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1、经济危机发生时，经济危机发生时，经济危机发生时，经济危机发生时，资本家为什么宁愿资本家为什么宁愿资本家为什么宁愿资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯把牛奶倒掉也不肯把牛奶倒掉也不肯把牛奶倒掉也不肯降价出售？降价出售？降价出售？降价出售？为什么刚上市的新款手机在上市很短的时间内便为什么刚上市的新款手机在上市很短的时间内便开始疯狂降价？开始疯狂降价？豆你玩蒜你狠姜你军糖高宗油不得第三章第三章弹性理论弹性理论生活中的弹性生活中的弹性经济学中的弹性经济学中的弹性弹性弹性是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。弹性弹性需求弹性需求弹性需求弹性需求弹性供给弹性供给弹性供给弹性供给弹性需求
2、价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求收入弹性需求收入弹性需求收入弹性需求收入弹性需求交叉弹性需求交叉弹性需求交叉弹性需求交叉弹性供给价格弹性供给价格弹性供给价格弹性供给价格弹性重点重点价格变动的百分比价格变动的百分比需求量变动的百分比需求量变动的百分比3%10%弹性是弹性是 0.3QQ1Q2D衡量需求量对价格变动的反应程度衡量需求量对价格变动的反应程度第一节第一节 需求价格弹性需求价格弹性POP2P1需求价格弹性需求价格弹性价格变动的百分比价格变动的百分比需求量变动的百分比需求量变动的百分比QQ1Q2DPOP2P1需求的价格弹性需求的价格弹性是衡量当产品的价格发生变化时,消费者改变
3、购买量的一个指标。其数值越大，消费者对价格变化反应也越大价格变化带来的购买量变化越大p需求量对价格需求量对价格变动的反应程度变动的反应程度是不同的。是不同的。PQDPDQl反应程度小l反应程度大2.需求价格弹性的计算需求价格弹性的计算Ed=需求量变动的比例需求量变动的比例价格变动的比例价格变动的比例或或取正数取正数P1Ed=Q2Q1Q1P2P1如果某品牌彩电的价格从如果某品牌彩电的价格从400元上元上涨至涨至500元，则会使需求量下降一元，则会使需求量下降一半，从半，从100万台下降到万台下降到50万台，计万台，计算该商品的需求价格弹性。算该商品的需求价格弹性。3、需求弹性的类型、需求弹性的类
4、型需求富有弹性需求富有弹性：Ed1需求单位弹性需求单位弹性：Ed=1需求缺乏弹性需求缺乏弹性：0Ed TR TR1 1 例例 假定某农产品的需求弹性是假定某农产品的需求弹性是Ed=0.5Ed=0.5，原来的价，原来的价格格P1=2P1=2元，销售量元，销售量Q1=500Q1=500公斤。公斤。现假定价格上升现假定价格上升20%20%，则总收益如何变化？，则总收益如何变化？如果价格下降如果价格下降20%20%，总收益又有何变化？，总收益又有何变化？谷贱伤农：谷贱伤农：缺乏弹性产品（缺乏弹性产品（Ed 1）的营销策略）的营销策略QQP POOA AB BP P1 1P P2 2QQ1 1QQ2 2
5、D D平年的收入平年的收入平年的收入平年的收入：TRTR1 1=P=P1 1 QQ1 1丰年的收入丰年的收入丰年的收入丰年的收入：TRTR2 2=P=P2 2 QQ2 2结果：结果：结果：结果：TRTR2 2 TR1Ed1Es1时，供给富有弹性时，供给富有弹性当当Es1Es1时，供给缺乏弹性时，供给缺乏弹性 （二）（二）供给弹性的类供给弹性的类型型解释价格变动的原因案例：案例：西方的情人节不仅仅是一年中最为浪漫的节日，也是一些商家大捞一把的良机，情人节一天的玫瑰销售量占2月份销售量的50%。因几年来，在美国芝加哥商店一打玫瑰的价格已由平日的8.00美元上升至情人节的19.99美元。情人节另一个
6、畅销货便是糖果，这一天的糖果销量占美国全年销量的13%左右；然而，一包巧克力糖的价格在那天增长甚微。为什么玫瑰价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微？情人节时不同商品的供给与需求O QPO QPP2P1D1D2SD1D2S(a)玫瑰的供给与需求(b)巧克力的供给与需求P1P2玫瑰的供给曲线是一条相对陡峭的曲线。玫瑰的供给曲线是一条相对陡峭的曲线。（在任何一天要大量增加玫瑰的供给量就必须大幅（在任何一天要大量增加玫瑰的供给量就必须大幅度地提价才能使供求得到均衡）度地提价才能使供求得到均衡）情人节玫瑰价格上升快，背后有两个原因：情人节玫瑰价格上升快，背后有两个原因：（1 1）供给本身缺乏弹性；要增加玫瑰的供给量就必）供给本身缺乏弹性；要增加玫瑰的供给量就必须使用更多的土地种植玫瑰，这就要减少其他花须使用更多的土地种植玫瑰，这就要减少其他花卉的产量。卉的产量。（2 2）不便于保存；在节日前大量生产玫瑰花并储存）不便于保存；在节日前大量生产玫瑰花并储存较长时间很不容易。较长时间很不容易。巧克力的供给曲线比较平坦。巧克力的供给曲线比较平坦。（1 1）增加巧克力的产量较为容易；）增加巧克力的产量较为容易；（2 2）节日前储存大量巧克力以满足节日需）节日前储存大量巧克力以满足节日需求并不难；求并不难；