育程度：大专、本科或以上n从事职业：IT、金融、贸易、法律、传媒多是脑力劳动者n生活水平：薪水优渥，收入稳定，注重生活品质。喜
9、欢阅读时尚类读物，认可健康体魄的重要性，理性消费，关注自我感受和自我价值的实现。16目标消费群的生存状态n面对激烈的竞争，只有不断的拼搏奋斗，才能赢得自信、赢的生存的资本。n工作压力大，供房、买车，必须拼命赚钱。n工作和生活紧张、忙碌，经常加班，精力与知识长期透支。n忙于工作而忽略自身的健康状态，经常受肩周炎、腰肌劳损、胃肠道疾病、失眠等职业病的困扰，往往直到病症加剧或恶化才会就医。17目标消费群的共同需求n拥有健康的身体与科学的生活方式，从而提高工作效率。n了解一定的健康常识，有目的的预防疾病的产生。n一旦出现病症，能在值得信赖的医疗机构里进行有效快速的治疗，并享受到高质量的医疗服务，为此不
10、吝金钱。18如何开辟目标消费群的市场n显性广告宣传（广告硬插页宣传）：n1.理性方式。通过宣传医院众多的特色专科、精湛的医疗技术、文明的服务态度、良好的医德医风、可靠的医疗质量、完善的服务环境等，提高社会公众对医院整体形象的认知能力。n2.感性方式。通过渲染健康生活状态的精美画面，引起消费者共鸣，进而关注医院。n3.公益广告。提升协和医院美誉度。19如何开辟目标消费群的市场n隐性广告宣传（合作栏目宣传）：n利用TOP榜样的相关栏目，撰文大力宣传社会公众的医疗需求，暗示医院能为病人提供的优质、高效、便捷的医疗服务，增强读者对医院的信任感，从而加强医院在医疗服务市场中的影响力。20总体宣传策略n于
11、TOP榜样杂志设立健康栏目，以栏目合作形式，每期策划不同专题，对健康概念进行时尚化包装，向目标受众宣传健康知识，促进医疗健康消费。n根据栏目不同主题或特殊节日（护士节、世界红十字日等）推出系列医疗服务形象主题广告，用美好创意表现医院的服务理念和服务品牌形象。n以关爱健康为主题，不定期刊登公益广告，体现医院关心患者、贴近社会的服务意识。n不定期与TOP榜样联合对外开展社会活动，如与VIP读者联动，赠送健康体验等。21 宣传主题给生命一片绿色，给健康一片阳光。22TOP榜样健康栏目概述n栏目定位：以医疗保健、健康生活为主，介绍最新、最快、最具潮流意识的健康资讯，时尚化包装健康话题，引导读者树立“健
12、康是一种时尚”的生活观念。n栏目特色：融知识性、趣味性、故事性与权威性于一体，加入人文关怀和生活服务的理念，将专业性强的医学内容加工为新鲜有趣的时尚话题，以互动形式面对特定人群。23具体宣传步骤n一.造势阶段（1-3月）引导目标消费群意识到健康是一种时尚，是一种生活潮流。版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作 （2-3P）“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关的衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：冬季保健完全手册3P/期￥67500/期 3P/期 特惠价￥18000/期24具体宣传步骤n一.造势阶段（1-3月）引导目标消费群意识到健
13、康是一种时尚，是一种生活潮流。版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥72000￥50400栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题白领健康时尚大颠覆，介绍当下流行的健康时尚方式，并由专家现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠价￥18000/期25具体宣传步骤n一.造势阶段（1-3月）引导目标消费群意识到健康是一种时尚，是一种生活潮流。版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本的服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：配合三八妇女节的到来，以 专题策划美丽新典范宠爱女性的10种方法，
14、向时尚女性推荐健身保健的方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠价￥18000/期26具体宣传步骤n二.品牌宣传阶段（4-9月）全面开展医院品牌宣传攻势，将医院的形象清晰传递至消费者脑海中，基本达成品牌塑造目的。版面简述刊例价折后价4-9月 封三意境广告，配合不同主题或特殊节日，突出协和医院经营的品牌医疗项目。可不定期针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥
15、67500/期，共6期 3P/期 特惠价￥18000/期，共6期27具体宣传步骤n三.品牌维护阶段（10-12月）强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院的好感度及品牌认知度。版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠价￥18000/期28具体宣传步骤n三.品牌维护阶段（10-12月）强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院的好感度及品牌认知度。版面简述刊例价
16、折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠价￥18000/期29具体宣传步骤n三.品牌维护阶段（10-12月）强化医院整体形象，从感性与理性上巩固消费者对医院的好感度及品牌认知度。版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日设计广告内容。￥28000 赠送栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防
17、手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期 赠送合计（一年份）￥1200000￥45140030形象推广建议n2005年相关节日：日期建议3.8 妇女节意境广告由关爱女性健康角度出发，主题：健康女人，一生美丽。并于广告醒目处强化医院LOGO形象。4.7 世界卫生日意境广告强调预防疾病的重要，主题：与健康同行。于广告醒目处强化医院LOGO形象。5.12 国际护士节意境广告以南丁格尔形象，突显人性化医疗服务的优势，强调医院品牌特点，对LOGO特写处理。6.6 全国爱眼日意境广告主题：明眸美人/睁亮双眼看世界31形象推广建议n2005年相关节日：日期建议9月最后一个星期日 世界
18、心脏日广告主题：护心宝鉴10月 敬老节广告主题：爱的另一种表达。同期与TOP榜样合作开展老年人体检活动。11月 世界糖尿病日感恩节意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。12.11 世界防治哮喘日 意境广告强调预防疾病的重要，于广告醒目处强化医院LOGO形象。主题待定。32结 语n本策划案为初步方案，仅为方向性、框架性内容，关于品牌定位的精确表述还需要进一步商榷，品牌宣传方式也需要进一步筛选。需与协和医院进一步沟通协商后再进一步修订、细化。33结 语n思路决定出路，高度决定广度，TOP榜样杂志立足传媒时代前沿，充分发挥专业力量，致力于为客户的品牌建设及产品推广，提供超强性价比的优质服务和独创性、一站式的解决方案。n预祝TOP榜样杂志与协和医院合作成功！34